gelembung martpendapatan yang diperoleh pada semester pertama tahun ini hampir sama dengan pendapatan sepanjang tahun lalu, yaitu mencapai lebih dari 900 juta. harga saham perusahaan telah melonjak 144% sejak awal tahun, tingkat pertumbuhan yang membuat iri banyak perusahaan konsumen. pasalnya, generasi muda yang rewel soal makan dan membeli pakaian sangat rela mengeluarkan uang untuk menyenangkan diri sendiri. ‍

01. harga saham melonjak 144% tahun ini

bubble mart yang bukan lagi menjadi "raja buku" di dalam negeri, melainkan merambah ke luar negeri untuk menghasilkan emas, kembali menghidupkan semangat pasar modal.

"financial world" mencatat bahwa bubble mart, yang dikenal sebagai "saham trendi no. 1", telah mengalami kenaikan harga saham lebih dari 144% sejak awal tahun ini. diantaranya, peningkatan pada paruh pertama tahun ini sekitar 90%; dari awal februari hingga akhir agustus, peningkatannya lebih dari 160%, yang dapat digambarkan sebagai "ayam goreng pedas" di pasar. tahun ini.

baik melihat paruh pertama tahun 2024 atau delapan bulan pertama tahun 2024, dalam industri mainan yang trendi dan bahkan di seluruh bidang konsumen besar, pertumbuhan harga saham bubble mart sangat mempesona. ini adalah sesuatu yang tidak membuat iri banyak perusahaan lain—harga saham banyak perusahaan di sektor konsumen besar telah jatuh dalam delapan bulan terakhir.

li mu, seorang pekerja kantoran yang lahir pada tahun 1980-an, dapat dianggap sebagai saksi naiknya harga saham bubble mart, lebih dari setahun yang lalu, setelah dia membeli serangkaian kotak buta dimoo bubble mart untuk anak-anaknya. dia memperhatikan perusahaan. saat itu, dia juga menyarankan agar keluarganya dapat membeli beberapa. saat itu, satu saham hanya berharga sekitar hk$20, tetapi mereka tidak mendengarkannya dan bersikeras untuk memegang saham dengan dividen tinggi menyesalinya.

“saya melihatnya beberapa hari yang lalu dan melihat bahwa setiap saham telah naik menjadi hk$48, rekor tertinggi baru dalam dua tahun terakhir.” li mu memberi tahu caijingtianxia bahwa setelah mempelajari dengan cermat tren harga saham bubble mart, dia menemukannya 2023 perusahaan ini masih berada di level terendah setelah stabil pada februari 2024, berulang kali mencapai level tertinggi baru.

berbeda dengan li mu, investor gao jian menyesal telah menjual sahamnya. “saya mendapat untung hampir sepuluh poin ketika saya membeli bubble mart dan keluar. saya pikir saya akan aman dulu, tapi saya tidak menyangka nanti akan terus meningkat tajambilibilibahkan lebih tinggi. "

memang pada 12 september, harga saham bubble mart pernah mencapai hk$49,5 per saham, dibandingkan dengan titik terendah hk$9,81 per saham pada oktober 2022, total nilai pasarnya langsung meningkat empat kali lipat telah berubah dari volume lebih dari 13 miliar dolar hong kong melonjak langsung menjadi lebih dari 65 miliar dolar hong kong.

yang mendukung naiknya harga saham bubble mart adalah kinerja perusahaan yang melonjak. pada paruh pertama tahun 2024, kinerja bubble mart sangat mengesankan, dengan pendapatan operasional sebesar 4,558 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 62%; laba bersih yang diatribusikan kepada perusahaan induk adalah 921 juta yuan, mendekati volume tahun lalu sebesar 1,082 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 93,3%.

menurut kategori produknya, produk bubble mart terutama dibagi menjadi figure, mega, mainan mewah, turunannya dan lain-lain. di balik pertumbuhan substansial kinerja bubble mart adalah peningkatan pendapatan dari seluruh rangkaian produk, terutama mainan mewah.

▲ sumber foto/dunia keuangan mingguan

diantaranya, produk inti bubble mart - angka, pendapatan meningkat sebesar 30,2% pada paruh pertama tahun ini, dan bagi hasil turun menjadi 58,3%; seri koleksi merek mainan trendi kelas atas mega, pendapatan meningkat sebesar 141,9% , terhitung rasionya naik menjadi 12.9%; mainan mewah meningkat sebesar 993.6%, menyumbang 9.8%; bahkan derivatif dan lainnya juga meningkat sebesar 77.5%, menyumbang 19%.

dari segi pembagian pasar, pendorong utama pertumbuhan kinerja bubble mart berasal dari pasar luar negeri.

pada tahun 2024, kinerja pasar luar negeri menggairahkan wang ning, pendiri, ketua dewan dan kepala eksekutif bubble mart. dia mengatakan pada pertemuan kinerja: "pertumbuhan di luar negeri jauh lebih baik dari yang kami harapkan, dan popularitas di luar negeri juga meningkat pesat. melebihi ekspektasi kami.”

pada semester pertama tahun ini, pendapatan bubble mart di daratan tiongkok adalah 3,206 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 31,5%; sementara pendapatan dari pasar hong kong, makau, taiwan, dan luar negeri adalah 1,352 miliar yuan, meningkat sebesar 259,6%, konsisten dengan hasil setahun penuh tahun 2019. dibandingkan dengan selisih hanya 331 juta yuan, mencapai tujuan "menciptakan bubble mart lain di luar negeri" adalah suatu hal yang pasti.

wang ning juga menyebutkan pada pertemuan kinerja semi-tahunan 2024: bisnis luar negeri telah menjadi bisnis inti bubble mart dalam beberapa tahun terakhir. tahun lalu, dia juga berharap untuk mendirikan bubble mart lain di luar negeri .”

pada paruh pertama tahun 2024, pasar asia tenggara menjadi titik terang terbesar, dengan pendapatan sebesar 556 juta yuan, peningkatan dari tahun ke tahun lebih dari 478%, dan bagi hasil meningkat sebesar 15,5 poin persentase menjadi 41,1%, menjadi sektor luar negeri terbesar.

02. generasi muda rela mengeluarkan uang demi menyenangkan dirinya sendiri

sebagai perusahaan ip trendi yang memproduksi “barang tidak berguna” dan harga produknya tidak murah, apa sebenarnya yang mendukung tingginya pertumbuhan kinerja bubble mart di luar negeri?

"orang thailand sangat menyukai labubu." zhang yu, yang bekerja di sekolah internasional di thailand, mengatakan kepada caijingtianxia. "di bangkok, anda tidak bisa masuk ke toko bubble mart. ada antrian panjang setiap hari."

sejak pembukaan toko pertamanya di thailand pada bulan september 2023, bubble mart telah menjadi sangat populer di thailand, terutama labubu, yang telah menjadi "bintang wanita di kalangan bayi" yang populer. dia memiliki antrian yang panjang, kehabisan stok, dan tidak bisa mendapatkannya , yang telah menjadi masalah di toko. pertunjukan boneka labubu di thailand juga sangat populer.

sulit mendapatkannya di thailand, dan banyak orang thailand bahkan datang ke tiongkok untuk membelinya.

“saat saya berbelanja di thailand, di antara ribuan toko, hanya toko bubble mart yang memiliki pagar antrian di depannya, bahkan toko mewah pun tidak. saya terkejut. ketika seorang rekan asal thailand datang ke shenzhen, dia meminta saya untuk melakukannya bawa dia ke toko bubble mart. ." zhang yu menghela nafas.

▲ sumber foto/dunia keuangan mingguan

zhang yu berusia 27 tahun tahun ini, dan banyak orang yang lebih muda darinya juga bergegas membeli labubu. “di thailand, model labubu sangat menarik perhatian. harga aslinya sekitar 100 yuan. dulu dijual seharga 500 yuan. sekarang popularitasnya sedikit mereda, tapi masih dijual sekitar 200 yuan di detik- pasar tangan."

“ada banyak sekali calo, banyak yang didatangkan dari china untuk dijual. jika anda tidak bisa mendapatkan yang dengan harga asli, semuanya dijual dengan harga yang lebih tinggi.” zhang yu berkata sambil tersenyum, “kapan kamu datang ke thailand, kalau mau bawa oleh-oleh ke teman bawa labubu."

labubu adalah anggota grup elf "the monsters" di bawah naungan bubble mart. dia memiliki dua telinga panjang dan menunjukkan sembilan gigi ikoniknya. dia adalah gadis peri tersenyum yang juga disebut "bintang wanita" oleh penggemar. dalam penafsiran kelompok konsumennya, labubu "terlihat jahat dan licik, namun sebenarnya baik hati".

di antara kelompok konsumen dalam negeri, labubu juga merupakan “yang teratas di kalangan anak-anak”.

kaum muda meminum mixue bingcheng dan luckin coffee dengan harga beberapa yuan. apalagi dalam dua tahun terakhir, “bukannya xx tidak mampu, tapi yy lebih hemat biaya” menjadi konsep konsumsi yang banyak dianut anak muda.

namun, kaum muda tak segan-segan mengeluarkan banyak uang untuk “membesarkan anak”.

produk bubble mart dalam beberapa kategori utama diberi harga dengan harga yang sangat rendah, dengan harga satuan serendah puluhan yuan. misalnya, kotak tirai mewah vinil pesta duduk labubu, seperti eyebaby, leheha, dll., adalah panjangnya hanya 15cm tanpa liontin. , harga eceran resmi masing-masing 99 yuan, dan seri koleksi mega (bayi besar), yang dijual seharga ratusan atau ribuan yuan, sangat umum.

bubble mart juga memiliki judul - "moutai generasi z".

dibandingkan dengan moutai, bubble mart juga memiliki margin laba kotor yang tinggi, yaitu sebesar 64% pada paruh pertama tahun 2024. model populer seringkali sulit ditemukan dengan harga penuh. model labubu yang populer di bubble mart sama seperti model populer di moutai kamp. feitian sangat "langka" dan tidak dapat dibeli di toko resmi, dan calo ada dimana-mana.

“tidak terlalu mahal untuk membeli kotak buta seharga 79 yuan, tapi saya tidak tega membeli yang berlengan pendek.” “saya baru terjebak selama sebulan, dan saya ketagihan. saya' saya sudah menghabiskan lebih dari 10.000 yuan. saya tetap ingin membelinya jika saya tidak bisa mendapatkannya." "lihatlah pendapat saya. boneka di dalamnya bernilai ratusan ribu."

tidaklah berlebihan jika kita menggambarkan kaum muda yang "menghabiskan banyak uang" untuk "membesarkan bayi" - sambil berpikir "saya tidak ingin bekerja dalam pekerjaan jelek ini selama sehari", dan pada saat yang sama mereka bersedia melakukannya. "bekerja seperti sapi dan kuda" untuk "menghasilkan uang untuk membesarkan bayi".

liu qing, seorang senior yang antusias dalam "membesarkan anak", merangkumnya dalam empat kata: "suka itu tak ternilai harganya" - anda harus membelanjakan uang anda untuk hal-hal yang anda sukai.

“menurutku itu tidak membuang-buang uang. 'membesarkan bayi' juga merupakan rezeki spiritual sebagian orang. melihat bonekaku, aku merasa aman. boneka itu lembut dan terasa seperti lubang pohon milikku sendiri. bahkan terkadang mereka mengikutiku. . mereka berbicara dari hati mereka." liu qing berkata, "bagi kami, ini bukan hanya boneka, tetapi juga pendamping yang hidup dan emosional."

di era yang mengejar efektivitas biaya, labubu populer sebagai barang yang tidak diperlukan dalam hidup tanpa alasan lain - kesenangan tidak ternilai harganya, dan kaum muda tidak mau "berhati-hati dengan anggaran mereka" dalam hal konsumsi emosional.

wang ning juga secara blak-blakan mengatakan pada pertemuan kinerja bahwa produk-produk bubble mart sangat menenangkan. ketika ada tekanan finansial, masyarakat tidak akan melepaskan produk-produk yang tidak penting yang dapat memberi mereka kebahagiaan banyak produknya tahun ini.

03. dampak kekayaan dibalik “membesarkan anak”

pada paruh pertama tahun ini, labubu "sulit menemukan bayi". kinerja bubble mart melonjak, dan harga saham perusahaan juga meroket. hal ini memperkuat efek kekayaan wang ning dan yang tao, pengendali sebenarnya di balik bubble maret.

pada bulan desember 2020, dengan dukungan modal, bubble mart terdaftar di hong kong. nilai pasarnya melebihi hk$100 miliar pada hari pertama, dan dikenal sebagai "saham trendi pertama". pada bulan februari 2021, harga saham bubble mart mencapai titik tertinggi sejauh ini, dan nilai pasarnya juga mencapai puncaknya sebesar hk$150 miliar. namun setelah mencapai puncaknya, mengalami penurunan yang cukup lama.

dalam daftar orang kaya global hurun 2021, kekayaan wang ning dan yang tao mencapai 52 miliar yuan. menurut statistik kekayaan, harga saham bubble mart naik ke titik tertinggi. namun, dua tahun kemudian, dalam daftar orang kaya global hurun 2023, kekayaan wang ning dan yang tao turun kembali menjadi 15 miliar yuan.

namun, dalam sembilan bulan terakhir tahun 2024, bubble mart telah pulih dengan kuat.

▲ sumber foto/dunia keuangan mingguan

dalam daftar miliarder global forbes 2024, wang ning dan yang tao masuk dalam daftar dengan kekayaan us$1,8 miliar atau sekitar rmb 12,8 miliar. namun daftar ini dirilis pada awal april. sejak itu, harga saham bubble mart terus meningkat, dan kekayaan wang ning dan yang tao juga berkembang pesat.

pada penutupan perdagangan tanggal 12 september, bubble mart ditutup pada harga hk$49,05 per saham, meningkat 2,4%, dengan total nilai pasar sebesar hk$65,871 miliar. pada akhir tahun 2023, wang ning dan istrinya yang tao, sebagai pengendali sebenarnya bubble mart, memegang total 50,15% saham bubble mart. berdasarkan perhitungan ini saja, nilai kepemilikan saham kedua orang tersebut telah meningkat menjadi 33 miliar dolar hong kong, atau sekitar 30,1 miliar yuan.

wang ning adalah penduduk asli xinxiang, henan. ia lahir pada tahun 1987. ia menerima gelar sarjana periklanan dari sias international college of zhengzhou university (sekarang zhengzhou sias college) pada bulan juni 2009 dan gelar bisnis dari guanghua school of management of peking universitas pada bulan juni 2017. gelar magister manajemen.

menurut pengumuman terkait dari bubble mart, yang tao seumuran dengan wang ning. ia menerima gelar sarjana studi umum dari fort hays state university di amerika serikat pada mei 2009 dan gelar master komunikasi dari hong kong baptist university pada mei 2009. november 2010. .

saat ini, wang ning menjabat sebagai ketua dewan dan chief executive officer bubble mart, dan yang tao menjabat sebagai wakil presiden bubble mart.

pada bulan juli, forbes merilis daftar "ceo terbaik tiongkok pada tahun 2024". fang hongbo dari grup midea, byd wang chuanfu, xiaomi lei jun, netease ding lei, dll. semuanya ada dalam daftar tersebut waktu dan menjadi orang termuda dalam sejarah daftar ini.

yang mendukung kekayaan wang ning dan yang tao adalah bubble mart, dan yang mendukung bubble mart adalah ip. pengoperasian ip adalah inti dari bisnis bubble mart.

pada tahun 2016, wang ningfei pergi ke hong kong untuk mengontrak desainer molly, wang xinming, dan kemudian meluncurkan kotak buta konstelasi molly yang trendi, yang meledakkan pasar. dengan cara ini, wang ning menemukan peluang baru dalam pengoperasian ip dan secara berturut-turut meluncurkan berbagai ip yang dikombinasikan dengan gameplay blind box. pada tahun 2020, ia mulai merantau lagi ke luar negeri untuk mengejar diversifikasi pembangunan.

pada tahun 2023, akan ada 10 ip bubble mart dengan penjualan melebihi 100 juta yuan untuk pertama kalinya. pada paruh pertama tahun 2024, ip klasik seperti molly, the monsters, dan skullpanda memperoleh pendapatan masing-masing sebesar 782 juta yuan, 627 juta yuan, dan 575 juta yuan, menempati peringkat tiga teratas dalam hal bagi hasil.

dalam pasar konsumen, hal tersulit adalah bagaimana merebut hati konsumen. wang ning melakukannya melalui "barang tidak berguna". dalam percakapan dengan forbes, wang ning berkata: "kelompok konsumen inti kami adalah kaum muda berusia 18-35 tahun. kami telah mengizinkan orang dewasa menemukan kembali kesenangan membeli mainan."

ketika kinerja perusahaan mencapai pertumbuhan pesat pada paruh pertama tahun ini, wang ning telah menetapkan tujuan baru untuk perusahaan dengan penjualan melebihi 10 miliar yuan. sasaran ini merupakan tonggak sejarah bagi merek konsumen mana pun.

"kami sangat yakin untuk memasuki klub merek konsumen 10 miliar," kata wang ning dengan percaya diri. keyakinannya terutama berasal dari peningkatan proporsi bisnis di luar negeri. tahun lalu, proporsi bubble mart di luar negeri adalah 10%. menjadi 30% pada paruh pertama tahun ini, dan kemungkinan besar akan melebihi 40% pada kuartal keempat.

(li mu, gao jian, zhang yu dan liu qing adalah nama samaran dalam artikel tersebut)

（penulis | zhang xiangyang,sunting | wu yue）