ティファニーは中国市場で店舗を増やすために頻繁に動き出している
2024-09-11
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lvmhグループ（lvmhグループ）傘下の高級宝飾ブランド、ティファニーは、上海の香港広場にある旗艦店の縮小を計画している。 2019年にオープンしたこの店舗の面積は1,100平方メートルを超え、同ブランドの中国およびアジア最大級の店舗の一つとなる。
ティファニーは9月後半にスペースの一部を明け渡す予定であることがわかっており、同店が所属するショッピングモールはすでに新しいテナントとの交渉を行っている。同時にティファニーはオーナーのライフォン・ホールディングスに対し、賃料の減額を要請した。
業界関係者らによると、lvmhグループの時計・宝飾品部門の今年上半期の売上高は前年同期比3％減となり、同部門の経常利益は19％減少し、最も業績の悪い部門の一つとなった。ティファニーの調整は市場の変化に対応する戦略の一つとみられている。
ティファニーのお店。
ティファニーの人生は確かに困難です。
以前のメディア報道によると、ティファニーのニューヨーク・マンハッタン旗艦店では、経営陣がまったく達成できない主要業績指標を設定したため、多数の従業員が退職したという。経営陣は、2023 年 12 月の店舗の売上目標を前年比 2 倍の 6,000 万ドルに設定しましたが、最終的に達成されたのは 5,000 万ドルのみで、従業員の手数料の減少につながりました。賞与が支給されず、多くの従業員が不満を抱いています。
さらに、同店は今年第1四半期に2500万ドルの売上目標を設定したが、従業員は依然として目標を達成できず、同ブランドの米国内の他の店舗も売上目標を達成できなかった。
lvmhモエヘネシーグループのジャンジャック・ギオニー最高財務責任者は、2024年第1四半期のアナリスト会議で、同四半期の米国の宝飾品顧客の業績は「若干マイナス」であり、当然ティファニーの業績に影響を与えるだろうと述べた。ギオニー氏は会議で、ティファニーの業績のほぼ半分が米国市場によってもたらされているという重要な統計について言及した。
米投資銀行のアナリスト、ロジェリオ・フジモリ氏は前出メディアに対し、「（米国）市場がより困難になると、lvmhが成長機会と見なしている問題が露呈する」と語った。
これは、ティファニーの国際化目標がまだ達成されていないことも明らかにしました。
注目に値するのは、ティファニーが上海香港プラザの店舗面積を縮小した一方で、中国市場での拡大計画も打ち出したことだ。
今年8月上旬、ティファニー南京国際金融センターのブティックが正式にオープンした。同ブランドは、南京でのブランドの2番目の店舗として、この新しいブティックは最新のデザインコンセプトを取り入れているだけでなく、この歴史的な古都へのティファニーの市場洞察力と投資をさらに実証していると述べた。
ティファニーはまた、来年には北京や上海などさらに多くの都市で新規出店計画を策定する予定で、同ブランドは中国店舗の調整とレイアウトを加速していると述べた。
ティファニーは今年以来、中国市場への「注力を強化」しており、関連データによると、新たにオープンした南京国際金融センター店、厦門misc店、福州misc店など、30近くのプロジェクトを実施した。杭州タワー店のリニューアルなど。現在、店舗網の4分の1がリニューアル済み。
同ブランドは1月中旬に天猫高級品での存在を発表し、天猫旗艦店をオープンした後、今年4月に初めて中国市場で2色のゴールドとダイヤモンドのネックレス「ティファニーノット」シリーズを発売した。 、ティファニーはtmall旗艦店で新製品ティファニーのロックシリーズツートンゴールドセミパヴェダイヤモンドスモールネックレスを発売しました。
長年にわたり、中国の消費者は高級消費財業界の重要な原動力となってきました。業界関係者は、高級消費財業界の高度成長段階は過去のものとなったが、中国市場には今後も一定の成長の可能性があり、ブランドは継続的に開発戦略を調整する必要があると考えている。より深く詳細な調査とレイアウトを通じて中国の消費者を満足させます。
（陳清文記者/写真）
