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lu zehua

due giorni fa, un amico che lavora nel settore pubblicitario da più di dieci anni mi ha detto che si era iscritto a un corso di formazione sull'intelligenza artificiale. nell'elenco dei corsi c'è un lungo elenco di nozioni di base sull'intelligenza artificiale, applicazioni per ufficio, produzione di immagini e video... sei già molto impegnato al lavoro, perché hai ancora bisogno di impararlo? la sua risposta è: ora l'industria pubblicitaria è entrata in un periodo di trasformazione se non "cerchiamo l'innovazione", rimarremo indietro rispetto ai nostri concorrenti.

i cambiamenti sono davvero così grandi? come consumatore, sembra che non ci sia una sensazione ovvia. tuttavia, se osservi attentamente, scoprirai che l'intelligenza artificiale è ovunque negli spot pubblicitari sugli schermi dei centri commerciali, nei cartelloni pubblicitari negli ascensori, nei display luminosi nella metropolitana e nelle pagine che compaiono sull'app mobile. non solo, molti marchi hanno anche creato il proprio "portavoce dell'ai", ovvero una persona digitale virtuale generata dalla tecnologia ai e dalla tecnologia di imaging del computer. apprendendo e analizzando una grande quantità di dati di mercato, il "portavoce dell'ia" può cogliere con precisione le preferenze e le esigenze dell'utente e fornire consigli e servizi personalizzati. rispetto ai tradizionali portavoce delle celebrità, i portavoce dell'intelligenza artificiale non solo hanno un'immagine più "mutevole", ma riducono anche notevolmente il costo delle sponsorizzazioni. sviluppalo una volta e usalo per molto tempo, facendo risparmiare ai marchi un sacco di soldi e risorse.

la penetrazione dell’intelligenza artificiale nel settore pubblicitario è un microcosmo di come la tecnologia intelligente stia rimodellando il settore pubblicitario. poiché l’applicazione di tecnologie come big data, intelligenza artificiale, cloud computing e internet delle cose continua a rafforzarsi nel campo pubblicitario, la pubblicità su internet è diventata la principale forza trainante per lo sviluppo sostenibile e l’innovazione del settore pubblicitario anche i modelli di posizionamento, interazione e supervisione sono in costante miglioramento. con l'aiuto di queste nuove tecnologie e nuovi modelli, i vantaggi della pubblicità su internet sono gradualmente emersi ed è diventata il principale canale di promozione per molti marchi. gli esclusivi meccanismi di valutazione, classificazione e reporting di internet consentono alla pubblicità su internet di rilevare accuratamente le esigenze degli utenti e promuovere annunci pubblicitari, rendendo la comunicazione del marchio più precisa e personalizzata.

tuttavia, in netto contrasto con queste tecnologie avanzate che hanno profondamente rimodellato vari meccanismi dell’industria pubblicitaria, alcuni consumatori lamentano che alcuni annunci pubblicitari su internet non soddisfano requisiti fondamentali come freschezza, bellezza e interesse. ad esempio, molti personaggi generati dall'intelligenza artificiale sono troppo finti e mancano di tocco umano e realismo, alcuni elementi dell'immagine non sono abbastanza coordinati, disordinati, hanno un aspetto scadente e addirittura non rispettano le "leggi fisiche" fondamentali... l'autore una volta ha visto una persona nella stanza dell'ascensore. un poster pubblicitario affermava di essere stato disegnato dall'intelligenza artificiale. se guardi più da vicino, puoi vedere che le cinque dita del modello pubblicitario hanno quasi la stessa lunghezza.

perché succede questo?

uno dei motivi è che l’applicazione di varie tecnologie emergenti ha notevolmente migliorato l’efficienza della produzione pubblicitaria. gli annunci pubblicitari che prima richiedevano circa una settimana per essere progettati e modificati possono essere completati in pochi secondi utilizzando l'intelligenza artificiale. allo stesso tempo, molte società pubblicitarie ritengono che gli utenti non leggano attentamente gli annunci pubblicitari e che "grandi quantità e controllo sufficiente" e "allagamento" siano strategie di marketing più efficaci. pertanto, nei luoghi pubblici compaiono un gran numero di pubblicità di "estetica inferiore" e scadenti.

il motivo è ovvio: se anche i requisiti più elementari di una pubblicità non possono essere soddisfatti, i vantaggi della nuova pubblicità su internet come presentazione intelligente, consegna precisa, servizi personalizzati e feedback in tempo reale diventeranno un albero senza radici e acqua senza acqua. fonte.

a tal fine, l'autore ha raccolto appositamente da internet alcuni annunci pubblicitari di intelligenza artificiale con un'elevata valutazione sociale. dopo aver compreso il loro processo di produzione, ho scoperto che qualsiasi lavoro ampiamente riconosciuto non viene "generato in un secondo". prima di inserire le istruzioni dell'ia, i creatori spesso devono passare attraverso diversi cicli di pianificazione e ricerca e "dialogare" con l'ia centinaia o migliaia di volte. la pubblicità basata sull’intelligenza artificiale richiede ancora la maestria artigianale dell’eccellenza.

da questa prospettiva, la premessa della "ricerca della novità" è "la ricerca della qualità". solo superando il livello di "alta qualità" la pubblicità su internet può raggiungere uno sviluppo sano e stabile con il supporto delle tecnologie emergenti.