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editor de notícias da interface | xu yue

a marca de malas de luxo rimowa está se concentrando na comercialização de sua recém-lançada série original bag de produtos crossbody/clutch.

no dia 13 de setembro, a marca abriu um espaço por tempo limitado na cidade de shenzhen vientiane para esse fim e convidou celebridades como fan zhendong para ajudar.

a série original bag à qual a rimowa dá tanta importância é basicamente uma versão menor da série original de malas da marca, que são as icônicas caixas de liga de alumínio da rimowa. portanto, embora a série original bag não seja a primeira bolsa lançada pela rimowa, ela é mais reconhecida pela marca do que a maioria das séries anteriores de bolsas.

ceo da rimowahugo bonnet-masimbertem entrevista ao fashion network, disse que embora as bolsas e mochilas lançadas anteriormente pela marca tenham atendido a certas necessidades, “a bolsa original marca uma grande evolução para nós, ou seja, abre uma nova categoria”.

a rimowa, que tem uma história de mais de um século, quer tornar-se mais elegante, mais jovem e mais cara – esta é a óbvia direção de transformação da marca depois de ter sido adquirida pelo grupo lvmh em 2016.

após ser adquirido, assumiu o comando do grupo lvmharnaulta família enviou membros da segunda geraçãoalexandre arnault atua como ceo da marca sob a liderança de alexandre, além de dar continuidade ao marketing de celebridades que dominava antes da aquisição, a rimowa também tomou mais medidas para inovar gradativamente a imagem da marca, incluindo o estabelecimento de parcerias com diversas marcas de moda e produtos de luxo. e artistas, como cooperação conjunta, mudança do logotipo da marca, desenvolvimento de categorias não-malas e realização de diversas exposições nos pontos de aniversário da marca e de produtos clássicos para enfatizar o patrimônio histórico e cultural da marca. durante este período, a rimowa também retomará os seus canais de agência global para operação autônoma.

o atual ceo da marca, hugues, assumirá em 2021mais tarde, o percurso de alexandre continuou. na entrevista citada,hugues afirma que sua missão é continuar entregandoa visão de alexandre é conduzir a marca para o futuro com inovação e ao mesmo tempo herdar o legado da marca.

a inovação ao nível do produto reflecte-se no facto de a rimowa ter começado a expandir-se para outras categorias além das malas nos últimos anos. incluindo capas para celulares lançadas em 2019 e bolsas lançadas em 2020 abrangendo uma variedade de tipos de bolsassérie never still, mais minibolsa crossbody personal series, a bolsa de viagem de náilon de 2023série de assinaturas, etc. além disso, a rimowa também vende produtos especializados de nicho, como caixas de relógio, estojos de violino, malas de vinho e caixas de xadrez.

o impacto da epidemia no cenário das viagens é um fator que levou a rimowa a desenvolver categorias que não sejam malas.

em entrevista à “vogue singapura” em 2020, alexandre disse que a rimowa está se voltando para o conceito de “mobilidade” pessoal (mobilidade pessoal), prestando mais atenção a esse cenário – não apenas viagens de longa e curta distância, mas também transporte urbano e deslocamento diário —— vários pontos de contato entre produtos e usuários.na loja principal rimowa tmall, a marca afirmou ainda que o lançamento da série never still adequada para o uso diário em 2020 marca a evolução da marca para uma “marca de equipamentos móveis da moda”.

ou seja, a rimowa, famosa pelas malas, não se contenta mais em ser apenas uma marca de malas. não é difícil entender essa mudança. em comparação com as malas, a categoria de malas, também altamente relacionada às “viagens móveis”, tem mais espaço para brincar, o que facilita às marcas exporem suas propostas de moda na frequência de uso; e a demanda também são maiores, o que pode melhorar o desempenho dos negócios.

vale ressaltar que embora a categoria de malas da rimowa pareça ser mais barata que as malas, o preço não é mais barato. tomemos como exemplo a bolsa original. o novo produto é vendido por 16.800 yuans, o que equivale ao preço da mala de 31 polegadas da série original.

na verdade, seja uma bolsa ou uma mala, a rimowa não se concentra mais na funcionalidade, mas utiliza diversas medidas de marketing para fortalecer o valor da sua marca. esta é também a lógica operacional das marcas de luxo com as quais o grupo lvmh está familiarizado. e pode ajudar a rimowa a vender com um prêmio mais alto. de acordo com a citada fashion networksegundo relatos, o atual volume de negócios anual da rimowa é de aproximadamente 750 milhões de euros (aproximadamente 5,9 mil milhões de rmb).