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no hace mucho, zhangjiajie tourism group co., ltd. publicó su informe semestral de 2024, que provocó acaloradas discusiones debido al marcado contraste entre el crecimiento del número de turistas y la disminución de los ingresos y las ganancias.

de manera similar, recientemente, las "boletas de calificaciones" de ciudades famosas de internet como harbin, zibo, tianshui, etc. no han igualado su popularidad en internet.estas ciudades se enfrentan más o menos al dilema de la "popularidad" y la "pobre riqueza", y el tráfico no se ha transformado en el incremento económico esperado.

el turismo es una industria integral y una importante fuerza impulsora del desarrollo económico. tiene la función única de que "la prosperidad de una industria impulsa la prosperidad de todas las industrias". recientemente, cada vez más ciudades compiten por convertirse en celebridades de internet, y muchos directores culturales y turísticos incluso han "entrado en la batalla" para defender las iniciativas culturales y turísticas locales.

sin embargo, las “boletas de calificaciones” entregadas por algunas ciudades famosas de internet y empresas de turismo cultural son sorprendentes.

en el primer semestre del año, zhangjiajie tourism group co., ltd. logró unos ingresos operativos de aproximadamente 174 millones de yuanes, una disminución interanual del 2,87%; el beneficio neto atribuible a los accionistas de las empresas que cotizan en bolsa fue de aproximadamente -61,1629 millones; yuanes, una disminución interanual del 49,13%. sin embargo, en el primer semestre de 2024, la ciudad de zhangjiajie recibió un total de 20,644,7 millones de turistas nacionales y extranjeros, un aumento interanual del 9,28%.

el proyecto de la ciudad antigua de dayong en zhangjiajie tardó más de 7 años en construirse.en la primera mitad del año, el número de compradores de entradas cayó significativamente un 81,89% a 2.300, los ingresos disminuyeron un 8,48% interanual y la pérdida neta alcanzó los 64,3841 millones de yuanes., convirtiéndose en la principal razón que afecta el desempeño de zhangjiajie.

imagen de la ciudad antigua de dayong fuente: ciudad antigua de zhangjiajie dayong

"esto refleja hasta cierto punto cambios en las actitudes de la gente hacia la vida. cada vez más personas quieren viajar, pero son más prudentes en los gastos de consumo turístico", señaló yu yongding, miembro de la academia china de ciencias sociales.

zhangjiajie no está sola en una situación similar. desde principios de este año, desde zibo, harbin hasta tianshui, las ciudades culturales y turísticas de celebridades de internet de mi país "tú cantas y yo apareceré". peroa juzgar por los datos impresos, su papel a la hora de estimular el crecimiento económico urbano e incluso aumentar los ingresos en la industria del turismo cultural no es muy obvio.

harbin fue un “caballo oscuro” en el mercado del turismo cultural de mi país en el primer semestre de este año. los big data de ubicación de tencent muestran que en los primeros siete meses de este año, harbin recibió un total de 190 millones de turistas extranjeros.el “tráfico salpicado” no impulsó el pib de harbin a lograr un rápido crecimientoen la primera mitad del año, el pib total de harbin fue de 249.260 millones de yuanes, un aumento de 4.097 millones de yuanes, y una tasa de crecimiento nominal del 1,67%. ocupó un lugar bajo en incremento del pib y tasa de crecimiento nominal entre las 15 ciudades subprovinciales de la ciudad. el país.

además, la popularidad de zibo, que ha pasado de "ir a zibo a correr a asar" a "ir a zibo a hornear de nuevo", y tianshui, gansu, que se ha hecho famoso por su estofado picante, continúa sin disminuir.en el primer semestre de este año, el pib de zibo fue de 238.150 millones de yuanes, un aumento interanual del 5,1%, y el pib de tianshui fue de 39.622 millones de yuanes, un aumento interanual del 3,8%. ambas clasificaciones fueron inferiores a las del pib de zibo. los niveles medios de las dos provincias.

una situación similar ocurre en los lugares escénicos de celebridades de internet.turismo cultural de qujiang, la entidad operativa de datang evernight city, la tarjeta de presentación de turismo cultural de xi'an, posee los recursos turísticos "de primer nivel" de xi'an, como la gran pagoda del ganso salvaje de xi'an qujiang, el jardín furong de la dinastía tang, xi'an. área panorámica de la muralla de la ciudad y parque del patrimonio nacional del palacio daming. recientemente, xi'an qujiang cultural tourism co., ltd. publicó su informe semestral de 2024, que mostró que la compañía logró unos ingresos operativos de 770 millones de yuanes en la primera mitad del año, un aumento interanual del 11,9. %, pero el beneficio neto atribuible a los accionistas de la empresa que cotiza en bolsa fue de -187 millones de yuanes.

fuente de la foto del parque del patrimonio nacional del palacio daming: photo network

con respecto a las pérdidas, qujiang cultural tourism afirmó que se debió principalmente a cambios en el modelo de pérdidas crediticias esperadas de las cuentas por cobrar en el período actual en comparación con el mismo período del año pasado, y el monto de las provisiones por deudas incobrables aumentó.

hongyadong, un popular lugar escénico en chongqing, también está perdido.según el anuncio de cotización de la bolsa de valores de chongqing, de 2021 a 2023, las ganancias netas de turismo cultural de hongyadong son de sólo 58.900 yuanes, -3,4346 millones de yuanes y -1,5788 millones de yuanes, respectivamente.

aunque las empresas antes mencionadas han emitido anuncios para explicar su desempeño, la dificultad de cambiar el "tráfico" se ha convertido en un problema inevitable para dichas empresas.

tuo yanyu, profesor asociado de la escuela de turismo y servicios de la universidad de nankai, cree que,a juzgar por el desempeño económico de las ciudades famosas de internet, todavía queda un largo camino por recorrer desde la "celebridad de internet" hasta la "popularidad a largo plazo". en particular, debemos reflexionar sobre cómo captar las "necesidades emocionales" de los turistas y cómo formarse. atracciones a largo plazo.

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¿por qué “sky traffic” no logró “hacer volar” la economía?

algunas ciudades están ansiosas por desarrollarse, y hablar de desarrollo es como sentarse sobre alfileres y agujas. algunas ciudades se han embarcado en el camino de la celebridad de internet, pero aún no pueden salir de la situación. ¿cuál es el motivo?

en primer lugar, el fuerte color comercial ha provocado una baja disposición de los turistas a consumir.

este verano, el mercado turístico ha mostrado una tendencia de “aumentos de volumen y descenso de precios”. los datos de qunar.com muestran que el precio medio pagado por los billetes de avión nacionales durante el verano cayó un 6% en comparación con el mismo período del año pasado, y el precio medio de los hoteles cayó un 8%. esto debería haber estimulado el deseo de viajar, pero muchos turistas informaron en las plataformas sociales quealgunas ciudades famosas de internet son muy diferentes en línea y fuera de línea, no son dignas de su nombre y tienen una fuerte atmósfera comercial, junto con los precios excesivamente altos en las atracciones turísticas, es difícil que la gente tenga un fuerte deseo de consumir excepto cuando sea necesario. alimentación y alojamiento.

fuente de vista nocturna de hongyadong: photo network

por ejemplo, una pequeña ciudad costera se hizo popular en internet gracias a sus "lágrimas azules". muchos turistas acudieron al lugar y comprobaron que "el agua del mar huele a pescado y la orilla está llena de basura", "la carretera no es lo suficientemente ancha y hay frecuentes atascos" y "te estafan al coger un taxi". los internautas han publicado "publicaciones para evitar rayos" en las redes sociales.

dai bin, presidente de la academia de turismo de china, cree que,atrás quedaron los días en los que los lugares pintorescos dependían de “la aglomeración para cosechar los beneficios, encerrando montañas y ríos para recoger las entradas”., el área local debe tener una serie de infraestructuras de apoyo, servicios públicos y un entorno empresarial, de lo contrario los turistas pueden sentirse decepcionados después de llegar en masa.

en segundo lugar, los proyectos turísticos llevan mucho tiempo siendo los mismos y la falta de innovación también ha dificultado que los turistas tengan una buena experiencia.

en los últimos años, los operadores de muchos lugares escénicos han comenzado a explorar la transformación del turismo a vacaciones de ocio. sin embargo, algunos lugares escénicos todavía están en la etapa de cultivo o la respuesta del mercado no es tan buena como se esperaba. homogeneizado, incluidos caminos de tablones de vidrio, columpios a gran altura y rafting en arroyos, actuaciones en vivo... este es un elemento imprescindible en muchos lugares escénicos.debido a la falta de creatividad, muchos lugares escénicos son a menudo una "oferta única". incluso los turistas ni siquiera quieren experimentarlos cuando vienen, por lo que, naturalmente, es imposible consumirlos.

además, harbin, zibo y tianshui son antiguas ciudades industriales. aunque el turismo puede aportar cierto grado de vitalidad económica y popularidad,si la estructura de consumo turístico es única y carece de experiencias de consumo diversificadas, es fácil limitar el potencial de crecimiento de los ingresos del mercado turístico.

tianshui malatang es muy popular. fuente: comunicado de tianshui.

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un nuevo impulso en el camino de la ciudad de las celebridades de internet hacia “hacerse popular”

"black myth: wukong", que ha sido extremadamente popular recientemente, ha desencadenado muchas promociones culturales y turísticas. como lugar de rodaje de "journey to the west" y su secuela, zhangjiajie se ha visto afectada por la popularidad del juego y el precio de sus acciones ha aumentado hasta cierto punto, lo que también ha traído nuevos temas al turismo.

cuando la marea de tráfico de las ciudades famosas de internet se desvanece, la competencia para comparar industria, innovación, fortaleza interna y cultivo profundo apenas ha comenzado.

los expertos de la industria sugieren,primero, debemos acumular "fuerza interna" y aumentar la inversión en infraestructura y servicios públicos.si las "celebridades de internet" quieren seguir siendo populares, deben seguir sentando una base sólida en la estandarización de las instalaciones de recepción turística y la calidad del servicio, optimizar constantemente la estructura del producto y considerar a más turistas extranjeros. sólo cuando la infraestructura esté en su lugar podremos captar la "riqueza inundada" en cualquier momento y volvernos populares incluso si está "caducada".

fuente de la fotografía del mundo de hielo y nieve de harbin: photo network

wei xiang, profesor de la escuela de negocios de la universidad de la academia china de ciencias sociales, cree que para las ciudades con un desarrollo turístico relativamente maduro, el turismo no es sólo una industria económica, sino también un modelador del ocio y los servicios públicos de la ciudad, desempeñando un papel importante. papel en la mejora de la "gobernanza blanda" de varios departamentos urbanos. en la actualidad, el papel del turismo en el desarrollo urbano ha cambiado, es decir, ha pasado de su función económica original a una que puede reflejar de manera integral los atributos culturales y sociales. por tanto, si una ciudad quiere desarrollar el turismo,es necesario dar forma al turismo que pueda conducir a una gobernanza más eficiente y de mayor nivel en las ciudades.

"el cultivo de la connotación urbana es una solución a largo plazo, y la singularidad es lo que atrae a la gente", cree wei xiang.el encanto de las ciudades famosas de internet no sólo proviene de uno o dos éxitos de corta duración, sino que también tiene sus raíces en la integración integral y profunda de la cultura, el turismo, la gastronomía, las artes escénicas, la economía de las exhibiciones y las actividades deportivas.sólo a través del desarrollo colaborativo multidimensional se puede construir una atracción única y duradera.

"fortalecer la protección de la propiedad intelectual de los productos culturales urbanos y los proyectos turísticos para garantizar que la singularidad de la creatividad y el contenido no sea fácilmente copiada". tuo yangao sugirió crear una experiencia urbana única a través de la innovación basada en la cultura local.

por ejemplo, los distritos históricos y el patrimonio cultural son recursos valiosos para una ciudad.los barrios históricos y el patrimonio cultural pueden reactivarse mediante el diseño, la tecnología y la innovación modernos, permitiéndoles conservar su carácter histórico y al mismo tiempo integrarse en la vida moderna.este enfoque no sólo atraerá a turistas interesados ​​en la historia, sino también a generaciones más jóvenes que buscan experiencias innovadoras.

la intervención de medios técnicos es cada vez más indispensable.este verano, el parque temático de portaaviones teda de tianjin celebró espectáculos de música y fuegos artificiales de verano durante varios fines de semana consecutivos. de un lado está la majestuosidad del portaaviones "kiev" bajo las luces, del otro lado hay fuegos artificiales súper grandes que pueden alcanzar una altura de 200 metros brillando en el cielo nocturno. se disparan continuamente decenas de miles de fuegos artificiales. de varias formas a veces cuelgan como hilos de sauce y a veces caen como lluvia, el parque de portaaviones, que originalmente tenía una forma fija de visitar, de repente desató un nuevo clímax y se convirtió en un "check-in" imprescindible para muchos. turistas cuando vienen a tianjin. esto refleja el encanto de la innovación tecnológica moderna.

parque temático de portaaviones teda de tianjin fuente: parque temático de portaaviones teda

dado que las ciudades famosas de internet "comenzaron" en internet, deben seguir trabajando en el marketing online.tuo yanyu dijo que las ciudades pueden considerar establecer una cultura comunitaria y crear plataformas comunitarias en línea y fuera de línea en torno a la singularidad de la ciudad para conectar a los turistas con intereses y pasatiempos comunes con los residentes locales. mejorar la popularidad general y el nivel de consumo de la ciudad a través de actividades e interacciones regulares, y aumentar la conexión entre turistas y destinos turísticos. este modelo "de abajo hacia arriba" no sólo mejora el sentido de pertenencia de los participantes, sino que también hace que el desarrollo urbano sea más humano y sostenible.