пузырьковый рынокденьги, заработанные в первом полугодии этого года, приблизились к показателям за весь прошлый год и превысили 900 миллионов. цена акций компании с начала года выросла на 144%, и такие темпы роста вызывают зависть у многих потребительских компаний. это происходит потому, что молодые люди, суетливые в еде и покупке одежды, очень охотно тратят деньги на то, чтобы доставить себе удовольствие. ‍

01. в этом году цена акций выросла на 144%.

bubble mart, который больше не является «книжным королем» внутри страны, а отправился за границу зарабатывать золото, возродил энтузиазм на рынке капитала.

«финансовый мир» отметил, что с начала этого года цена акций bubble mart, известной как «модная акция № 1», выросла более чем на 144%. среди них рост в первом полугодии составил около 90%, с начала февраля по конец августа рост составил более 160%, что можно охарактеризовать как «горячую жареную курицу» на рынке; в этом году.

будь то первая половина 2024 года или первые восемь месяцев 2024 года, в модной индустрии игрушек и даже во всей крупной потребительской сфере, рост цен на акции bubble mart чрезвычайно ошеломляет. этому не могут позавидовать многие другие компании: за последние восемь месяцев цены на акции многих компаний крупного потребительского сектора падали.

ли му, служащая, родившаяся в 1980-х годах, может считаться свидетельницей взлета курса акций bubble mart. более года назад, после того как она купила для своих детей серию слепых коробок dimoo от bubble mart, в то время она обратила внимание на компанию. сожалею об этом.

«несколько дней назад я взглянул и увидел, что каждая акция выросла до 48 гонконгских долларов, нового максимума за последние два года». ли му рассказала caijingtianxia, ​​что после тщательного изучения динамики цен на акции bubble mart она обнаружила это в 2023 г. эта компания все еще колеблется на низком уровне. после стабилизации в феврале 2024 г. она неоднократно достигала новых максимумов.

в отличие от ли му, инвестор гао цзянь сожалел о том, что продал компанию. «я получил прибыль почти в десять пунктов, когда купил bubble mart и ушел. я думал, что сначала буду в безопасности, но не ожидал, что позже она продолжит резко расти. сейчас рыночная стоимость на самом деле больше, чем.билибилиеще выше. "

действительно, 12 сентября цена акций bubble mart однажды достигла 49,5 гонконгских долларов за акцию. по сравнению с самой низкой точкой в ​​9,81 гонконгских долларов за акцию в октябре 2022 года, всего за два года общая рыночная стоимость выросла в четыре раза. увеличился с объема более 13 миллиардов гонконгских долларов до более чем 65 миллиардов гонконгских долларов.

что поддерживает рост цен на акции bubble mart, так это высокие результаты деятельности компании. в первой половине 2024 года результаты bubble mart были очень впечатляющими: операционная прибыль составила 4,558 млрд юаней, что на 62% больше, чем в прошлом году. чистая прибыль, приходящаяся на материнскую компанию, составила 921 млн юаней, что близко к объему прошлого года; 1,082 млрд юаней, что на 93,3% больше, чем в прошлом году.

по категориям товаров продукция bubble mart в основном делится на фигурки, мега, плюшевые игрушки, производные игрушки и другие. за существенным ростом показателей bubble mart стоит увеличение доходов от всех серий товаров, особенно от плюшевых игрушек.

▲источник фото/financial world weekly

среди них основной продукт bubble mart - цифры: доход увеличился на 30,2% в первом полугодии, а его доля в доходах упала до 58,3%, серия элитных модных игрушек mega, доход увеличился на 141,9%; , что составляет соотношение выросло до 12,9%, плюшевые игрушки увеличились на 993,6%, что составляет 9,8%, даже производные и другие также увеличились на 77,5%, что составляет 19%.

с точки зрения разделения рынка, основная движущая сила роста производительности bubble mart исходит от зарубежных рынков.

в 2024 году показатели зарубежных рынков воодушевляют ван нина, основателя, председателя правления и исполнительного директора bubble mart. он сказал на собрании по результатам: «рост зарубежных рынков намного лучше, чем мы ожидали, и популярность за рубежом также значительно возросла. превзошел наши ожидания.»

в первом полугодии выручка bubble mart в материковом китае составила 3,206 млрд юаней, увеличившись на 31,5% в годовом исчислении, а выручка на рынках гонконга, макао, тайваня и зарубежных рынков составила 1,352 млрд юаней, увеличившись на 31,5%. 259,6%, что соответствует результатам за весь 2019 год. по сравнению с разницей всего в 331 миллион юаней достижение цели «создание еще одного bubble mart за границей» является верным.

ван нин также упомянул на полугодовом собрании по итогам работы в 2024 году: «зарубежный бизнес был основным бизнесом bubble mart в последние годы. в прошлом году он также надеялся создать еще один bubble mart за рубежом: «в этом году мы достигли этого на несколько месяцев вперед. ." цель".

в первой половине 2024 года рынок юго-восточной азии был самым ярким пятном: выручка составила 556 миллионов юаней, что соответствует годовому росту более чем на 478%, а доля доходов увеличилась на 15,5 процентных пункта до 41,1%. становится крупнейшим зарубежным сектором.

02. молодые люди готовы тратить деньги, чтобы доставить себе удовольствие

как модная ip-компания, производящая «бесполезные товары» и цены на ее продукцию не низкие, что именно поддерживает высокий рост зарубежной деятельности bubble mart?

«тайцы очень любят labubu», — рассказал caijingtianxia чжан юй, работающий в международной школе. «в бангкоке невозможно протиснуться в магазин bubble mart. каждый день там длинные очереди».

с момента открытия своего первого магазина в таиланде в сентябре 2023 года bubble mart пользовался огромной популярностью в таиланде, особенно labubu, которая стала популярной «женщиной-звездой в детском кругу». у нее длинные очереди, ее нет в наличии, и она не может получить товар. , что стало проблемой в магазине нормально. кукольный спектакль лабубу в таиланде также пользуется огромной популярностью.

его сложно достать в таиланде, и многие тайцы даже приезжают в китай, чтобы купить его.

«когда я делал покупки в таиланде, среди тысяч магазинов только у магазина bubble mart была очередь перед магазином, даже не у роскошного магазина. когда тайская коллега приехала в шэньчжэнь, она попросила меня об этом. отвези ее в магазин bubble mart, — вздохнул чжан юй.

▲источник фото/financial world weekly

чжан юю в этом году исполняется 27 лет, и есть много людей моложе его, которые тоже спешат купить labubu. «в таиланде модель labubu очень привлекает внимание. первоначальная цена была около 100 юаней. когда-то она продавалась за 500 юаней. сейчас популярность немного спала, но во второй раз она все еще продается примерно за 200 юаней. ручной рынок».

«здесь много скальперов, многие из которых привезены из китая для продажи. если вы не можете получить их по первоначальной цене, все они продаются по повышенной цене», - сказал с улыбкой чжан юй: «когда». если ты приезжаешь в таиланд, если хочешь подарить друзьям подарки, привези лабубу».

лабубу - участница эльфийской группы "the monsters" под брендом bubble mart. у нее два длинных уха и девять зубов. она улыбающаяся девушка-эльф, которую фанаты также называют "женщиной-звездой". в интерпретации потребительских групп labubu «выглядит злой и подлой, но на самом деле добросердечен».

среди отечественных потребительских групп labubu также занимает лидирующие позиции среди детей.

молодые люди пьют mixue bingcheng и luckin coffee за несколько юаней. согласно классификации потребления, они уделяют больше внимания экономической эффективности. особенно за последние два года «дело не в том, что xx нельзя себе позволить, а в том, что yy более рентабельно» стало концепцией потребления, которой придерживаются многие молодые люди.

однако молодые люди не гнушаются тратить большие деньги на «воспитание детей».

продукты bubble mart в нескольких основных категориях продаются по очень низким ценам, а цена за штуку составляет всего несколько десятков юаней. например, распространенные виниловые плюшевые слепые коробки labubu для сидячих вечеринок, такие как eyebaby, leheha и т. д., длина всего 15 см без подвесок, официальная розничная цена составляет 99 юаней за штуку, а серия mega collection (большой ребенок), которая продается за сотни или тысячи юаней, очень распространена.

у bubble mart тоже есть название — «мотай поколения z».

по сравнению с moutai, bubble mart также имеет высокую валовую прибыль, которая составила 64% в первой половине 2024 года. популярные модели часто трудно найти по полной цене. популярная модель labubu от bubble mart ничем не отличается от популярной модели в moutai. лагерь фэйтянь очень "дефицитный" и его нельзя купить в официальных магазинах, а скальперы есть везде.

«купить глухую коробку за 79 юаней не так уж и дорого, но я не могу купить коробку с короткими рукавами». «я был в ловушке всего месяц, и я на крючке. я уже потратил более 10 000 юаней. я все равно хочу купить его, если не смогу его получить». «посмотрите на мое поведение. куклы внутри стоят сотни тысяч. у каждого «воспитателя детей» своя история.

не будет преувеличением сказать, что молодые люди «тратят много денег», чтобы «вырастить ребенка», думая: «я не хочу работать на этой дрянной работе ни дня», в то же время они готовы «работать как корова и лошадь», чтобы «заработать деньги, чтобы вырастить ребенка».

лю цин, старший энтузиаст «воспитания детей», резюмировал это в четырех словах: «лайки бесценны» — вы должны тратить деньги на то, что вам нравится.

«я не думаю, что это пустая трата денег. «воспитание детей» также является духовной поддержкой некоторых людей. глядя на своих кукол, я чувствую себя в безопасности. они мягкие и кажутся моей собственной дуплой. иногда они даже следуют за мной. они говорят от всего сердца». лю цин сказала: «для нас это не только кукла, но и живой и эмоциональный спутник».

в эпоху стремления к экономической эффективности лабубу популярны как предметы первой необходимости в жизни ни по какой другой причине — удовольствие бесценно, а молодые люди не готовы «осторожно распоряжаться своим бюджетом» с точки зрения эмоционального потребления.

ван нин также прямо сказал на собрании, что продукты bubble mart очень успокаивают. когда возникает финансовое давление, люди не откажутся от этих несущественных продуктов, которые могут принести им счастье. это также очень хороший рост компании. многие из ее продуктов в этом году.

03. эффект богатства в «воспитании детей»

в первой половине года для labubu было «трудно найти ребенка». показатели bubble mart резко возросли, и цена акций компании также взлетела до небес. это усилило эффект богатства ван нина и ян тао, фактических контролеров bubble. март.

в декабре 2020 года при поддержке капитала компания bubble mart была зарегистрирована в гонконге. ее рыночная стоимость в первый день превысила 100 миллиардов гонконгских долларов, и она была известна как «первая модная акция». в феврале 2021 года цена акций bubble mart достигла наивысшей точки, а ее рыночная стоимость также достигла пика в 150 миллиардов гонконгских долларов. однако после пика он пережил длительный период спада.

в глобальном списке богатых людей hurun за 2021 год состояние ван нина и ян тао достигло 52 миллиардов юаней. согласно статистике благосостояния, цена акций bubble mart поднимается до самой высокой точки. однако два года спустя, в глобальном списке богатых людей hurun 2023 года, состояние ван нина и ян тао снова упало до 15 миллиардов юаней.

однако за последние девять месяцев 2024 года bubble mart резко восстановился.

▲источник фото/financial world weekly

в глобальном списке миллиардеров forbes 2024 года ван нин и ян тао находятся в списке со стоимостью 1,8 миллиарда долларов сша, что составляет примерно 12,8 миллиарда юаней. однако этот список был опубликован в начале апреля. с тех пор цена акций bubble mart росла, и богатство ван нина и ян тао также быстро росло.

по состоянию на закрытие торгов 12 сентября bubble mart закрылась по цене 49,05 гонконгских долларов за акцию, увеличившись на 2,4%, при общей рыночной стоимости 65,871 миллиарда гонконгских долларов. по состоянию на конец 2023 года ван нин и его жена ян тао, как фактические контролеры bubble mart, владеют в общей сложности 50,15% акций bubble mart. только на основе этих расчетов стоимость соответствующих пакетов акций этих двух людей выросла до 33 миллиардов гонконгских долларов, или примерно 30,1 миллиарда юаней.

ван нин родился в синьсяне, провинция хэнань. он родился в 1987 году. в июне 2009 года он получил степень бакалавра рекламы в международном колледже сиас университета чжэнчжоу (ныне колледж сиас чжэнчжоу) и степень в области бизнеса в школе менеджмента гуанхуа в пекине. университет в июне 2017 года. магистр менеджмента.

согласно соответствующим сообщениям bubble mart, ян тао ровесник ван нина. он получил степень бакалавра общих наук в государственном университете форт-хейс в сша в мае 2009 года и степень магистра в области коммуникаций в гонконгском баптистском университете в 2009 году. ноябрь 2010. .

в настоящее время ван нин является председателем правления и главным исполнительным директором bubble mart, а ян тао — вице-президентом bubble mart.

в июле forbes опубликовал список «лучших генеральных директоров китая в 2024 году». первыми в списке оказались фан хунбо из midea group, byd ван чуанфу, xiaomi лэй цзюнь, netease дин лэй и другие. время и стал самым молодым человеком в истории этого списка.

богатство ван нина и ян тао поддерживает bubble mart, а bubble mart поддерживает интеллектуальная собственность. эксплуатация интеллектуальной собственности является основой бизнеса bubble mart.

в 2016 году ван нинфэй отправился в гонконг, чтобы подписать контракт с дизайнером molly ван синьмином, а затем выпустил модную слепую коробку в виде созвездия молли, которая взорвала рынок. таким образом, ван нин нашел новую возможность в работе с ip и последовательно запустил множество ip в сочетании с игровым процессом вслепую. в 2020 году он снова начал ездить за границу, чтобы заняться диверсифицированным развитием.

в 2023 году появится 10 ip-адресов bubble mart, объем продаж которых впервые превысит 100 миллионов юаней. в первой половине 2024 года такие классические ip, как molly, the monsters и skullpanda, достигли выручки в 782 млн юаней, 627 млн ​​юаней и 575 млн юаней соответственно, войдя в тройку лидеров по доле дохода.

на потребительском рынке самое сложное – как завоевать сердца потребителей. ван нин сделал это с помощью «бесполезных товаров». в разговоре с forbes ван нин сказал: «наша основная группа потребителей — это молодые люди в возрасте от 18 до 35 лет. мы позволили взрослым заново открыть для себя удовольствие от покупки игрушек».

поскольку в первой половине года показатели компании быстро росли, ван нин поставил перед компанией новую цель: объем продаж превысит 10 миллиардов юаней. эта цель является важной вехой для любого потребительского бренда.

«мы очень уверены в том, что сможем войти в клуб потребительских брендов, насчитывающий 10 миллиардов человек», — уверенно заявил ван нин. его уверенность в основном обусловлена ​​увеличением доли зарубежного бизнеса. в прошлом году доля bubble mart за рубежом составила 10%. до 30% в первом полугодии этого года и с высокой вероятностью превысит 40% в четвертом квартале.

(ли му, гао цзянь, чжан юй и лю цин — псевдонимы в статье)

（автор | чжан сянъян,редактировать | у юэ）