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陸則華

2 日前、広告業界で 10 年以上働いている友人が、ai トレーニング クラスに申し込んだと教えてくれました。コース リストには、ai の基礎、オフィス アプリケーション、写真やビデオの制作などの長いリストがあります。あなたはすでに仕事でとても忙しいのに、なぜまだこれを学ぶ必要があるのですか?彼の答えは、「今、広告業界は変革の時期を迎えている。もし私たちが「イノベーションを追求」しなければ、競合他社に取り残されてしまうだろう」というものだ。

変化は本当に大きいのでしょうか？消費者としては、あまり実感がないように思えます。しかし、注意深く観察すると、ショッピング モールのスクリーンのコマーシャル、エレベーターの看板、地下鉄のライトボックスのディスプレイ、モバイル app に表示されるページなど、いたるところに ai が使われていることがわかります。それだけでなく、多くのブランドは、ai テクノロジーとコンピューター画像技術によって生成された仮想のデジタル人物である独自の「ai スポークスマン」も作成しています。 「aiスポークスマン」は、大量のマーケットデータを学習・分析することで、ユーザーの好みやニーズを正確に把握し、パーソナライズされたおすすめやサービスを提供することができます。従来の有名人の広報担当者と比較して、ai の広報担当者はより「変化する」イメージを持つだけでなく、推薦のコストも大幅に削減します。一度開発すれば、長期間使用できるため、ブランドは多額の資金とリソースを節約できます。

広告業界における ai の浸透は、インテリジェント テクノロジーが広告業界をどのように再構築しているかを示す縮図です。ビッグデータ、人工知能、クラウドコンピューティング、モノのインターネットなどのテクノロジーの広告分野での応用が強化されるにつれ、インターネット広告は広告業界の持続可能な発展と革新の主な原動力となっています。 、配置、インタラクション、および監視モデルも常に改善されています。これらの新しいテクノロジーと新しいモデルの助けにより、インターネット広告の利点が徐々に明らかになり、インターネット広告は多くのブランドの主要なプロモーションチャネルになりました。インターネット独自の評価、評価、レポートのメカニズムにより、インターネット広告はユーザーのニーズを正確に検出して広告をプッシュできるため、ブランド コミュニケーションがより正確でパーソナライズされたものになります。

しかし、こうした先進技術が広告業界のさまざまな仕組みを大きく変えてきたのとは対照的に、一部のインターネット広告は鮮度、美しさ、面白さなどの基本的な要件を満たしていないという消費者からの不満の声も上がっています。たとえば、人工知能によって生成された多くのキャラクターはあまりにも偽物で、人間味や現実性に欠けています。一部の画像要素は十分に調整されておらず、見た目も感触も悪く、さらには基本的な「物理法則」に準拠していません。筆者はかつて、aiがデザインしたと主張する広告ポスターをエレベータールームで見たことがあります。よく見ると、広告モデルの5本の指がほぼ同じ長さであることがわかります。

なぜこのようなことが起こるのでしょうか?

その理由の 1 つは、さまざまな新興テクノロジーの適用により、広告制作の効率が大幅に向上したことです。従来はデザインと修正に1週間程度かかっていた広告が、人工知能を活用することで数秒で完成する。一方で、多くの広告会社は、ユーザーは広告をよく読んでおらず、「大量かつ十分なコントロール」や「フラッド」の方が効果的なマーケティング戦略であると考えている。そのため、公共の場には「美観の低い」粗悪な広告が大量に出現します。

その理由は明白で、広告の最も基本的な要件さえ満たせない場合、インテリジェントなプレゼンテーション、正確な配信、パーソナライズされたサービス、リアルタイムのフィードバックなどの新しいインターネット広告の利点は、根のない木、水のない木になってしまいます。ソース。

そこで筆者は、社会的評価の高いai広告をインターネット上から特別に集めた。彼らの制作プロセスを理解した後、広く認知されている作品はどれも「1秒で生まれる」ものではないことがわかりました。 ai の指示を入力する前に、クリエイターは多くの場合、数回の計画と調査を経て、ai と何百回、何千回も「対話」する必要があります。 ai 広告には依然として卓越した職人技が必要です。

この観点から見ると、「新しさの追求」の前提となるのは「品質の追求」であり、「高品質」のレベルを超えてこそ、インターネット広告は新興技術に支えられて健全かつ安定した発展を遂げることができるのです。