η tiffany κάνει συχνές κινήσεις για να ανοίξει περισσότερα καταστήματα στην κινεζική αγορά
2024-09-11
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
η tiffany & co., μια κορυφαία μάρκα κοσμημάτων που ανήκει στον όμιλο lvmh (lvmh group), σχεδιάζει να συρρικνώσει το κορυφαίο κατάστημά της στο hong kong plaza της σαγκάης. αυτό το κατάστημα άνοιξε το 2019, καλύπτει έκταση μεγαλύτερη από 1.100 τετραγωνικά μέτρα και είναι ένα από τα μεγαλύτερα καταστήματα της μάρκας στην κίνα και την ασία.
είναι κατανοητό ότι η tiffany θα καθαρίσει μέρος του χώρου αργότερα τον σεπτέμβριο και το εμπορικό κέντρο όπου ανήκει το κατάστημα ήδη διαπραγματεύεται με νέους ενοικιαστές. ταυτόχρονα, η tiffany ζήτησε επίσης από τον ιδιοκτήτη, lai fung holdings, να μειώσει το ενοίκιο.
οι εμπειρογνώμονες του κλάδου ανέφεραν ότι τα έσοδα του τμήματος ρολογιών και κοσμημάτων του lvmh group το πρώτο εξάμηνο του έτους μειώθηκαν κατά 3% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, καθιστώντας ένα από τα τμήματα με τις χειρότερες επιδόσεις τα επαναλαμβανόμενα επιχειρηματικά κέρδη του τμήματος μειώθηκαν κατά 19%. η προσαρμογή της tiffany θεωρείται ως μία από τις στρατηγικές της για να ανταποκριθεί στις αλλαγές της αγοράς.
κατάστημα tiffany.
η ζωή της tiffany είναι πράγματι δύσκολη.
προηγούμενες αναφορές των μέσων ενημέρωσης ανέφεραν ότι ένας μεγάλος αριθμός εργαζομένων στο ναυαρχικό κατάστημα της tiffany στη νέα υόρκη στο μανχάταν παραιτήθηκε επειδή η διοίκηση έθεσε βασικούς δείκτες απόδοσης που δεν μπορούσαν να επιτευχθούν καθόλου. η διοίκηση έθεσε στόχο πωλήσεων 60 εκατομμυρίων δολαρίων για το κατάστημα τον δεκέμβριο του 2023, διπλασιάζοντας από έτος σε έτος, αν και οι εργαζόμενοι εργάστηκαν σκληρά για να πουλήσουν, τελικά επιτεύχθηκε μόνο 50 εκατομμύρια δολάρια μπόνους, με αποτέλεσμα πολλοί εργαζόμενοι να είναι δυσαρεστημένοι.
επιπλέον, το κατάστημα έθεσε στόχο πωλήσεων 25 εκατομμυρίων δολαρίων το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, αλλά οι εργαζόμενοι εξακολουθούν να απέτυχαν να επιτύχουν τον στόχο και τα άλλα καταστήματα της μάρκας στις ηνωμένες πολιτείες επίσης απέτυχαν να επιτύχουν τους στόχους πωλήσεων.
ο jean-jacques guiony, οικονομικός διευθυντής του ομίλου lvmh moët hennessy, δήλωσε στο πρώτο τρίμηνο του 2024 ότι οι πελάτες κοσμημάτων στις ηνωμένες πολιτείες απέδωσαν «ελαφρώς αρνητικά» το τρίμηνο, κάτι που φυσικά θα έχει αντίκτυπο στην απόδοση της tiffany. ο guiony ανέφερε ένα βασικό στατιστικό στοιχείο στη συνάντηση - σχεδόν το ήμισυ της απόδοσης της tiffany δημιουργείται από την αγορά των ηπα.
ο rogerio fujimori, αναλυτής σε μια αμερικανική επενδυτική τράπεζα, είπε στα προαναφερθέντα μέσα ενημέρωσης: «όταν η αγορά (των ηπα) γίνεται πιο δύσκολη, τα προβλήματα που η lvmh θεωρεί ευκαιρίες ανάπτυξης εκτίθενται».
αυτό αποκάλυψε επίσης ένα άλλο πρόβλημα που ο στόχος διεθνοποίησης της tiffany δεν έχει ακόμη επιτευχθεί.
αξίζει να σημειωθεί ότι αν και η tiffany έχει μειώσει την περιοχή καταστημάτων στη shanghai hong kong plaza, έχει δρομολογήσει σχέδιο επέκτασης και στην κινεζική αγορά.
στις αρχές αυγούστου φέτος, η μπουτίκ tiffany nanjing international financial center άνοιξε επίσημα. η μάρκα είπε ότι ως το δεύτερο κατάστημα της μάρκας στο nanjing, η νέα μπουτίκ όχι μόνο ενσωματώνει τις πιο πρόσφατες σχεδιαστικές ιδέες, αλλά επίσης δείχνει περαιτέρω τη διορατικότητα της αγοράς και την επένδυση της tiffany σε αυτή την ιστορική αρχαία πρωτεύουσα.
η tiffany είπε επίσης ότι σχεδιάζει να διαμορφώσει νέα σχέδια ανοίγματος σε περισσότερες πόλεις όπως το πεκίνο και η σαγκάη το επόμενο έτος, και η μάρκα επιταχύνει την προσαρμογή και τη διάταξη των κινεζικών καταστημάτων.
η tiffany έχει «αυξήσει την εστίασή της» στην κινεζική αγορά από φέτος. τα σχετικά στοιχεία δείχνουν ότι έχει υλοποιήσει σχεδόν 30 έργα το πρώτο εξάμηνο του έτους, συμπεριλαμβανομένων των καταστημάτων nanjing international financial center, xiamen mixc, fuzhou mixc. και το ανακαινισμένο κατάστημα hangzhou tower κ.λπ. προς το παρόν, το 1/4 του δικτύου καταστημάτων έχει ανακαινιστεί.
αφού η μάρκα ανακοίνωσε την παρουσία της στο tmall luxury products και άνοιξε ένα κατάστημα ναυαρχίδας tmall στα μέσα ιανουαρίου, κυκλοφόρησε τη σειρά tiffany knot δίχρωμων χρυσών και διαμαντιών κολιέ στην κινεζική αγορά για πρώτη φορά τον ιούλιο του τρέχοντος έτους , η tiffany λάνσαρε το νέο προϊόν tiffany στο ναυαρχίδα της σειράς tmall lock, δίχρωμο χρυσό ημιστρωμένο μικρό κολιέ.
για πολλά χρόνια, οι κινέζοι καταναλωτές ήταν μια σημαντική κινητήρια δύναμη στη βιομηχανία καταναλωτικών αγαθών υψηλής ποιότητας. οι γνώστες του κλάδου πιστεύουν ότι παρόλο που το στάδιο υψηλής ανάπτυξης της βιομηχανίας καταναλωτικών αγαθών υψηλών προδιαγραφών έχει γίνει παρελθόν, η κινεζική αγορά εξακολουθεί να έχει ορισμένες δυνατότητες ανάπτυξης στο μέλλον, οι μάρκες θα πρέπει να προσαρμόζουν συνεχώς τις στρατηγικές ανάπτυξής τους να ικανοποιήσει τους κινέζους καταναλωτές μέσω βαθύτερης και λεπτομερέστερης έρευνας και διάταξης.
(ρεπόρτερ chen qingwen/φωτογραφία)
