новости

репортер новостей интерфейса | чжу юнлин

редактор новостей интерфейса | сюй юэ

rimowa, бренд роскошных сумок, сосредоточился на маркетинге своей недавно выпущенной серии кроссбоди и клатчей original bag.

13 сентября бренд открыл для этой цели ограниченное по времени пространство в городе шэньчжэнь вьентьян и пригласил таких знаменитостей, как фань чжэндун, чтобы помочь.

серия original bag, которой rimowa придает такое большое значение, по сути, представляет собой уменьшенную версию серии чемоданов original bag, которые представляют собой культовые коробки rimowa из алюминиевого сплава. таким образом, хотя серия original bag не является первым продуктом сумок, выпущенным rimowa, она более узнаваема, чем большинство предыдущих серий сумок.

генеральный директор римовахьюз бонне-масимберв интервью fashion network он сказал, что, хотя ранее выпущенные сумки и рюкзаки бренда отвечали определенным потребностям, «original bag знаменует для нас серьезную эволюцию, то есть открытие новой категории».

rimowa, имеющая более чем вековую историю, хочет стать моднее, моложе и дороже – это очевидное направление трансформации бренда после его приобретения группой lvmh в 2016 году.

после приобретения он возглавил lvmh group.арносемья отправила членов второго поколенияалександр арно является генеральным директором бренда. под руководством александра, помимо продолжения маркетинга со знаменитостями, который он освоил до приобретения, rimowa также предприняла дополнительные меры по постепенному обновлению имиджа бренда, включая установление партнерских отношений с различными модными брендами и предметами роскоши. и художников, таких как совместное сотрудничество, изменение логотипа бренда, развитие нечемоданных категорий, а также проведение различных выставок в юбилейных точках бренда и классической продукции, чтобы подчеркнуть историческое и культурное наследие бренда. в течение этого периода rimowa также вернет свои глобальные агентские каналы для самостоятельной работы.

нынешний генеральный директор бренда хьюз вступит в должность в 2021 году.позже маршрут александра все же был продолжен. в вышеупомянутом интервьюхьюз говорит, что его миссия – продолжать предоставлять услугивидение александра — вести бренд в будущее с помощью инноваций, наследуя наследие бренда.

инновации на уровне продукта отражены в том факте, что в последние годы rimowa начала расширяться и на другие категории, помимо чемоданов. включая чехлы для мобильных телефонов, выпущенные в 2019 году, и сумки, выпущенные в 2020 году и охватывающие различные типы сумок.серия never still, больше минисумка через плечо personal series, нейлоновая дорожная сумка 2023 года.фирменная серия и т. д. кроме того, rimowa также продает более нишевые специализированные продукты, такие как шкатулки для часов, футляры для скрипок, чемоданы для вина и шкатулки для шахмат.

влияние эпидемии на сферу путешествий стало фактором, который побудил rimowa разработать категории, не относящиеся к чемоданам.

в интервью журналу vogue singapore в 2020 году александр рассказал, что rimowa обращается к концепции личной «мобильности» (personal mobile), уделяя этому сценарию больше внимания — не только путешествиям на дальние и короткие расстояния, но и городскому транспорту. и ежедневные поездки на работу ——множество точек соприкосновения между продуктами и пользователями.во флагманском магазине rimowa tmall бренд также заявил, что выпуск в 2020 году серии never still, подходящей для ежедневного использования, знаменует собой эволюцию бренда в «модный бренд мобильной техники».

другими словами, rimowa, известная своими чемоданами, больше не довольствуется тем, что является просто брендом чемоданов. это изменение нетрудно понять. по сравнению с чемоданами категория сумок, которая также тесно связана с «мобильными путешествиями», имеет больше возможностей для игры, что облегчает брендам демонстрацию своих модных предложений; и спрос также выше, что может улучшить эффективность бизнеса. внесите реальный вклад.

стоит отметить, что, хотя категория сумок rimowa кажется дешевле чемоданов, цены не ниже. возьмем, к примеру, сумку original bag. новый продукт продается по цене 16 800 юаней, что примерно соответствует цене 31-дюймового чемодана серии original.

фактически, будь то сумка или чемодан, rimowa все больше не фокусируется на функциональности, а вместо этого использует различные маркетинговые меры для повышения ценности своего бренда. это также логика работы люксовых брендов, с которой знакома группа lvmh. и может помочь rimowa продаваться с более высокой премией. по данным вышеупомянутого fashion networkпо имеющимся данным, текущий годовой оборот rimowa составляет около 750 миллионов евро (около 5,9 миллиардов юаней).