bubble martτα χρήματα που κέρδισαν το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους ήταν κοντά σε αυτά του συνόλου της περσινής χρονιάς, αγγίζοντας περισσότερα από 900 εκατομμύρια. η τιμή της μετοχής της εταιρείας έχει εκτοξευθεί κατά 144% από την αρχή του έτους, ρυθμός ανάπτυξης που κάνει πολλές εταιρείες καταναλωτών να ζηλεύουν. αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι οι νέοι που ασχολούνται με το φαγητό και την αγορά ρούχων είναι πολύ πρόθυμοι να ξοδέψουν χρήματα για να ευχαριστήσουν τον εαυτό τους. .

01. η τιμή της μετοχής έχει αυξηθεί κατά 144% φέτος

η bubble mart, η οποία δεν είναι πλέον «βασιλιάς των βιβλίων» στο σπίτι, αλλά πήγε στο εξωτερικό για να φτιάξει χρυσό, έχει αναζωπυρώσει τον ενθουσιασμό της κεφαλαιαγοράς.

η «financial world» σημείωσε ότι η bubble mart, γνωστή ως η «νο. 1 μοντέρνα μετοχή», έχει δει την τιμή της μετοχής της να αυξάνεται περισσότερο από 144% από την αρχή του τρέχοντος έτους. μεταξύ αυτών, η αύξηση το πρώτο εξάμηνο του έτους ήταν περίπου 90% από τις αρχές φεβρουαρίου έως τα τέλη αυγούστου, η αύξηση ήταν πάνω από 160%, που μπορεί να χαρακτηριστεί ως το «ζεστό τηγανητό κοτόπουλο» στην αγορά. φέτος.

είτε κοιτάξουμε το πρώτο εξάμηνο του 2024 είτε τους πρώτους οκτώ μήνες του 2024, στη μοντέρνα βιομηχανία παιχνιδιών και ακόμη και σε ολόκληρο τον μεγάλο καταναλωτή, η αύξηση των τιμών των μετοχών της bubble mart είναι εξαιρετικά εκθαμβωτική. αυτό είναι κάτι που πολλές άλλες εταιρείες δεν μπορούν να ζηλέψουν—οι τιμές των μετοχών πολλών εταιρειών του μεγάλου καταναλωτικού τομέα έχουν πέσει τους τελευταίους οκτώ μήνες.

η li mu, μια εργάτρια που γεννήθηκε τη δεκαετία του 1980, μπορεί να θεωρηθεί ως μάρτυρας της απογείωσης της τιμής της μετοχής της bubble mart, πριν από περισσότερο από ένα χρόνο, αφού αγόρασε τη σειρά τυφλών κουτιών dimoo της bubble mart. έδωσε προσοχή στην εταιρεία εκείνη την εποχή, πρότεινε επίσης η οικογένειά της να αγοράσει κάποιες μετοχές εκείνη την εποχή, αλλά δεν την άκουσαν και επέμειναν να διατηρούν μετοχές με υψηλό μέρισμα μετανιώνω.

"έριξα μια ματιά πριν από μερικές ημέρες και είδα ότι κάθε μετοχή έχει αυξηθεί στα 48 δολ. χονγκ κονγκ, ένα νέο υψηλό τα τελευταία δύο χρόνια, είπε στην caijingtianxia ότι αφού μελέτησε προσεκτικά την τάση της τιμής της μετοχής της bubble mart, διαπίστωσε ότι στο". 2023 αυτή η εταιρεία εξακολουθεί να αιωρείται σε χαμηλό επίπεδο μετά τη σταθεροποίηση τον φεβρουάριο του 2024, έχει φτάσει επανειλημμένα σε νέα υψηλά.

σε αντίθεση με τον li mu, ο επενδυτής gao jian μετάνιωσε που ξεπούλησε. «έκανα κέρδος σχεδόν δέκα πόντων όταν αγόρασα το bubble mart και πίστευα ότι θα ήμουν ασφαλής πρώτα, αλλά δεν περίμενα ότι θα συνεχίσει να αυξάνεται απότομα αργότεραbilibiliακόμα πιο ψηλά. "

πράγματι, στις 12 σεπτεμβρίου, η τιμή της μετοχής της bubble mart έφτασε τα 49,5 δολάρια hk ανά μετοχή, σε σύγκριση με το χαμηλότερο σημείο των 9,81 δολαρίων hk ανά μετοχή τον οκτώβριο του 2022, σε μόλις δύο χρόνια, η συνολική αξία της αγοράς έχει περάσει από ο όγκος άνω των 13 δισεκατομμυρίων δολαρίων χονγκ κονγκ εκτινάχθηκε απευθείας σε πάνω από 65 δισεκατομμύρια δολάρια χονγκ κονγκ.

αυτό που υποστηρίζει την άνοδο της τιμής της μετοχής της bubble mart είναι η ανοδική πορεία της εταιρείας. το πρώτο εξάμηνο του 2024, η απόδοση της bubble mart ήταν πολύ εντυπωσιακή, με λειτουργικά έσοδα 4,558 δισεκατομμυρίων γιουάν, μια ετήσια αύξηση 62% σε ετήσια βάση, που αποδίδεται στη μητρική εταιρεία σε 921 εκατομμύρια γιουάν, κοντά στον όγκο του περασμένου έτους. 1,082 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 93,3% από έτος σε έτος.

σύμφωνα με κατηγορίες προϊόντων, τα προϊόντα της bubble mart χωρίζονται κυρίως σε φιγούρες, mega, λούτρινα παιχνίδια, παράγωγα και άλλα. πίσω από τη σημαντική ανάπτυξη των επιδόσεων της bubble mart βρίσκεται η αύξηση των εσόδων από όλες τις σειρές προϊόντων, ειδικά τα βελούδινα παιχνίδια.

▲πηγή φωτογραφίας/ financial world weekly

μεταξύ αυτών, τα έσοδα του βασικού προϊόντος της bubble mart, τα ειδώλια, αυξήθηκαν κατά 30,2% το πρώτο εξάμηνο του έτους και το μερίδιο των εσόδων της μειώθηκε στο 58,3% της σειράς συλλογής μοντέρνων παιχνιδιών mega σημείωσε αύξηση εσόδων κατά 141,9 %, που αντιπροσωπεύει το 58,3% των εσόδων.

από τη σκοπιά του διαχωρισμού της αγοράς, η κύρια κινητήρια δύναμη για την αύξηση των επιδόσεων της bubble mart προέρχεται από αγορές του εξωτερικού.

το 2024, η απόδοση των ξένων αγορών ενθουσιάζει τον wang ning, ιδρυτή, πρόεδρο του διοικητικού συμβουλίου και διευθύνοντα σύμβουλο της bubble mart, δήλωσε στη συνάντηση απόδοσης: «η ανάπτυξη στο εξωτερικό είναι πολύ καλύτερη από ό,τι περιμέναμε και η δημοτικότητα στο εξωτερικό είναι επίσης πολύ βελτιωμένη. τις προσδοκίες μας».

το πρώτο εξάμηνο του έτους, τα έσοδα της bubble mart στην ηπειρωτική κίνα ήταν 3,206 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 31,5% από έτος σε έτος, ενώ τα έσοδα από το χονγκ κονγκ, το μακάο, την ταϊβάν και τις αγορές του εξωτερικού ήταν 1,352 δισεκατομμύρια γιουάν. 259,6%, το οποίο είναι συνεπές με τα αποτελέσματα ολόκληρου του έτους 2019 σε σύγκριση με τη διαφορά μόλις 331 εκατομμυρίων γιουάν, η επίτευξη του στόχου της "δημιουργίας ενός άλλου bubble mart στο εξωτερικό" είναι σίγουρο.

ο wang ning ανέφερε επίσης στην εξαμηνιαία συνάντηση απόδοσης του 2024: η επιχείρηση στο εξωτερικό ήταν η βασική δραστηριότητα της bubble mart τα τελευταία χρόνια, ήλπιζε επίσης να δημιουργήσει ένα άλλο bubble mart στο εξωτερικό στόχος».

το πρώτο εξάμηνο του 2024, η αγορά της νοτιοανατολικής ασίας ήταν το μεγαλύτερο φωτεινό σημείο, με έσοδα 556 εκατ. γιουάν, ετήσια αύξηση άνω του 478% και το μερίδιο εσόδων αυξήθηκε κατά 15,5 ποσοστιαίες μονάδες στο 41,1%. να γίνει ο μεγαλύτερος κλάδος του εξωτερικού.

02. οι νέοι είναι πρόθυμοι να ξοδέψουν χρήματα για να ευχαριστήσουν τον εαυτό τους

ως μια μοντέρνα εταιρεία ip που παράγει «άχρηστα αγαθά» και οι τιμές των προϊόντων της δεν είναι χαμηλές, τι ακριβώς υποστηρίζει την υψηλή ανάπτυξη της απόδοσης της bubble mart στο εξωτερικό;

οι άνθρωποι της ταϊλάνδης αγαπούν πολύ το labubu, ο οποίος εργάζεται στο διεθνές σχολείο στην ταϊλάνδη, στο caijingtianxia.

από τότε που άνοιξε το πρώτο της κατάστημα στην ταϊλάνδη τον σεπτέμβριο του 2023, το bubble mart ήταν εξαιρετικά δημοφιλές στην ταϊλάνδη, ειδικά το labubu, το οποίο έχει γίνει δημοφιλής "γυναικεία αστέρι στον κύκλο του μωρού". , που έχει γίνει πρόβλημα στο κατάστημα. το κουκλοθέατρο του labubu στην ταϊλάνδη είναι επίσης εξαιρετικά δημοφιλές.

είναι δύσκολο να το αποκτήσεις στην ταϊλάνδη και πολλοί ταϊλανδοί έρχονται ακόμη και στην κίνα για να το αγοράσουν.

«όταν ψώνιζα στην ταϊλάνδη, μεταξύ των χιλιάδων καταστημάτων, μόνο το κατάστημα bubble mart είχε έναν φράχτη μπροστά του, ούτε καν ένα πολυτελές κατάστημα, σοκαρίστηκα όταν μια συνάδελφος της ταϊλάνδης ήρθε στο shenzhen πάρτε την στο κατάστημα bubble mart.» αναστέναξε ο zhang yu.

▲πηγή φωτογραφίας/ financial world weekly

ο zhang yu είναι 27 ετών φέτος και υπάρχουν πολλοί νεότεροι από αυτόν που επίσης σπεύδουν να αγοράσουν το labubu. "στην ταϊλάνδη, ένα μοντέλο του labubu είναι πολύ εντυπωσιακό. η αρχική τιμή ήταν περίπου 100 γιουάν. κάποτε πουλήθηκε στα 500 γιουάν. τώρα η δημοτικότητα έχει υποχωρήσει λίγο, αλλά εξακολουθεί να πωλείται για περίπου 200 γιουάν στο δεύτερο- αγορά χεριών».

"υπάρχουν πολλά scalpers, πολλά από τα οποία φέρονται από την κίνα και πωλούνται. δεν μπορείτε να τα αποκτήσετε στην αρχική τιμή, οπότε πωλούνται όλα σε αυξημένη τιμή, ο zhang yu είπε με χαμόγελο έρχεστε στην ταϊλάνδη, αν θέλετε να φέρετε δώρα σε φίλους, φέρτε το labubu».

η labubu είναι μέλος της ομάδας των ξωτικών "the monsters" υπό τον bubble mart. έχει δύο μακριά αυτιά και δείχνει τα εμβληματικά της εννέα δόντια. στην ερμηνεία των ομάδων καταναλωτών του, το labubu «φαίνεται κακό και ύπουλο, αλλά στην πραγματικότητα είναι καλόκαρδο».

μεταξύ των εγχώριων ομάδων καταναλωτών, το labubu είναι επίσης «το κορυφαίο μεταξύ των παιδιών».

οι νέοι πίνουν mixue bingcheng και luckin coffee για λίγα γιουάν σύμφωνα με την ταξινόμηση της κατανάλωσης, δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στη σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας. ειδικά τα τελευταία δύο χρόνια, «δεν είναι ότι το xx δεν μπορεί να αντέξει οικονομικά, αλλά το yy είναι πιο οικονομικά αποδοτικό» έχει γίνει η έννοια της κατανάλωσης που ακολουθούν πολλοί νέοι.

ωστόσο, οι νέοι δεν διστάζουν να ξοδέψουν πολλά χρήματα για να «μεγαλώσουν παιδιά».

τα προϊόντα της bubble mart σε πολλές μεγάλες κατηγορίες διατιμώνται σε πολύ χαμηλή τιμή, με τιμές μονάδας έως και δεκάδες γιουάν. μήκους μόνο 15 εκατοστών χωρίς μενταγιόν, η επίσημη τιμή λιανικής είναι 99 γιουάν το καθένα και η σειρά συλλογής mega (big baby), που πωλείται για εκατοντάδες ή χιλιάδες γιουάν, είναι πολύ συνηθισμένη.

το bubble mart έχει επίσης έναν τίτλο - "moutai of generation z".

σε σύγκριση με το moutai, το bubble mart έχει επίσης υψηλό μικτό περιθώριο κέρδους, το οποίο ήταν 64% το πρώτο εξάμηνο του 2024. τα δημοφιλή μοντέλα είναι συχνά δύσκολο να βρεθούν σε πλήρη τιμή το καυτό μοντέλο labubu της bubble mart είναι ακριβώς όπως το δημοφιλές μοντέλο στο moutai το στρατόπεδο feitian είναι πολύ "σπάνιο" και δεν μπορεί να αγοραστεί σε επίσημα καταστήματα, και scalpers υπάρχουν παντού.

"δεν είναι πολύ ακριβό να αγοράσω ένα τυφλό κουτί για 79 γιουάν, αλλά δεν αντέχω να αγοράσω ένα κοντομάνικο "είμαι στην παγίδα μόνο ένα μήνα και έχω κολλήσει." έχω ξοδέψει ήδη περισσότερα από 10.000 γιουάν, συνεχίζω να θέλω να το αγοράσω, αν δεν μπορώ να το πάρω.

δεν είναι υπερβολή να περιγράψουμε τους νέους ότι «ξοδεύουν πολλά χρήματα» για να «αναθρέψουν ένα μωρό» - ενώ σκέφτονται «δεν θέλω να δουλέψω σε αυτή τη μίζερη δουλειά για μια μέρα», την ίδια στιγμή είναι πρόθυμοι. να «εργάζεται σαν αγελάδα και άλογο» να «βγάλει λεφτά για να μεγαλώσει ένα μωρό» .

ο liu qing, ένας ηλικιωμένος λάτρης της "ανατροφής παιδιών", το συνόψισε σε τέσσερις λέξεις: "τα like είναι ανεκτίμητα" - θα πρέπει να ξοδεύετε τα χρήματά σας σε πράγματα που σας αρέσουν.

"δεν νομίζω ότι είναι σπατάλη χρημάτων. το "μεγαλώνοντας μωρά" είναι επίσης η πνευματική διατροφή ορισμένων ανθρώπων. κοιτάζοντας τις κούκλες μου, αισθάνομαι ασφαλής. είναι μαλακές και αισθάνονται σαν τη δική μου τρύπα από το δέντρο. μερικές φορές με ακολουθούν ακόμη και μιλούν μέσα από την καρδιά τους." ο liu qing είπε, "για εμάς, αυτό δεν είναι μόνο μια κούκλα, αλλά και ένας ζωντανός και συναισθηματικός σύντροφος."

στην εποχή της επιδίωξης του κόστους-αποτελεσματικότητας, τα labubu είναι δημοφιλή ως μη απαραίτητα στη ζωή για κανέναν άλλο λόγο - η ευχαρίστηση του εαυτού είναι ανεκτίμητη και οι νέοι δεν είναι πρόθυμοι να είναι «οικονομικοί» όσον αφορά τη συναισθηματική κατανάλωση.

ο wang ning είπε επίσης ωμά στη συνάντηση απόδοσης ότι τα προϊόντα της bubble mart είναι πολύ καταπραϋντικά, όταν υπάρχει οικονομική πίεση, οι άνθρωποι δεν θα εγκαταλείψουν αυτά τα μη βασικά προϊόντα που μπορούν να τους φέρουν ευτυχία πολλά από τα προϊόντα της φέτος.

03. η επίδραση του πλούτου πίσω από την «ανατροφή των παιδιών»

το πρώτο εξάμηνο του έτους, ήταν «δύσκολο να βρεθεί μωρό» για την απόδοση της bubble mart και η τιμή της μετοχής της εταιρείας εκτοξεύτηκε επίσης στα ύψη. μάρτ.

τον δεκέμβριο του 2020, με την υποστήριξη του κεφαλαίου, η bubble mart εισήχθη στο χονγκ κονγκ η χρηματιστηριακή της αξία ξεπέρασε τα 100 δισεκατομμύρια δολάρια χονγκ κονγκ την πρώτη ημέρα και ήταν γνωστή ως η «πρώτη μοντέρνα μετοχή». τον φεβρουάριο του 2021, η τιμή της μετοχής της bubble mart έφτασε στο υψηλότερο σημείο της μέχρι στιγμής και η χρηματιστηριακή της αξία έφτασε επίσης στο ανώτατο όριο των 150 δισεκατομμυρίων δολαρίων hk. ωστόσο, μετά την κορύφωση, γνώρισε μια μακρά περίοδο πτώσης.

στην παγκόσμια λίστα πλουσίων hurun του 2021, ο πλούτος των wang ning και yang tao έφτασε τα 52 δισεκατομμύρια γιουάν. σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία πλούτου, η τιμή της μετοχής της bubble mart σκαρφαλώνει στο υψηλότερο σημείο της. ωστόσο, δύο χρόνια αργότερα, στη λίστα hurun global rich list του 2023, ο πλούτος των wang ning και yang tao μειώθηκε στα 15 δισεκατομμύρια γιουάν.

ωστόσο, τους τελευταίους εννέα μήνες του 2024, το bubble mart ανέκαμψε έντονα.

▲πηγή φωτογραφίας/ financial world weekly

στην παγκόσμια λίστα δισεκατομμυριούχων forbes 2024, ο wang ning και ο yang tao βρίσκονται στη λίστα με καθαρή περιουσία 1,8 δισεκατομμυρίων δολαρίων ηπα, που είναι περίπου 12,8 δισεκατομμύρια rmb. ωστόσο, αυτή η λίστα κυκλοφόρησε στις αρχές απριλίου. έκτοτε, η τιμή της μετοχής της bubble mart αυξάνεται και ο πλούτος των wang ning και yang tao αυξάνεται επίσης γρήγορα.

από το κλείσιμο της διαπραγμάτευσης στις 12 σεπτεμβρίου, το bubble mart έκλεισε στα 49,05 δολ. hk ανά μετοχή, σημειώνοντας άνοδο 2,4%, με συνολική χρηματιστηριακή αξία 65,871 δισ. δολ. hk. από τα τέλη του 2023, ο wang ning και η σύζυγός του yang tao, ως πραγματικοί ελεγκτές της bubble mart, κατέχουν συνολικά το 50,15% των μετοχών της bubble mart. με βάση αυτόν μόνο τον υπολογισμό, η αξία των αντίστοιχων μετοχών των δύο ατόμων έχει αυξηθεί στα 33 δισεκατομμύρια δολάρια χονγκ κονγκ, ή περίπου 30,1 δισεκατομμύρια γιουάν.

ο wang ning είναι ιθαγενής του xinxiang της henan. γεννήθηκε το 1987. έλαβε πτυχίο στη διαφήμιση από το sias international college του πανεπιστημίου zhengzhou (τώρα zhengzhou sias college) τον ιούνιο του 2009 και ένα πτυχίο επιχειρήσεων από το guanghua school of management του πεκίνου. πανεπιστήμιο τον ιούνιο του 2017. μεταπτυχιακό στη διοίκηση.

σύμφωνα με σχετικές ανακοινώσεις του bubble mart, ο yang tao έχει την ίδια ηλικία με τον wang ning πήρε πτυχίο γενικών σπουδών από το fort hays state university στις ηνωμένες πολιτείες τον μάιο του 2009 και μεταπτυχιακό στην επικοινωνία από το hong kong baptist university. νοέμβριος 2010. .

επί του παρόντος, ο wang ning υπηρετεί ως πρόεδρος του διοικητικού συμβουλίου και διευθύνων σύμβουλος της bubble mart και ο yang tao ως αντιπρόεδρος της bubble mart.

τον ιούλιο, το forbes δημοσίευσε τη λίστα με τους «καλύτερους διευθύνοντες σύμβουλους της κίνας για το 2024». και έγινε το νεότερο άτομο στην ιστορία αυτής της λίστας ένας αυτοδημιούργητος ιδρυτής.

αυτό που υποστηρίζει τον πλούτο του wang ning και του yang tao είναι το bubble mart και αυτό που υποστηρίζει το bubble mart είναι το ip. η λειτουργία της ip είναι ο πυρήνας των δραστηριοτήτων της bubble mart.

το 2016, ο wang ningfei πήγε στο χονγκ κονγκ για να υπογράψει τον σχεδιαστή της molly, wang xinming, και στη συνέχεια κυκλοφόρησε το μοντέρνο κουτί αστερισμού molly, το οποίο πυροδότησε την αγορά. με αυτόν τον τρόπο, ο wang ning βρήκε μια νέα ευκαιρία στη λειτουργία ip και διαδοχικά λάνσαρε μια ποικιλία από ip σε συνδυασμό με το gameplay blind box. το 2020, άρχισε να πηγαίνει ξανά στο εξωτερικό για να επιδιώξει διαφοροποιημένη ανάπτυξη.

το 2023, θα υπάρχουν 10 bubble mart ip με πωλήσεις που θα ξεπερνούν τα 100 εκατομμύρια γιουάν για πρώτη φορά. το πρώτο εξάμηνο του 2024, οι κλασικές ip, όπως οι molly, the monsters και skullpanda πέτυχαν έσοδα 782 εκατομμυρίων γιουάν, 627 εκατομμυρίων γιουάν και 575 εκατομμυρίων γιουάν αντίστοιχα, κατατάσσοντας μεταξύ των τριών κορυφαίων όσον αφορά το μερίδιο εσόδων.

στην καταναλωτική αγορά, το πιο δύσκολο πράγμα είναι πώς να κατακτήσεις τις καρδιές των καταναλωτών. ο γουάνγκ νινγκ το έκανε μέσω «άχρηστων αγαθών». σε μια συνομιλία με το forbes, ο wang ning είπε: "η βασική ομάδα καταναλωτών μας είναι νέοι ηλικίας 18-35 ετών. επιτρέψαμε στους ενήλικες να ανακαλύψουν ξανά τη διασκέδαση της αγοράς παιχνιδιών."

καθώς η απόδοση της εταιρείας πέτυχε ταχεία ανάπτυξη το πρώτο εξάμηνο του έτους, ο wang ning έθεσε έναν νέο στόχο για την εταιρεία με πωλήσεις που ξεπερνούν τα 10 δισεκατομμύρια γιουάν. αυτός ο στόχος αποτελεί ορόσημο για κάθε επωνυμία καταναλωτή.

«είμαστε πολύ σίγουροι για την είσοδο στο κλαμπ των 10 δισεκατομμυρίων καταναλωτών, είπε με σιγουριά η εμπιστοσύνη του προέρχεται κυρίως από την αύξηση του ποσοστού των επιχειρήσεων στο εξωτερικό στο 30% το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους και υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να ξεπεράσει το 40% το τέταρτο τρίμηνο.

(li mu, gao jian, zhang yu και liu qing είναι ψευδώνυμα στο άρθρο)

（συγγραφέας | zhang xiangyang,επεξεργασία | γου γιούε）