νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

lu zehua

πριν από δύο ημέρες, ένας φίλος που έχει εργαστεί στη διαφημιστική βιομηχανία για περισσότερα από δέκα χρόνια, μου είπε ότι εγγράφηκε σε ένα μάθημα εκπαίδευσης ai. στη λίστα μαθημάτων, υπάρχει μια μακρά λίστα με βασικά στοιχεία τεχνητής νοημοσύνης, εφαρμογές γραφείου, παραγωγή εικόνων και βίντεο... είστε ήδη πολύ απασχολημένος στη δουλειά, γιατί πρέπει να το μάθετε ακόμα; η απάντησή του είναι: τώρα ο κλάδος της διαφήμισης έχει εισέλθει σε μια περίοδο μετασχηματισμού.

είναι πραγματικά τόσο μεγάλες οι αλλαγές; ως καταναλωτής, φαίνεται ότι δεν υπάρχει εμφανές συναίσθημα. ωστόσο, αν παρατηρήσετε προσεκτικά, θα διαπιστώσετε ότι η τεχνητή νοημοσύνη βρίσκεται παντού στις διαφημίσεις στις οθόνες των εμπορικών κέντρων, στις διαφημιστικές πινακίδες στα ασανσέρ, στις οθόνες του φωτιστικού στο μετρό και στις σελίδες που εμφανίζονται στην εφαρμογή για κινητά. όχι μόνο αυτό, πολλές επωνυμίες έχουν δημιουργήσει επίσης τον δικό τους «εκπρόσωπο τεχνητής νοημοσύνης», που είναι ένα εικονικό ψηφιακό άτομο που δημιουργείται από την τεχνολογία ai και την τεχνολογία απεικόνισης υπολογιστών. με την εκμάθηση και την ανάλυση μεγάλου όγκου δεδομένων της αγοράς, ο "εκπρόσωπος ai" μπορεί να κατανοήσει με ακρίβεια τις προτιμήσεις και τις ανάγκες του χρήστη και να παρέχει εξατομικευμένες συστάσεις και υπηρεσίες. σε σύγκριση με τους παραδοσιακούς εκπροσώπους διασημοτήτων, οι εκπρόσωποι της τεχνητής νοημοσύνης όχι μόνο έχουν μια πιο «μεταβαλλόμενη» εικόνα, αλλά και μειώνουν σημαντικά το κόστος των εγκρίσεων. αναπτύξτε το μία φορά και χρησιμοποιήστε το για μεγάλο χρονικό διάστημα, εξοικονομώντας πολλά χρήματα και πόρους από τις επωνυμίες.

η διείσδυση της τεχνητής νοημοσύνης στη διαφημιστική βιομηχανία είναι μια μικρογραφία του τρόπου με τον οποίο η έξυπνη τεχνολογία αναδιαμορφώνει τη διαφημιστική βιομηχανία. καθώς η εφαρμογή τεχνολογιών όπως τα μεγάλα δεδομένα, η τεχνητή νοημοσύνη, το cloud computing και το internet of things συνεχίζουν να ενισχύονται στον τομέα της διαφήμισης, η διαφήμιση στο διαδίκτυο έχει γίνει η κύρια κινητήρια δύναμη για τη βιώσιμη ανάπτυξη και την καινοτομία της διαφημιστικής βιομηχανίας , τα μοντέλα τοποθέτησης, αλληλεπίδρασης και εποπτείας ανανεώνονται επίσης συνεχώς. με τη βοήθεια αυτών των νέων τεχνολογιών και των νέων μοντέλων, τα πλεονεκτήματα της διαφήμισης στο διαδίκτυο προέκυψαν σταδιακά και έχει γίνει το κύριο κανάλι προώθησης για πολλές μάρκες. οι μοναδικοί μηχανισμοί αξιολόγησης, αξιολόγησης και αναφοράς του διαδικτύου επιτρέπουν στη διαφήμιση στο διαδίκτυο να εντοπίζει με ακρίβεια τις ανάγκες των χρηστών και να προωθήσει τις διαφημίσεις, κάνοντας την επικοινωνία της επωνυμίας πιο ακριβή και εξατομικευμένη.

ωστόσο, σε πλήρη αντίθεση με αυτές τις προηγμένες τεχνολογίες που έχουν αναδιαμορφώσει σε βάθος διάφορους μηχανισμούς της διαφημιστικής βιομηχανίας, ορισμένοι καταναλωτές παραπονιούνται ότι ορισμένες διαφημίσεις στο διαδίκτυο δεν πληρούν βασικές απαιτήσεις όπως η φρεσκάδα, η ομορφιά και το ενδιαφέρον. για παράδειγμα, πολλοί χαρακτήρες που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη είναι πολύ ψεύτικοι και στερούνται ανθρώπινης πινελιάς και ρεαλισμού, ορισμένα στοιχεία της εικόνας δεν είναι αρκετά συντονισμένα, ακατάστατα, έχουν κακή εμφάνιση και αίσθηση, ακόμη και δεν συμμορφώνονται με τους βασικούς «φυσικούς νόμους». ο συγγραφέας είδε κάποτε ένα άτομο στο δωμάτιο του ανελκυστήρα μια διαφημιστική αφίσα που ισχυρίστηκε ότι σχεδιάστηκε από την ai.

γιατί συμβαίνει αυτό;

ένας λόγος είναι ότι η εφαρμογή διαφόρων αναδυόμενων τεχνολογιών έχει βελτιώσει σημαντικά την αποτελεσματικότητα της διαφημιστικής παραγωγής. οι διαφημίσεις που χρειάζονταν περίπου μια εβδομάδα για να σχεδιαστούν και να τροποποιηθούν μπορούν να ολοκληρωθούν σε λίγα δευτερόλεπτα χρησιμοποιώντας τεχνητή νοημοσύνη. ταυτόχρονα, πολλές διαφημιστικές εταιρείες πιστεύουν ότι οι χρήστες δεν διαβάζουν προσεκτικά τις διαφημίσεις και ότι η «μεγάλη ποσότητα και επαρκής έλεγχος» και η «πλημμύρα» είναι πιο αποτελεσματικές στρατηγικές μάρκετινγκ. ως εκ τούτου, ένας μεγάλος αριθμός διαφημίσεων «χαμηλής αισθητικής» και κακής ποιότητας εμφανίζονται σε δημόσιους χώρους.

ο λόγος είναι προφανής αν ακόμη και οι πιο βασικές απαιτήσεις μιας διαφήμισης δεν μπορούν να ικανοποιηθούν, τα πλεονεκτήματα της νέας διαφήμισης στο διαδίκτυο, όπως η έξυπνη παρουσίαση, η ακριβής παράδοση, οι εξατομικευμένες υπηρεσίες και η ανατροφοδότηση σε πραγματικό χρόνο θα γίνουν ένα δέντρο χωρίς ρίζες και νερό χωρίς πηγή.

για το σκοπό αυτό, ο συγγραφέας συγκέντρωσε ειδικά ορισμένες διαφημίσεις ai με υψηλή κοινωνική αξιολόγηση από το διαδίκτυο. αφού κατάλαβα τη διαδικασία παραγωγής τους, διαπίστωσα ότι οποιοδήποτε ευρέως αναγνωρισμένο έργο δεν «παράγεται σε ένα δευτερόλεπτο». προτού εισάγουν οδηγίες τεχνητής νοημοσύνης, οι δημιουργοί συχνά πρέπει να περάσουν από αρκετούς γύρους σχεδιασμού και έρευνας και να «διαλόγου» με την τεχνητή νοημοσύνη εκατοντάδες ή χιλιάδες φορές. η διαφήμιση τεχνητής νοημοσύνης εξακολουθεί να απαιτεί τη δεξιοτεχνία της αριστείας.

από αυτή την άποψη, η προϋπόθεση της «αναζήτησης καινοτομίας» είναι η «αναζήτηση ποιότητας» μόνο περνώντας το επίπεδο «υψηλής ποιότητας» μπορεί η διαφήμιση στο διαδίκτυο να επιτύχει υγιή και σταθερή ανάπτυξη με την υποστήριξη αναδυόμενων τεχνολογιών.