mercato delle bolleil denaro guadagnato nella prima metà di quest'anno è stato vicino a quello dell'intero anno scorso, superando i 900 milioni. il prezzo delle azioni della società è salito del 144% dall'inizio dell'anno, un tasso di crescita che rende invidiose molte aziende di consumo. questo perché i giovani che sono pignoli nel mangiare e nell’acquistare vestiti sono molto disposti a spendere soldi per compiacersi. ‍

01. quest'anno il prezzo delle azioni è aumentato del 144%.

bubble mart, che non è più il "re dei libri" in patria, ma è andato all'estero per produrre oro, ha riacceso l'entusiasmo del mercato dei capitali.

"financial world" ha osservato che bubble mart, conosciuto come il "titolo di tendenza n. 1", ha visto il prezzo delle sue azioni aumentare di oltre il 144% dall'inizio di quest'anno. tra questi, l'aumento nella prima metà dell'anno è stato di circa il 90%, dall'inizio di febbraio alla fine di agosto, l'aumento è stato di oltre il 160%, il che può essere descritto come il "pollo fritto caldo" sul mercato; quest'anno.

sia che si consideri la prima metà del 2024 o i primi otto mesi del 2024, nel settore dei giocattoli di tendenza e persino nell’intero settore dei grandi beni di consumo, la crescita del prezzo delle azioni di bubble mart è estremamente sorprendente. questo è qualcosa che molte altre aziende non possono invidiare: i prezzi delle azioni di molte aziende del settore dei grandi beni di consumo sono diminuiti negli ultimi otto mesi.

li mu, un'operaia nata negli anni '80, può essere considerata una testimone del decollo del prezzo delle azioni di bubble mart più di un anno fa, dopo aver acquistato la serie dimoo di bubble mart per i suoi figli. ha prestato attenzione alla società. a quel tempo, ha anche suggerito che la sua famiglia potesse acquistarne alcune. a quel tempo, un'azione costava solo circa hk $ 20, ma non l'hanno ascoltata e hanno insistito per detenere azioni ad alto dividendo me ne pento.

"ho dato un'occhiata qualche giorno fa e ho visto che ogni azione è salita a 48 dollari di hong kong, un nuovo massimo negli ultimi due anni." li mu ha detto a caijingtianxia che dopo aver studiato attentamente l'andamento del prezzo delle azioni di bubble mart, l'ha scoperto 2023 questa società si mantiene ancora a un livello basso dopo essersi stabilizzata nel febbraio 2024, ha ripetutamente raggiunto nuovi massimi.

a differenza di li mu, l'investitore gao jian si è pentito di essersi svenduto. “ho realizzato un profitto di quasi dieci punti quando ho acquistato bubble mart e me ne sono andato. inizialmente pensavo che sarei stato al sicuro, ma non mi aspettavo che avrebbe continuato a salire bruscamente in seguito. ora il valore di mercato è in realtà superiorebilibiliancora più alto. "

in effetti, il 12 settembre, il prezzo delle azioni di bubble mart ha raggiunto i 49,5 dollari di hong kong per azione, rispetto al punto più basso di 9,81 dollari di hong kong per azione nell'ottobre 2022, in soli due anni il valore di mercato totale è aumentato di quattro volte è passato da il volume di oltre 13 miliardi di dollari di hong kong è salito direttamente a oltre 65 miliardi di dollari di hong kong.

ciò che sostiene l'aumento del prezzo delle azioni di bubble mart è la performance impennata della società. nella prima metà del 2024, la performance di bubble mart è stata davvero impressionante, con un utile operativo di 4,558 miliardi di yuan, un aumento su base annua del 62% e l'utile netto attribuibile alla società madre è stato di 921 milioni di yuan, vicino al volume dell'anno scorso; di 1.082 miliardi di yuan, con un aumento su base annua del 93,3%.

secondo le categorie di prodotto, i prodotti bubble mart sono principalmente suddivisi in personaggi, mega, giocattoli di peluche, derivati ​​e altri. dietro la sostanziale crescita delle prestazioni di bubble mart c'è l'aumento dei ricavi di tutte le serie di prodotti, in particolare dei giocattoli di peluche.

▲fonte foto/mondo finanziario settimanale

tra questi, i ricavi del prodotto principale di bubble mart, le statuette, sono aumentati del 30,2% nella prima metà dell'anno, e la sua quota di fatturato è scesa al 58,3%; la serie di collezioni del marchio di giocattoli trendy di fascia alta mega ha visto un aumento dei ricavi del 141,9%. %, pari al 58,3% delle entrate il rapporto è salito al 12,9% è aumentato del 993,6%, pari al 9,8% anche i derivati ​​e altri sono aumentati del 77,5%, pari al 19%;

dal punto di vista della divisione del mercato, la principale forza trainante per la crescita delle prestazioni di bubble mart proviene dai mercati esteri.

nel 2024, l'andamento dei mercati esteri entusiasma wang ning, fondatore, presidente del consiglio di amministrazione e amministratore delegato di bubble mart. durante l'incontro sulla performance ha dichiarato: "la crescita all'estero è molto migliore di quanto ci aspettassimo e anche la popolarità all'estero è notevolmente migliorata. superata. le nostre aspettative.”

nella prima metà dell'anno, i ricavi di bubble mart nella cina continentale sono stati di 3,206 miliardi di yuan, con un aumento del 31,5% su base annua, mentre i ricavi da hong kong, macao, taiwan e dai mercati esteri sono stati di 1,352 miliardi di yuan, con un aumento del 31,5%. 259,6%, in linea con i risultati dell'intero anno 2019. rispetto alla differenza di soli 331 milioni di yuan, raggiungere l'obiettivo di "creare un altro bubble mart all'estero" è una cosa certa.

wang ning ha anche menzionato all'incontro semestrale sulle prestazioni del 2024: gli affari all'estero sono stati l'attività principale di bubble mart negli ultimi anni. l'anno scorso sperava anche di creare un altro bubble mart all'estero “quest'anno abbiamo raggiunto questo obiettivo con qualche mese di anticipo ." bersaglio".

nella prima metà del 2024, il mercato del sud-est asiatico è stato il più grande punto positivo, con un fatturato di 556 milioni di yuan, un aumento su base annua di oltre il 478%, e la quota di fatturato è aumentata di 15,5 punti percentuali al 41,1%. diventando il più grande settore estero.

02. i giovani sono disposti a spendere soldi per compiacere se stessi

in quanto azienda ip alla moda che produce "beni inutili" e i prezzi dei suoi prodotti non sono bassi, cosa supporta esattamente l'elevata crescita delle prestazioni all'estero di bubble mart?

"i tailandesi amano molto labubu", ha detto a caijingtianxia zhang yu, che lavora alla international school. "a bangkok, non puoi entrare nel negozio bubble mart. ci sono lunghe code ogni giorno."

dall'apertura del suo primo negozio in thailandia nel settembre 2023, bubble mart è stato estremamente popolare in thailandia, in particolare labubu, che è diventata una popolare "star femminile nel circolo dei bambini". ha lunghe code, esaurito e non riesce a ottenerlo , che è diventato un problema nel negozio normale. anche lo spettacolo di marionette di labubu in tailandia è estremamente popolare.

è difficile trovarlo in tailandia e molti thailandesi vengono addirittura in cina per acquistarlo.

“quando stavo facendo shopping in tailandia, tra le migliaia di negozi, solo il negozio bubble mart aveva una fila davanti a sé, nemmeno un negozio di lusso. quando una collega tailandese è venuta a shenzhen, me l'ha chiesto portala al negozio bubble mart." zhang yu sospirò.

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zhang yu ha 27 anni quest'anno e ci sono anche molte persone più giovani di lui che si affrettano a comprare labubu. "in tailandia, un modello di labubu attira molto l'attenzione. il prezzo originale era di circa 100 yuan. una volta veniva venduto a 500 yuan. ora la popolarità è diminuita un po', ma nel secondo periodo si vende ancora a circa 200 yuan. mercato delle mani."

"ci sono molti scalper, molti dei quali vengono portati dalla cina e venduti. non è possibile ottenere quelli al prezzo originale, quindi sono tutti venduti a un prezzo maggiorato." zhang yu ha detto con un sorriso: "quando vieni in thailandia, se vuoi portare regali agli amici, porta labubu."

labubu è un membro del gruppo di elfi "the monsters" sotto bubble mart. ha due orecchie lunghe e mostra i suoi iconici nove denti. è una ragazza elfa sorridente che viene anche chiamata la "star femminile" dai fan. nell'interpretazione dei suoi gruppi di consumatori, labubu "sembra malvagio e subdolo, ma in realtà è di buon cuore".

anche tra i gruppi di consumatori nazionali labubu è “il primo tra i bambini”.

i giovani bevono mixue bingcheng e luckin coffee per pochi yuan nella classificazione dei consumi prestano maggiore attenzione al rapporto costi-benefici. soprattutto negli ultimi due anni, "non è che xx non possa permettersi, ma yy è più conveniente" è diventato il concetto di consumo perseguito da molti giovani.

tuttavia, i giovani non esitano a spendere molti soldi per "allevare i figli".

i prodotti bubble mart in diverse categorie principali hanno un prezzo molto basso, con prezzi unitari a partire da decine di yuan. ad esempio, le comuni scatole per tende in vinile di peluche per feste labubu, come eyebaby, leheha, ecc. lunghi solo 15 cm senza pendenti, il prezzo al dettaglio ufficiale è di 99 yuan ciascuno e la serie di collezioni mega (big baby), venduta per centinaia o migliaia di yuan, è molto comune.

bubble mart ha anche un titolo: "moutai della generazione z".

rispetto a moutai, bubble mart ha anche un margine di profitto lordo elevato, che nella prima metà del 2024 era del 64%. i modelli popolari sono spesso difficili da trovare a prezzo pieno. il modello caldo labubu di bubble mart è proprio come il modello popolare di moutai camp feitian è molto "scarso" e non può essere acquistato nei negozi ufficiali, e gli scalper sono ovunque.

"non è troppo costoso comprare una scatola cieca per 79 yuan, ma non posso sopportare di comprarne una a maniche corte." "sono nella trappola solo da un mese e sono preso. ho già speso più di 10.000 yuan. continuo a volerlo comprare se non riesco a ottenerlo. " "guarda le mie bambole all'interno valgono centinaia di migliaia. "ogni "allevatore di bambini" ha la sua storia.

non è un'esagerazione descrivere i giovani che "spendono un sacco di soldi" per "allevare un bambino" - mentre pensano "non voglio lavorare in questo lavoro schifoso per un giorno", e allo stesso tempo sono disposti a farlo. "lavorare come una mucca e un cavallo" per "fare soldi per crescere un bambino".

liu qing, un appassionato senior di "educazione dei figli", lo ha riassunto in quattro parole: "i mi piace non hanno prezzo": dovresti spendere i tuoi soldi per le cose che ti piacciono.

"non penso che sia uno spreco di denaro. 'crescere bambini' è anche il sostegno spirituale di alcune persone. guardando le mie bambole, mi sento al sicuro. sono morbide e sembrano la tana del mio albero. a volte mi seguono persino . parlano dal loro cuore." liu qing ha detto: "per noi, questa non è solo una bambola, ma anche un compagno vivente ed emotivo."

nell'era della ricerca del rapporto costo-efficacia, i labubu sono popolari come non necessari nella vita per nessun altro motivo: il piacere personale non ha prezzo e i giovani non sono disposti a essere "economici" in termini di consumo emotivo.

wang ning ha anche detto senza mezzi termini durante l'incontro sulle prestazioni che i prodotti bubble mart sono molto rilassanti quando c'è pressione finanziaria, le persone non rinunceranno a questi prodotti non essenziali che possono portare loro felicità. anche questo è un'ottima crescita dell'azienda molti dei suoi prodotti quest'anno.

03. l’effetto ricchezza dietro “allevare figli”

nella prima metà dell'anno, è stato "difficile trovare un bambino" per labubu. la performance di bubble mart è aumentata vertiginosamente e anche il prezzo delle azioni della società è salito alle stelle. ciò ha amplificato l'effetto ricchezza di wang ning e yang tao, gli attuali controllori dietro bubble mart.

nel dicembre 2020, con il sostegno del capitale, bubble mart è stato quotato a hong kong. il suo valore di mercato ha superato i 100 miliardi di dollari di hong kong il primo giorno ed è stato conosciuto come il "primo titolo alla moda". nel febbraio 2021, il prezzo delle azioni di bubble mart ha raggiunto il suo punto più alto finora e anche il suo valore di mercato ha raggiunto un picco di 150 miliardi di dollari di hong kong. tuttavia, dopo il picco, ha vissuto un lungo periodo di declino.

nella hurun global rich list del 2021, la ricchezza di wang ning e yang tao ammontava a 52 miliardi di yuan. secondo le statistiche sulla ricchezza, il prezzo delle azioni di bubble mart sta raggiungendo il punto più alto. tuttavia, due anni dopo, nella hurun global rich list del 2023, la ricchezza di wang ning e yang tao è scesa a 15 miliardi di yuan.

tuttavia, negli ultimi nove mesi del 2024, bubble mart ha registrato una forte ripresa.

▲fonte foto/mondo finanziario settimanale

nella lista dei miliardari globali di forbes 2024, wang ning e yang tao sono nell'elenco con un patrimonio netto di 1,8 miliardi di dollari, ovvero circa 12,8 miliardi di rmb. tuttavia, questo elenco è stato pubblicato all'inizio di aprile. da allora, il prezzo delle azioni di bubble mart è aumentato e anche la ricchezza di wang ning e yang tao è cresciuta rapidamente.

alla chiusura delle contrattazioni del 12 settembre, bubble mart ha chiuso a 49,05 hk$ per azione, con un incremento del 2,4%, con un valore di mercato totale di 65,871 miliardi di hk$. alla fine del 2023, wang ning e sua moglie yang tao, in quanto effettivi controllori di bubble mart, detengono un totale del 50,15% delle azioni di bubble mart. basandosi solo su questo calcolo, il valore delle azioni corrispondenti delle due persone è salito a 33 miliardi di dollari di hong kong, ovvero a circa 30,1 miliardi di yuan.

wang ning è originario di xinxiang, henan. è nato nel 1987. ha conseguito una laurea in pubblicità presso il sias international college dell'università di zhengzhou (ora zhengzhou sias college) nel giugno 2009 e una laurea in economia presso la guanghua school of management di pechino. università nel giugno 2017. master in management.

secondo gli annunci di bubble mart, yang tao ha la stessa età di wang ning. ha conseguito una laurea in studi generali presso la fort hays state university negli stati uniti nel maggio 2009 e un master in comunicazione presso l'università battista di hong kong nel. novembre 2010. .

attualmente, wang ning è presidente del consiglio di amministrazione e amministratore delegato di bubble mart, mentre yang tao è vicepresidente di bubble mart.

a luglio, forbes ha pubblicato l'elenco dei "migliori ceo della cina 2024". fang hongbo di midea group, byd wang chuanfu, xiaomi lei jun, netease ding lei, ecc. erano tutti nell'elenco per la prima volta ed è diventato la persona più giovane nella storia di questa lista. un fondatore che si è fatto da sé.

ciò che sostiene la ricchezza di wang ning e yang tao è bubble mart, e ciò che sostiene bubble mart è l’ip. il funzionamento dell'ip è il fulcro dell'attività di bubble mart.

nel 2016, wang ningfei è andato a hong kong per ingaggiare il designer di molly, wang xinming, e poi ha lanciato la trendy scatola cieca molly constellation, che ha fatto esplodere il mercato. in questo modo, wang ning ha trovato una nuova opportunità nelle operazioni ip e successivamente ha lanciato una varietà di ip combinate con il gameplay blind box. nel 2020 ha iniziato di nuovo a recarsi all'estero per perseguire uno sviluppo diversificato.

nel 2023, ci saranno 10 ip bubble mart con vendite superiori a 100 milioni di yuan per la prima volta. nella prima metà del 2024, ip classiche come molly, the monsters e skullpanda hanno realizzato rispettivamente un fatturato di 782 milioni di yuan, 627 milioni di yuan e 575 milioni di yuan, classificandosi tra i primi tre in termini di quota di fatturato.

nel mercato consumer, la cosa più difficile è come catturare il cuore dei consumatori. wang ning lo ha fatto attraverso “beni inutili”. in una conversazione con forbes, wang ning ha dichiarato: "il nostro gruppo principale di consumatori è composto da giovani di età compresa tra 18 e 35 anni. abbiamo permesso agli adulti di riscoprire il divertimento di acquistare giocattoli".

poiché le prestazioni dell'azienda hanno raggiunto una rapida crescita nella prima metà dell'anno, wang ning ha fissato un nuovo obiettivo per l'azienda con vendite superiori a 10 miliardi di yuan. questo obiettivo è una pietra miliare per qualsiasi marchio di consumo.

"siamo molto fiduciosi nell'entrare nel club dei marchi di consumo da 10 miliardi", ha affermato con sicurezza wang ning. la sua fiducia deriva principalmente dall'aumento della percentuale di affari all'estero. l'anno scorso la percentuale di bubble mart è stata del 10%. al 30% nella prima metà di quest’anno, ed è molto probabile che superi il 40% nel quarto trimestre.

(li mu, gao jian, zhang yu e liu qing sono pseudonimi nell'articolo)

（autore | zhang xiangyang,modifica | wu yue）