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interface news reporter | zhu yongling

interface-news-editor | xu yue

rimowa, eine marke für luxusgepäck, konzentriert sich auf die vermarktung seiner kürzlich eingeführten original bag-serie mit umhängetaschen/clutch-produkten.

am 13. september eröffnete die marke zu diesem zweck einen zeitlich begrenzten raum in der stadt shenzhen vientiane und lud prominente wie fan zhendong ein, mitzuhelfen.

die original-taschenserie, auf die rimowa so viel wert legt, ist im grunde eine kleinere version der original-kofferserie der marke, bei der es sich um die ikonischen aluminiumlegierungsboxen von rimowa handelt. obwohl die original bag-serie nicht das erste von rimowa auf den markt gebrachte taschenprodukt ist, ist sie dennoch markenbekannter als die meisten früheren taschenserien.

ceo von rimowahugues bonnet-masimbertin einem interview mit fashion network sagte er, dass die zuvor eingeführten handtaschen und rucksäcke der marke zwar bestimmte bedürfnisse erfüllt hätten, „die original bag jedoch eine große weiterentwicklung für uns darstellt, nämlich die eröffnung einer neuen kategorie.“

rimowa, das auf eine über hundertjährige geschichte zurückblickt, möchte modischer, jünger und teurer werden – das ist die offensichtliche transformationsrichtung der marke nach der übernahme durch die lvmh group im jahr 2016.

nach der übernahme übernahm er die leitung der lvmh grouparnaultdie familie schickte mitglieder der zweiten generationalexandre arnault fungiert als ceo der marke und hat neben der fortsetzung des promi-marketings, das das unternehmen vor der übernahme beherrschte, auch weitere maßnahmen ergriffen, um das markenimage schrittweise zu erneuern, einschließlich der gründung von partnerschaften mit verschiedenen modemarken und luxusgütern , und künstler wie gemeinsame zusammenarbeit, änderung des markenlogos, entwicklung von nicht-koffer-kategorien und durchführung verschiedener ausstellungen an den jubiläumspunkten der marke und klassischer produkte, um das historische und kulturelle erbe der marke hervorzuheben. in diesem zeitraum wird rimowa auch seine globalen agenturkanäle zur selbstbedienung zurücknehmen.

der derzeitige ceo der marke, hugues, wird 2021 die leitung übernehmenspäter wurde alexandres route noch weitergeführt. im oben genannten interviewhugues sagt, seine mission sei es, weiterhin zu liefernalexandres vision ist es, die marke mit innovation in die zukunft zu führen und gleichzeitig das erbe der marke weiterzuführen.

die innovation auf produktebene spiegelt sich darin wider, dass rimowa in den letzten jahren begonnen hat, neben koffern auch in andere kategorien zu expandieren. dazu gehören im jahr 2019 eingeführte handyhüllen und im jahr 2020 eingeführte taschen, die eine vielzahl von taschentypen abdeckennie stillserie, mehr miniumhängetasche personal-serie, die nylon-reisetasche des jahres 2023signaturserien usw. darüber hinaus verkauft rimowa auch weitere nischenspezialitäten wie uhrenboxen, geigenkoffer, weinkoffer und schachkästen.

die auswirkungen der epidemie auf die reiseszene waren ein faktor, der rimowa dazu veranlasste, nicht-koffer-kategorien zu entwickeln.

in einem interview mit „vogue singapore“ im jahr 2020 sagte alexandre, dass rimowa sich dem konzept der persönlichen „mobilität“ (persönliche mobilität) zuwendet und diesem szenario mehr aufmerksamkeit schenkt – nicht nur lang- und kurzstreckenreisen, sondern auch städtische verkehrsmittel und tägliches pendeln. ——mehrere berührungspunkte zwischen produkten und benutzern.im rimowa tmall flagship store erklärte die marke außerdem, dass die veröffentlichung der alltagstauglichen never still-serie im jahr 2020 die entwicklung der marke zu einer „modischen marke für mobile geräte“ markiert.

mit anderen worten: rimowa, bekannt für seine koffer, gibt sich nicht mehr damit zufrieden, nur eine koffermarke zu sein. es ist nicht schwer, diese veränderung zu verstehen, da die taschenkategorie, die auch stark mit „mobilem reisen“ verbunden ist, mehr spielraum hat, was es den marken erleichtert, ihre modeangebote zu präsentieren; und die nachfrage sind ebenfalls höher, was zu einer verbesserung der geschäftsleistung führen kann.

es ist erwähnenswert, dass die taschenkategorie von rimowa zwar günstiger zu sein scheint als die koffer, der preis jedoch nicht günstiger ist. nehmen wir als beispiel die original-tasche. das neue produkt kostet 16.800 yuan, was ungefähr dem preis des 31-zoll-koffers der original-serie entspricht.

denn egal, ob es sich um eine tasche oder einen koffer handelt: rimowa setzt zunehmend nicht mehr auf funktionalität, sondern nutzt verschiedene marketingmaßnahmen, um den markenwert zu stärken. dies ist auch die handlungslogik von luxusmarken, die der lvmh-gruppe bekannt ist. und kann dazu beitragen, dass rimowa mit einer höheren prämie verkauft wird. laut dem oben genannten fashion networkberichten zufolge beträgt der aktuelle jahresumsatz von rimowa etwa 750 millionen euro (ca. 5,9 milliarden rmb).