tiffany unternimmt häufig schritte, um weitere geschäfte auf dem chinesischen markt zu eröffnen
2024-09-11
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tiffany & co., eine high-end-schmuckmarke der lvmh group (lvmh group), plant die verkleinerung ihres flagship-stores im hong kong plaza in shanghai. der 2019 eröffnete store erstreckt sich über eine fläche von mehr als 1.100 quadratmetern und ist einer der größten stores der marke in china und asien.
es wird davon ausgegangen, dass tiffany später im september einen teil der fläche räumen wird, und das einkaufszentrum, zu dem das geschäft gehört, verhandelt bereits mit neuen mietern. gleichzeitig beantragte tiffany beim eigentümer, lai fung holdings, die miete zu senken.
brancheninsider sagten, dass der umsatz der uhren- und schmucksparte der lvmh-gruppe im ersten halbjahr im jahresvergleich um 3 % zurückging und damit zu einer der leistungsschwächsten sparten wurde. die wiederkehrenden geschäftsgewinne der sparte gingen um 19 % zurück. die anpassung von tiffany gilt als eine seiner strategien, um auf marktveränderungen zu reagieren.
tiffany-laden.
tiffanys leben ist tatsächlich schwierig.
in früheren medienberichten hieß es, dass zahlreiche mitarbeiter des new yorker flagship-stores von tiffany in manhattan gekündigt hätten, weil das management wichtige leistungsindikatoren festgelegt habe, die überhaupt nicht erreicht werden konnten. das management setzte sich im dezember 2023 ein umsatzziel von 60 millionen us-dollar, was einer verdoppelung im vergleich zum vorjahr entspricht. obwohl die mitarbeiter hart für den verkauf arbeiteten, wurden am ende nur 50 millionen us-dollar erreicht boni, was dazu führt, dass viele mitarbeiter unzufrieden sind.
darüber hinaus setzte sich das geschäft im ersten quartal dieses jahres ein umsatzziel von 25 millionen us-dollar, doch die mitarbeiter konnten das ziel immer noch nicht erreichen, und auch die anderen geschäfte der marke in den vereinigten staaten konnten die umsatzziele nicht erreichen.
jean-jacques guiony, finanzvorstand der lvmh moët hennessy group, sagte auf dem analystentreffen im ersten quartal 2024, dass sich die schmuckkunden in den usa im quartal „leicht negativ“ entwickelt hätten, was sich natürlich auf die leistung von tiffany auswirken werde. guiony erwähnte bei dem treffen eine wichtige statistik: fast die hälfte der leistung von tiffany wird auf dem us-markt erwirtschaftet.
rogerio fujimori, analyst bei einer us-investmentbank, sagte den oben genannten medien: „wenn der (us-)markt schwieriger wird, werden die probleme offengelegt, die lvmh als wachstumschancen ansieht.“
damit wurde auch ein weiteres problem deutlich: tiffanys internationalisierungsziel wurde noch nicht erreicht.
es ist erwähnenswert, dass tiffany zwar die ladenfläche im shanghai hong kong plaza verkleinert hat, aber auch einen expansionsplan auf dem chinesischen markt gestartet hat.
anfang august dieses jahres wurde die boutique tiffany nanjing international financial center offiziell eröffnet. die marke sagte, dass die neue boutique als zweite filiale der marke in nanjing nicht nur die neuesten designkonzepte verkörpere, sondern auch tiffanys marktkenntnisse und investitionen in diese historische antike hauptstadt unter beweis stelle.
tiffany sagte außerdem, dass es plant, im nächsten jahr neue eröffnungspläne in weiteren städten wie peking und shanghai zu formulieren, und dass die marke die anpassung und gestaltung chinesischer geschäfte beschleunigt.
tiffany hat seinen fokus seit diesem jahr verstärkt auf den chinesischen markt gelegt. relevante daten zeigen, dass das unternehmen in der ersten jahreshälfte fast 30 projekte umgesetzt hat, darunter die neu eröffneten geschäfte im nanjing international financial centre, xiamen mixc und fuzhou mixc und der renovierte hangzhou tower store usw. derzeit wurde 1/4 des filialnetzes renoviert.
nachdem die marke ihre präsenz bei tmall luxury products angekündigt und mitte januar einen tmall-flagship-store eröffnet hatte, brachte sie im april dieses jahres erstmals die tiffany knot-serie mit zweifarbigen gold- und diamantketten auf den chinesischen markt , tiffany hat das neue produkt tiffany im tmall-flagship-store auf den markt gebracht: kleine halskette aus zweifarbigem gold mit halbpavé und diamanten.
seit vielen jahren sind chinesische verbraucher eine wichtige treibende kraft in der high-end-konsumgüterindustrie. brancheninsider gehen davon aus, dass die hochwachstumsphase der high-end-konsumgüterindustrie zwar der vergangenheit angehört, der chinesische markt jedoch immer noch über ein gewisses wachstumspotenzial verfügt. marken müssen ihre entwicklungsstrategien auch in zukunft kontinuierlich anpassen befriedigung chinesischer verbraucher durch tiefergehende und detailliertere recherche und gestaltung der verbrauchernachfrage.
(reporter chen qingwen/foto)
