berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

lu zehua

dua hari lalu, seorang teman yang telah bekerja di industri periklanan selama lebih dari sepuluh tahun memberi tahu saya bahwa dia mendaftar untuk kelas pelatihan ai. dalam daftar kursus, terdapat daftar panjang dasar-dasar ai, aplikasi perkantoran, produksi gambar dan video... anda sudah sangat sibuk bekerja, mengapa anda masih perlu mempelajarinya? jawabannya adalah: saat ini industri periklanan telah memasuki masa transformasi. jika kita tidak “mencari inovasi”, kita akan tertinggal dari pesaing kita.

apakah perubahannya memang sebesar itu? sebagai konsumen, sepertinya belum ada perasaan yang jelas. namun, jika anda mengamatinya dengan cermat, anda akan menemukan bahwa ai ada di mana-mana dalam iklan di layar pusat perbelanjaan, di papan iklan di elevator, di kotak lampu di kereta bawah tanah, dan di halaman yang muncul di aplikasi seluler. tidak hanya itu, banyak brand juga yang menciptakan “ai juru bicara” sendiri, yaitu manusia digital virtual yang dihasilkan oleh teknologi ai dan teknologi pencitraan komputer. dengan mempelajari dan menganalisis sejumlah besar data pasar, "juru bicara ai" dapat secara akurat memahami preferensi dan kebutuhan pengguna serta memberikan rekomendasi dan layanan yang dipersonalisasi. dibandingkan dengan juru bicara selebriti tradisional, juru bicara ai tidak hanya memiliki citra yang lebih "berubah", tetapi juga sangat mengurangi biaya dukungan. kembangkan sekali dan gunakan untuk waktu yang lama, sehingga menghemat banyak uang dan sumber daya bagi merek.

penetrasi ai dalam industri periklanan adalah mikrokosmos tentang bagaimana teknologi cerdas mengubah industri periklanan. seiring dengan semakin menguatnya penerapan teknologi seperti data besar, kecerdasan buatan, komputasi awan, dan internet of things di bidang periklanan, periklanan internet telah menjadi kekuatan pendorong utama bagi pembangunan berkelanjutan dan inovasi produksi periklanan model penempatan, interaksi, dan pengawasan juga terus diperbarui. dengan bantuan teknologi baru dan model-model baru ini, keunggulan periklanan internet secara bertahap muncul, dan telah menjadi saluran promosi utama bagi banyak merek. mekanisme evaluasi, pemeringkatan, dan pelaporan unik di internet memungkinkan periklanan internet mendeteksi kebutuhan pengguna secara akurat dan mendorong iklan, menjadikan komunikasi merek lebih tepat dan personal.

namun, berbeda sekali dengan teknologi canggih yang telah mengubah berbagai mekanisme industri periklanan, beberapa konsumen mengeluh bahwa beberapa iklan internet tidak memenuhi persyaratan dasar seperti kesegaran, keindahan, dan minat. misalnya, banyak karakter yang dihasilkan oleh kecerdasan buatan terlalu palsu dan kurang sentuhan manusia serta realisme; beberapa elemen gambar tidak cukup terkoordinasi, berantakan, memiliki tampilan dan nuansa yang buruk, dan bahkan tidak mematuhi "hukum fisik" dasar... penulis pernah melihat seseorang di dalam ruang elevator. sebuah poster iklan yang diklaim dirancang oleh ai, jika diperhatikan lebih dekat, terlihat bahwa kelima jari model iklan tersebut memiliki panjang yang hampir sama.

mengapa ini terjadi?

salah satu alasannya adalah penerapan berbagai teknologi baru telah sangat meningkatkan efisiensi produksi periklanan. iklan yang biasanya memerlukan waktu sekitar satu minggu untuk dirancang dan dimodifikasi, dapat diselesaikan dalam beberapa detik menggunakan kecerdasan buatan. pada saat yang sama, banyak perusahaan periklanan percaya bahwa pengguna tidak membaca iklan dengan cermat, dan bahwa "kuantitas besar dan kontrol yang memadai" serta "banjir" adalah strategi pemasaran yang lebih efektif. oleh karena itu, sejumlah besar iklan yang "berestetika rendah" dan jelek muncul di tempat umum.

alasannya jelas, bahkan jika persyaratan paling mendasar dari sebuah iklan tidak dapat dipenuhi, keuntungan dari periklanan internet baru seperti presentasi yang cerdas, penyampaian yang tepat, layanan yang dipersonalisasi, dan umpan balik waktu nyata akan menjadi seperti pohon tanpa akar dan air tanpa a. sumber.

untuk tujuan ini, penulis secara khusus mengumpulkan beberapa iklan ai dengan evaluasi sosial yang tinggi dari internet. setelah memahami proses produksinya, saya menemukan bahwa karya apa pun yang dikenal luas tidak "dihasilkan dalam satu detik". sebelum memasukkan instruksi ai, pembuat konten sering kali harus melalui beberapa tahap perencanaan dan penelitian, serta "berdialog" dengan ai ratusan atau ribuan kali. periklanan ai masih membutuhkan keahlian yang unggul.

dari perspektif ini, premis "mencari hal baru" adalah "mencari kualitas". hanya dengan melewati tingkat "kualitas tinggi" periklanan internet dapat mencapai perkembangan yang sehat dan stabil dengan dukungan teknologi baru.