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lu zehua

il y a deux jours, un ami qui travaille dans le secteur de la publicité depuis plus de dix ans m'a dit qu'il s'était inscrit à un cours de formation en ia. dans la liste des cours, il y a une longue liste de bases de l'ia, d'applications bureautiques, de production d'images et de vidéos... vous êtes déjà très occupé au travail, pourquoi avez-vous encore besoin d'apprendre cela ? sa réponse est la suivante : le secteur de la publicité est désormais entré dans une période de transformation. si nous ne « recherchons pas l'innovation », nous serons laissés pour compte par nos concurrents.

les changements sont-ils vraiment si importants ? en tant que consommateur, il semble qu’il n’y ait pas de sentiment évident. cependant, si vous observez attentivement, vous constaterez que l’ia est partout dans les publicités sur les écrans des centres commerciaux, les panneaux d’affichage dans les ascenseurs, les caissons lumineux dans le métro et les pages qui apparaissent sur l’application mobile. de plus, de nombreuses marques ont également créé leur propre « porte-parole de l'ia », qui est une personne numérique virtuelle générée par la technologie de l'ia et la technologie d'imagerie informatique. en apprenant et en analysant une grande quantité de données de marché, le « porte-parole de l'ia » peut saisir avec précision les préférences et les besoins de l'utilisateur et fournir des recommandations et des services personnalisés. par rapport aux porte-parole célèbres traditionnels, les porte-parole d'ia ont non seulement une image plus « changeante », mais réduisent également considérablement le coût des mentions. développez-le une fois et utilisez-le pendant une longue période, ce qui permet aux marques d'économiser beaucoup d'argent et de ressources.

la pénétration de l’ia dans le secteur de la publicité est un microcosme de la façon dont la technologie intelligente remodèle le secteur de la publicité. alors que l'application de technologies telles que le big data, l'intelligence artificielle, le cloud computing et l'internet des objets continue de se renforcer dans le domaine de la publicité, la publicité sur internet est devenue le principal moteur du développement durable et de l'innovation du secteur de la publicité. les modèles de placement, d’interaction et de supervision s’améliorent également constamment. grâce à ces nouvelles technologies et ces nouveaux modèles, les avantages de la publicité sur internet sont progressivement apparus et elle est devenue le principal canal de promotion pour de nombreuses marques. les mécanismes uniques d'évaluation, de notation et de reporting d'internet permettent à la publicité sur internet de détecter avec précision les besoins des utilisateurs et de diffuser des publicités, rendant ainsi la communication de la marque plus précise et personnalisée.

cependant, contrairement à ces technologies avancées qui ont profondément remodelé divers mécanismes de l'industrie publicitaire, certains consommateurs se plaignent que certaines publicités sur internet ne répondent pas à des exigences de base telles que la fraîcheur, la beauté et l'intérêt. par exemple, de nombreux personnages générés par l'intelligence artificielle sont trop faux et manquent de contact humain et de réalisme ; certains éléments de l'image ne sont pas assez coordonnés, désordonnés, ont une mauvaise apparence et ne sont même pas conformes aux « lois physiques » de base... l'auteur a vu un jour une personne dans la salle de l'ascenseur. une affiche publicitaire prétendument conçue par ai. si vous regardez de plus près, vous pouvez voir que les cinq doigts du modèle publicitaire ont presque la même longueur.

pourquoi cela arrive-t-il ?

l’une des raisons est que l’application de diverses technologies émergentes a considérablement amélioré l’efficacité de la production publicitaire. des publicités dont la conception et la modification prenaient environ une semaine peuvent être réalisées en quelques secondes grâce à l’intelligence artificielle. dans le même temps, de nombreuses sociétés de publicité estiment que les utilisateurs ne liront pas attentivement les publicités et que « une grande quantité et un contrôle suffisant » et « l'inondation » sont des stratégies de marketing plus efficaces. par conséquent, un grand nombre de publicités « de moindre esthétique » et de mauvaise qualité apparaissent dans les lieux publics.

la raison est évidente. si même les exigences les plus élémentaires d'une publicité ne peuvent être satisfaites, les avantages de la nouvelle publicité sur internet, tels qu'une présentation intelligente, une livraison précise, des services personnalisés et des commentaires en temps réel, deviendront un arbre sans racines et sans eau. source.

à cette fin, l’auteur a spécialement collecté sur internet des publicités d’ia à haute évaluation sociale. après avoir compris leur processus de production, j'ai découvert qu'une œuvre largement reconnue n'est pas « générée en une seconde ». avant de saisir les instructions de l'ia, les créateurs doivent souvent passer par plusieurs cycles de planification et de recherche, et « dialoguer » avec l'ia des centaines ou des milliers de fois. la publicité basée sur l’ia nécessite toujours un savoir-faire d’excellence.

de ce point de vue, le principe de la « recherche de la nouveauté » est la « recherche de la qualité ». ce n'est qu'en dépassant le niveau de « haute qualité » que la publicité sur internet pourra atteindre un développement sain et stable avec le soutien des technologies émergentes.