a tiffany está fazendo movimentos frequentes para abrir mais lojas no mercado chinês
2024-09-11
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a tiffany & co., uma marca de joias sofisticadas de propriedade do grupo lvmh (grupo lvmh), está planejando reduzir sua loja principal no hong kong plaza, em xangai. inaugurada em 2019, esta loja ocupa uma área de mais de 1.100 metros quadrados e é uma das maiores lojas da marca na china e na ásia.
entende-se que a tiffany irá desocupar parte do espaço ainda em setembro, e o shopping onde fica a loja já está em negociação com novos lojistas. ao mesmo tempo, a tiffany também fez um pedido ao proprietário, lai fung holdings, para reduzir o aluguel.
especialistas da indústria disseram que a receita da divisão de relógios e joias do grupo lvmh no primeiro semestre do ano caiu 3% com relação ao ano anterior, tornando-se uma das divisões com pior desempenho. os lucros recorrentes dos negócios da divisão caíram 19%. o ajuste da tiffany é visto como uma de suas estratégias para responder às mudanças do mercado.
loja tiffany.
a vida de tiffany é realmente difícil.
relatos anteriores da mídia afirmaram que um grande número de funcionários da loja principal da tiffany em nova york, manhattan, pediram demissão porque a administração definiu indicadores-chave de desempenho que não puderam ser alcançados. a administração estabeleceu uma meta de vendas de us$ 60 milhões para a loja em dezembro de 2023, dobrando ano a ano. embora os funcionários tenham trabalhado duro para vender, apenas us$ 50 milhões foram alcançados no final. bônus, fazendo com que muitos funcionários fiquem insatisfeitos.
além disso, a loja estabeleceu uma meta de vendas de us$ 25 milhões no primeiro trimestre deste ano, mas os funcionários ainda não conseguiram cumprir a meta, e as outras lojas da marca nos estados unidos também não conseguiram cumprir as metas de vendas.
jean-jacques guiony, diretor financeiro do lvmh moët hennessy group, disse na reunião de analistas do primeiro trimestre de 2024 que os clientes de joias nos estados unidos tiveram um desempenho “ligeiramente negativo” no trimestre, o que naturalmente terá um impacto no desempenho da tiffany. guiony mencionou uma estatística importante na reunião: quase metade do desempenho da tiffany é gerado pelo mercado dos eua.
rogério fujimori, analista de um banco de investimento dos eua, disse à mídia acima mencionada: “quando o mercado (dos eua) se torna mais difícil, os problemas que a lvmh considera oportunidades de crescimento ficam expostos”.
isto também expôs outro problema: o objectivo de internacionalização da tiffany ainda não foi alcançado.
vale destacar que embora a tiffany tenha reduzido a área das lojas no shanghai hong kong plaza, também lançou um plano de expansão no mercado chinês.
no início de agosto deste ano, a boutique tiffany nanjing international financial center foi inaugurada oficialmente. a marca disse que, sendo a segunda loja da marca em nanjing, a nova boutique não apenas incorpora os mais recentes conceitos de design, mas também demonstra ainda mais a visão de mercado e o investimento da tiffany nesta antiga capital histórica.
a tiffany também disse que planeja formular novos planos de abertura em mais cidades como pequim e xangai no próximo ano, e que a marca está acelerando o ajuste e o layout das lojas chinesas.
a tiffany "aumentou seu foco" no mercado chinês desde este ano. dados relevantes mostram que ela implementou quase 30 projetos no primeiro semestre do ano, incluindo a recém-inaugurada loja nanjing international financial center, loja xiamen mixc, loja fuzhou mixc. e a renovada loja hangzhou tower, etc. atualmente, 1/4 da rede de lojas foi reformada.
depois que a marca anunciou sua presença na tmall luxury products e abriu uma loja principal da tmall em meados de janeiro, ela lançou a série tiffany knot de colares bicolores de ouro e diamantes no mercado chinês pela primeira vez em abril deste ano. , a tiffany lançou o novo produto tiffany na loja principal da série tmall lock, um pequeno colar de diamantes semipavimentados em ouro bicolor.
durante muitos anos, os consumidores chineses têm sido uma importante força motriz na indústria de bens de consumo topo de gama. os membros da indústria acreditam que, embora o estágio de alto crescimento da indústria de bens de consumo de alta qualidade tenha se tornado uma coisa do passado, o mercado chinês ainda tem um certo potencial de crescimento. no futuro, as marcas precisarão ajustar continuamente suas estratégias de desenvolvimento e. satisfazer os consumidores chineses através de pesquisas e layouts mais profundos e detalhados.
(repórter chen qingwen/foto)
