новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

лу цзэхуа

два дня назад друг, который проработал в рекламной индустрии более десяти лет, рассказал мне, что записался на курс обучения искусственному интеллекту. в списке курсов есть длинный список основ искусственного интеллекта, офисных приложений, создания изображений и видео... вы и так очень заняты на работе, зачем вам еще этому учиться? его ответ таков: сейчас рекламная индустрия вступила в период трансформации. если мы не будем «искать инновации», наши конкуренты оставят нас позади.

действительно ли изменения настолько значительны? как потребитель, кажется, что нет явного чувства. однако, если вы внимательно присмотритесь, вы обнаружите, что искусственный интеллект присутствует повсюду в рекламных роликах на экранах торговых центров, рекламных щитах в лифтах, световых коробах в метро и на страницах, которые появляются в мобильных приложениях. мало того, многие бренды также создали своего собственного «представителя искусственного интеллекта», который представляет собой виртуального цифрового человека, созданного с помощью технологий искусственного интеллекта и компьютерной обработки изображений. изучая и анализируя большой объем рыночных данных, «представитель искусственного интеллекта» может точно понять предпочтения и потребности пользователя и предоставить персонализированные рекомендации и услуги. по сравнению с традиционными представителями знаменитостей, представители ии не только имеют более «меняющийся» имидж, но и значительно снижают стоимость поддержки. разработайте один раз и используйте его долгое время, экономя брендам много денег и ресурсов.

проникновение ии в рекламную индустрию — это микрокосм того, как интеллектуальные технологии меняют рекламную индустрию. поскольку применение таких технологий, как большие данные, искусственный интеллект, облачные вычисления и интернет вещей, продолжает усиливаться в сфере рекламы, интернет-реклама стала основной движущей силой устойчивого развития и инноваций рекламной индустрии. модели размещения, взаимодействия и контроля также постоянно совершенствуются. с помощью этих новых технологий и новых моделей постепенно проявились преимущества интернет-рекламы, и она стала основным каналом продвижения для многих брендов. уникальные механизмы оценки, рейтинга и отчетности в интернете позволяют интернет-рекламе точно определять потребности пользователей и продвигать рекламу, делая коммуникацию бренда более точной и персонализированной.

однако, в отличие от этих передовых технологий, которые глубоко изменили различные механизмы рекламной индустрии, некоторые потребители жалуются, что некоторые интернет-рекламные объявления не отвечают основным требованиям, таким как свежесть, красота и интерес. например, многие персонажи, созданные искусственным интеллектом, слишком фальшивы, им не хватает человеческого присутствия и реализма; некоторые элементы изображения недостаточно скоординированы, неряшливы, имеют плохой внешний вид и даже не соответствуют основным «физическим законам»… автор однажды увидел человека в лифтовой комнате. рекламный плакат, якобы созданный искусственным интеллектом. если присмотреться, то можно увидеть, что пять пальцев рекламной модели практически одинаковой длины.

почему это происходит?

одна из причин заключается в том, что применение различных новых технологий значительно повысило эффективность производства рекламы. рекламные объявления, на разработку и изменение которых раньше уходило около недели, теперь можно создать за несколько секунд с помощью искусственного интеллекта. в то же время многие рекламные компании считают, что пользователи не внимательно читают рекламу и что «большое количество и достаточный контроль» и «наводнение» являются более эффективными маркетинговыми стратегиями. поэтому в общественных местах появляется большое количество «низкоэстетичной» и некачественной рекламы.

причина очевидна, если даже самые основные требования к рекламе не могут быть удовлетворены, преимущества новой интернет-рекламы, такие как интеллектуальная презентация, точная доставка, персонализированные услуги и обратная связь в реальном времени, станут деревом без корней и водой без корней. источник.

для этого автор специально собрал из интернета несколько ai-рекламных объявлений с высокой социальной оценкой. поняв их производственный процесс, я обнаружил, что ни одна широко признанная работа не «создается за одну секунду». прежде чем вводить инструкции ии, создателям часто приходится проходить несколько этапов планирования и исследований, а также «диалог» с ии сотни или тысячи раз. реклама с использованием ии по-прежнему требует высочайшего мастерства.

с этой точки зрения предпосылкой «поиска новизны» является «поиск качества». только пройдя уровень «высокого качества», интернет-реклама может достичь здорового и стабильного развития при поддержке новых технологий.