tiffany sering mengambil langkah untuk membuka lebih banyak toko di pasar tiongkok
2024-09-11
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
tiffany & co., merek perhiasan kelas atas milik lvmh group (lvmh group), berencana mengecilkan toko andalannya di hong kong plaza, shanghai. dibuka pada tahun 2019, toko ini memiliki luas lebih dari 1.100 meter persegi dan merupakan salah satu toko merek terbesar di tiongkok dan asia.
diketahui bahwa tiffany akan mengosongkan sebagian ruangannya pada bulan september nanti, dan mal tempat toko tersebut berada sedang bernegosiasi dengan penyewa baru. di saat yang sama, tiffany juga mengajukan permintaan kepada pemiliknya, lai fung holdings, untuk mengurangi harga sewa.
orang dalam industri mengatakan bahwa pendapatan divisi jam tangan dan perhiasan grup lvmh pada paruh pertama tahun ini turun sebesar 3% dibandingkan tahun lalu, menjadi salah satu divisi dengan kinerja terburuk. keuntungan bisnis berulang divisi tersebut turun sebesar 19%. penyesuaian yang dilakukan tiffany dipandang sebagai salah satu strateginya untuk merespons perubahan pasar.
toko tiffany.
kehidupan tiffany memang sulit.
laporan media sebelumnya menyatakan bahwa sejumlah besar karyawan di toko utama tiffany di new york manhattan mengundurkan diri karena manajemen menetapkan indikator kinerja utama yang tidak dapat dicapai sama sekali. manajemen menetapkan target penjualan sebesar us$60 juta untuk toko tersebut pada bulan desember 2023, meningkat dua kali lipat dari tahun ke tahun. meskipun karyawan bekerja keras untuk menjual, pada akhirnya hanya tercapai us$50 juta. hal ini mengakibatkan penurunan komisi karyawan dan bonus, menyebabkan banyak karyawan tidak puas.
selain itu, toko tersebut menetapkan target penjualan sebesar $25 juta pada kuartal pertama tahun ini, namun karyawan masih gagal memenuhi target tersebut, dan toko merek lainnya di amerika serikat juga gagal memenuhi target penjualan.
jean-jacques guiony, kepala keuangan lvmh moët hennessy group, mengatakan pada pertemuan analis kuartal pertama tahun 2024 bahwa kinerja pelanggan perhiasan di amerika serikat "sedikit negatif" pada kuartal tersebut, yang tentu saja akan berdampak pada kinerja tiffany. guiony menyebutkan statistik penting pada pertemuan tersebut—hampir separuh kinerja tiffany dihasilkan oleh pasar as.
rogerio fujimori, seorang analis di sebuah bank investasi as, mengatakan kepada media yang disebutkan di atas: "ketika pasar (as) menjadi lebih sulit, masalah-masalah yang dianggap lvmh sebagai peluang pertumbuhan akan terungkap."
hal ini juga mengungkap masalah lain. tujuan internasionalisasi tiffany belum tercapai.
perlu dicatat bahwa meskipun tiffany telah mengurangi area toko di shanghai hong kong plaza, tiffany juga telah meluncurkan rencana ekspansi di pasar cina.
pada awal agustus tahun ini, butik tiffany nanjing international financial center resmi dibuka. merek tersebut mengatakan bahwa sebagai toko merek kedua di nanjing, butik baru ini tidak hanya menggabungkan konsep desain terkini, namun juga semakin menunjukkan wawasan pasar dan investasi tiffany di ibu kota kuno bersejarah ini.
tiffany juga mengatakan bahwa pihaknya berencana untuk merumuskan rencana pembukaan baru di lebih banyak kota seperti beijing dan shanghai tahun depan, dan merek tersebut mempercepat penyesuaian dan tata letak toko-toko di tiongkok.
tiffany telah "meningkatkan fokusnya" di pasar tiongkok sejak tahun ini. data yang relevan menunjukkan bahwa mereka telah melaksanakan hampir 30 proyek pada paruh pertama tahun ini, termasuk toko nanjing international financial center yang baru dibuka, toko xiamen mixc, dan toko fuzhou mixc. dan toko menara hangzhou yang telah direnovasi. saat ini, 1/4 jaringan toko telah direnovasi.
setelah merek tersebut mengumumkan kehadirannya di tmall luxury products dan membuka toko utama tmall pada pertengahan januari, merek tersebut meluncurkan rangkaian kalung emas dan berlian dua warna tiffany knot di pasar cina untuk pertama kalinya pada bulan april tahun ini , tiffany meluncurkan produk baru tiffany di toko utama tmall. kalung kecil berlian semi-berlapis emas dua warna seri lock.
selama bertahun-tahun, konsumen tiongkok telah menjadi kekuatan pendorong penting dalam industri barang konsumen kelas atas. orang dalam industri percaya bahwa meskipun tahap pertumbuhan tinggi dalam industri barang konsumen kelas atas sudah berlalu, pasar tiongkok masih memiliki potensi pertumbuhan tertentu. di masa depan, merek perlu terus menyesuaikan strategi pengembangan mereka dan memuaskan konsumen tiongkok melalui penelitian dan tata letak yang lebih mendalam dan terperinci.
(reporter chen qingwen/foto)
