bolha marto dinheiro arrecadado no primeiro semestre deste ano foi próximo ao de todo o ano passado, chegando a mais de 900 milhões. o preço das ações da empresa disparou 144% desde o início do ano, uma taxa de crescimento que deixa muitas empresas de consumo com inveja. isso ocorre porque os jovens que são exigentes em comer e comprar roupas estão muito dispostos a gastar dinheiro para agradar a si mesmos. ‍

01. o preço das ações subiu 144% este ano

o bubble mart, que não é mais um "rei dos livros" em casa, mas foi para o exterior para produzir ouro, reacendeu o entusiasmo do mercado de capitais.

o "financial world" observou que o bubble mart, conhecido como a "ação número 1 da moda", viu o preço de suas ações subir mais de 144% desde o início deste ano. entre eles, o aumento no primeiro semestre foi de cerca de 90% do início de fevereiro ao final de agosto, o aumento foi superior a 160%, o que pode ser descrito como o “frango frito quente” do mercado; este ano.

seja olhando para o primeiro semestre de 2024 ou para os primeiros oito meses de 2024, na indústria de brinquedos da moda e até mesmo em todo o grande campo de consumo, o crescimento do preço das ações do bubble mart é extremamente deslumbrante. isto é algo que muitas outras empresas não podem invejar – os preços das ações de muitas empresas do grande setor de consumo têm caído nos últimos oito meses.

li mu, uma trabalhadora de colarinho branco nascida na década de 1980, pode ser considerada uma testemunha da disparada do preço das ações da bubble mart. há mais de um ano, depois de comprar a série dimoo de caixas cegas da bubble mart para seus filhos, ela prestou atenção à empresa, ela também sugeriu que sua família pudesse comprar algumas. naquela época, uma ação custava apenas cerca de hk$ 20, mas eles não a ouviram e insistiram em manter ações com altos dividendos. me arrependo.

"dei uma olhada há alguns dias e vi que cada ação subiu para hk$ 48, um novo recorde nos últimos dois anos." 2023 esta empresa ainda está em um nível baixo. depois de se estabilizar em fevereiro de 2024, atingiu repetidamente novos máximos.

ao contrário de li mu, o investidor gao jian lamentou ter vendido. “tive um lucro de quase dez pontos quando comprei o bubble mart e saí. pensei que estaria seguro primeiro, mas não esperava que continuaria a subir acentuadamente mais tarde.bilíbiliainda mais alto. "

na verdade, em 12 de setembro, o preço das ações da bubble mart chegou a hk$ 49,5 por ação. em comparação com o ponto mais baixo de hk$ 9,81 por ação em outubro de 2022, aumentou diretamente quatro vezes, o valor total de mercado. passou de o volume de mais de 13 bilhões de dólares de hong kong disparou diretamente para mais de 65 bilhões de dólares de hong kong.

o que sustenta o aumento do preço das ações da bubble mart é o desempenho crescente da empresa. no primeiro semestre de 2024, o desempenho do bubble mart foi muito impressionante, com lucro operacional de 4,558 bilhões de yuans, um aumento anual de 62% atribuível à controladora foi de 921 milhões de yuans, próximo ao volume do ano passado; de 1,082 bilhão de yuans, um aumento anual de 93,3%.

de acordo com as categorias de produtos, os produtos da bubble mart são divididos principalmente em figuras, mega, brinquedos de pelúcia, derivados e outros. por trás do crescimento substancial no desempenho do bubble mart está o aumento na receita de todas as séries de produtos, especialmente brinquedos de pelúcia.

▲fonte da foto/mundo financeiro semanal

entre eles, a receita do principal produto da bubble mart, as estatuetas, aumentou 30,2% no primeiro semestre do ano, e sua participação na receita caiu para 58,3%; %, representando 58,3% da receita a proporção subiu para 12,9%; os brinquedos de pelúcia aumentaram 993,6%, representando 9,8%;

do ponto de vista da divisão de mercado, a principal força motriz para o crescimento do desempenho do bubble mart vem dos mercados externos.

em 2024, o desempenho dos mercados internacionais entusiasma wang ning, fundador, presidente do conselho e ceo da bubble mart. ele disse na reunião de desempenho: "o crescimento no exterior é muito melhor do que esperávamos e a popularidade no exterior também melhorou muito. nossas expectativas.”

no primeiro semestre do ano, as receitas da bubble mart na china continental foram de 3,206 mil milhões de yuans, um aumento anual de 31,5%, enquanto as receitas de hong kong, macau, taiwan e mercados estrangeiros foram de 1,352 mil milhões de yuans, um aumento de 1,352 mil milhões de yuans; 259,6%, o que é consistente com os resultados do ano de 2019. em comparação com a diferença de apenas 331 milhões de yuans, alcançar a meta de “criar outro bubble mart no exterior” é uma coisa certa.

wang ning também mencionou na reunião semestral de desempenho de 2024: os negócios no exterior têm sido o principal negócio do bubble mart nos últimos anos. no ano passado, ele também esperava criar outro bubble mart no exterior “este ano, conseguimos isso com alguns meses de antecedência. ." alvo".

no primeiro semestre de 2024, o mercado do sudeste asiático foi o maior ponto positivo, com receitas de 556 milhões de yuans, um aumento anual de mais de 478%, e a participação nas receitas aumentou 15,5 pontos percentuais para 41,1%, tornando-se o maior setor no exterior.

02. os jovens estão dispostos a gastar dinheiro para agradar a si mesmos

como uma empresa de propriedade intelectual moderna que produz “bens inúteis” e os preços de seus produtos não são baixos, o que exatamente sustenta o alto crescimento do desempenho do bubble mart no exterior?

"os tailandeses amam muito o labubu." zhang yu, que trabalha na escola internacional na tailândia, disse a caijingtianxia: "em bangkok, você não pode entrar na loja bubble mart. há longas filas todos os dias."

desde a abertura de sua primeira loja na tailândia em setembro de 2023, o bubble mart tem sido extremamente popular na tailândia, especialmente o labubu, que se tornou uma popular "estrela feminina no círculo de bebês. ela tem longas filas, está fora de estoque e não consegue comprá-lo". , o que se tornou um problema normal na loja. o show de marionetes de labubu na tailândia também é extremamente popular.

é difícil consegui-lo na tailândia e muitos tailandeses até vêm à china para comprá-lo.

“quando eu estava fazendo compras na tailândia, entre as milhares de lojas, apenas a loja bubble mart tinha uma fila na frente, nem mesmo uma loja de luxo. fiquei chocado. quando uma colega tailandesa veio a shenzhen, ela me pediu. leve-a para a loja bubble mart." zhang yu suspirou.

▲fonte da foto/mundo financeiro semanal

zhang yu está fazendo 27 anos este ano e há muitas pessoas mais jovens que ele que também estão correndo para comprar o labubu. "na tailândia, um modelo de labubu é muito atraente. o preço original era de cerca de 100 yuans. já foi vendido por 500 yuans. agora a popularidade diminuiu um pouco, mas ainda é vendido por cerca de 200 yuans no segundo- mercado de mão."

“existem muitos cambistas, muitos dos quais são trazidos da china e vendidos. você não pode obtê-los pelo preço original, então todos são vendidos por um preço mais alto, zhang yu disse com um sorriso: “quando”. você vem para a tailândia, se quiser levar presentes para amigos, traga labubu."

labubu é membro do grupo de elfos "the monsters" do bubble mart. ela tem duas orelhas compridas e mostra seus icônicos nove dentes. ela é uma elfa sorridente que também é chamada de "estrela feminina". na interpretação de seus grupos de consumidores, labubu “parece malvado e sorrateiro, mas na verdade é bondoso”.

entre os grupos de consumidores nacionais, o labubu também está “no topo entre as crianças”.

os jovens bebem mixue bingcheng e luckin coffee por alguns yuans. na classificação de consumo, eles prestam mais atenção à relação custo-benefício. especialmente nos últimos dois anos, "não é que xx não possa ser adquirido, mas yy é mais rentável" tornou-se o conceito de consumo perseguido por muitos jovens.

no entanto, os jovens não hesitam em gastar muito dinheiro para “criar os filhos”.

os produtos da bubble mart em várias categorias principais têm preços muito baixos, com preços unitários tão baixos quanto dezenas de yuans. por exemplo, as caixas cegas de pelúcia de vinil para festas comuns da labubu, como eyebaby, leheha, etc., são. apenas 15 cm de comprimento sem pingentes, o preço oficial de varejo é de 99 yuans cada, e a série de coleções mega (bebê grande), que é vendida por centenas ou milhares de yuans, é muito comum.

bubble mart também tem um título - "moutai da geração z".

comparado com moutai, o bubble mart também tem uma alta margem de lucro bruto, que foi de 64% no primeiro semestre de 2024. os modelos populares são muitas vezes difíceis de encontrar pelo preço total. o modelo quente do bubble mart, labubu, é igual ao modelo popular no moutai. acampamento feitian é muito “escasso” e não pode ser comprado em lojas oficiais, e os cambistas estão por toda parte.

“não é muito caro comprar uma caixa cega por 79 yuans, mas não suporto comprar uma de manga curta. “estou na armadilha há apenas um mês e estou viciado. já gastei mais de 10.000 yuans. continuo querendo comprá-lo se não conseguir." "olhe para os meus bonecos que estão dentro valem centenas de milhares."

não é exagero descrever os jovens como “gastando muito dinheiro” para “criar um bebé” - enquanto pensam “não quero trabalhar neste trabalho horrível nem por um dia”, ao mesmo tempo que estão dispostos a “trabalhar como uma vaca e um cavalo” para “ganhar dinheiro para criar um bebê”.

liu qing, um entusiasta sênior da "criação dos filhos", resumiu em quatro palavras: "gostos não têm preço" - você deve gastar seu dinheiro nas coisas que gosta.

"não acho que seja um desperdício de dinheiro. 'criar bebês' também é o sustento espiritual de algumas pessoas. olhando para minhas bonecas, me sinto segura. elas são macias e parecem o buraco da minha própria árvore. às vezes até me seguem . eles falam com o coração." liu qing disse: "para nós, esta não é apenas uma boneca, mas também uma companheira viva e emocional."

na era da busca pela relação custo-benefício, os labubus são populares como não necessários na vida por nenhuma outra razão - o prazer próprio não tem preço e os jovens não estão dispostos a ser "econômicos" em termos de consumo emocional.

wang ning também disse sem rodeios na reunião de desempenho que os produtos do bubble mart são muito calmantes. quando há pressão financeira, as pessoas não desistirão desses produtos não essenciais que podem lhes trazer felicidade. muitos de seus produtos este ano.

03. o efeito riqueza por trás da “criação dos filhos”

no primeiro semestre do ano, foi "difícil encontrar um bebê" para o labubu. o desempenho do bubble mart disparou e o preço das ações da empresa também disparou. isso amplificou o efeito riqueza de wang ning e yang tao, os verdadeiros controladores por trás do bubble. março.

em dezembro de 2020, com o apoio do capital, o bubble mart foi listado em hong kong. seu valor de mercado ultrapassou hk$ 100 bilhões no primeiro dia e era conhecido como a "primeira ação da moda". em fevereiro de 2021, o preço das acções da bubble mart atingiu o seu ponto mais alto até agora, e o seu valor de mercado também atingiu um pico de hk$150 mil milhões. no entanto, após o pico, passou por um longo período de declínio.

na lista global dos ricos de hurun de 2021, a riqueza de wang ning e yang tao chegava a 52 bilhões de yuans. de acordo com estatísticas de riqueza, o preço das ações do bubble mart está subindo ao seu ponto mais alto. no entanto, dois anos depois, na lista global dos ricos de hurun de 2023, a riqueza de wang ning e yang tao caiu para 15 bilhões de yuans.

no entanto, nos últimos nove meses de 2024, o bubble mart se recuperou fortemente.

▲fonte da foto/mundo financeiro semanal

na lista de bilionários globais da forbes 2024, wang ning e yang tao estão na lista com um patrimônio líquido de us$ 1,8 bilhão, o que equivale a aproximadamente rmb 12,8 bilhões. no entanto, esta lista foi divulgada no início de abril. desde então, o preço das ações do bubble mart tem subido e a riqueza de wang ning e yang tao também tem crescido rapidamente.

no fechamento do pregão de 12 de setembro, o bubble mart fechou a hk$ 49,05 por ação, um aumento de 2,4%, com um valor de mercado total de hk$ 65,871 bilhões. no final de 2023, wang ning e sua esposa yang tao, como verdadeiros controladores do bubble mart, detinham um total de 50,15% das ações do bubble mart. com base apenas neste cálculo, o valor das participações acionárias correspondentes das duas pessoas aumentou para 33 bilhões de dólares de hong kong, ou aproximadamente 30,1 bilhões de yuans.

wang ning é natural de xinxiang, henan. ele nasceu em 1987. ele se formou em publicidade pelo sias international college da universidade de zhengzhou (agora zhengzhou sias college) em junho de 2009 e se formou em administração pela guanghua school of management de pequim. universidade em junho de 2017. mestrado em gestão.

de acordo com anúncios relevantes do bubble mart, yang tao tem a mesma idade de wang ning. ele recebeu um diploma de bacharel em estudos gerais pela fort hays state university, nos estados unidos, em maio de 2009, e um mestrado em comunicação pela hong kong baptist university em maio de 2009. novembro de 2010. .

atualmente, wang ning atua como presidente do conselho e ceo da bubble mart, e yang tao atua como vice-presidente da bubble mart.

em julho, a forbes divulgou a lista dos "melhores ceos da china em 2024". fang hongbo, byd wang chuanfu, xiaomi lei jun, netease ding lei, etc. estavam todos na lista pela primeira vez. e se tornou a pessoa mais jovem da história desta lista.

o que sustenta a riqueza de wang ning e yang tao é o bubble mart, e o que sustenta o bubble mart é o ip. a operação de ip é o núcleo dos negócios da bubble mart.

em 2016, wang ningfei foi a hong kong para contratar o designer de molly, wang xinming, e então lançou a moderna caixa cega da constelação molly, que detonou o mercado. desta forma, wang ning encontrou uma nova oportunidade na operação de ip e lançou sucessivamente uma variedade de ips combinados com jogabilidade blind box. em 2020, ele começou a viajar novamente para o exterior em busca de um desenvolvimento diversificado.

em 2023, haverá 10 ips do bubble mart com vendas superiores a 100 milhões de yuans pela primeira vez. no primeiro semestre de 2024, ips clássicos como molly, the monsters e skullpanda alcançaram receitas de 782 milhões de yuans, 627 milhões de yuans e 575 milhões de yuans respectivamente, classificando-se entre os três primeiros em termos de participação nas receitas.

no mercado consumidor, o mais difícil é conquistar o coração dos consumidores. wang ning fez isso por meio de “bens inúteis”. numa conversa com a forbes, wang ning disse: "nosso principal grupo de consumidores são jovens de 18 a 35 anos. permitimos que os adultos redescobrissem a diversão de comprar brinquedos".

como o desempenho da empresa alcançou um rápido crescimento no primeiro semestre do ano, wang ning estabeleceu uma nova meta para a empresa com vendas superiores a 10 bilhões de yuans. essa meta é um marco para qualquer marca de consumo.

"estamos muito confiantes em entrar no clube de marcas de consumo de 10 bilhões." wang ning disse com confiança. sua confiança vem principalmente do aumento na proporção de negócios no exterior. no ano passado, a proporção da bubble mart no exterior foi de 10%. para 30% no primeiro semestre deste ano, e há uma grande probabilidade de ultrapassar 40% no quarto trimestre.

(li mu, gao jian, zhang yu e liu qing são pseudônimos no artigo)

（autor | zhang xiangyang,editar | wu yue）