tiffany prend des mesures fréquentes pour ouvrir davantage de magasins sur le marché chinois
2024-09-11
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
tiffany & co., une marque de bijoux haut de gamme appartenant au groupe lvmh (groupe lvmh), envisage de réduire la taille de son magasin phare de hong kong plaza, à shanghai. ouvert en 2019, ce magasin s'étend sur une superficie de plus de 1 100 mètres carrés et est l'un des plus grands magasins de la marque en chine et en asie.
il est entendu que tiffany libérera une partie de l'espace plus tard en septembre, et le centre commercial auquel appartient le magasin négocie déjà avec de nouveaux locataires. dans le même temps, tiffany a également demandé au propriétaire, lai fung holdings, de réduire le loyer.
les initiés de l'industrie ont déclaré que les revenus de la division montres et bijoux du groupe lvmh au premier semestre ont chuté de 3% sur un an, devenant ainsi l'une des divisions les moins performantes, et que les bénéfices commerciaux récurrents de la division ont chuté de 19%. l’ajustement de tiffany est considéré comme l’une de ses stratégies pour répondre aux changements du marché.
boutique tiffany.
la vie de tiffany est en effet difficile.
des reportages antérieurs dans les médias avaient indiqué qu'un grand nombre d'employés du magasin phare de tiffany à new york, à manhattan, avaient démissionné parce que la direction avait fixé des indicateurs de performance clés qui n'avaient pas pu être atteints du tout. la direction a fixé un objectif de ventes de 60 millions de dollars pour le magasin en décembre 2023, soit le double d'une année sur l'autre. bien que les employés aient travaillé dur pour vendre, seuls 50 millions de dollars ont été atteints. cela a entraîné une diminution des commissions des employés. primes, provoquant le mécontentement de nombreux employés.
en outre, le magasin s'est fixé un objectif de ventes de 25 millions de dollars au premier trimestre de cette année, mais les employés n'ont toujours pas atteint cet objectif et les autres magasins de la marque aux états-unis n'ont pas non plus atteint leurs objectifs de vente.
jean-jacques guiony, directeur financier du groupe lvmh moët hennessy, a déclaré lors de la réunion d'analystes du premier trimestre 2024 que les clients joailliers aux états-unis avaient réalisé des performances « légèrement négatives » au cours du trimestre, ce qui aura naturellement un impact sur les performances de tiffany. guiony a mentionné une statistique clé lors de la réunion : près de la moitié de la performance de tiffany est générée par le marché américain.
rogerio fujimori, analyste d'une banque d'investissement américaine, a déclaré aux médias susmentionnés : "lorsque le marché (américain) devient plus difficile, les problèmes que lvmh considère comme des opportunités de croissance sont révélés".
cela a également révélé un autre problème : l’objectif d’internationalisation de tiffany n’a pas encore été atteint.
il convient de noter que, bien que tiffany ait réduit la superficie de ses magasins à shanghai hong kong plaza, elle a également lancé un plan d'expansion sur le marché chinois.
début août de cette année, la boutique tiffany nanjing international financial center a officiellement ouvert ses portes. la marque a déclaré qu'en tant que deuxième magasin de la marque à nanjing, la nouvelle boutique intègre non seulement les concepts de design les plus récents, mais démontre également la connaissance du marché et l'investissement de tiffany dans cette ancienne capitale historique.
tiffany a également déclaré qu'elle prévoyait d'élaborer de nouveaux plans d'ouverture dans davantage de villes comme pékin et shanghai l'année prochaine, et que la marque accélère l'ajustement et l'agencement des magasins chinois.
tiffany a « accru son attention » sur le marché chinois depuis cette année. les données pertinentes montrent qu'elle a mis en œuvre près de 30 projets au cours du premier semestre, notamment le nouveau magasin du centre financier international de nanjing, le magasin xiamen mixc et le magasin fuzhou mixc. et le magasin rénové de la tour de hangzhou, etc. à l'heure actuelle, 1/4 du réseau de magasins a été rénové.
après que la marque ait annoncé sa présence dans tmall luxury products et ouvert un magasin phare tmall à la mi-janvier, elle a lancé pour la première fois en juillet de cette année la série tiffany knot de colliers bicolores en or et diamants sur le marché chinois. , tiffany a lancé le nouveau produit tiffany dans le magasin phare de tmall. petit collier de diamants semi-pavés en or bicolore de la série lock.
depuis de nombreuses années, les consommateurs chinois jouent un rôle moteur dans l’industrie des biens de consommation haut de gamme. les initiés de l'industrie estiment que, même si la phase de forte croissance de l'industrie des biens de consommation haut de gamme est devenue une chose du passé, le marché chinois dispose encore d'un certain potentiel de croissance. à l'avenir, les marques devront continuellement ajuster leurs stratégies de développement et se développer. satisfaire les consommateurs chinois grâce à une recherche et une mise en page plus approfondies et plus détaillées.
(reporter chen qingwen/photo)
