バブルマート今年上半期に稼いだ金額は昨年全体の稼いだ金額に近く、9億ドル以上に達した。同社の株価は年初から144％上昇しており、多くの消費者企業がうらやむような成長率となっている。食べることや服を買うことにうるさい若者は、自分を喜ばせるために喜んでお金を使うからです。 ‍

01. 株価は今年 144% 上昇しました

国内ではもはや「書籍王」ではなく、金を作るために海外へ出て行ったバブル・マートは、資本市場の熱狂を再燃させた。

「ファイナンシャル・ワールド」は、「no.1のトレンド株」として知られるバブルマートが今年初めから株価が144％以上上昇していると指摘した。そのうち、今年上半期の増加率は約90％でしたが、2月初めから8月末までの増加率は160％を超え、市場の「ホットフライドチキン」と言えます。今年。

2024年上半期を見ても、2024年上半期を見ても、流行のおもちゃ業界、さらには大規模消費者分野全体においても、バブルマートの株価の伸びは非常に目覚ましいものがあります。これは他の多くの企業にとってうらやましいことではありません。大手消費者部門の多くの企業の株価は過去 8 か月間で下落しています。

1980 年代生まれのサラリーマンであるリー・ムーさんは、1 年以上前、子供たちにバブルマートのブラインドボックスの dimoo シリーズを購入した後、バブルマートの株価急騰の目撃者とみなされます。当時、彼女はその会社に注目し、当時1株が約20香港ドルだったので家族に買ってもよいと提案したが、家族は彼女の言うことを聞かず、今では高配当株を保有するよう主張した。後悔してる。

「数日前に調べてみたら、各株が過去2年間で最高値の48香港ドルまで上昇していた。」李牧氏は蔡京天霞に対し、バブルマートの株価動向を注意深く調べた結果、次のようなことがわかったと語った。 2023年 この企業は依然として低水準で推移しており、2024年2月に安定した後、繰り返し最高値を更新しました。

李牧とは異なり、投資家のガオ・ジェンは売却を後悔した。 「バブルマートを購入して撤退したとき、私は最初は安全だと思っていましたが、その後大幅に上昇し続けるとは予想していませんでした。今では市場価値が実際にそれを超えています。ビリビリさらに高い。 」

実際、9月12日、バブルマートの株価は一時1株あたり49.5香港ドルに達したが、2022年10月の最低値は1株あたり9.81香港ドルで、わずか2年間で市場価値総額は直接4倍に達した。 130億香港ドルを超える取引高から、650億香港ドルを超える取引額まで一気に上昇しました。

バブルマートの株価上昇を支えているのは、同社の業績の急騰だ。 2024年上半期のバブルマートの業績は非常に目覚ましく、営業利益は45億5,800万元、親会社に帰属する純利益は前年比62％増で、前年の売上高に近い9億2,100万元でした。前年比93.3%増の10億8,200万元。

バブルマートの商品は、商品カテゴリー別に主にフィギュア、mega、ぬいぐるみ、派生商品等に分かれております。バブルマートの業績が大幅に伸びた背景には、ぬいぐるみを中心とした全シリーズの売上高の増加がある。

▲写真出典／financial world weekly

その中で、バブルマートの主力商品であるフィギュアの売上は上半期に30.2％増加し、その売上シェアは58.3％に低下した。売上高に占める割合は12.9％と58.3％、ぬいぐるみ等は993.6％増加し、その他も77.5％増加して19％となった。

市場区分の観点から見ると、バブルマートの業績成長の主な原動力は海外市場にあります。

バブルマートの創業者兼取締役会長兼最高経営責任者（ceo）の王寧氏は、2024年の海外市場の業績に興奮しており、「海外での成長は予想をはるかに上回っており、海外での人気も大幅に向上している」と述べた。私たちの期待。」

今年上半期のバブルマートの中国本土での収益は前年比31.5%増の32億6000万元で、香港、マカオ、台湾および海外市場での収益は13億5200万元であった。 259.6%は2019年の通期実績と一致しており、その差はわずか3億3,100万元であることから、「海外にもう一つのバブルマートを作る」という目標の達成は確実だ。

王寧氏はまた、2024年の半期業績会議で次のように述べた： 近年、海外事業はバブルマートの中核事業であり、彼はまた、海外に新たなバブルマートを設立することを望んでいた。ターゲット」。

2024年上半期、東南アジア市場は最大の明るい材料で、売上高は5億5,600万元で前年比478％以上増加し、売上シェアは15.5ポイント増加して41.1％となった。最大の海外部門となる。

02. 若者は自分を満足させるために喜んでお金を使う

「役に立たない商品」を生み出し、価格も決して安くない流行の知財企業であるバブルマートの海外業績の高成長を支えているものは一体何なのだろうか。

「タイ人はlabbubuをとても愛しています。」とタイのインターナショナルスクールで働くzhang yuさんはcaijingtianxiaに語った。

バブルマートは2023年9月にタイに1号店をオープンして以来、タイで絶大な人気を誇り、特に「ベビー界の女性スター」として人気を博している「バブルマート」は長蛇の列で品薄で手に入らない。 、店では普通に問題になっています。タイでもlabubuの人形劇は大人気。

タイでは入手困難で、多くのタイ人が中国まで買いに来ます。

「タイで買い物をしていたとき、何千もの店がある中で、店の前に行列の柵があったのはバブルマートだけでした。タイ人の同僚が深センに来たとき、彼女は私にそう言いました。彼女をバブルマート店に連れて行ってください」と張宇はため息をついた。

▲写真出典／financial world weekly

張宇さんは今年27歳で、彼より若い人たちもlabubuの購入に殺到している人が多い。 「タイでは、labubuのモデルがとても目を引きます。元の価格は約100元で、一時は500元まで売られていました。今は人気が少し落ち着いてきましたが、2番目の価格ではまだ200元程度で販売されています。ハンドマーケット。」

「ダフ屋がたくさんいて、その多くは中国から持ち込まれて売られています。元の価格では手に入らないので、すべて値上げされて売られています。」と張宇さんは笑顔で語った。タイに来るなら、友達にプレゼントを持っていきたいなら、labubuを持ってきてください。」

labubuは、バブルマート所属のエルフグループ「the monsters」のメンバーで、9本の歯が特徴的な笑顔のエルフの女の子。消費者団体の解釈では、labubuは「邪悪で卑劣に見えるが、実は心優しい」という。

国内の消費者グループの中でも、labubuは「キッズの間でもトップ」です。

若者は、数元の価格で米冰冰コーヒーやラッキンコーヒーを飲みます。彼らは費用対効果をより重視しています。特にここ2年で、「○○が買えないわけではないが、○○の方がコスパが良い」が多くの若者が追い求める消費概念となった。

しかし、若者は「子育て」に多額のお金をかけることを躊躇しません。

bubble mart のいくつかの主要カテゴリの製品は非常に低価格で、たとえば eyebaby、leheha などの一般的な labubu 着席パーティー用ビニール製ぬいぐるみブラインド ボックスは数十元程度です。ペンダントなしで長さはわずか 15 cm、公式小売価格は 1 個 99 元で、数百元または数千元で販売される mega コレクション シリーズ (ビッグベイビー) が非常に一般的です。

バブルマートには「z世代のムータイ」というタイトルもあります。

茅台車と比較して、バブルマートの粗利率も高く、2024年上半期では64%でした。人気モデルは定価で見つけるのが難しい場合が多いです。バブルマートの人気モデルlabubuも茅台車の人気モデルと同様です。キャンプのフェイティアンは非常に「希少」で正規店では購入できず、ダフ屋がいたるところにいます。

「79元でブラインドボックスを買うのはそれほど高くありませんが、半袖を買うのは忍びません。」すでに1万元以上使っていますが、手に入らないなら買いたいと思っています。」 「私の空気を見てください。赤ちゃんを育てる人にはそれぞれの物語があります。

若者たちは「赤ちゃんを育てる」ために「多額のお金を使っている」と言っても過言ではなく、「こんなくだらない仕事は一日も働きたくない」と思いながらも、意欲的に取り組んでいるのです。 「牛馬のように働く」こと、「赤ちゃんを育てるためにお金を稼ぐ」こと。

シニアの「子育て」愛好家、liu qing 氏は、このことを 4 つの言葉で要約しました。「好きなものには値段がつけられない」、つまり好きなものにはお金を使うべきです。

「お金の無駄だとは思いません。『赤ちゃんを育てる』ことが精神的な糧になっている人もいます。人形を見ていると安心します。柔らかくて、自分の木の穴のような気がします。時々、追いかけてくることもあります」彼らは心から話します」と劉青さんは言い、「私たちにとって、これは単なる人形ではなく、生きた感情的な伴侶でもあります。」

費用対効果を追求する時代において、ラブブは生活必需品として人気がありますが、それは他に理由はありません。自己の楽しみは貴重であり、若者は感情的な消費という意味で「経済的」であることを望んでいません。

王寧氏はまた、業績会議で、バブルマートの製品は非常に心を落ち着かせるものであり、人々は幸福をもたらしてくれるこれらの非必需品を手放さないだろうと率直に語った。今年はその製品の多くが登場します。

03. 「子育て」の資産効果

今年上半期、バブルマートの業績は急上昇し、バブルの実質的な支配者である王寧氏と楊濤氏の資産効果も増幅した。マート。

2020年12月、バブルマートは資本の支援を受けて香港に上場し、初日の時価総額は1000億香港ドルを超え、「最初の流行株」として知られた。 2021年2月、バブルマートの株価はこれまでの最高値に達し、時価総額も1500億香港ドルのピークに達した。しかし、ピークを過ぎた後は長い低迷期を経験しました。

2021年の胡潤世界長者番付では、王寧氏と楊濤氏の資産は520億元にも上った。資産統計によると、バブルマートの株価は最高値まで上昇している。しかし、2年後、2023年の胡潤世界長者番付では、王寧氏と陽濤氏の資産は150億元にまで減少した。

しかし、2024年の過去9か月間で、バブルマートは力強く回復した。

▲写真出典／financial world weekly

フォーブス誌の2024年世界長者番付では、王寧氏と楊濤氏の純資産が18億米ドル（約128億人民元）で名を連ねている。ただし、このリストは4月上旬にリリースされました。それ以来、バブルマートの株価は上昇し、王寧と陽濤の富も急速に増大した。

9月12日の取引終了時点で、バブルマートは2.4％増の1株当たり49.05香港ドルで取引を終了し、時価総額は658億7,100万香港ドルとなった。 2023年末の時点で、wang ningとその妻yang taoは、bubble martの実際の支配者として、bubble martの株式の合計50.15％を保有している。この計算だけでも、2人の対応する株式保有価値は330億香港ドル、つまり約301億元に上ることになる。

王寧は河南省新郷市出身で、1987 年生まれ。2009 年 6 月に鄭州大学シアス国際学院（現在の鄭州シアス学院）で広告の学士号を取得し、北京の広華管理学院で経営学の学位を取得しました。 2017年6月に大学に入学。経営学の修士号を取得。

バブルマートの関連発表によると、ヤン・タオはワン・ニンと同い年で、2009年5月に米国のフォート・ヘイズ州立大学で一般学の学士号を取得し、2009年に香港バプテスト大学でコミュニケーションの修士号を取得した。 2010年11月。

現在、wang ning は bubble mart の取締役会長兼 ceo を務め、yang tao は bubble mart の副社長を務めています。

7月にフォーブス誌が発表した「中国のベストceo2024」では、美的集団のファン・ホンボ氏、bydの王伝福氏、小米雷軍氏、網易の丁寧氏らが初めてリストに名を連ねた。このリストの歴史の中で最年少の自らの創設者となった。

王寧と陽濤の富を支えているのはバブルマートであり、バブルマートを支えているのは知財である。 ip の運用は bubble mart のビジネスの中核です。

2016 年、王寧飛は香港を訪れ、モリーのデザイナー、王新明と契約し、トレンディなモリー コンステレーション ブラインド ボックスを発売し、市場を爆発させました。このようにして、wang ning は ip 運用に新たなチャンスを見出し、ブラインド ボックス ゲームプレイと組み合わせたさまざまな ip を次々とリリースしました。 2020年より多角的な展開を図るため再び海外へ出始める。

2023年には、初めて売上高が1億元を超えるバブルマートipが10社になる予定だ。 2024年上半期には、molly、the monsters、skullpandaなどのクラシックipがそれぞれ7億8,200万元、6億2,700万元、5億7,500万元の収益を達成し、収益シェアのトップ3にランクされました。

コンシューマ市場において最も難しいのは、いかに消費者の心を掴むかです。王寧はそれを「役に立たない品物」によって実現した。王寧氏はフォーブスとの対談で、「当社の中心的な消費者グループは18～35歳の若者だ。われわれは大人がおもちゃを買う楽しさを再発見できるようにした」と語った。

同社の業績が上半期に急成長を遂げたことを受け、王寧氏は売上高が100億元を超えるという同社の新たな目標を設定した。この目標は、あらゆる消費者ブランドにとってマイルストーンです。

「私たちは100億の消費者ブランドクラブに参入することに非常に自信を持っています。」と王寧氏は自信を持って語った。彼の自信は主に海外事業の割合の増加によるもので、昨年のバブルマートの海外割合は10％増加した。今年上半期には30％に達し、第4四半期には40％を超える可能性が高い。

(記事中の李牧、高建、張宇、劉青は仮名です)

（著者 | 張祥陽編集 | ウー・ユエ）