2024-09-16
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버블마트올해 상반기 벌어들인 돈은 9억이 넘을 정도로 지난해 전체 수입에 가깝다. 이 회사의 주가는 연초 이후 144%나 급등해 많은 소비재 기업들이 부러워할 정도의 성장률을 기록했다. 먹는 것과 옷 사는 것에 까탈스러운 젊은이들은 자신을 즐겁게 하기 위해 돈을 쓸 의지가 강하기 때문이다.
국내에서는 더 이상 '책왕'이 아닌 해외로 진출해 금을 벌고 있는 버블마트가 자본시장의 열기를 다시 불러일으켰다.
파이낸셜월드는 '트렌디한 주식 1위'로 알려진 버블마트의 주가가 올해 초 대비 144% 이상 상승했다고 지적했다. 그 중 상반기 증가율은 약 90%였으며, 2월 초부터 8월 말까지 증가율은 160% 이상으로 시장의 '핫 치킨'이라 할 수 있다. 올해.
2024년 상반기를 보든, 2024년 첫 8개월을 보든, 트렌디한 장난감 업계는 물론, 심지어 대형 소비재 분야 전체에서조차 버블마트의 주가 상승세는 눈부시다. 이는 다른 많은 기업들이 부러워할 수 없는 일입니다. 대규모 소비재 부문에 속한 많은 기업의 주가가 지난 8개월 동안 하락해 왔습니다.
1980년대에 태어난 사무직 노동자 리무 씨는 자녀를 위해 버블마트의 dimoo 시리즈 블라인드박스를 구입한 지 1년여 만에 버블마트 주가 폭등의 목격자라고 할 수 있다. 그녀는 그 당시 회사에 관심을 기울였고, 당시 그녀의 가족이 주식 한 주가 20달러 정도에 불과했지만 그들은 그녀의 말을 듣지 않고 지금은 고배당 주식을 보유하라고 주장했습니다. 후회한다.
"며칠 전에 살펴보니 주당 가격이 지난 2년 만에 최고치인 48홍콩달러까지 올랐습니다." li mu는 caijingtianxia에게 bubble mart의 주가 추세를 주의 깊게 살펴본 후 이를 발견했다고 말했습니다. 2023년 이 회사는 2024년 2월 안정화 이후 계속해서 낮은 수준에 머물고 있습니다.
li mu와 달리 투자자 gao jian은 매도를 후회했습니다. “버블마트를 사서 나갈 때 거의 10포인트 정도 수익을 냈어요. 처음에는 안전할 거라 생각했는데, 나중에도 계속해서 급등할 거라고는 예상하지 못했어요. 지금은 시가총액이 실제로 그 이상이에요.빌리빌리훨씬 더 높습니다. "
실제로 9월 12일 버블마트의 주가는 한때 주당 49.5홍콩달러까지 치솟았는데, 2022년 10월 최저치인 주당 9.81홍콩달러와 비교하면 불과 2년 만에 총 시장 가치가 4배나 오른 셈이다. 130억 홍콩달러가 넘는 거래량이 650억 홍콩달러를 넘어 직접적으로 치솟았습니다.
버블마트의 주가 상승을 뒷받침하는 것은 회사의 실적 급등이다. 2024년 상반기 버블마트의 실적은 매우 인상적이었다. 영업이익은 45억5천800만 위안으로 전년 동기 대비 62% 증가한 모회사 순이익은 9억2천100만 위안으로 지난해 매출액에 근접했다. 10억 8,200만 위안으로 전년 대비 93.3% 증가했습니다.
버블마트의 제품은 상품 카테고리에 따라 크게 피규어, mega, 봉제완구, 파생상품 등으로 구분됩니다. bubble mart의 실적이 크게 성장한 이면에는 모든 제품 시리즈, 특히 봉제 인형의 매출 증가가 있었습니다.
▲사진출처/파이낸셜월드위클리
이 중 버블마트의 주력상품인 피규어는 상반기 매출이 30.2% 증가했고, 매출점유율은 58.3%로 하락했다. %로 매출의 58.3%를 차지했으며, 봉제인형은 993.6% 증가해 9.8%, 기타 파생상품도 77.5% 증가해 19%를 차지했다.
시장 분할 측면에서 버블마트의 실적 성장의 주요 원동력은 해외 시장이다.
2024년 해외 시장의 성과는 버블마트의 창업자이자 이사회 의장이자 ceo인 왕닝을 흥분시킨다. 그는 성과 회의에서 "해외 성장은 우리가 예상했던 것보다 훨씬 좋고, 해외 인기도 크게 향상된다. 우리의 기대.”
올해 상반기 버블마트의 중국 본토 매출은 32억6000만 위안으로 전년 대비 31.5% 증가했고, 홍콩, 마카오, 대만 및 해외 시장 매출은 13억5200만 위안으로 전년 대비 증가했다. 259.6%로 2019년 전체 실적과 일치하며 3억 3100만 위안의 차이에 비해 '해외에 또 하나의 버블마트 창출'이라는 목표를 달성하는 것은 확실합니다.
wang ning은 2024년 반기 실적 회의에서도 다음과 같이 언급했습니다. 최근 몇 년간 해외 사업은 bubble mart의 핵심 사업이었습니다. 그는 또한 작년에 또 다른 bubble mart를 해외에 설립하기를 희망했습니다. “올해 우리는 이를 몇 달 전에 달성했습니다. .” 타겟.
2024년 상반기 동남아 시장은 매출 5억5600만 위안으로 전년 동기 대비 478% 이상 증가해 매출 점유율이 15.5%포인트 늘어난 41.1%로 가장 큰 성장세를 보였다. 해외 최대 섹터로 성장
'쓸데없는 물건'을 생산하고, 제품 가격도 저렴하지 않은 트렌디한 ip 기업으로서, 버블마트의 해외 실적 고성장을 뒷받침하는 것은 정확히 무엇일까?
"태국인들은 labubu를 아주 좋아합니다." 태국 국제학교에서 근무하는 zhang yu는 caijingtianxia에 "방콕에서는 버블마트 매장에 들어갈 수 없습니다. 매일 긴 줄이 있습니다."라고 말했습니다.
버블마트는 2023년 9월 태국 첫 매장을 오픈한 이후 태국에서 폭발적인 인기를 끌었고, 특히 인기 '베이비계 여자스타'로 자리매김한 라부부(labubu)는 줄이 길고 품절돼 구매가 불가능하다. , 이는 상점에서 문제가 되었습니다. labubu의 태국 인형극도 큰 인기를 끌고 있습니다.
태국에서는 구할 수 없고 심지어 많은 태국인들이 그것을 사러 중국에 오기도 합니다.
“태국에서 쇼핑할 때 수천 개의 매장 중 버블마트 매장에만 줄이 서 있었고, 명품 매장도 없었어요. 태국 동료가 심천에 왔을 때 저한테 물어봤거든요. 버블마트 가게로 데려가세요." 장위는 한숨을 쉬었다.
▲사진출처/파이낸셜월드위클리
장위는 올해 27세인데, 그보다 어린 사람들도 라부부(labubu)를 사려고 서두르고 있다. "태국에서는 라부부(labubu) 모델이 눈에 띕니다. 원래 가격이 100위안 정도였어요. 한때 500위안까지 팔렸어요. 지금은 인기가 좀 잦아들었지만 2차에는 여전히 200위안 정도에 팔리고 있어요- 핸드마켓."
"암표가 많이 있는데 중국에서 들여와서 파는 게 많아요. 원래 가격으로는 구할 수 없어서 다 비싸게 팔아요." 장위는 웃으며 말했다. 태국에 오셔서 친구들에게 선물을 주고 싶으시다면 라부부(labubu)를 가져가세요."
라부부는 버블마트 소속의 엘프 그룹 'the monsters'의 멤버로, 긴 귀와 아홉 개의 이빨을 자랑하며 팬들 사이에서 '여자 스타'로 불리기도 하는 미소의 엘프 소녀다. 소비자단체에서는 라부부(labubu)를 “사악하고 교활해 보이지만 실제로는 착한 마음을 갖고 있다”고 해석한다.
국내 소비자 그룹에서도 라부부는 '키즈 중 1위'다.
젊은 층은 미수에빙청(mixue bingcheng)과 루이싱커피(luckin coffee)를 몇 위안에 마신다. 특히 지난 2년간 'xx가 살 여유가 없는 게 아니라 yy가 더 가성비 좋다'는 것이 많은 젊은이들이 추구하는 소비 컨셉이 됐다.
하지만 젊은이들은 '아이 키우기'를 위해 거액의 돈을 아끼지 않는다.
여러 주요 카테고리의 bubble mart 제품은 단가가 수십 위안에 달하는 매우 저렴한 가격으로 책정되어 있습니다. 예를 들어 eyebaby, leheha 등과 같은 일반적인 labubu 앉아서 즐기는 비닐 봉제 블라인드 박스는 다음과 같습니다. 펜던트 없이 길이가 15cm에 불과하며, 공식 소매 가격은 개당 99위안이며 수백 또는 수천 위안에 판매되는 mega 컬렉션 시리즈(빅 베이비)가 매우 일반적입니다.
버블마트에는 'z세대의 무타이'라는 이름도 있습니다.
버블마트는 마오타이와 비교하면 매출총이익률도 2024년 상반기 64%로 높다. 인기 모델은 정가로 구하기 어려운 경우가 많다. 버블마트의 핫모델 라부부(labubu)는 마오타이의 인기 모델과 똑같다. feitian은 매우 "희귀"하며 공식 상점에서 구입할 수 없으며 암표상은 어디에나 있습니다.
"블라인드 박스를 79위안으로 사는 것도 그리 비싸지 않은데, 반팔 박스를 사는 건 참을 수가 없어요." "덫에 걸린 지 한 달밖에 안 됐는데 푹 빠졌어요." 벌써 1만 위안 넘게 썼어요. 못 구하면 계속 사고 싶어요.” “내 표정 좀 보세요. 안에 있는 인형의 가치는 수십만 달러예요.” “아기 키우는 사람마다 사연이 있어요.
젊은이들은 '아이를 키우기 위해' '돈을 많이 쓴다'고 해도 과언이 아니며, '이런 형편없는 일을 하루라도 하고 싶지 않다'고 생각하면서도 기꺼이 의욕을 갖고 있다. "소와 말처럼 일하라" "아이를 키울 돈을 벌어라" .
"자녀 양육"에 열성적인 선배인 liu qing은 이를 네 단어로 요약했습니다. "좋아요는 값을 매길 수 없습니다." - 좋아하는 것에 돈을 써야 합니다.
"돈이 아깝지 않다고 생각해요. '아이를 키우는 것'도 어떤 사람들에게는 영적인 양식이기도 해요. 내 인형을 보면 안정감이 느껴져요. 부드러워서 나만의 나무 구멍 같은 느낌이 들거든요. 가끔은 저를 따라오기도 해요. . 그들은 마음에서 말하는 것입니다.” liu qing은 “우리에게 이것은 인형일 뿐만 아니라 살아 있고 감정적인 동반자입니다.”라고 말했습니다.
가성비를 추구하는 시대, 라부부는 생활에 꼭 필요한 필수품이 아닌데 이유 없이 인기를 끌고 있다. 즐거움은 값을 매길 수 없고, 젊은 층은 감성 소비 측면에서 '예산을 조심'하지 않는 경향이 있다.
wang ning은 또한 성과 회의에서 bubble mart의 제품이 매우 위안을 준다고 솔직하게 말했습니다. 재정적 압박이 있을 때 사람들은 행복을 가져다 줄 수 있는 이러한 비필수 제품을 포기하지 않을 것입니다. 이 회사는 또한 매우 좋은 성장을 경험했습니다. 올해 많은 제품.
상반기에는 라부부에게 '아기 찾기 어려웠다'며 버블마트의 실적이 급등했고, 이로 인해 버블의 실질적인 지배자인 왕닝과 양타오의 부(富)효과가 증폭됐다. 마트.
2020년 12월 자본의 지원으로 버블마트는 홍콩에 상장 첫날 시가총액이 1000억 홍콩달러를 돌파하며 '최초의 유행주'로 불렸다. 2021년 2월 버블마트 주가는 지금까지 최고치에 도달했고, 시장 가치도 1500억 홍콩달러로 최고치를 기록했다. 그러나 정점 이후 장기간 하락세를 보였다.
2021년 후룬 글로벌 부자 목록에 따르면 왕닝과 양타오의 재산은 520억 위안에 달했다. 자산통계에 따르면 버블마트 주가가 최고점까지 오르고 있다. 그러나 2년 후인 2023년 후룬 글로벌 부자 목록에서 왕닝과 양타오의 재산은 150억 위안으로 다시 떨어졌다.
그러나 2024년 지난 9개월 동안 버블마트는 강하게 반등했다.
▲사진출처/파이낸셜월드위클리
포브스(forbes)가 선정한 2024년 글로벌 억만장자 목록에서 왕닝(wang ning)과 양타오(yang tao)는 미화 18억 달러(약 128억 위안)의 가치로 목록에 올랐습니다. 하지만 이 목록은 4월 초에 발표되었습니다. 이후 버블마트 주가는 급등했고, 왕닝과 양타오의 부도 급속히 늘었다.
9월 12일 거래 종료 기준으로 bubble mart는 2.4% 증가한 주당 hk$49.05로 마감되었으며 총 시장 가치는 hk$658억 7100만입니다. 2023년 말 현재 버블마트의 실제 지배인인 왕닝과 그의 부인 양타오가 버블마트 지분의 총 50.15%를 보유하고 있다. 이 계산만으로 두 사람의 해당 주식 보유 가치는 330억 홍콩달러(약 301억 위안)에 달한다.
wang ning은 허난성 신샹 출신입니다. 그는 1987년에 태어났습니다. 그는 2009년 6월 정저우 대학교 시아스 국제 대학(현 정저우 시아스 대학)에서 광고학 학사 학위를 취득했고 베이징 광화 경영 대학원에서 경영학 학위를 받았습니다. 2017년 6월 대학. 경영학 석사 학위.
버블마트 관련 발표에 따르면 양타오는 왕닝과 동갑내기다. 그는 2009년 5월 미국 포트헤이스 주립대에서 교양학 학사 학위를, 2009년 5월 홍콩 침례대에서 커뮤니케이션 석사 학위를 취득했다. 2010년 11월..
현재 wang ning은 bubble mart의 이사회 의장 겸 ceo를 맡고 있으며 yang tao는 bubble mart의 부사장을 맡고 있습니다.
지난 7월 포브스는 '2024년 중국 최고의 ceo' 목록을 발표했는데, midea group의 fang hongbo, byd wang chuanfu, xiaomi lei jun, netease ding lei 등이 모두 목록에 올랐습니다. 이 목록의 역사상 가장 어린 사람이 되었습니다.
왕닝과 양타오의 부를 뒷받침하는 것은 버블마트이고, 버블마트를 뒷받침하는 것은 ip이다. ip의 운영은 버블마트 사업의 핵심입니다.
2016년 왕닝페이는 몰리의 디자이너 왕신밍(wang xinming)과 계약을 맺기 위해 홍콩으로 간 뒤 트렌디한 몰리 컨스텔레이션 블라인드 박스를 출시해 시장을 폭발시켰다. 이로써 왕닝은 ip 운영에서 새로운 기회를 찾았고, 블라인드박스 게임플레이와 결합된 다양한 ip를 잇달아 출시했다. 2020년에는 다각적인 발전을 추구하기 위해 다시 해외 진출을 시작했다.
2023년에는 처음으로 매출 1억 위안을 넘는 버블마트 ip가 10개 생길 예정이다. 2024년 상반기에는 molly, the monsters, skullpanda 등 클래식 ip가 각각 7억8200만 위안, 6억2700만 위안, 5억7500만 위안의 매출을 달성해 매출 점유율 기준 3위 안에 들었다.
소비시장에서 가장 어려운 것은 어떻게 소비자의 마음을 사로잡을 것인가이다. 왕닝은 '쓸데없는 물건'을 통해 이를 실현했다. wang ning은 forbes와의 대화에서 "우리의 핵심 소비자 그룹은 18~35세의 젊은이입니다. 우리는 어른들이 장난감 구매의 재미를 재발견할 수 있도록 했습니다."라고 말했습니다.
상반기 회사의 성과가 급속한 성장을 달성함에 따라 wang ning은 매출 100억 위안을 초과하는 회사의 새로운 목표를 세웠습니다. 이 목표는 모든 소비자 브랜드의 이정표입니다.
왕닝은 "우리는 100억 소비자 브랜드 클럽에 진입할 것을 매우 확신한다"고 말했다. 그의 자신감은 주로 지난해 버블마트의 해외 사업 비중이 10% 증가한 데서 비롯됐다. 올해 상반기에는 30%로, 4분기에는 40%를 넘을 가능성이 높다.
(li mu, gao jian, zhang yu 및 liu qing은 기사에서 가명입니다)
（작성자 | 장샹양,편집 | 우 위에）
