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reportero de noticias de interfaz | zhu yongling

editor de noticias de la interfaz | xu yue

la marca de equipaje de lujo rimowa se centra en comercializar su serie original bag de productos cruzados/embrague recientemente lanzada.

el 13 de septiembre, la marca abrió un espacio por tiempo limitado en la ciudad de shenzhen vientiane para este propósito e invitó a celebridades como fan zhendong a ayudar.

la serie original bag a la que rimowa concede tanta importancia es básicamente una versión más pequeña de la serie original de maletas de la marca, que son las icónicas cajas de aleación de aluminio de rimowa. por lo tanto, aunque la serie original bag no es el primer producto de bolsos lanzado por rimowa, es más reconocible que la mayoría de las series de bolsos anteriores.

director general de rimowahugo bonnet-masimberten entrevista con fashion network, dijo que si bien los bolsos y mochilas lanzados anteriormente por la marca han satisfecho ciertas necesidades, "el original bag marca para nosotros una evolución importante, es decir, abre una nueva categoría".

rimowa, que tiene una historia de más de un siglo, quiere estar más de moda, ser más joven y más cara: esta es la dirección de transformación obvia de la marca después de su adquisición por el grupo lvmh en 2016.

tras su adquisición, se hizo cargo del grupo lvmh.arnaultla familia envió miembros de la segunda generación.alexandre arnault se desempeña como ceo de la marca. bajo el liderazgo de alexandre, además de continuar con el marketing de celebridades que dominaba antes de la adquisición, rimowa también ha tomado más medidas para innovar gradualmente la imagen de la marca, incluido el establecimiento de asociaciones con varias marcas de moda y artículos de lujo. y artistas, como la cooperación conjunta, el cambio del logotipo de la marca, el desarrollo de categorías que no sean maletas y la realización de diversas exposiciones en los puntos de aniversario de la marca y productos clásicos para enfatizar el patrimonio histórico y cultural de la marca. durante este período, rimowa también recuperará sus canales de agencia globales para el funcionamiento autónomo.

el actual director general de la marca, hugues, asumirá el cargo en 2021más tarde, la ruta de alexandre continuó. en la citada entrevista,hugues dice que su misión es seguir cumpliendola visión de alexandre es liderar la marca hacia el futuro con innovación y al mismo tiempo heredar el legado de la marca.

la innovación a nivel de producto se refleja en el hecho de que rimowa ha comenzado a expandirse en los últimos años a otras categorías además de las maletas. incluyendo fundas para teléfonos móviles lanzadas en 2019 y bolsos lanzados en 2020 que cubren una variedad de tipos de bolsos.serie never still, más minibolso bandolera serie personal, el bolso de viaje de nailon del 2023serie de firmas, etc. además, rimowa también vende productos especializados más especializados, como cajas de relojes, estuches para violines, maletas para vino y cajas de ajedrez.

el impacto de la epidemia en el ámbito de los viajes es un factor que impulsó a rimowa a desarrollar categorías sin maletas.

en una entrevista con "vogue singapur" en 2020, alexandre dijo que rimowa está recurriendo al concepto de "movilidad" personal (movilidad personal), prestando más atención a este escenario, no solo a los viajes de larga y corta distancia, sino también al transporte urbano. y desplazamientos diarios ——múltiples puntos de contacto entre productos y usuarios.en la tienda insignia de rimowa tmall, la marca también afirmó que el lanzamiento de la serie never still adecuada para el uso diario en 2020 marca la evolución de la marca hacia una "marca de equipos móviles de moda".

en otras palabras, rimowa, famosa por sus maletas, ya no se contenta con ser sólo una marca de maletas. no es difícil entender este cambio, en comparación con las maletas, la categoría de bolsos, que también está muy relacionada con los "viajes móviles", tiene más espacio para jugar, lo que facilita a las marcas mostrar sus propuestas de moda; y la demanda también es mayor, lo que puede mejorar el desempeño empresarial.

vale la pena mencionar que aunque la categoría de bolsos de rimowa parece ser más barata que las maletas, el precio no es más barato. tomemos como ejemplo la bolsa original. el nuevo producto se vende por 16.800 yuanes, lo que equivale al precio de la maleta de 31 pulgadas de la serie original.

de hecho, ya sea un bolso o una maleta, rimowa ya no se centra cada vez más en la funcionalidad, sino que utiliza diversas medidas de marketing para reforzar su valor de marca. esta es también la lógica operativa de las marcas de lujo que el grupo lvmh conoce. y puede ayudar a que rimowa se venda con una prima más alta. según la citada fashion networksegún los informes, la facturación anual actual de rimowa es de aproximadamente 750 millones de euros (aproximadamente 5,9 mil millones de rmb).