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reporter di notizie sull'interfaccia | zhu yongling

redattore di notizie sull'interfaccia | xu yue

rimowa, un marchio di valigeria di lusso, si sta concentrando sulla commercializzazione della serie di prodotti a tracolla/pochette original bag recentemente lanciata.

il 13 settembre, il marchio ha aperto a questo scopo uno spazio per un tempo limitato nella città di shenzhen vientiane e ha invitato celebrità come fan zhendong ad aiutare.

la serie di borse original a cui rimowa attribuisce così tanta importanza è fondamentalmente una versione più piccola della serie di valigie original del marchio, che sono le iconiche scatole in lega di alluminio di rimowa. pertanto, sebbene la serie original bag non sia il primo prodotto di borse lanciato da rimowa, è più riconoscibile come marchio rispetto alla maggior parte delle serie di borse precedenti.

ceo di rimowahugues bonnet masimbertin un'intervista con fashion network, ha affermato che, sebbene le borse e gli zaini lanciati in precedenza dal marchio abbiano soddisfatto determinate esigenze, "la original bag segna per noi un'evoluzione importante, ovvero l'apertura di una nuova categoria".

rimowa, che ha una storia di oltre un secolo, vuole diventare più alla moda, più giovane e più costosa: questa è l'ovvia direzione di trasformazione del marchio dopo essere stato acquisito dal gruppo lvmh nel 2016.

dopo essere stato acquisito, ha assunto la guida del gruppo lvmharnaultla famiglia ha inviato membri della seconda generazionealexandre arnault ricopre il ruolo di ceo del marchio. sotto la guida di alexandre, oltre a continuare il marketing sulle celebrità che aveva padroneggiato prima dell'acquisizione, rimowa ha anche adottato ulteriori misure per innovare gradualmente l'immagine del marchio, inclusa la creazione di partnership con vari marchi di moda e beni di lusso. e artisti. come la cooperazione congiunta, la modifica del logo del marchio, lo sviluppo di categorie non valigie e l'organizzazione di varie mostre nei punti dell'anniversario del marchio e dei prodotti classici per enfatizzare il patrimonio storico e culturale del marchio. durante questo periodo, rimowa riprenderà anche i suoi canali di agenzia globali per operare autonomamente.

l’attuale ceo del marchio, hugues, subentrerà nel 2021successivamente, il percorso di alexandre fu continuato. nella suddetta intervista,hugues afferma che la sua missione è continuare a fornire risultatila visione di alexandre è quella di guidare il marchio verso il futuro con l'innovazione, ereditando l'eredità del marchio.

l'innovazione a livello di prodotto si riflette nel fatto che negli ultimi anni rimowa ha iniziato ad espandersi in altre categorie oltre alle valigie. comprese custodie per cellulari lanciate nel 2019 e borse lanciate nel 2020 che coprono una varietà di tipi di borseserie never still, più miniborsa a tracolla serie personal, la borsa da viaggio in nylon del 2023serie di firme, ecc. inoltre, rimowa vende anche prodotti speciali di nicchia come scatole per orologi, custodie per violini, valigie per vino e scatole per scacchi.

l'impatto dell'epidemia sulla scena dei viaggi è un fattore che ha spinto rimowa a sviluppare categorie non valigie.

in un'intervista con "vogue singapore" nel 2020, alexandre ha affermato che rimowa si sta rivolgendo al concetto di "mobilità" personale (mobilità personale), prestando maggiore attenzione a questo scenario, non solo ai viaggi a lunga e breve distanza, ma anche ai trasporti urbani e spostamenti quotidiani ——molti punti di contatto tra prodotti e utenti.nel flagship store rimowa tmall, il marchio ha anche affermato che l'uscita della serie never still adatta all'uso quotidiano nel 2020 segna l'evoluzione del marchio in un "marchio di apparecchiature mobili alla moda".

in altre parole, rimowa, famosa per le sue valigie, non si accontenta più di essere solo una marca di valigie. non è difficile comprendere questo cambiamento. rispetto alle valigie, la categoria delle borse, anch'essa fortemente correlata al "viaggio mobile", ha più spazio di gioco, il che rende più facile per i marchi mostrare le loro proposte di moda; e anche la domanda sono più elevate, il che può migliorare le prestazioni aziendali. fornire contributi concreti.

vale la pena ricordare che, sebbene la categoria borse di rimowa sembri essere più economica delle valigie, il prezzo non è più economico. prendiamo ad esempio la borsa original. il nuovo prodotto viene venduto a 16.800 yuan, che è circa lo stesso prezzo della valigia da 31 pollici della serie original.

in effetti, che si tratti di una borsa o di una valigia, rimowa non si concentra sempre più sulla funzionalità, ma utilizza diverse misure di marketing per rafforzare il valore del proprio marchio. questa è anche la logica operativa dei marchi di lusso che il gruppo lvmh conosce bene. e può aiutare rimowa a vendere a un prezzo più alto. secondo il già citato fashion networksecondo i rapporti, l'attuale fatturato annuo di rimowa ammonta a circa 750 milioni di euro (circa 5,9 miliardi di rmb).