notícias

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

lu zehua

há dois dias, um amigo que trabalha no setor de publicidade há mais de dez anos me disse que se inscreveu em um curso de treinamento em ia. na lista de cursos, há uma longa lista de noções básicas de ia, aplicativos de escritório, produção de imagens e vídeos... você já está muito ocupado no trabalho, por que ainda precisa aprender isso? a sua resposta é: agora a indústria da publicidade entrou num período de transformação. se não “buscarmos a inovação”, seremos deixados para trás pelos nossos concorrentes.

as mudanças são realmente tão grandes? como consumidor, parece que não há um sentimento óbvio. porém, se você observar com atenção, descobrirá que a ia está em toda parte nos comerciais nas telas dos shoppings, nos outdoors dos elevadores, nas caixas de luz do metrô e nas páginas que aparecem no app móvel. além disso, muitas marcas também criaram seu próprio "porta-voz de ia", que é uma pessoa digital virtual gerada pela tecnologia de ia e tecnologia de imagem de computador. ao aprender e analisar uma grande quantidade de dados de mercado, o "porta-voz da ia" pode compreender com precisão as preferências e necessidades do usuário e fornecer recomendações e serviços personalizados. em comparação com os porta-vozes de celebridades tradicionais, os porta-vozes de ia não apenas têm uma imagem mais "mudança", mas também reduzem muito o custo do endosso. desenvolva uma vez e use-o por muito tempo, economizando muito dinheiro e recursos para as marcas.

a penetração da ia ​​na indústria publicitária é um microcosmo de como a tecnologia inteligente está remodelando a indústria publicitária. à medida que a aplicação de tecnologias como big data, inteligência artificial, computação em nuvem e internet das coisas continua a se fortalecer no campo da publicidade, a publicidade na internet tornou-se a principal força motriz para o desenvolvimento sustentável e a inovação da indústria publicitária. os modelos de colocação, interação e supervisão também estão em constante melhoria. com a ajuda destas novas tecnologias e novos modelos, as vantagens da publicidade na internet foram surgindo gradualmente, tornando-se o principal canal de promoção de muitas marcas. os mecanismos exclusivos de avaliação, classificação e relatórios da internet permitem que a publicidade na internet detecte com precisão as necessidades dos usuários e empurre anúncios, tornando a comunicação da marca mais precisa e personalizada.

no entanto, em total contraste com estas tecnologias avançadas que remodelaram profundamente vários mecanismos da indústria publicitária, alguns consumidores queixam-se de que alguns anúncios na internet não satisfazem requisitos básicos como frescura, beleza e interesse. por exemplo, muitos personagens gerados pela inteligência artificial são muito falsos e carecem de toque humano e realismo; alguns elementos da imagem não são suficientemente coordenados, confusos, têm uma aparência ruim e até mesmo não cumprem as "leis físicas" básicas... certa vez, o autor viu uma pessoa na sala do elevador. um pôster publicitário supostamente desenhado pela ia. se você olhar mais de perto, verá que os cinco dedos do modelo publicitário têm quase o mesmo comprimento.

por que isso acontece?

uma razão é que a aplicação de várias tecnologias emergentes melhorou muito a eficiência da produção publicitária. anúncios que costumavam levar cerca de uma semana para serem projetados e modificados podem ser concluídos em poucos segundos usando inteligência artificial. ao mesmo tempo, muitas empresas de publicidade acreditam que os usuários não leem os anúncios com atenção e que "grande quantidade e controle suficiente" e "inundação" são estratégias de marketing mais eficazes. portanto, um grande número de anúncios de “estética inferior” e de má qualidade aparecem em locais públicos.

a razão é óbvia. se mesmo os requisitos mais básicos de um anúncio não puderem ser atendidos, as vantagens da nova publicidade na internet, como apresentação inteligente, entrega precisa, serviços personalizados e feedback em tempo real, se tornarão uma árvore sem raízes e água sem raízes. fonte.

para tanto, o autor coletou especialmente alguns anúncios de ia com alta avaliação social na internet. depois de compreender o seu processo de produção, descobri que qualquer trabalho amplamente reconhecido não é “gerado num segundo”. antes de inserir instruções de ia, os criadores muitas vezes precisam passar por várias rodadas de planejamento e pesquisa e “diálogar” com a ia centenas ou milhares de vezes. a publicidade de ia ainda exige habilidade de excelência.

nessa perspectiva, a premissa de “buscar novidade” é “buscar qualidade”. somente ultrapassando o nível de “alta qualidade” a publicidade na internet poderá alcançar um desenvolvimento saudável e estável com o apoio de tecnologias emergentes.