νέα

interface news reporter | zhu yongling

επεξεργαστής ειδήσεων διασύνδεσης | xu yue

η rimowa, μια μάρκα πολυτελών αποσκευών, εστιάζει στο μάρκετινγκ της σειράς προϊόντων χιαστί/συμπλέκτη original bag που κυκλοφόρησε πρόσφατα.

στις 13 σεπτεμβρίου, η μάρκα άνοιξε έναν περιορισμένο χώρο στην πόλη shenzhen vientiane για αυτόν τον σκοπό και κάλεσε διασημότητες όπως ο fan zhendong να βοηθήσουν.

η σειρά original bag στην οποία η rimowa δίνει τόση σημασία είναι βασικά μια μικρότερη έκδοση της σειράς βαλιτσών original της μάρκας, που είναι τα εμβληματικά κουτιά από κράμα αλουμινίου της rimowa. επομένως, παρόλο που η σειρά original bag δεν είναι το πρώτο προϊόν τσάντας που κυκλοφόρησε η rimowa, είναι πιο αναγνωρίσιμη από τις περισσότερες προηγούμενες σειρές τσαντών.

διευθύνων σύμβουλος της rimowahugues bonnet-masimbertσε συνέντευξή του στο fashion network, είπε ότι παρόλο που οι τσάντες και τα σακίδια πλάτης της μάρκας που κυκλοφόρησαν στο παρελθόν έχουν καλύψει ορισμένες ανάγκες, «η original bag σηματοδοτεί μια μεγάλη εξέλιξη για εμάς, δηλαδή ανοίγει μια νέα κατηγορία».

η rimowa, η οποία έχει ιστορία πάνω από έναν αιώνα, θέλει να γίνει πιο μοντέρνα, νεότερη και πιο ακριβή - αυτή είναι η προφανής κατεύθυνση μετασχηματισμού της μάρκας μετά την εξαγορά της από τον όμιλο lvmh το 2016.

μετά την απόκτησή του, ανέλαβε την ευθύνη του ομίλου lvmharnaultη οικογένεια έστειλε μέλη δεύτερης γενιάςο alexandre arnault λειτουργεί ως διευθύνων σύμβουλος της μάρκας υπό την ηγεσία του alexandre, εκτός από τη συνέχιση του μάρκετινγκ διασημοτήτων που είχε κατακτήσει πριν από την εξαγορά, η rimowa έλαβε επίσης περισσότερα μέτρα για να καινοτομήσει σταδιακά την εικόνα της μάρκας, συμπεριλαμβανομένης της δημιουργίας συνεργασιών με διάφορες μάρκες μόδας, είδη πολυτελείας. , και καλλιτέχνες όπως η κοινή συνεργασία, η αλλαγή του λογότυπου της μάρκας, η ανάπτυξη κατηγοριών χωρίς βαλίτσες και η διοργάνωση διαφόρων εκθέσεων στα επετειακά σημεία της μάρκας και των κλασικών προϊόντων για να δοθεί έμφαση στην ιστορική και πολιτιστική κληρονομιά της μάρκας. κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, η rimowa θα πάρει επίσης πίσω τα παγκόσμια κανάλια πρακτορείων της για αυτο-λειτουργία.

ο σημερινός διευθύνων σύμβουλος της μάρκας hugues θα αναλάβει το 2021αργότερα, η διαδρομή του αλέξανδρου συνεχίστηκε. στην προαναφερθείσα συνέντευξη,η hugues λέει ότι η αποστολή της είναι να συνεχίσει να προσφέρειτο όραμα του alexandre είναι να οδηγήσει τη μάρκα στο μέλλον με καινοτομία, κληρονομώντας παράλληλα την κληρονομιά της μάρκας.

η καινοτομία σε επίπεδο προϊόντων αντικατοπτρίζεται στο γεγονός ότι η rimowa έχει αρχίσει να επεκτείνεται και σε άλλες κατηγορίες εκτός από τις βαλίτσες τα τελευταία χρόνια. συμπεριλαμβανομένων θήκες κινητών τηλεφώνων που κυκλοφόρησαν το 2019 και τσάντες που κυκλοφόρησαν το 2020 που καλύπτουν διάφορους τύπους τσαντώνσειρά never still, πιο μίνιτσάντα crossbody personal series, η νάιλον τσάντα ταξιδιού του 2023σειρά υπογραφών κ.λπ. επιπλέον, η rimowa πουλάει επίσης πιο εξειδικευμένα προϊόντα, όπως κουτιά ρολογιών, θήκες βιολιού, βαλίτσες κρασιού και κουτιά σκακιού.

ο αντίκτυπος της επιδημίας στη σκηνή των ταξιδιών είναι ένας παράγοντας που ώθησε τη rimowa να αναπτύξει κατηγορίες χωρίς βαλίτσες.

σε μια συνέντευξη στη "vogue singapore" το 2020, ο alexandre είπε ότι η rimowa στρέφεται στην έννοια της προσωπικής "κινητικότητας" (personal mobility), δίνοντας μεγαλύτερη προσοχή σε αυτό το σενάριο - όχι μόνο ταξίδια μεγάλων και μικρών αποστάσεων, αλλά και αστικές συγκοινωνίες και καθημερινή μετακίνηση ——πολλαπλά σημεία επαφής μεταξύ προϊόντων και χρηστών.στο ναυαρχικό κατάστημα rimowa tmall, η μάρκα είπε επίσης ότι η κυκλοφορία της σειράς never still κατάλληλη για καθημερινή χρήση το 2020 σηματοδοτεί την εξέλιξη της μάρκας σε μια «μοντέρνα μάρκα κινητού εξοπλισμού».

με άλλα λόγια, η rimowa, που φημίζεται για τις βαλίτσες της, δεν αρκείται πλέον στο να είναι απλώς μια φίρμα βαλίτσας. δεν είναι δύσκολο να γίνει κατανοητό αυτή η αλλαγή σε σύγκριση με τις βαλίτσες, η κατηγορία των τσαντών, η οποία επίσης σχετίζεται σε μεγάλο βαθμό με τα "ταξίδια μέσω κινητού", έχει περισσότερο χώρο για παιχνίδι, γεγονός που διευκολύνει τις μάρκες να εμφανίζουν τις προτάσεις τους στη μόδα και η ζήτηση είναι επίσης υψηλότερη, γεγονός που μπορεί να βελτιώσει την απόδοση της επιχείρησης.

αξίζει να σημειωθεί ότι αν και η κατηγορία τσαντών της rimowa φαίνεται να είναι φθηνότερη από τις βαλίτσες, η τιμολόγηση δεν είναι φθηνότερη. πάρτε για παράδειγμα την αρχική τσάντα το νέο προϊόν πωλείται για 16.800 γιουάν, η οποία είναι περίπου η ίδια τιμή με τη βαλίτσα της σειράς original.

στην πραγματικότητα, είτε πρόκειται για τσάντα είτε για βαλίτσα, η rimowa δεν εστιάζει πλέον στη λειτουργικότητα, αλλά χρησιμοποιεί διάφορα μέτρα μάρκετινγκ για να ενισχύσει την αξία της επωνυμίας της. και μπορεί να βοηθήσει τη rimowa να πωλείται με υψηλότερο premium. σύμφωνα με το προαναφερθέν fashion networkσύμφωνα με αναφορές, ο τρέχων ετήσιος κύκλος εργασιών της rimowa είναι περίπου 750 εκατομμύρια ευρώ (περίπου 5,9 δισεκατομμύρια rmb).