tiffany sta facendo frequenti mosse per aprire più negozi nel mercato cinese
2024-09-11
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tiffany & co., un marchio di gioielleria di fascia alta di proprietà del gruppo lvmh (gruppo lvmh), sta progettando di ridurre il suo flagship store in hong kong plaza, shanghai. inaugurato nel 2019, questo negozio si estende su una superficie di oltre 1.100 metri quadrati ed è uno dei negozi più grandi del marchio in cina e asia.
resta inteso che tiffany sgombererà parte dello spazio più tardi a settembre, e il centro commerciale a cui appartiene il negozio sta già trattando con i nuovi inquilini. allo stesso tempo, tiffany ha anche chiesto al proprietario, lai fung holdings, di ridurre l'affitto.
esperti del settore hanno affermato che i ricavi della divisione orologi e gioielli del gruppo lvmh nella prima metà dell'anno sono diminuiti del 3% su base annua, diventando una delle divisioni con le prestazioni peggiori. i profitti aziendali ricorrenti della divisione sono diminuiti del 19%. l’aggiustamento di tiffany è visto come una delle sue strategie per rispondere ai cambiamenti del mercato.
negozio tiffany.
la vita di tiffany è davvero difficile.
precedenti resoconti dei media affermavano che un gran numero di dipendenti del flagship store tiffany di new york manhattan si erano dimessi perché la direzione aveva fissato indicatori chiave di prestazione che non potevano essere raggiunti affatto. la direzione ha fissato un obiettivo di vendita di 60 milioni di dollari per il negozio nel dicembre 2023, raddoppiando di anno in anno. sebbene i dipendenti abbiano lavorato duramente per vendere, alla fine sono stati raggiunti solo 50 milioni di dollari. ciò ha comportato una diminuzione delle commissioni dei dipendenti bonus, causando l’insoddisfazione di molti dipendenti.
inoltre, il negozio ha fissato un obiettivo di vendita di 25 milioni di dollari nel primo trimestre di quest'anno, ma i dipendenti non sono ancora riusciti a raggiungere l'obiettivo e anche gli altri negozi del marchio negli stati uniti non sono riusciti a raggiungere gli obiettivi di vendita.
jean-jacques guiony, direttore finanziario del gruppo lvmh moët hennessy, ha dichiarato durante la riunione degli analisti del primo trimestre 2024 che i clienti di gioielleria negli stati uniti hanno ottenuto risultati "leggermente negativi" nel trimestre, il che avrà naturalmente un impatto sulla performance di tiffany. guiony ha menzionato un dato statistico chiave durante l’incontro: quasi la metà della performance di tiffany è generata dal mercato statunitense.
rogerio fujimori, analista di una banca d'investimento americana, ha dichiarato ai suddetti media: "quando il mercato (americano) diventa più difficile, vengono alla luce i problemi che lvmh considera opportunità di crescita".
ciò ha messo in luce anche un altro problema: l’obiettivo di internazionalizzazione di tiffany non è stato ancora raggiunto.
vale la pena notare che, sebbene tiffany abbia ridotto la superficie del negozio nello shanghai hong kong plaza, ha anche lanciato un piano di espansione nel mercato cinese.
all'inizio di agosto di quest'anno è stata ufficialmente aperta la boutique tiffany nanjing international financial center. il marchio ha affermato che, essendo il secondo negozio del marchio a nanchino, la nuova boutique non solo incorpora i più recenti concetti di design, ma dimostra anche ulteriormente la conoscenza del mercato e gli investimenti di tiffany in questa antica capitale storica.
tiffany ha anche affermato che prevede di formulare nuovi piani di apertura in più città come pechino e shanghai il prossimo anno, e che il marchio sta accelerando l'adeguamento e il layout dei negozi cinesi.
tiffany ha "aumentato la sua attenzione" sul mercato cinese da quest'anno. i dati rilevanti mostrano che ha implementato quasi 30 progetti nella prima metà dell'anno, tra cui il negozio del nanjing international financial center di recente apertura, il negozio xiamen mixc e il negozio fuzhou mixc. e il rinnovato negozio della hangzhou tower, ecc. attualmente, 1/4 della rete di negozi è stata rinnovata.
dopo aver annunciato la sua presenza in tmall luxury products e aver aperto un flagship store su tmall a metà gennaio, a luglio di quest'anno ha lanciato per la prima volta sul mercato cinese la serie tiffany knot di collane bicolore in oro e diamanti , tiffany ha lanciato il nuovo prodotto tiffany nel flagship store di tmall, collana piccola con diamanti semi-pavé in oro bicolore.
per molti anni, i consumatori cinesi hanno rappresentato un’importante forza trainante nel settore dei beni di consumo di fascia alta. gli esperti del settore ritengono che, sebbene la fase di forte crescita del settore dei beni di consumo di fascia alta sia ormai un ricordo del passato, il mercato cinese abbia ancora un certo potenziale di crescita. in futuro, i marchi dovranno adeguare continuamente le loro strategie di sviluppo soddisfare i consumatori cinesi attraverso una ricerca e un layout più approfonditi e dettagliati.
(il giornalista chen qingwen/foto)
