uutiset

käyttöliittymä uutistoimittaja | zhu yongling

käyttöliittymän uutistoimittaja | xu yue

luksusmatkatavaramerkki rimowa keskittyy äskettäin lanseeratun crossbody/clutch-tuotteiden original bag -sarjan markkinointiin.

syyskuun 13. päivänä brändi avasi rajoitetun ajan shenzhen vientianessa tätä tarkoitusta varten ja kutsui kuuluisuuksia, kuten fan zhendongin, auttamaan.

original bag -sarja, jota rimowa pitää niin tärkeänä, on pohjimmiltaan pienempi versio merkin original-sarjan matkalaukkuista, jotka ovat rimowan ikonisia alumiiniseoslaatikoita. siksi, vaikka original bag -sarja ei ole ensimmäinen rimowa:n lanseeraama laukkutuote, se on brändiltä tunnistettavampi kuin useimmat aiemmat laukkusarjat.

rimowa:n toimitusjohtajahugues bonnet-masibertfashion networkin haastattelussa hän sanoi, että vaikka brändin aiemmin lanseeraamat käsilaukut ja reput ovat täyttäneet tietyt tarpeet, "alkuperäinen laukku merkitsee meille suurta kehitystä, eli se avaa uuden kategorian."

rimowa, jolla on yli vuosisadan historia, haluaa tulla muodikkaammaksi, nuoremmaksi ja kalliimmaksi - tämä on brändin ilmeinen muutossuunta sen jälkeen, kun lvmh group osti sen vuonna 2016.

hankinnan jälkeen hän otti lvmh groupin johtoonarnaultperhe lähetti toisen sukupolven jäseniäalexandre arnault toimii brändin toimitusjohtajana. alexandren johdolla rimowa on jatkanut ennen hankintaa omaksuttua julkkismarkkinointia, ja se on myös ryhtynyt lisää toimenpiteitä brändikuvan asteittaiseksi uudistamiseksi, mukaan lukien kumppanuuksien solmiminen eri muotibrändien ja luksustavaroiden kanssa. , ja taiteilijoita, kuten yhteistä yhteistyötä, brändin logon vaihtamista, matkalaukkujen ulkopuolisten kategorioiden kehittämistä sekä erilaisten näyttelyiden järjestämistä brändin ja klassisten tuotteiden juhlapisteissä korostamaan brändin historiallista ja kulttuurista perintöä. tänä aikana rimowa ottaa takaisin myös globaalit agentuurikanavansa omaan toimintaan.

brändin nykyinen toimitusjohtaja hugues ottaa tehtävänsä vuonna 2021myöhemmin alexandren reittiä jatkettiin edelleen. edellä mainitussa haastattelussa mm.hugues sanoo, että sen tehtävänä on jatkaa toimittamistaalexandren visiona on johtaa brändiä tulevaisuuteen innovaatioiden avulla ja samalla periä brändin perintö.

tuotetason innovatiivisuus näkyy siinä, että rimowa on viime vuosina alkanut laajentua matkalaukkujen lisäksi muihin kategorioihin. sisältää vuonna 2019 lanseeratut matkapuhelinkotelot ja vuonna 2020 lanseeratut laukut, jotka kattavat erilaisia ​​laukkutyyppejänever still -sarja, enemmän minicrossbody bag personal -sarja, vuoden 2023 nyloninen matkalaukkuallekirjoitussarjat jne. lisäksi rimowa myy myös niche-erikoistuotteita, kuten kellolaatikoita, viulukoteloita, viinilaukkuja ja shakkilaatikoita.

epidemian vaikutus matkailuelämään on tekijä, joka sai rimowan kehittämään muita kuin matkalaukkuja.

"vogue singaporen" haastattelussa vuonna 2020 alexandre sanoi, että rimowa on siirtymässä henkilökohtaisen "liikkuvuuden" (henkilökohtaisen liikkuvuuden) käsitteeseen kiinnittäen enemmän huomiota tähän skenaarioon - ei vain pitkän ja lyhyen matkan matkustamiseen, vaan myös kaupunkiliikenteeseen. ja päivittäinen työmatka - useita kosketuspisteitä tuotteiden ja käyttäjien välillä.rimowa tmall -lippulaivamyymälässä brändi kertoi myös, että päivittäiseen käyttöön sopivan never still -sarjan julkaisu vuonna 2020 merkitsee brändin kehitystä "muodikkaaksi mobiililaitebrändiksi".

toisin sanoen matkalaukkuistaan ​​tunnettu rimowa ei ole enää tyytyväinen pelkkään matkalaukkubrändiin. tätä muutosta ei ole vaikea ymmärtää matkalaukkuihin verrattuna, myös "mobiilimatkoille" liittyvässä laukkukategoriassa on enemmän tilaa leikkiä, mikä helpottaa muotitarjoustensa esittelyä ja kysyntä ovat myös korkeammat, mikä voi parantaa liiketoiminnan suorituskykyä.

on syytä mainita, että vaikka rimowa:n laukkukategoria näyttää edullisemmalta kuin matkalaukut, hinnoittelu ei ole halvempi. otetaan esimerkkinä original bag. uuden tuotteen hinta on 16 800 yuania, mikä vastaa original-sarjan 31 tuuman matkalaukun hintaa.

itse asiassa, olipa kyseessä laukku tai matkalaukku, rimowa ei enää panosta toiminnallisuuteen, vaan käyttää erilaisia ​​markkinointitoimenpiteitä vahvistaakseen brändiarvoaan. tämä on myös lvmh groupille tuttu luksusbrändien toimintalogiikka. ja voi auttaa rimowaa myydään korkeammalla hinnalla. edellä mainitun fashion networkin mukaanraporttien mukaan rimowa:n vuosiliikevaihto on tällä hetkellä noin 750 miljoonaa euroa (noin 5,9 miljardia rmb).