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루저화

이틀 전 광고업계에서 10년 넘게 일한 친구가 인공지능 교육 강좌에 등록했다고 말했다. 강좌 목록에는 ai 기초, 사무용 애플리케이션, 사진 및 비디오 제작 등의 긴 목록이 있습니다. 당신은 이미 직장에서 매우 바쁜데 왜 이것을 배워야합니까? 그의 대답은 다음과 같습니다. 이제 광고 산업은 변화의 시기에 들어섰습니다. 우리가 "혁신을 추구"하지 않으면 우리는 경쟁사에게 뒤처지게 될 것입니다.

변화가 정말 그렇게 큰가요? 소비자로서 뚜렷한 느낌은 없는 것 같습니다. 하지만 잘 관찰해보면 쇼핑몰 화면의 광고, 엘리베이터 광고판, 지하철 라이트박스 디스플레이, 모바일 앱의 팝업 페이지 등 곳곳에 ai가 존재한다는 사실을 발견할 수 있습니다. 뿐만 아니라 많은 브랜드는 ai 기술과 컴퓨터 이미징 기술을 통해 생성된 가상 디지털 인물인 자체 'ai 대변인'을 만들었습니다. 'ai 대변인'은 방대한 양의 시장 데이터를 학습하고 분석해 사용자의 선호도와 요구사항을 정확하게 파악하고 개인화된 추천과 서비스를 제공할 수 있다. 기존 유명인 대변인에 비해 ai 대변인은 이미지가 더 '변화'할 뿐만 아니라 홍보 비용도 크게 절감합니다. 한 번 개발하면 오랫동안 사용하여 브랜드에 많은 비용과 자원을 절약할 수 있습니다.

광고 산업에 ai가 침투하는 것은 지능형 기술이 광고 산업을 어떻게 변화시키고 있는지를 보여주는 축소판입니다. 광고 분야에서 빅데이터, 인공지능, 클라우드 컴퓨팅, 사물 인터넷 등의 기술 적용이 지속적으로 강화되면서 인터넷 광고는 광고 제작의 지속 가능한 발전과 혁신을 위한 주요 원동력이 되었습니다. , 배치, 상호 작용 및 감독 모델도 지속적으로 개선되고 있습니다. 이러한 신기술과 새로운 모델의 도움으로 인터넷 광고의 장점이 점차 부각되었으며 많은 브랜드의 주요 홍보 채널이 되었습니다. 인터넷의 고유한 평가, 등급 및 보고 메커니즘을 통해 인터넷 광고는 사용자 요구를 정확하게 감지하고 광고를 푸시할 수 있어 브랜드 커뮤니케이션이 더욱 정확하고 개인화될 수 있습니다.

그러나 이러한 첨단 기술이 광고 산업의 다양한 메커니즘을 근본적으로 재편하고 있는 것과는 대조적으로, 일부 소비자들은 일부 인터넷 광고가 신선도, 아름다움, 흥미와 같은 기본 요구 사항을 충족하지 못한다고 불평합니다. 예를 들어, 인공 지능에 의해 생성된 많은 캐릭터는 너무 가짜이며 인간의 손길과 사실성이 부족합니다. 일부 그림 요소는 충분히 조화되지 않고 지저분하며 모양과 느낌이 좋지 않으며 기본 "물리적 법칙"도 준수하지 않습니다. 저자는 엘리베이터실에서 한 사람을 본 적이 있는데, ai가 디자인했다고 주장하는 광고 포스터를 자세히 보면 광고 모델의 다섯 손가락 길이가 거의 같은 것을 알 수 있다.

왜 이런 일이 발생합니까?

그 이유 중 하나는 다양한 신기술의 적용으로 광고 제작의 효율성이 크게 향상되었기 때문입니다. 디자인하고 수정하는 데 일주일 정도 걸리던 광고를 인공지능을 활용하면 단 몇 초 만에 완성할 수 있다. 동시에, 많은 광고회사들은 사용자들이 광고를 주의깊게 읽지 않으며, '대량 및 충분한 통제'와 '플러딩'이 더 효과적인 마케팅 전략이라고 믿고 있습니다. 따라서 공공 장소에는 "미적 수준이 낮고" 조잡한 광고가 많이 나타납니다.

그 이유는 광고의 가장 기본적인 요구사항조차 충족되지 못한다면 지능적인 표현, 정확한 전달, 개인화된 서비스, 실시간 피드백 등 새로운 인터넷 광고의 장점은 뿌리 없는 나무, 뿌리 없는 물이 될 것이라는 점에서 분명하다. 원천.

이를 위해 저자는 인터넷에서 사회적 평가가 높은 일부 ai 광고를 특별히 모았다. 그들의 제작 과정을 이해한 후에, 널리 알려진 작품은 "1초 안에 만들어지는" 것이 아니라는 것을 알게 되었습니다. ai 지침을 입력하기 전에 제작자는 종종 여러 차례의 계획과 연구를 거쳐 ai와 수백, 수천 번의 '대화'를 거쳐야 합니다. ai 광고에는 여전히 뛰어난 장인정신이 필요합니다.

이러한 관점에서 '새로움 추구'의 전제는 '품질 추구'이며, '고품질' 수준을 통과해야만 인터넷 광고가 신흥 기술의 지원을 받아 건전하고 안정적인 발전을 이룰 수 있습니다.