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financial associated press, 18 septembre (reporter luo yichen)« j'ai l'intention d'entrer moi-même sur le marché de l'asie du sud-est, et cela me prendra 8 à 10 ans pour le faire, puis je pourrai prendre ma retraite, a déclaré lu yixiong, président de shangmei holdings (02145.hk), lors d'une récente réunion de l'industrie. qu'il prendrait personnellement le commandement et marcherait en asie du sud-est.

à l’heure actuelle, alors que les produits de beauté nationaux deviennent saturés, la cartographie du prochain marché potentiel est devenue une tendance de l’industrie. en tant que région la plus prometteuse du marché mondial du commerce électronique, les six pays d'asie du sud-est, à savoir l'indonésie, la thaïlande, la malaisie, singapour, les philippines et le vietnam, sont devenus les produits de beauté nationaux les plus populaires en raison de leurs cultures, de leurs jeunes et de leurs similitudes. développement du commerce électronique. premier arrêt pour l’exploitation aurifère à l’étranger.

dans cette vague d’expansion à l’étranger, les grandes entreprises constituent la force principale absolue. y compris shangmei co., ltd., des sociétés leaders avec des parts de marché relativement stables telles que bettany (300957.sz), proya (603605.sh) et nature hall ont successivement formé des équipes spécialisées pour se développer sur le marché de l'asie du sud-est.

en revanche, les entreprises de produits de beauté de taille moyenne continuent de se battre avec acharnement sur le marché intérieur. interrogés sur leurs projets à l'étranger, de nombreux propriétaires de marques interrogés ont indiqué que « l'entreprise ne comprend pas le marché étranger », que « la direction n'a pas confiance ». le personnel ne peut pas suivre. » il a déclaré qu’il ne faudra peut-être pas attendre 2 à 3 ans avant que l’aménagement soit mis en œuvre.

en termes de sélection de marchés spécifiques, les marchés des pays d'asie du sud-est sont évidemment différents, ce qui entraîne des stratégies d'agencement différentes pour les entreprises de beauté. certains soulignent que l'asie du sud-est peut être simplement divisée en deux camps en fonction du degré de développement. la situation actuelle des marchés représentés par l'indonésie et le vietnam est similaire à celle des pays chinois vers 2000. le niveau de consommation par habitant n'est pas élevé. , il y a peu de choix de marques et il y a des opportunités partout. en thaïlande et en malaisie, en tant que marchés représentatifs, leurs formats de consommation sont relativement matures, mais il existe encore de nombreuses opportunités dans les canaux de commerce électronique.

à l'heure actuelle, la présentation des principaux produits nationaux sur des plateformes telles que lazada et tiktok a commencé à prendre forme. cependant, en ce qui concerne l'ampleur des activités en asie du sud-est, chaque marque met l'accent sur sa petite taille et n'a pas divulgué de données spécifiques.

source : produit par un journaliste de financial associated press

en prenant la plate-forme lazada comme exemple, des données pertinentes et complètes montrent que les principaux produits nationaux progressent rapidement sur des marchés relativement développés tels que la thaïlande et la malaisie. cependant, dans l'ensemble, le développement du marché en est encore à ses balbutiements. pas grand. le nombre de fans du magasin le prix le plus élevé est d'un peu plus de 10 000 yuans et les ventes d'articles populaires se comptent principalement par centaines. en plus des plateformes de commerce électronique traditionnelles, chando et proya ont également ouvert des magasins sur tiktok en malaisie pour vendre des produits. cependant, les données de la plateforme fastmoss montrent que les ventes historiques des magasins ne s'élèvent qu'à quelques centaines de milliers.

on peut dire que la taille actuelle du principal magasin phare de produits nationaux sur la plate-forme lazada est comparable à celle des magasins exploités par certains agents, ces derniers étant généralement exploités selon le modèle du commerce électronique transfrontalier et en termes de nombre de fans. d'un seul magasin peut atteindre des dizaines de milliers. selon des sources pertinentes de la marque de cosmétiques weizi, les activités de commerce électronique des agents de l'entreprise au vietnam ont été assez importantes. la direction de l'entreprise est également très optimiste quant au marché de l'asie du sud-est. cependant, en raison du manque de personnel, le lancement officiel pourrait ne commencer que 2 à 3 ans plus tard.

il convient de noter que compter sur des agents pour développer les marchés étrangers peut également causer des problèmes. un journaliste de cailian news a appris d'un responsable de la marque qu'un agent avait contacté l'entreprise pour obtenir des marchandises au nom de l'exportation vers l'asie du sud-est. toutefois, en raison de l'expansion du marché qui n'a pas répondu aux attentes, les marchandises sont finalement retournées en chine, perturbant ainsi le fonctionnement hors ligne de la marque. c'est pourquoi sa marque est actuellement très prudente quant à ses exportations à l'étranger.