nachricht

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lu zehua

vor zwei tagen erzählte mir ein freund, der seit mehr als zehn jahren in der werbebranche arbeitet, dass er sich für eine ki-schulung angemeldet habe. in der kursliste gibt es eine lange liste mit ki-grundlagen, office-anwendungen, bild- und videoproduktion ... sie sind bei der arbeit schon sehr beschäftigt, warum müssen sie das noch lernen? seine antwort lautet: jetzt ist die werbebranche in eine phase des wandels eingetreten. wenn wir nicht „nach innovation streben“, werden wir von unseren konkurrenten abgehängt.

sind die veränderungen wirklich so groß? als verbraucher scheint es kein offensichtliches gefühl zu geben. wenn sie jedoch genau hinsehen, werden sie feststellen, dass ki überall in den werbespots auf den bildschirmen von einkaufszentren, auf den werbetafeln in den aufzügen, auf den leuchtkästen in der u-bahn und auf den seiten, die in der mobilen app angezeigt werden, steckt. darüber hinaus haben viele marken auch ihren eigenen „ki-sprecher“ geschaffen, eine virtuelle digitale person, die durch ki-technologie und computer-bildgebungstechnologie generiert wird. durch das erlernen und analysieren einer großen menge an marktdaten kann der „ki-sprecher“ die vorlieben und bedürfnisse des benutzers genau erfassen und personalisierte empfehlungen und dienste bereitstellen. im vergleich zu traditionellen promi-sprechern haben ki-sprecher nicht nur ein „veränderlicheres“ image, sondern senken auch die kosten für empfehlungen erheblich. einmal entwickeln und über einen langen zeitraum nutzen, wodurch marken viel geld und ressourcen sparen.

die durchdringung der werbebranche durch ki ist ein mikrokosmos dafür, wie intelligente technologie die werbebranche neu gestaltet. da die anwendung von technologien wie big data, künstlicher intelligenz, cloud computing und dem internet der dinge im werbebereich immer stärker wird, ist internetwerbung zur wichtigsten treibenden kraft für die nachhaltige entwicklung und innovation der werbeproduktion geworden auch die vermittlungs-, interaktions- und betreuungsmodelle werden ständig verbessert. mit hilfe dieser neuen technologien und neuen modelle haben sich nach und nach die vorteile der internetwerbung herauskristallisiert und sie ist für viele marken zum wichtigsten werbekanal geworden. die einzigartigen bewertungs-, bewertungs- und berichtsmechanismen des internets ermöglichen es der internetwerbung, benutzerbedürfnisse genau zu erkennen und werbung zu pushen, wodurch die markenkommunikation präziser und personalisierter wird.

doch im krassen gegensatz zu diesen fortschrittlichen technologien, die verschiedene mechanismen der werbebranche tiefgreifend verändert haben, beklagen einige verbraucher, dass manche internetwerbung grundlegende anforderungen wie frische, schönheit und interesse nicht erfüllt. beispielsweise sind viele durch künstliche intelligenz generierte charaktere zu unecht und es mangelt ihnen an menschlicher note und realismus; einige bildelemente sind nicht ausreichend koordiniert, unordentlich, haben ein schlechtes erscheinungsbild und entsprechen nicht einmal den grundlegenden „physikalischen gesetzen“ ... der autor sah einmal eine person im aufzugsraum. ein werbeplakat, das angeblich von ki entworfen wurde. wenn man genauer hinschaut, erkennt man, dass die fünf finger des werbemodells fast gleich lang sind.

warum passiert das?

ein grund dafür ist, dass der einsatz verschiedener neuer technologien die effizienz der werbeproduktion erheblich verbessert hat. anzeigen, deren gestaltung und änderung früher etwa eine woche dauerte, können mithilfe künstlicher intelligenz in wenigen sekunden fertiggestellt werden. gleichzeitig glauben viele werbeunternehmen, dass nutzer anzeigen nicht sorgfältig lesen und dass „große mengen und ausreichende kontrolle“ und „überflutung“ wirksamere marketingstrategien sind. daher erscheint an öffentlichen orten eine große anzahl „niederästhetischer“ und minderwertiger werbung.

der grund liegt auf der hand: wenn selbst die grundlegendsten anforderungen einer werbung nicht erfüllt werden können, werden die vorteile der neuen internetwerbung wie intelligente präsentation, präzise lieferung, personalisierte dienste und echtzeit-feedback zu einem baum ohne wurzeln und wasser ohne quelle.

zu diesem zweck hat der autor speziell einige ki-werbungen mit hoher sozialer bewertung aus dem internet gesammelt. nachdem ich ihren produktionsprozess verstanden hatte, stellte ich fest, dass keine weithin anerkannte arbeit „in einer sekunde erstellt“ wird. vor der eingabe von ki-anweisungen müssen entwickler oft mehrere planungs- und rechercherunden durchlaufen und hunderte oder tausende male mit der ki „dialogieren“. ki-werbung erfordert immer noch hervorragende handwerkskunst.

aus dieser perspektive ist die prämisse des „suchens nach neuheit“ das „suchen nach qualität“. nur durch das erreichen des „hohen qualitätsniveaus“ kann internetwerbung mit unterstützung neuer technologien eine gesunde und stabile entwicklung erreichen.