mercado de burbujasel dinero ganado en el primer semestre de este año se acercó al de todo el año pasado, alcanzando más de 900 millones. el precio de las acciones de la empresa se ha disparado un 144% desde principios de año, una tasa de crecimiento que hace que muchas empresas de consumo sientan envidia. esto se debe a que los jóvenes que son quisquillosos a la hora de comer y comprar ropa están muy dispuestos a gastar dinero en complacerse a sí mismos. ‍

01. el precio de las acciones ha subido un 144% este año.

bubble mart, que ya no es el "rey de los libros" en casa, sino que se fue al extranjero para fabricar oro, ha reavivado el entusiasmo del mercado de capitales.

"financial world" señaló que bubble mart, conocida como la "acción de moda número uno", ha visto aumentar el precio de sus acciones en más de un 144% desde principios de este año. entre ellos, el aumento en la primera mitad del año fue de aproximadamente el 90%; desde principios de febrero hasta finales de agosto, el aumento fue de más del 160%, lo que puede describirse como el "pollo frito caliente" del mercado. este año.

ya sea en la primera mitad de 2024 o en los primeros ocho meses de 2024, en la industria del juguete de moda e incluso en todo el campo de los grandes consumidores, el crecimiento del precio de las acciones de bubble mart es extremadamente deslumbrante. esto es algo que muchas otras empresas no pueden envidiar: los precios de las acciones de muchas empresas del gran sector de consumo han estado cayendo en los últimos ocho meses.

li mu, una trabajadora administrativa nacida en la década de 1980, puede considerarse como testigo del despegue del precio de las acciones de bubble mart hace más de un año, después de que compró la serie de cajas ciegas dimoo de bubble mart para sus hijos. ella prestó atención a la empresa. en ese momento, también sugirió que su familia podría comprar algunas. en ese momento, una acción costaba solo alrededor de 20 dólares de hong kong, pero no la escucharon e insistieron en tener acciones con altos dividendos. lo lamento.

"eché un vistazo hace unos días y vi que cada acción había subido a 48 dólares de hong kong, un nuevo máximo en los últimos dos años". li mu le dijo a caijingtianxia que después de estudiar cuidadosamente la tendencia del precio de las acciones de bubble mart, descubrió que en 2023 esta empresa todavía se mantiene en un nivel bajo. después de estabilizarse en febrero de 2024, ha alcanzado repetidamente nuevos máximos.

a diferencia de li mu, el inversor gao jian lamentó haberse vendido. “obtuve una ganancia de casi diez puntos cuando compré bubble mart y me fui. pensé que estaría seguro primero, pero no esperaba que siguiera aumentando mucho más tarde.bilibiliaún más alto. "

de hecho, el 12 de septiembre, el precio de las acciones de bubble mart llegó a alcanzar los 49,5 dólares de hong kong por acción. en comparación con el punto más bajo de 9,81 dólares de hong kong por acción en octubre de 2022, el valor total de mercado se ha cuadruplicado directamente. ha pasado de el volumen de más de 13 mil millones de dólares de hong kong se disparó directamente a más de 65 mil millones de dólares de hong kong.

lo que respalda el aumento del precio de las acciones de bubble mart es el vertiginoso desempeño de la empresa. en el primer semestre de 2024, el desempeño de bubble mart fue muy impresionante, con ingresos operativos de 4.558 millones de yuanes, un aumento interanual del 62%, el beneficio neto atribuible a la empresa matriz fue de 921 millones de yuanes, cerca del volumen del año pasado; de 1.082 millones de yuanes, un aumento interanual del 93,3%.

según categorías de productos, los productos de bubble mart se dividen principalmente en figuras, mega, peluches, derivados y otros. detrás del crecimiento sustancial del desempeño de bubble mart se encuentra el aumento de los ingresos de todas las series de productos, especialmente los juguetes de peluche.

▲ fuente de la foto/mundo financiero semanal

entre ellos, los ingresos del producto principal de bubble mart, las figuritas, aumentaron un 30,2% en la primera mitad del año, y su participación en los ingresos cayó al 58,3%; la serie de colecciones mega de la marca de juguetes de moda de alta gama experimentó un aumento de ingresos del 141,9%; %, que representan el 58,3% de los ingresos, el ratio aumentó al 12,9%; los peluches aumentaron un 993,6%, representando el 9,8%, incluso los derivados y otros también aumentaron un 77,5%, representando el 19%.

desde la perspectiva de la división del mercado, la principal fuerza impulsora del crecimiento del desempeño de bubble mart proviene de los mercados extranjeros.

en 2024, el desempeño de los mercados extranjeros entusiasma a wang ning, fundador, presidente de la junta directiva y director ejecutivo de bubble mart. dijo en la reunión de desempeño: "el crecimiento en el extranjero es mucho mejor de lo que esperábamos y la popularidad en el extranjero también ha mejorado enormemente. superado. nuestras expectativas”.

en la primera mitad del año, los ingresos de bubble mart en china continental fueron de 3.206 millones de yuanes, un aumento interanual del 31,5%, mientras que los ingresos de hong kong, macao, taiwán y los mercados extranjeros fueron de 1.352 millones de yuanes, un aumento de; 259,6%, lo que es consistente con los resultados de todo el año 2019. en comparación con la diferencia de solo 331 millones de yuanes, lograr el objetivo de "crear otro bubble mart en el extranjero" es algo seguro.

wang ning también mencionó en la reunión semestral de desempeño de 2024: los negocios en el extranjero han sido el negocio principal de bubble mart en los últimos años, y el año pasado también esperaba crear otro bubble mart en el extranjero. “este año lo hemos logrado con unos meses de anticipación. ." objetivo".

en la primera mitad de 2024, el mercado del sudeste asiático fue el punto más brillante, con ingresos de 556 millones de yuanes, un aumento interanual de más del 478%, y la participación en los ingresos aumentó en 15,5 puntos porcentuales hasta el 41,1%. convirtiéndose en el mayor sector extranjero.

02. los jóvenes están dispuestos a gastar dinero para complacerse a sí mismos.

como empresa de propiedad intelectual de moda que produce "bienes inútiles" y los precios de sus productos no son bajos, ¿qué respalda exactamente el alto crecimiento del desempeño de bubble mart en el extranjero?

"los tailandeses aman mucho a labubu", dijo a caijingtianxia zhang yu, que trabaja en la escuela internacional de tailandia. "en bangkok, no puedes meterte en la tienda bubble mart. hay largas colas todos los días".

desde que abrió su primera tienda en tailandia en septiembre de 2023, bubble mart ha sido extremadamente popular en tailandia, especialmente labubu, que se ha convertido en una popular "estrella femenina en el círculo de los bebés". tiene largas colas, está agotado y no puede conseguirlo. , lo que se ha convertido en un problema en la tienda. el espectáculo de marionetas de labubu en tailandia también es muy popular.

es difícil conseguirlo en tailandia y muchos tailandeses incluso vienen a china a comprarlo.

“cuando estaba de compras en tailandia, entre las miles de tiendas, solo la tienda bubble mart tenía una valla frente a ella, ni siquiera una tienda de lujo. me sorprendió cuando una colega tailandesa vino a shenzhen y me pidió que lo hiciera. llévala a la tienda bubble mart." zhang yu suspiró.

▲ fuente de la foto/mundo financiero semanal

zhang yu cumple 27 años este año y hay muchas personas más jóvenes que él que también se apresuran a comprar labubu. "en tailandia, un modelo de labubu es muy llamativo. el precio original era de unos 100 yuanes. una vez se vendió por 500 yuanes. ahora la popularidad ha disminuido un poco, pero todavía se vende por unos 200 yuanes en la segunda mitad. mercado de mano."

"hay muchos revendedores, muchos de los cuales son traídos de china y vendidos. no se pueden conseguir al precio original, por lo que todos se venden a un precio mayor", dijo zhang yu con una sonrisa: "cuando". si vienes a tailandia, si quieres llevar regalos a tus amigos, trae a labubu".

labubu es miembro del grupo de elfos "the monsters" de bubble mart. tiene dos orejas largas y muestra sus icónicos nueve dientes. es una elfa sonriente a la que los fans también llaman la "estrella femenina". según la interpretación de sus grupos de consumidores, labubu "parece malvado y astuto, pero en realidad es de buen corazón".

entre los grupos de consumidores nacionales, labubu también ocupa el primer lugar entre los niños.

los jóvenes beben mixue bingcheng y luckin coffee por unos pocos yuanes. según la clasificación de consumo, prestan más atención a la rentabilidad. especialmente en los últimos dos años, "no es que xx no se pueda permitir, pero yy es más rentable" se ha convertido en el concepto de consumo perseguido por muchos jóvenes.

sin embargo, los jóvenes no dudan en gastar mucho dinero para "criar hijos".

los productos de bubble mart en varias categorías principales tienen precios muy bajos, con precios unitarios de hasta decenas de yuanes. por ejemplo, las cajas ciegas de felpa de vinilo para fiestas labubu comunes, como eyebaby, leheha, etc. solo 15 cm de largo sin colgantes, el precio de venta oficial es de 99 yuanes cada uno, y la serie mega collection (bebé grande), que se vende por cientos o miles de yuanes, es muy común.

bubble mart también tiene un título: "moutai de la generación z".

en comparación con moutai, bubble mart también tiene un alto margen de beneficio bruto, que fue del 64% en el primer semestre de 2024. los modelos populares suelen ser difíciles de encontrar a precio completo. el modelo popular labubu de bubble mart es igual al modelo popular de moutai. camp feitian es muy "escaso" y no se puede comprar en tiendas oficiales, y hay revendedores por todas partes.

"no es demasiado caro comprar una caja ciega por 79 yuanes, pero no puedo soportar comprar una de manga corta". "solo llevo un mes en la trampa y estoy enganchado. ya he gastado más de 10.000 yuanes. sigo queriendo comprarlo si no puedo conseguirlo". "mira mis aires. las muñecas que hay dentro valen cientos de miles. "cada "criador de bebés" tiene su propia historia.

no es exagerado describir a los jóvenes como "gastando mucho dinero" para "criar a un bebé", mientras piensan "no quiero trabajar en este trabajo de mierda ni un día", al mismo tiempo están dispuestos a "trabajar como una vaca y un caballo" para "ganar dinero para criar a un bebé".

liu qing, un entusiasta de la "crianza de niños", lo resumió en cuatro palabras: "los me gusta no tienen precio": debes gastar tu dinero en las cosas que te gustan.

"no creo que sea una pérdida de dinero. 'criar bebés' es también el sustento espiritual de algunas personas. al mirar mis muñecas, me siento segura. son suaves y se sienten como el agujero de mi propio árbol. a veces incluso me siguen. hablan desde el corazón." liu qing dijo: "para nosotros, esto no es sólo una muñeca, sino también un compañero vivo y emocional".

en la era de la búsqueda de la rentabilidad, los labubu son populares como elementos no necesarios en la vida sin ninguna otra razón: el autoplacer no tiene precio y los jóvenes no están dispuestos a ser "económicos" en términos de consumo emocional.

wang ning también dijo sin rodeos en la reunión de desempeño que los productos de bubble mart son muy relajantes. cuando hay presión financiera, la gente no renunciará a estos productos no esenciales que pueden brindarles felicidad. muchos de sus productos este año.

03. el efecto riqueza detrás de “criar hijos”

en la primera mitad del año, fue "difícil encontrar un bebé" para labubu. el desempeño de bubble mart se disparó y el precio de las acciones de la compañía también se disparó. esto amplificó el efecto riqueza de wang ning y yang tao, los verdaderos controladores detrás de bubble. mart.

en diciembre de 2020, con el apoyo del capital, bubble mart cotizó en hong kong. su valor de mercado superó los 100 mil millones de dólares de hong kong el primer día y fue conocida como la "primera acción de moda". en febrero de 2021, el precio de las acciones de bubble mart alcanzó su punto más alto hasta el momento y su valor de mercado también alcanzó un máximo de 150 mil millones de dólares de hong kong. sin embargo, después del pico, experimentó un largo período de descenso.

en la lista global de ricos de hurun de 2021, la riqueza de wang ning y yang tao ascendía a 52 mil millones de yuanes. según las estadísticas de riqueza, el precio de las acciones de bubble mart está subiendo a su punto más alto. sin embargo, dos años después, en la lista global de ricos hurun de 2023, la riqueza de wang ning y yang tao volvió a caer a 15 mil millones de yuanes.

sin embargo, en los últimos nueve meses de 2024, bubble mart se ha recuperado con fuerza.

▲ fuente de la foto/mundo financiero semanal

en la lista de multimillonarios globales de forbes 2024, wang ning y yang tao están en la lista con un patrimonio neto de 1.800 millones de dólares estadounidenses, lo que equivale aproximadamente a 12.800 millones de rmb. sin embargo, esta lista se publicó a principios de abril. desde entonces, el precio de las acciones de bubble mart ha ido subiendo y la riqueza de wang ning y yang tao también ha crecido rápidamente.

al cierre de operaciones del 12 de septiembre, bubble mart cerró a 49,05 dólares de hong kong por acción, un aumento del 2,4%, con un valor de mercado total de 65.871 millones de dólares de hong kong. a finales de 2023, wang ning y su esposa yang tao, como controladores reales de bubble mart, poseen un total del 50,15% de las acciones de bubble mart. basándose únicamente en este cálculo, el valor de las acciones correspondientes de las dos personas ha aumentado a 33 mil millones de dólares de hong kong, o aproximadamente 30,1 mil millones de yuanes.

wang ning es originario de xinxiang, henan. nació en 1987. se licenció en publicidad en el sias international college de la universidad de zhengzhou (ahora zhengzhou sias college) en junio de 2009 y se licenció en negocios en la escuela de administración de guanghua de pekín. universidad en junio de 2017. maestría en administración.

según anuncios relevantes de bubble mart, yang tao tiene la misma edad que wang ning. recibió una licenciatura en estudios generales de la universidad estatal de fort hays en los estados unidos en mayo de 2009 y una maestría en comunicación de la universidad bautista de hong kong en. noviembre de 2010. .

actualmente, wang ning se desempeña como presidente de la junta directiva y director ejecutivo de bubble mart, y yang tao se desempeña como vicepresidente de bubble mart.

en julio, forbes publicó la lista de los "mejores directores ejecutivos de china 2024". fang hongbo del grupo midea, byd wang chuanfu, xiaomi lei jun, netease ding lei, etc. estaban en la lista por primera vez. y se convirtió en la persona más joven en la historia de esta lista. un fundador hecho a sí mismo.

lo que respalda la riqueza de wang ning y yang tao es bubble mart, y lo que respalda a bubble mart es la propiedad intelectual. la operación de ip es el núcleo del negocio de bubble mart.

en 2016, wang ningfei fue a hong kong para contratar al diseñador de molly, wang xinming, y luego lanzó la moderna caja ciega molly constellation, que detonó el mercado. de esta manera, wang ning encontró una nueva oportunidad en la operación de ip y lanzó sucesivamente una variedad de ip combinadas con juegos de caja ciega. en 2020, comenzó a viajar nuevamente al extranjero para buscar un desarrollo diversificado.

en 2023, habrá 10 ip de bubble mart con ventas superiores a los 100 millones de yuanes por primera vez. en la primera mitad de 2024, las ip clásicas como molly, the monsters y skullpanda lograron ingresos de 782 millones de yuanes, 627 millones de yuanes y 575 millones de yuanes respectivamente, ubicándose entre las tres primeras en términos de participación en los ingresos.

en el mercado de consumo, lo más difícil es cómo conquistar el corazón de los consumidores. wang ning lo hizo mediante "bienes inútiles". en una conversación con forbes, wang ning dijo: "nuestro principal grupo de consumidores son los jóvenes de entre 18 y 35 años. hemos permitido a los adultos redescubrir la diversión de comprar juguetes".

dado que el desempeño de la compañía logró un rápido crecimiento en la primera mitad del año, wang ning ha establecido un nuevo objetivo para la compañía con ventas que superan los 10 mil millones de yuanes. este objetivo es un hito para cualquier marca de consumo.

"tenemos mucha confianza en ingresar al club de las 10 mil millones de marcas de consumo", dijo con confianza wang ning. su confianza proviene principalmente del aumento en la proporción de negocios en el extranjero el año pasado, la proporción de bubble mart en el extranjero fue del 10%. al 30% en el primer semestre de este año, y hay una alta probabilidad de que supere el 40% en el cuarto trimestre.

(li mu, gao jian, zhang yu y liu qing son seudónimos en el artículo)

（autor | zhang xiangyang,editar | wu yue）