티파니는 중국 시장에 더 많은 매장을 오픈하기 위해 빈번하게 움직이고 있다.
2024-09-11
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lvmh 그룹(lvmh group)이 소유한 하이엔드 주얼리 브랜드 티파니앤코(tiffany & co.)가 상하이 홍콩 플라자에 플래그십 스토어를 축소할 예정이다. 2019년에 오픈한 이 매장은 1,100제곱미터가 넘는 면적을 차지하며 중국과 아시아에서 가장 큰 브랜드 매장 중 하나입니다.
티파니는 9월 말 일부 공간을 정리할 예정이며, 매장이 속한 쇼핑몰은 이미 새로운 임차인과 협상을 벌이고 있는 것으로 알려졌다. 동시에 티파니는 소유주인 라이펑홀딩스에도 임대료를 낮춰달라고 요청했다.
업계 관계자는 lvmh 그룹의 상반기 시계 및 주얼리 부문 매출이 전년 동기 대비 3% 감소해 실적이 가장 저조한 부문 중 하나가 됐다고 밝혔다. 티파니의 이번 조정은 시장 변화에 대응하기 위한 전략 중 하나로 꼽힌다.
티파니 매장.
티파니의 삶은 참으로 어렵습니다.
앞서 언론 보도에 따르면 티파니 뉴욕 맨해튼 플래그십 스토어 직원 다수가 경영진이 전혀 달성할 수 없는 핵심성과지표를 설정했기 때문에 사임했다고 한다. 경영진은 2023년 12월 매장 매출 목표를 전년 대비 두 배인 6천만 달러로 설정했지만, 직원들이 열심히 노력했지만 결국 달성한 금액은 5천만 달러에 그쳤고 이로 인해 직원 수수료가 감소했습니다. 많은 직원들이 불만족스러워하는 보너스.
또 매장은 올해 1분기 매출 목표를 2,500만 달러로 세웠으나 직원들은 여전히 목표를 달성하지 못했고, 해당 브랜드의 미국 내 다른 매장도 매출 목표를 달성하지 못했다.
lvmh 모엣 헤네시 그룹의 최고재무책임자(cfo) 장 자크 기오니는 2024년 1분기 애널리스트 회의에서 미국 주얼리 고객의 이번 분기 실적이 '약간 부정적'이었고 이는 자연스럽게 티파니 실적에 영향을 미칠 것이라고 말했다. guiony는 회의에서 주요 통계에 대해 언급했습니다. tiffany 성과의 거의 절반이 미국 시장에서 창출된다는 것입니다.
미국 투자은행 애널리스트 로저리오 후지모리는 앞서 언급한 언론과의 인터뷰에서 "(미국) 시장이 더욱 어려워지면 lvmh가 성장 기회로 간주하는 문제가 드러난다"고 말했다.
이는 티파니의 국제화 목표가 아직 달성되지 않았다는 또 다른 문제를 드러냈다.
티파니가 상하이 홍콩플라자 매장 면적을 줄였음에도 중국 시장 확대 계획에 나섰다는 점은 주목할 만하다.
올해 8월 초, 티파니 난징 국제금융센터 부티크가 공식 오픈했습니다. 브랜드는 난징에 있는 브랜드의 두 번째 매장인 새로운 부티크는 최신 디자인 컨셉을 통합할 뿐만 아니라 이 역사적 고대 수도에 대한 티파니의 시장 통찰력과 투자를 더욱 보여주었다고 말했습니다.
티파니는 내년에도 베이징, 상하이 등 더 많은 도시에 새로운 오픈 계획을 세울 계획이며 브랜드는 중국 매장의 조정과 레이아웃에 박차를 가하고 있다고 밝혔다.
티파니는 올해부터 중국 시장에 '집중을 늘렸다'고 관련 데이터에 따르면 올해 상반기에 새로 오픈한 난징 국제금융센터 매장, 샤먼 mixc 매장, fuzhou mixc 매장을 포함해 약 30개 프로젝트를 진행한 것으로 나타났다. 개조된 항저우 타워 매장 등. 현재 매장 네트워크의 1/4이 개조되었습니다.
티몰 명품 입점을 알리고 지난 1월 중순 티몰 플래그십 스토어를 오픈한 데 이어 올해 4월에는 골드와 다이아몬드 투톤 목걸이로 구성된 티파니 매듭(tiffany knot) 시리즈를 올해 7월 중국 시장에 처음 출시했다. , 티파니는 tmall 플래그십 스토어에서 신제품 tiffany를 출시했습니다. lock 시리즈 투톤 골드 반파베 다이아몬드 스몰 목걸이.
수년 동안 중국 소비자는 고급 소비재 산업의 중요한 원동력이었습니다. 업계 관계자들은 비록 고급 소비재 산업의 고성장 단계는 과거의 일이 되었지만, 중국 시장은 앞으로도 여전히 어느 정도 성장 잠재력을 가지고 있다고 믿고 있으며, 앞으로도 브랜드는 발전 전략과 전략을 지속적으로 조정해야 할 것입니다. 더욱 심층적이고 상세한 조사와 소비자 요구 레이아웃을 통해 중국 소비자를 만족시킵니다.
(천칭원 기자/사진)
