marché à bullesl'argent gagné au premier semestre de cette année était proche de celui de l'ensemble de l'année dernière, atteignant plus de 900 millions. le cours de l'action de l'entreprise a grimpé de 144 % depuis le début de l'année, un taux de croissance qui fait envie à de nombreuses entreprises de consommation. en effet, les jeunes qui sont difficiles à manger et à acheter des vêtements sont très disposés à dépenser de l'argent pour se faire plaisir. ‍

01. le cours de l'action a bondi de 144 % cette année

bubble mart, qui n'est plus un « roi du livre » dans son pays, mais qui est allé à l'étranger pour fabriquer de l'or, a ravivé l'enthousiasme du marché des capitaux.

"financial world" a noté que bubble mart, connue comme "l'action tendance n°1", a vu le cours de son action augmenter de plus de 144 % depuis le début de cette année. parmi eux, l'augmentation au premier semestre était d'environ 90 % ; entre début février et fin août, l'augmentation était de plus de 160 %, ce qui peut être décrit comme le « poulet frit chaud » sur le marché. cette année.

que ce soit au premier semestre 2024 ou aux huit premiers mois de 2024, dans l'industrie du jouet tendance et même dans l'ensemble du secteur de la grande consommation, la croissance du cours de l'action de bubble mart est extrêmement fulgurante. c’est quelque chose que de nombreuses autres entreprises ne peuvent pas envier : les cours des actions de nombreuses entreprises du secteur de la grande consommation ont chuté au cours des huit derniers mois.

li mu, une employée née dans les années 1980, peut être considérée comme témoin de l'envolée du cours de l'action de bubble mart. il y a plus d'un an, après avoir acheté la série de boîtes aveugles dimoo de bubble mart pour ses enfants, elle a prêté attention à l'entreprise. à cette époque, elle a également suggéré à sa famille d'en acheter. à cette époque, une action ne coûtait que 20 dollars de hong kong, mais ils ne l'ont pas écoutée et ont insisté pour détenir des actions à dividendes élevés. le regretter.

"j'ai jeté un coup d'œil il y a quelques jours et j'ai vu que chaque action avait atteint 48 hk$, un nouveau sommet au cours des deux dernières années." li mu a déclaré à caijingtianxia qu'après avoir étudié attentivement l'évolution du cours des actions de bubble mart, elle a découvert cela en 2023 cette société oscille toujours à un niveau bas. après s'être stabilisée en février 2024, elle a atteint à plusieurs reprises de nouveaux sommets.

contrairement à li mu, l'investisseur gao jian a regretté de l'avoir vendu. "j'ai réalisé un bénéfice de près de dix points lorsque j'ai acheté bubble mart et que je suis parti. je pensais d'abord que je serais en sécurité, mais je ne m'attendais pas à ce qu'il continue d'augmenter fortement plus tard. maintenant, la valeur marchande est en fait supérieure.bilibiliencore plus haut. "

en effet, le 12 septembre, le cours de l'action de bubble mart a atteint 49,5 hk$ par action. par rapport au point le plus bas de 9,81 hk$ par action en octobre 2022, il a directement augmenté quatre fois en seulement deux ans. est passé du volume de plus de 13 milliards de dollars de hong kong à plus de 65 milliards de dollars de hong kong.

ce qui soutient la hausse du cours de l'action de bubble mart, c'est la performance fulgurante de l'entreprise. au premier semestre 2024, la performance de bubble mart a été très impressionnante, avec un bénéfice d'exploitation de 4,558 milliards de yuans, soit une augmentation de 62 % sur un an ; de 1,082 milliards de yuans, soit une augmentation de 93,3% sur un an.

selon les catégories de produits, les produits de bubble mart sont principalement divisés en figurines, mega, jouets en peluche, produits dérivés et autres. derrière la croissance substantielle des performances de bubble mart se cache l'augmentation des revenus de toutes les séries de produits, en particulier les jouets en peluche.

▲source photo/financial world weekly

parmi eux, les revenus du produit principal de bubble mart, les figurines, ont augmenté de 30,2 % au premier semestre et leur part des revenus est tombée à 58,3 % ; la série de jouets tendance haut de gamme mega a vu ses revenus augmenter de 141,9 % ; %, représentant 58,3 % du chiffre d'affaires, le ratio a augmenté à 12,9 % ; les jouets en peluche ont augmenté de 993,6 %, représentant 9,8 %, même les produits dérivés et autres ont également augmenté de 77,5 %, représentant 19 % ;

du point de vue de la division du marché, le principal moteur de la croissance des performances de bubble mart vient des marchés étrangers.

en 2024, la performance des marchés étrangers excite wang ning, fondateur, président du conseil d'administration et pdg de bubble mart. il a déclaré lors de la réunion de performance : « la croissance à l'étranger est bien meilleure que prévu, et la popularité à l'étranger s'est également grandement améliorée. nos attentes. »

au premier semestre, les revenus de bubble mart en chine continentale se sont élevés à 3,206 milliards de yuans, soit une augmentation de 31,5 % sur un an ; tandis que les revenus de hong kong, de macao, de taiwan et des marchés étrangers se sont élevés à 1,352 milliards de yuans, soit une augmentation de 31,5 % sur un an ; 259,6 %, ce qui est cohérent avec les résultats de l'année 2019. par rapport à la différence de seulement 331 millions de yuans, atteindre l'objectif de « créer un autre bubble mart à l'étranger » est une valeur sûre.

wang ning a également mentionné lors de la réunion de performance semestrielle de 2024 : « les activités à l'étranger ont été l'activité principale de bubble mart ces dernières années, il espérait également créer un autre bubble mart à l'étranger : « cette année, nous y sommes parvenus quelques mois à l'avance. ." cible".

au premier semestre 2024, le marché de l'asie du sud-est a été le plus grand point positif, avec un chiffre d'affaires de 556 millions de yuans, soit une augmentation d'une année sur l'autre de plus de 478 %, et la part des revenus a augmenté de 15,5 points de pourcentage pour atteindre 41,1 %. devenir le plus grand secteur d’outre-mer.

02. les jeunes sont prêts à dépenser de l'argent pour se faire plaisir

en tant que société de propriété intellectuelle à la mode qui produit des « biens inutiles » et dont les prix ne sont pas bas, qu'est-ce qui soutient exactement la forte croissance des performances de bubble mart à l'étranger ?

"les thaïlandais aiment beaucoup labubu", a déclaré à caijingtianxia zhang yu, qui travaille à l'école internationale. "a bangkok, vous ne pouvez pas vous faufiler dans le magasin bubble mart. il y a de longues files d'attente tous les jours."

depuis l'ouverture de son premier magasin en thaïlande en septembre 2023, bubble mart est extrêmement populaire en thaïlande, en particulier labubu, qui est devenue une « star féminine populaire dans le cercle des bébés ». elle a de longues files d'attente, est en rupture de stock et ne peut pas l'obtenir. , ce qui est devenu un problème normal dans le magasin. le spectacle de marionnettes de labubu en thaïlande est également extrêmement populaire.

on ne peut pas l’obtenir en thaïlande, et de nombreux thaïlandais viennent même en chine pour l’acheter.

« lorsque je faisais mes courses en thaïlande, parmi les milliers de magasins, seul le magasin bubble mart avait une barrière devant lui, pas même un magasin de luxe. j'ai été choqué lorsqu'une collègue thaïlandaise est venue à shenzhen, elle m'a demandé de le faire. emmenez-la au magasin bubble mart. " zhang yu soupira.

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zhang yu a 27 ans cette année, et il y a beaucoup de gens plus jeunes que lui qui se précipitent également pour acheter labubu. "en thaïlande, un modèle de labubu est très accrocheur. le prix initial était d'environ 100 yuans. il était autrefois vendu à 500 yuans. maintenant, la popularité a un peu diminué, mais il se vend toujours environ 200 yuans au deuxième- marché manuel. »

« il existe de nombreux scalpers, dont beaucoup sont importés de chine et vendus. vous ne pouvez pas les obtenir au prix d'origine, ils sont donc tous vendus à un prix plus élevé, a déclaré zhang yu avec un sourire : « quand. » vous venez en thaïlande, si vous voulez apporter des cadeaux à des amis, amenez labubu."

labubu est membre du groupe elfe "the monsters" sous bubble mart. elle a deux longues oreilles et montre ses emblématiques neuf dents. c'est une fille elfe souriante qui est également appelée la "star féminine" par les fans. selon l'interprétation de ses groupes de consommateurs, labubu "a l'air méchant et sournois, mais il est en réalité bienveillant".

parmi les groupes de consommateurs nationaux, labubu est également « le premier parmi les enfants ».

les jeunes boivent du mixue bingcheng et du luckin coffee pour quelques yuans. dans la classification de la consommation, ils accordent plus d'attention à la rentabilité. surtout au cours des deux dernières années, « ce n'est pas que xx n'est pas abordable, mais yy est plus rentable » est devenu le concept de consommation poursuivi par de nombreux jeunes.

pourtant, les jeunes n'hésitent pas à dépenser beaucoup d'argent pour « élever des enfants ».

les produits de bubble mart dans plusieurs grandes catégories sont proposés à des prix très bas, avec des prix unitaires aussi bas que des dizaines de yuans. par exemple, les boîtes aveugles en peluche en vinyle pour les soirées assises labubu, telles que eyebaby, leheha, etc. seulement 15 cm de long sans pendentifs, le prix de détail officiel est de 99 yuans chacun, et la série mega collection (big baby), qui se vend à des centaines ou des milliers de yuans, est très courante.

bubble mart a également un titre - "moutai de la génération z".

par rapport à moutai, bubble mart a également une marge bénéficiaire brute élevée, qui était de 64 % au premier semestre 2024. les modèles populaires sont souvent difficiles à trouver au prix fort. le modèle tendance labubu de bubble mart est tout comme le modèle populaire de moutai. le camp feitian est très "rare" et ne peut pas être acheté dans les magasins officiels, et les scalpers sont partout.

"ce n'est pas trop cher d'acheter une boîte aveugle pour 79 yuans, mais je ne supporte pas d'en acheter une à manches courtes." "je ne suis dans le piège que depuis un mois et je suis accro. je' j'ai déjà dépensé plus de 10 000 yuans. je continue de vouloir l'acheter si je ne peux pas l'obtenir. " " regardez mes airs. les poupées à l'intérieur valent des centaines de milliers. " chaque " éleveur de bébé " a sa propre histoire.

il n'est pas exagéré de décrire les jeunes comme « dépensant beaucoup d'argent » pour « élever un bébé » - tout en pensant « je ne veux pas faire un seul jour ce travail de merde », et en même temps ils sont prêts à "travailler comme une vache et un cheval" pour "gagner de l'argent pour élever un bébé".

liu qing, un passionné de « l'éducation des enfants », l'a résumé en quatre mots : « les likes n'ont pas de prix » - vous devriez dépenser votre argent pour les choses que vous aimez.

"je ne pense pas que ce soit un gaspillage d'argent. "élever des bébés" est aussi le soutien spirituel de certaines personnes. en regardant mes poupées, je me sens en sécurité. elles sont douces et ressemblent à mon propre trou d'arbre. parfois, elles me suivent même. . ils parlent avec leur cœur. " liu qing a déclaré: " pour nous, ce n'est pas seulement une poupée, mais aussi un compagnon vivant et émotionnel. "

à l'ère de la recherche de la rentabilité, les labubu sont populaires comme non-nécessaires dans la vie pour aucune autre raison : le plaisir n'a pas de prix et les jeunes ne sont pas disposés à « faire attention à leur budget » en termes de consommation émotionnelle.

wang ning a également déclaré sans détour lors de la réunion de performance que les produits de bubble mart sont très apaisants. en cas de pression financière, les gens n'abandonneront pas ces produits non essentiels qui peuvent leur apporter du bonheur. plusieurs de ses produits cette année.

03. l’effet de richesse derrière « élever des enfants »

au cours du premier semestre, il a été « difficile de trouver un bébé » pour labubu. les performances de bubble mart ont grimpé en flèche, et le cours des actions de la société a également grimpé en flèche, ce qui a amplifié l'effet de richesse de wang ning et yang tao, les véritables contrôleurs derrière bubble. mart.

en décembre 2020, avec le soutien du capital, bubble mart a été cotée à hong kong le premier jour, sa valeur marchande a dépassé les 100 milliards de dollars de hong kong et a été qualifiée de « première action à la mode ». en février 2021, le cours de l'action de bubble mart a atteint son plus haut niveau jusqu'à présent et sa valeur marchande a également atteint un sommet de 150 milliards de dollars de hong kong. cependant, après le pic, il a connu une longue période de déclin.

dans la hurun global rich list 2021, la richesse de wang ning et yang tao atteignait 52 milliards de yuans. selon les statistiques de richesse, le cours de l’action de bubble mart grimpe à son plus haut niveau. cependant, deux ans plus tard, sur la hurun global rich list 2023, la richesse de wang ning et yang tao est retombée à 15 milliards de yuans.

cependant, au cours des neuf derniers mois de 2024, bubble mart a fortement rebondi.

▲source photo/financial world weekly

sur la liste forbes des milliardaires mondiaux 2024, wang ning et yang tao figurent sur la liste avec une valeur de 1,8 milliard de dollars américains, soit environ 12,8 milliards de rmb. toutefois, cette liste a été publiée début avril. depuis lors, le cours des actions de bubble mart a augmenté et la richesse de wang ning et yang tao a également augmenté rapidement.

à la clôture des marchés le 12 septembre, bubble mart a clôturé à 49,05 hk$ par action, soit une augmentation de 2,4 %, avec une valeur marchande totale de 65,871 milliards de hk$. fin 2023, wang ning et son épouse yang tao, en tant que véritables contrôleurs de bubble mart, détiennent un total de 50,15 % des actions de bubble mart. sur la base de ce seul calcul, la valeur des actions correspondantes des deux personnes s'est élevée à 33 milliards de dollars de hong kong, soit environ 30,1 milliards de yuans.

wang ning est originaire du xinxiang, henan. il est né en 1987. il a obtenu une licence en publicité du sias international college de l'université de zhengzhou (aujourd'hui zhengzhou sias college) en juin 2009 et un diplôme en commerce de la guanghua school of management de pékin. université en juin 2017. master en gestion.

selon les annonces pertinentes de bubble mart, yang tao a le même âge que wang ning. il a obtenu une licence en études générales de l'université d'état de fort hays aux états-unis en mai 2009 et une maîtrise en communication de l'université baptiste de hong kong en. novembre 2010. .

actuellement, wang ning est président du conseil d'administration et directeur général de bubble mart, et yang tao est vice-président de bubble mart.

en juillet, forbes a publié la liste des « meilleurs pdg de chine en 2024 ». fang hongbo, byd wang chuanfu, xiaomi lei jun, netease ding lei, etc. figuraient tous sur la liste pour la première fois. temps et est devenu la plus jeune personne de l’histoire de cette liste. un fondateur autodidacte.

ce qui soutient la richesse de wang ning et de yang tao, c'est bubble mart, et ce qui soutient bubble mart, c'est la propriété intellectuelle. l'exploitation de la propriété intellectuelle est au cœur de l'activité de bubble mart.

en 2016, wang ningfei s'est rendu à hong kong pour signer le designer de molly, wang xinming, puis a lancé la boîte aveugle tendance molly constellation, qui a fait exploser le marché. de cette façon, wang ning a trouvé une nouvelle opportunité dans l'exploitation ip et a successivement lancé une variété d'ip combinées à un gameplay en aveugle. en 2020, il a recommencé à partir à l’étranger pour poursuivre un développement diversifié.

en 2023, il y aura pour la première fois 10 ip bubble mart dont les ventes dépasseront les 100 millions de yuans. au premier semestre 2024, les ip classiques telles que molly, the monsters et skullpanda ont réalisé respectivement des revenus de 782 millions de yuans, 627 millions de yuans et 575 millions de yuans, se classant parmi les trois premiers en termes de part des revenus.

sur le marché de la consommation, le plus difficile est de savoir comment conquérir le cœur des consommateurs. wang ning l'a fait grâce à des « biens inutiles ». dans une conversation avec forbes, wang ning a déclaré : « notre principal groupe de consommateurs est constitué de jeunes âgés de 18 à 35 ans. nous avons permis aux adultes de redécouvrir le plaisir d'acheter des jouets. »

alors que les performances de l'entreprise ont connu une croissance rapide au premier semestre, wang ning a fixé un nouvel objectif pour l'entreprise avec un chiffre d'affaires supérieur à 10 milliards de yuans. cet objectif est une étape importante pour toute marque grand public.

"nous sommes très confiants quant à notre entrée dans le club des 10 milliards de marques de consommation", a déclaré wang ning avec confiance. sa confiance vient principalement de l'augmentation de la part des activités à l'étranger de bubble mart. à 30 % au premier semestre de cette année, et il y a de fortes chances qu'il dépasse 40 % au quatrième trimestre.

(li mu, gao jian, zhang yu et liu qing sont des pseudonymes dans l'article)

（auteur | zhang xiangyang,modifier | wu yue）