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journaliste d'actualités d'interface | zhu yongling

editeur d'actualités de l'interface | xu yue

rimowa, une marque de bagages de luxe, se concentre sur la commercialisation de sa série de produits à bandoulière/pochette original bag récemment lancée.

le 13 septembre, la marque a ouvert à cet effet un espace d'une durée limitée dans la ville de shenzhen vientiane et a invité des célébrités telles que fan zhendong à apporter son aide.

la série original bag à laquelle rimowa attache tant d'importance est essentiellement une version plus petite de la série de valises original de la marque, qui sont les boîtes emblématiques en alliage d'aluminium de rimowa. par conséquent, bien que la série original bag ne soit pas le premier produit de sacs lancé par rimowa, elle est plus reconnaissable que la plupart des séries de sacs précédentes.

pdg de rimowahugues bonnet-masimbertdans une interview accordée à fashion network, il a déclaré que même si les sacs à main et les sacs à dos précédemment lancés par la marque répondaient à certains besoins, "le sac original marque pour nous une évolution majeure, c'est-à-dire l'ouverture d'une nouvelle catégorie".

rimowa, qui a plus d'un siècle d'histoire, veut devenir plus à la mode, plus jeune et plus chère - c'est la direction évidente de la transformation de la marque après son rachat par le groupe lvmh en 2016.

après son acquisition, il prend la direction du groupe lvmharnaultla famille a envoyé des membres de la deuxième générationalexandre arnault est le pdg de la marque. sous la direction d'alexandre, en plus de poursuivre le marketing des célébrités qu'elle maîtrisait avant l'acquisition, rimowa a également pris davantage de mesures pour innover progressivement l'image de la marque, notamment en établissant des partenariats avec diverses marques de mode et de produits de luxe. , et des artistes, comme une coopération conjointe, le changement du logo de la marque, le développement de catégories non-valises et la tenue de diverses expositions aux points anniversaires de la marque et des produits classiques pour mettre en valeur l'héritage historique et culturel de la marque. pendant cette période, rimowa reprendra également ses canaux d'agence mondiaux pour fonctionner de manière autonome.

l’actuel pdg de la marque, hugues, prendra la relève en 2021plus tard, la route d'alexandre se poursuivit encore. dans l'interview susmentionnée,hugues affirme que sa mission est de continuer à livrerla vision d'alexandre est de conduire la marque vers l'avenir avec l'innovation tout en héritant de l'héritage de la marque.

l'innovation au niveau des produits se reflète dans le fait que rimowa a commencé ces dernières années à se développer dans d'autres catégories que les valises. y compris les étuis pour téléphones portables lancés en 2019 et les sacs lancés en 2020 couvrant une variété de types de sacssérie never still, plus minisac bandoulière série personal, le sac de voyage en nylon de 2023série signature, etc. en outre, rimowa vend également des produits spécialisés plus spécialisés tels que des boîtes à montres, des étuis à violon, des valises à vin et des boîtes d'échecs.

l'impact de l'épidémie sur la scène du voyage est un facteur qui a incité rimowa à développer des catégories hors valises.

dans une interview avec "vogue singapour" en 2020, alexandre a déclaré que rimowa se tournait vers le concept de "mobilité" personnelle (mobilité personnelle), en accordant plus d'attention à ce scénario - non seulement les voyages longue et courte distance, mais aussi les transports urbains. et les déplacements quotidiens ——plusieurs points de contact entre les produits et les utilisateurs.dans le magasin phare rimowa tmall, la marque a également déclaré que la sortie de la série never still adaptée à un usage quotidien en 2020 marque l'évolution de la marque vers une « marque d'équipement mobile à la mode ».

en d’autres termes, rimowa, célèbre pour ses valises, ne se contente plus d’être une simple marque de valises. il n'est pas difficile de comprendre ce changement. par rapport aux valises, la catégorie des sacs, qui est également fortement liée au « voyage mobile », a plus de marge de jeu, ce qui permet aux marques d'afficher plus facilement leurs propositions de mode ; et la demande sont également plus élevées, ce qui peut améliorer les performances des entreprises.

il convient de mentionner que même si la catégorie des sacs rimowa semble être moins chère que les valises, le prix n'est pas moins cher. prenons l'exemple du sac original. le nouveau produit se vend à 16 800 yuans, soit à peu près le même prix que la valise de 31 pouces de la série original.

en effet, qu'il s'agisse d'un sac ou d'une valise, rimowa ne se concentre plus sur la fonctionnalité, mais utilise plutôt diverses mesures marketing pour renforcer la valeur de sa marque. c'est aussi la logique de fonctionnement des marques de luxe que le groupe lvmh connaît, et peut aider rimowa à vendre ses produits à un prix plus élevé. selon le fashion network susmentionnéselon certaines informations, le chiffre d'affaires annuel actuel de rimowa s'élève à environ 750 millions d'euros (environ 5,9 milliards de rmb).