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lu zehua

hace dos días, un amigo que ha trabajado en la industria publicitaria durante más de diez años me dijo que se había apuntado a una clase de formación en ia. en la lista de cursos, hay una larga lista de conceptos básicos de ia, aplicaciones de oficina, producción de imágenes y vídeos... ya estás muy ocupado en el trabajo, ¿por qué todavía necesitas aprender esto? su respuesta es: ahora la industria de la publicidad ha entrado en un período de transformación. si no "buscamos la innovación", nuestros competidores nos dejarán atrás.

¿son realmente tan grandes los cambios? como consumidor, parece que no hay ningún sentimiento evidente. sin embargo, si observa con atención, encontrará que la ia está en todas partes, en los comerciales de las pantallas de los centros comerciales, en los carteles publicitarios de los ascensores, en las cajas de luz del metro y en las páginas que aparecen en la aplicación móvil. no solo eso, muchas marcas también han creado su propio "portavoz de ia", que es una persona digital virtual generada por tecnología de ia y tecnología de imágenes por computadora. al aprender y analizar una gran cantidad de datos de mercado, el "portavoz de ia" puede captar con precisión las preferencias y necesidades del usuario y brindar recomendaciones y servicios personalizados. en comparación con los portavoces famosos tradicionales, los portavoces de ai no solo tienen una imagen más "cambiante", sino que también reducen en gran medida el costo de los patrocinios. desarrolle una vez y utilícelo durante mucho tiempo, ahorrando a las marcas mucho dinero y recursos.

la penetración de la ia en la industria publicitaria es un microcosmos de cómo la tecnología inteligente está remodelando la industria publicitaria. a medida que la aplicación de tecnologías como big data, inteligencia artificial, computación en la nube e internet de las cosas continúa fortaleciéndose en el campo de la publicidad, la publicidad en internet se ha convertido en la principal fuerza impulsora para el desarrollo sostenible y la innovación de la industria publicitaria. los modelos de ubicación, interacción y supervisión también se renuevan constantemente. con la ayuda de estas nuevas tecnologías y nuevos modelos, las ventajas de la publicidad en internet han ido surgiendo paulatinamente, convirtiéndose en el principal canal de promoción de muchas marcas. los mecanismos únicos de evaluación, clasificación e informes de internet permiten que la publicidad en internet detecte con precisión las necesidades de los usuarios e impulse anuncios, haciendo que la comunicación de la marca sea más precisa y personalizada.

sin embargo, en marcado contraste con estas tecnologías avanzadas que han remodelado profundamente varios mecanismos de la industria publicitaria, algunos consumidores se quejan de que algunos anuncios en internet no cumplen con requisitos básicos como frescura, belleza e interés. por ejemplo, muchos personajes generados por inteligencia artificial son demasiado falsos y carecen de toque humano y realismo; algunos elementos de la imagen no están lo suficientemente coordinados, son desordenados, tienen una mala apariencia e incluso no cumplen con las "leyes físicas" básicas... el autor vio una vez a una persona en la sala del ascensor. un cartel publicitario que supuestamente fue diseñado por ai. si miras más de cerca, puedes ver que los cinco dedos del modelo publicitario tienen casi la misma longitud.

¿por qué sucede esto?

una razón es que la aplicación de diversas tecnologías emergentes ha mejorado enormemente la eficiencia de la producción publicitaria. los anuncios que solían tardar aproximadamente una semana en diseñarse y modificarse pueden completarse en unos segundos utilizando inteligencia artificial. al mismo tiempo, muchas empresas de publicidad creen que los usuarios no leen los anuncios con atención y que "gran cantidad y control suficiente" y la "inundación" son estrategias de marketing más eficaces. por lo tanto, en lugares públicos aparece una gran cantidad de anuncios de "baja estética" y de mala calidad.

la razón es obvia, si ni siquiera se pueden cumplir los requisitos más básicos de un anuncio, las ventajas de la nueva publicidad en internet, como la presentación inteligente, la entrega precisa, los servicios personalizados y la retroalimentación en tiempo real, se convertirán en un árbol sin raíces y agua sin agua. fuente.

con este fin, el autor recopiló especialmente algunos anuncios de ia con alta evaluación social de internet. después de comprender su proceso de producción, descubrí que cualquier trabajo ampliamente reconocido no se "genera en un segundo". antes de ingresar instrucciones de ia, los creadores a menudo tienen que pasar por varias rondas de planificación e investigación, y "dialogar" con la ia cientos o miles de veces. la publicidad con ia todavía requiere la excelencia artesanal.

desde esta perspectiva, la premisa de "buscar la novedad" es "buscar la calidad". sólo superando el nivel de "alta calidad" la publicidad en internet podrá lograr un desarrollo sano y estable con el apoyo de las tecnologías emergentes.