berita

antarmuka reporter berita | zhu yongling

antarmuka editor berita | xu yue

merek koper mewah rimowa fokus pada pemasaran rangkaian produk crossbody/clutch original bag yang baru saja diluncurkan.

pada tanggal 13 september, merek tersebut membuka ruang terbatas di kota shenzhen vientiane untuk tujuan ini, dan mengundang selebriti seperti fan zhendong untuk membantu.

seri tas asli yang sangat dianggap penting oleh rimowa pada dasarnya adalah versi yang lebih kecil dari seri koper asli merek tersebut, yang merupakan kotak paduan aluminium ikonik rimowa. oleh karena itu, walaupun seri tas original bukan merupakan produk tas pertama yang diluncurkan rimowa, namun lebih mudah dikenali mereknya dibandingkan kebanyakan seri tas sebelumnya.

ceo rimowahugues bonnet-masimbertdalam wawancara dengan fashion network, ia mengatakan bahwa meskipun tas dan ransel yang sebelumnya diluncurkan oleh merek tersebut telah memenuhi kebutuhan tertentu, "tas asli menandai evolusi besar bagi kami, yaitu membuka kategori baru."

rimowa, yang memiliki sejarah lebih dari satu abad, ingin menjadi lebih modis, lebih muda dan lebih mahal - ini adalah arah transformasi yang jelas dari merek ini setelah diakuisisi oleh lvmh group pada tahun 2016.

setelah diakuisisi, dia mengambil alih lvmh grouparnaultkeluarga mengirimkan anggota generasi keduaalexandre arnault menjabat sebagai ceo merek tersebut. di bawah kepemimpinan alexandre, selain melanjutkan pemasaran selebriti yang telah dikuasainya sebelum akuisisi, rimowa juga mengambil langkah lebih banyak untuk melakukan inovasi citra merek secara bertahap, termasuk menjalin kemitraan dengan berbagai merek fesyen, barang-barang mewah. , dan seniman. seperti kerjasama bersama, perubahan logo merek, pengembangan kategori non-koper, dan mengadakan berbagai pameran di titik ulang tahun merek dan produk klasik untuk menekankan warisan sejarah dan budaya merek. selama periode ini, rimowa juga akan mengambil kembali saluran agensi globalnya untuk beroperasi secara mandiri.

ceo merek saat ini, hugues, akan mengambil alih jabatan tersebut pada tahun 2021belakangan, rute alexandre masih dilanjutkan. dalam wawancara di atas,hugues mengatakan misinya adalah untuk terus memberikan hasilvisi alexandre adalah memimpin merek ke masa depan dengan inovasi sambil mewarisi warisan merek.

inovasi pada tingkat produk tercermin dari fakta bahwa rimowa telah mulai merambah ke kategori lain selain koper dalam beberapa tahun terakhir. termasuk case ponsel yang diluncurkan pada tahun 2019, dan tas yang diluncurkan pada tahun 2020 yang mencakup berbagai jenis tasseri never still, lebih minitas crossbody personal series, tas travel nilon tahun 2023seri tanda tangan, dll. selain itu, rimowa juga menjual lebih banyak produk khusus khusus seperti kotak arloji, kotak biola, koper wine, dan kotak catur.

dampak epidemi terhadap dunia perjalanan merupakan faktor yang mendorong rimowa untuk mengembangkan kategori non-koper.

dalam wawancara dengan "vogue singapore" pada tahun 2020, alexandre mengatakan bahwa rimowa beralih ke konsep "mobilitas" pribadi (personal mobilitas), dan lebih memperhatikan skenario ini-tidak hanya perjalanan jarak jauh dan pendek, tetapi juga transportasi perkotaan. dan perjalanan sehari-hari. ——beberapa titik kontak antara produk dan pengguna.di toko utama rimowa tmall, merek tersebut juga mengatakan bahwa peluncuran seri never still yang cocok untuk penggunaan sehari-hari pada tahun 2020 menandai evolusi merek tersebut menjadi "merek peralatan seluler yang modis".

dengan kata lain rimowa yang terkenal dengan kopernya sudah tidak puas lagi hanya menjadi brand koper saja. tidak sulit untuk memahami perubahan ini. dibandingkan dengan koper, kategori tas, yang juga sangat terkait dengan "mobile travel", memiliki lebih banyak ruang untuk dimainkan, sehingga memudahkan merek untuk menampilkan proposisi fesyennya; dan permintaan juga lebih tinggi, sehingga dapat meningkatkan kinerja bisnis.

perlu disebutkan bahwa meskipun kategori tas rimowa tampaknya lebih murah dibandingkan koper, namun harganya tidak lebih murah. ambil contoh tas asli, produk baru ini dijual seharga 16.800 yuan, setara dengan harga koper 31 inci seri asli.

faktanya, baik itu tas atau koper, rimowa semakin tidak lagi fokus pada fungsionalitas, melainkan menggunakan berbagai langkah pemasaran untuk memperkuat nilai mereknya. ini juga merupakan logika operasional merek-merek mewah yang sudah dikenal oleh lvmh group. dan dapat membantu rimowa menjual dengan harga premium yang lebih tinggi. menurut fashion network yang disebutkan di atasmenurut laporan, omzet tahunan rimowa saat ini adalah sekitar 750 juta euro (sekitar rmb 5,9 miliar).