tiffany está tomando medidas frecuentes para abrir más tiendas en el mercado chino.
2024-09-11
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
tiffany & co., una marca de joyería de alta gama propiedad del grupo lvmh (grupo lvmh), planea reducir su tienda insignia en hong kong plaza, shanghai. inaugurada en 2019, esta tienda tiene una superficie de más de 1.100 metros cuadrados y es una de las tiendas más grandes de la marca en china y asia.
se entiende que tiffany limpiará parte del espacio a finales de septiembre, y el centro comercial al que pertenece la tienda ya está negociando con nuevos inquilinos. al mismo tiempo, tiffany también solicitó al propietario, lai fung holdings, que redujera el alquiler.
los expertos de la industria dijeron que los ingresos de la división de relojes y joyería del grupo lvmh en el primer semestre del año cayeron un 3% interanual, convirtiéndose en una de las divisiones con peor desempeño. los beneficios comerciales recurrentes de la división cayeron un 19%. el ajuste de tiffany se considera una de sus estrategias para responder a los cambios del mercado.
tienda tiffany.
la vida de tiffany es realmente difícil.
informes anteriores de los medios afirmaron que un gran número de empleados de la tienda insignia de tiffany en nueva york en manhattan dimitieron porque la dirección estableció indicadores clave de rendimiento que no se pudieron alcanzar en absoluto. la dirección fijó un objetivo de ventas de 60 millones de dólares para la tienda en diciembre de 2023, duplicándose año tras año. aunque los empleados trabajaron duro para vender, al final solo se lograron 50 millones de dólares. bonificaciones, lo que provocó que muchos empleados estuvieran insatisfechos.
además, la tienda fijó un objetivo de ventas de 25 millones de dólares en el primer trimestre de este año, pero los empleados aún no lograron alcanzar el objetivo, y las otras tiendas de la marca en los estados unidos tampoco lograron alcanzar los objetivos de ventas.
jean-jacques guiony, director financiero del grupo lvmh moët hennessy, dijo en la reunión de analistas del primer trimestre de 2024 que los clientes de joyería en estados unidos tuvieron un desempeño "ligeramente negativo" en el trimestre, lo que naturalmente tendrá un impacto en el desempeño de tiffany. guiony mencionó una estadística clave en la reunión: casi la mitad del desempeño de tiffany es generado por el mercado estadounidense.
rogerio fujimori, analista de un banco de inversión estadounidense, dijo al citado medio: "cuando el mercado (estadounidense) se vuelve más difícil, quedan expuestos los problemas que lvmh considera oportunidades de crecimiento".
esto también expuso otro problema: el objetivo de internacionalización de tiffany aún no se ha logrado.
cabe destacar que, aunque tiffany ha reducido la superficie de tiendas en shanghai hong kong plaza, también ha puesto en marcha un plan de expansión en el mercado chino.
a principios de agosto de este año, se inauguró oficialmente la boutique del centro financiero internacional tiffany nanjing. la marca dijo que, como segunda tienda de la marca en nanjing, la nueva boutique no sólo incorpora los últimos conceptos de diseño, sino que también demuestra aún más el conocimiento del mercado y la inversión de tiffany en esta antigua capital histórica.
tiffany también dijo que planea formular nuevos planes de apertura en más ciudades como beijing y shanghai el próximo año, y que la marca está acelerando el ajuste y el diseño de las tiendas chinas.
tiffany ha "aumentado su enfoque" en el mercado chino desde este año. los datos relevantes muestran que ha implementado casi 30 proyectos en la primera mitad del año, incluida la tienda recién inaugurada en el centro financiero internacional de nanjing, la tienda xiamen mixc y la tienda fuzhou mixc. y la tienda renovada de hangzhou tower, etc. en la actualidad, se ha renovado 1/4 de la red de tiendas.
después de que la marca anunciara su presencia en tmall luxury products y abriera una tienda insignia en tmall a mediados de enero, lanzó la serie tiffany knot de collares de oro y diamantes de dos colores en el mercado chino por primera vez en abril de este año. , tiffany lanzó el nuevo producto tiffany en la tienda insignia de tmall. collar pequeño de diamantes semipavimentados en oro de dos tonos de la serie lock.
durante muchos años, los consumidores chinos han sido una fuerza impulsora importante en la industria de bienes de consumo de alta gama. los conocedores de la industria creen que, aunque la etapa de alto crecimiento de la industria de bienes de consumo de alta gama se ha convertido en una cosa del pasado, el mercado chino todavía tiene un cierto potencial de crecimiento. en el futuro, las marcas necesitarán ajustar continuamente sus estrategias de desarrollo y. satisfacer a los consumidores chinos a través de una investigación y un diseño más profundos y detallados.
(reportero chen qingwen/foto)
