bubble martdie im ersten halbjahr dieses jahres verdienten einnahmen lagen nahe an denen des gesamten letzten jahres und erreichten mehr als 900 millionen. der aktienkurs des unternehmens ist seit jahresbeginn um 144 % gestiegen, eine wachstumsrate, die viele konsumgüterunternehmen neidisch macht. dies liegt daran, dass junge menschen, die beim essen und beim kauf von kleidung wählerisch sind, sehr bereit sind, geld für ihr eigenes vergnügen auszugeben. ‍

01. der aktienkurs ist dieses jahr um 144 % gestiegen

bubble mart, der zu hause nicht mehr der „buchkönig“ ist, sondern nach übersee ging, um gold zu machen, hat die begeisterung des kapitalmarktes neu entfacht.

„financial world“ stellte fest, dass der aktienkurs von bubble mart, bekannt als „trendaktie nr. 1“, seit anfang dieses jahres um mehr als 144 % gestiegen ist. darunter betrug der anstieg im ersten halbjahr etwa 90 %; von anfang februar bis ende august betrug der anstieg mehr als 160 %, was als „heißes brathähnchen“ auf dem markt bezeichnet werden kann dieses jahr.

ob man nun das erste halbjahr 2024 oder die ersten acht monate des jahres 2024 betrachtet, in der trendigen spielwarenbranche und sogar im gesamten großverbraucherbereich ist das aktienkurswachstum von bubble mart äußerst beeindruckend. darum können viele andere unternehmen nicht beneiden – die aktienkurse vieler unternehmen im großverbrauchersektor sind in den letzten acht monaten gefallen.

li mu, eine in den 1980er jahren geborene angestellte, kann als zeugin des höhenflugs des aktienkurses von bubble mart angesehen werden, nachdem sie vor mehr als einem jahr die blindboxen der dimoo-serie von bubble mart für ihre kinder gekauft hatte. sie achtete damals auch auf das unternehmen. ihre familie konnte damals nur etwa 20 hk$ kaufen, aber sie hörten nicht auf sie und bestanden darauf, aktien mit hoher dividende zu halten bereue es.

„ich habe vor ein paar tagen einen blick darauf geworfen und gesehen, dass jede aktie auf 48 hk$ gestiegen ist, ein neuer höchststand in den letzten zwei jahren.“ 2023 dieses unternehmen bewegt sich immer noch auf niedrigem niveau. nach einer stabilisierung im februar 2024 wurden immer wieder neue höchststände erreicht.

im gegensatz zu li mu bedauerte investor gao jian den ausverkauf. „ich habe einen gewinn von fast zehn punkten gemacht, als ich bubble mart kaufte und ging. ich dachte, ich wäre auf der sicheren seite, aber ich hatte nicht damit gerechnet, dass er später weiter stark steigen würdebilibilinoch höher. "

tatsächlich erreichte der aktienkurs von bubble mart am 12. september einen höchststand von 49,5 hk$ pro aktie. im vergleich zum tiefststand von 9,81 hk$ pro aktie im oktober 2022 hat sich der gesamtmarktwert direkt vervierfacht das volumen von mehr als 13 milliarden hongkong-dollar ist direkt auf über 65 milliarden hongkong-dollar gestiegen.

was den anstieg des aktienkurses von bubble mart unterstützt, ist die rasante performance des unternehmens. im ersten halbjahr 2024 war die leistung von bubble mart sehr beeindruckend, mit einem betriebsergebnis von 4,558 milliarden yuan, einem anstieg von 62 % gegenüber dem vorjahr, der der muttergesellschaft zuzurechnen war und 921 millionen yuan betrug, was nahezu dem vorjahresvolumen entspricht von 1,082 milliarden yuan, ein anstieg von 93,3 % gegenüber dem vorjahr.

nach produktkategorien sind die produkte von bubble mart hauptsächlich in figuren, mega, plüschtiere, derivate und andere unterteilt. hinter dem erheblichen leistungswachstum von bubble mart steht der umsatzanstieg bei allen produktreihen, insbesondere bei plüschspielzeugen.

▲fotoquelle/financial world weekly

unter anderem stieg der umsatz mit dem kernprodukt von bubble mart, den figuren, im ersten halbjahr um 30,2 % und sein umsatzanteil sank auf 58,3 % der anteil von plüschtieren stieg um 993,6 %, was 58,3 % des umsatzes ausmachte, und auch derivate und andere stiegen um 77,5 %.

aus sicht der marktaufteilung kommt die hauptantriebskraft für das leistungswachstum von bubble mart aus den überseemärkten.

im jahr 2024 begeistert wang ning, gründer, vorstandsvorsitzender und ceo von bubble mart, die leistung der märkte in übersee. er sagte bei der leistungsbesprechung: „das wachstum im ausland ist viel besser als wir erwartet hatten, und auch die popularität im ausland hat sich erheblich verbessert. übertroffen.“ unsere erwartungen.“

im ersten halbjahr belief sich der umsatz von bubble mart auf dem chinesischen festland auf 3,206 milliarden yuan, was einer steigerung von 31,5 % gegenüber dem vorjahr entspricht, während der umsatz in hongkong, macao, taiwan und den überseemärkten 1,352 milliarden yuan betrug 259,6 %, was mit den ergebnissen des gesamtjahres 2019 übereinstimmt, verglichen mit der differenz von nur 331 millionen yuan, ist das erreichen des ziels, „einen weiteren bubble mart im ausland zu schaffen“, eine sichere sache.

wang ning erwähnte beim halbjährlichen leistungstreffen 2024 auch: „das auslandsgeschäft war in den letzten jahren das kerngeschäft von bubble mart.“ im vergangenen jahr hoffte er auch, einen weiteren bubble mart im ausland zu gründen ." ziel".

im ersten halbjahr 2024 war der südostasiatische markt der größte lichtblick mit einem umsatz von 556 millionen yuan, einem anstieg von mehr als 478 % gegenüber dem vorjahr, und der umsatzanteil stieg um 15,5 prozentpunkte auf 41,1 %. zum größten auslandssektor werden.

02. junge menschen sind bereit, geld auszugeben, um sich selbst zu gefallen

was genau unterstützt das hohe wachstum der auslandsleistung von bubble mart als trendiges ip-unternehmen, das „nutzlose waren“ herstellt und die preise seiner produkte nicht niedrig sind?

„die thailänder lieben labubu sehr“, sagte zhang yu, der an der international school in thailand arbeitet. „in bangkok kann man sich nicht in den bubble mart-laden quetschen.

seit der eröffnung seines ersten ladens in thailand im september 2023 erfreut sich bubble mart in thailand großer beliebtheit, insbesondere labubu, das sich zu einem beliebten „weiblichen star in der babywelt“ entwickelt hat. sie hat lange warteschlangen, ist ausverkauft und kann nicht gekauft werden , was im laden normal geworden ist. auch das puppentheater von labubu in thailand erfreut sich großer beliebtheit.

in thailand ist es schwer, es zu bekommen, und viele thailänder kommen sogar nach china, um es zu kaufen.

„als ich in thailand einkaufte, hatte nur der bubble mart-laden einen warteschlangenzaun davor, nicht einmal ein luxusgeschäft. ich war schockiert. als eine thailändische kollegin nach shenzhen kam, bat sie mich darum bring sie zum bubble mart-laden.“ zhang yu seufzte.

▲fotoquelle/financial world weekly

zhang yu wird dieses jahr 27 jahre alt und es gibt viele leute, die jünger sind als er, die sich ebenfalls beeilen, labubu zu kaufen. „in thailand ist ein modell von labubu sehr auffällig. der ursprüngliche preis lag bei etwa 100 yuan. handmarkt.“

„es gibt viele scalper, von denen viele aus china mitgebracht und verkauft werden. die gibt es nicht zum originalpreis, deshalb werden sie alle zu einem erhöhten preis verkauft“, sagte zhang yu mit einem lächeln wenn du nach thailand kommst, wenn du freunden geschenke bringen willst, bring labubu mit.“

labubu ist mitglied der elfengruppe „the monsters“ unter bubble mart. sie hat zwei lange ohren und zeigt ihre ikonischen neun zähne. sie ist ein lächelndes elfenmädchen, das von fans auch als „weiblicher star“ bezeichnet wird. in der interpretation seiner verbrauchergruppen sieht labubu „bös und hinterhältig aus, ist aber tatsächlich gutherzig.“

auch bei inländischen verbrauchergruppen ist labubu „top bei kids“.

junge leute trinken mixue bingcheng und luckin coffee für ein paar yuan. bei der konsumklassifizierung achten sie mehr auf die kosteneffizienz. vor allem in den letzten zwei jahren ist „xx nicht nicht bezahlbar, aber yy ist kostengünstiger“ zum konsumkonzept vieler junger menschen geworden.

allerdings zögern junge menschen nicht, viel geld für die „kindererziehung“ auszugeben.

die preise für die produkte von bubble mart in mehreren hauptkategorien sind sehr niedrig, wobei die stückpreise nur mehrere zehn yuan betragen. beispielsweise sind die üblichen labubu-sitzparty-vinyl-plüsch-blindboxen wie eyebaby, leheha usw. der fall ohne anhänger sind sie nur 15 cm lang, der offizielle verkaufspreis beträgt jeweils 99 yuan, und die mega-kollektionsserie (big baby), die für hunderte oder tausende yuan verkauft wird, ist sehr verbreitet.

bubble mart hat auch einen titel – „moutai der generation z“.

im vergleich zu moutai weist bubble mart auch eine hohe bruttogewinnmarge auf, die im ersten halbjahr 2024 bei 64 % lag. beliebte modelle sind zum vollpreis oft schwer zu finden. das beliebte modell labubu von bubble mart ist genau wie das beliebte modell im moutai camp feitian ist sehr „rar“ und kann nicht in offiziellen geschäften gekauft werden, und scalper gibt es überall.

„es ist nicht zu teuer, eine blindbox für 79 yuan zu kaufen, aber ich kann es nicht ertragen, eine mit kurzen ärmeln zu kaufen.“ „ich bin erst seit einem monat in der falle und bin süchtig. ich habe schon mehr als 10.000 yuan ausgegeben, wenn ich sie nicht bekommen kann.“ „sehen sie sich meine puppen an, die hunderttausende wert sind.“

es ist nicht übertrieben, junge menschen so zu beschreiben, dass sie „viel geld ausgeben“, um „ein baby großzuziehen“ – und dabei denken: „ich möchte keinen tag in diesem beschissenen job arbeiten“, sind sie aber gleichzeitig dazu bereit „wie kuh und pferd arbeiten“, um „geld zu verdienen, um ein baby großzuziehen“.

liu qing, ein langjähriger befürworter der kindererziehung, fasste es in vier worten zusammen: „likes sind unbezahlbar“ – sie sollten ihr geld für die dinge ausgeben, die ihnen gefallen.

„ich glaube nicht, dass es geldverschwendung ist. ‚babys großziehen‘ ist für manche menschen auch die spirituelle nahrung. wenn ich meine puppen ansehe, fühle ich mich sicher. sie sind weich und fühlen sich an wie meine eigene baumhöhle. manchmal folgen sie mir sogar.“ . sie sprechen aus ihrem herzen.“ liu qing sagte: „für uns ist dies nicht nur eine puppe, sondern auch ein lebendiger und emotionaler begleiter.“

im zeitalter des strebens nach kosteneffizienz sind labubus aus keinem anderen grund als nicht lebensnotwendige dinge beliebt – selbstvergnügen ist unbezahlbar und junge menschen sind nicht bereit, in bezug auf den emotionalen konsum „sparsam“ zu sein.

wang ning sagte bei dem performance-meeting auch unverblümt, dass die produkte von bubble mart sehr beruhigend seien, wenn finanzieller druck bestehe und die menschen nicht auf diese nicht lebenswichtigen produkte verzichten würden, die ihnen freude bereiten könnten viele seiner produkte in diesem jahr.

03. der wohlstandseffekt hinter „kinder großziehen“

in der ersten jahreshälfte sei es für labubu „schwer, ein baby zu finden“, und auch der aktienkurs des unternehmens schoss in die höhe. dies verstärkte den vermögenseffekt von wang ning und yang tao, den eigentlichen kontrolleuren hinter bubble mart.

im dezember 2020 wurde bubble mart mit unterstützung des kapitals in hongkong gelistet. sein marktwert überstieg am ersten tag 100 milliarden hk$ und galt als „erste trendaktie“. im februar 2021 erreichte der aktienkurs von bubble mart seinen bisherigen höchststand und auch sein marktwert erreichte einen höchststand von 150 milliarden hk$. nach dem höhepunkt kam es jedoch zu einer langen phase des rückgangs.

in der hurun global rich list 2021 belief sich das vermögen von wang ning und yang tao auf bis zu 52 milliarden yuan. laut vermögensstatistik klettert der aktienkurs von bubble mart auf seinen höchststand. doch zwei jahre später fiel das vermögen von wang ning und yang tao auf der hurun global rich list 2023 auf 15 milliarden yuan zurück.

in den letzten neun monaten des jahres 2024 hat sich bubble mart jedoch stark erholt.

▲fotoquelle/financial world weekly

auf der forbes 2024 global billionaires list stehen wang ning und yang tao mit einem nettovermögen von 1,8 milliarden us-dollar, was etwa 12,8 milliarden rmb entspricht. diese liste wurde jedoch anfang april veröffentlicht. seitdem ist der aktienkurs von bubble mart gestiegen und auch der reichtum von wang ning und yang tao ist rasant gewachsen.

zum handelsschluss am 12. september schloss bubble mart bei 49,05 hk$ pro aktie, was einem anstieg von 2,4 % entspricht, mit einem gesamtmarktwert von 65,871 milliarden hk$. per ende 2023 halten wang ning und seine frau yang tao als eigentliche kontrolleure von bubble mart insgesamt 50,15 % der anteile von bubble mart. allein aufgrund dieser berechnung ist der wert der entsprechenden aktienbestände der beiden personen auf 33 milliarden hongkong-dollar oder etwa 30,1 milliarden yuan gestiegen.

wang ning stammt aus xinxiang, henan. er wurde 1987 geboren. im juni 2009 erhielt er einen bachelor-abschluss in werbung vom sias international college der universität zhengzhou (heute zhengzhou sias college) und einen abschluss in betriebswirtschaft von der guanghua school of management in peking universität im juni 2017. master-abschluss in management.

laut entsprechenden ankündigungen von bubble mart ist yang tao im gleichen alter wie wang ning. er erhielt im mai 2009 einen bachelor-abschluss in general studies von der fort hays state university in den vereinigten staaten und einen master-abschluss in kommunikation von der hong kong baptist university november 2010. .

derzeit fungiert wang ning als vorstandsvorsitzender und chief executive officer von bubble mart und yang tao als vizepräsident von bubble mart.

im juli veröffentlichte forbes die liste „chinas beste ceos 2024“. fang hongbo, byd wang chuanfu, xiaomi lei jun, netease ding lei usw. standen zum ersten mal auf der liste und wurde die jüngste person in der geschichte dieser liste. ein selfmade-gründer.

was den reichtum von wang ning und yang tao unterstützt, ist bubble mart, und was bubble mart unterstützt, ist geistiges eigentum. der betrieb von geistigem eigentum ist der kern des geschäfts von bubble mart.

im jahr 2016 reiste wang ningfei nach hongkong, um mollys designer wang xinming unter vertrag zu nehmen, und brachte dann die trendige molly-konstellations-blindbox auf den markt, die den markt explodierte. auf diese weise entdeckte wang ning eine neue chance im ip-betrieb und brachte nacheinander verschiedene ips in kombination mit blind-box-gameplay auf den markt. im jahr 2020 begann er erneut, ins ausland zu gehen, um eine vielfältige entwicklung voranzutreiben.

im jahr 2023 wird es erstmals 10 bubble-mart-ips mit einem umsatz von über 100 millionen yuan geben. im ersten halbjahr 2024 erzielten klassische ips wie molly, the monsters und skullpanda einen umsatz von 782 millionen yuan, 627 millionen yuan bzw. 575 millionen yuan und rangierten damit unter den ersten drei in bezug auf den umsatzanteil.

auf dem verbrauchermarkt ist es am schwierigsten, die herzen der verbraucher zu erobern. wang ning schaffte es durch „nutzlose waren“. in einem gespräch mit forbes sagte wang ning: „unsere kernkonsumentengruppe sind junge menschen im alter von 18 bis 35 jahren. wir haben es erwachsenen ermöglicht, den spaß am spielzeugkauf wiederzuentdecken.“

da die leistung des unternehmens in der ersten jahreshälfte ein schnelles wachstum verzeichnete, hat sich wang ning ein neues ziel für das unternehmen mit einem umsatz von über 10 milliarden yuan gesetzt. dieses ziel ist ein meilenstein für jede verbrauchermarke.

„wir sind sehr zuversichtlich, in den 10-milliarden-verbrauchermarkenclub einzutreten“, sagte wang ning zuversichtlich, weil der anteil des auslandsgeschäfts im vergangenen jahr um 10 % gestiegen ist im ersten halbjahr dieses jahres wird der wert auf 30 % steigen und es besteht eine hohe wahrscheinlichkeit, dass er im vierten quartal 40 % übersteigt.

(li mu, gao jian, zhang yu und liu qing sind pseudonyme im artikel)

（autor | zhang xiangyang,bearbeiten | wu yue）