новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

не так давно компания zhangjiajie tourism group co., ltd. опубликовала полугодовой отчет за 2024 год, который вызвал бурные дискуссии из-за резкого контраста между ростом числа туристов и снижением доходов и прибыли.

точно так же в последнее время «табель успеваемости» городов-знаменитостей интернета, таких как харбин, цзыбо и тяньшуй, не соответствует их популярности в интернете.эти города в той или иной степени столкнулись с дилеммой «популярности» и «бедного благосостояния», а трафик не превратился в ожидаемый экономический прирост.

туризм является комплексной отраслью и важной движущей силой экономического развития. он играет уникальную роль, поскольку «процветание одной отрасли способствует процветанию всех отраслей». в последнее время все больше и больше городов соперничают за то, чтобы стать интернет-знаменитостями, и даже многие директора по культуре и туризму «вступают в бой», защищая местные культурные и туристические начинания.

однако «табель успеваемости», предоставленный некоторыми интернет-городами-знаменитостями и компаниями, занимающимися культурным туризмом, удивляет.

в первой половине года zhangjiajie tourism group co., ltd. получила операционную прибыль в размере около 174 миллионов юаней, что на 2,87% меньше, чем в прошлом году, чистая прибыль, приходящаяся на акционеров листинговых компаний, составила примерно -61,1629 миллиона; юаней, что на 49,13% меньше, чем годом ранее. однако в первой половине 2024 года город чжанцзяцзе принял в общей сложности 20,6447 миллиона отечественных и иностранных туристов, что на 9,28% больше, чем в прошлом году.

на строительство древнего города даюн в чжанцзяцзе ушло более 7 лет.в первом полугодии число покупателей билетов значительно сократилось на 81,89% до 2300, выручка снизилась на 8,48% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а чистый убыток составил 64,3841 млн юаней., что стало основной причиной, влияющей на выступление чжанцзяцзе.

древний город даюн. источник изображения: чжанцзяцзе древний город даюн.

"это в определенной степени отражает изменения в отношении людей к жизни. все больше и больше людей хотят путешествовать, но они более осмотрительны в расходах на туристическое потребление", - отметил юй юндин, член китайской академии социальных наук.

чжанцзяцзе не одинок в подобной ситуации. с начала этого года, от цзыбо до харбина и тяньшуя, города культурных и туристических интернет-знаменитостей моей страны «спели песню, и я появлюсь». носудя по бумажным данным, его роль в стимулировании экономического роста городов и даже в увеличении доходов индустрии культурного туризма не очень очевидна.

харбин был «темной лошадкой» на рынке культурного туризма моей страны в первой половине этого года. большие данные о местоположении tencent показывают, что за первые семь месяцев этого года харбин принял в общей сложности 190 миллионов иностранных туристов.«разбрызгивание трафика» не привело к быстрому росту ввп харбинав первом полугодии общий ввп харбина составил 249,26 млрд юаней, увеличившись на 4,097 млрд юаней, а номинальный темп роста составил 1,67%. он занял низкое место по приросту ввп и номинальным темпам роста среди 15 городов субпровинции. страна.

кроме того, не ослабевает популярность цзыбо, который прошел путь от «поездки в цзыбо, чтобы спешить на гриль» до «похода в цзыбо, чтобы снова испечь», и тяньшуя, ганьсу, который прославился своим острым тушеным мясом с овощами, не ослабевает.в первой половине этого года ввп цзыбо составил 238,15 млрд юаней, увеличившись на 5,1% в годовом исчислении, а ввп тяньшуя составил 39,622 млрд юаней, увеличившись на 3,8% в годовом исчислении. оба рейтинга были ниже, чем средние уровни двух провинций.

похожая ситуация происходит в живописных местах интернет-знаменитостей.qujiangcultural tourism, управляющая компания вечного ночного города датан, визитной карточки культурного туризма сианя, обладает «первоклассными» туристическими ресурсами сианя, такими как большая пагода диких гусей сиань цюцзян, сад фуронг династии тан, сиань. живописный район городской стены и парк национального наследия дворца дамин. недавно компания xi'an qujiangcultural tourism co., ltd. опубликовала полугодовой отчет за 2024 год, в котором показано, что операционная прибыль компании в первой половине года составила 770 миллионов юаней, что на 11,9 больше, чем в прошлом году. %, но чистая прибыль, причитающаяся акционерам листинговой компании, составила -187 миллионов юаней.

парк национального наследия дворца дамин источник фото: photo network

что касается убытков, qujiang culture tourism заявила, что это произошло главным образом из-за изменений в модели ожидаемых кредитных убытков по дебиторской задолженности в текущем периоде по сравнению с тем же периодом прошлого года, а сумма резервов по безнадежным долгам увеличилась.

хуньядун, популярное живописное место в чунцине, также в растерянности.согласно объявлению о листинге чунцинской фондовой биржи, с 2021 по 2023 год чистая прибыль хуньядунского культурного туризма составила всего 58 900 юаней, -3,4346 миллиона юаней и -1,5788 миллиона юаней соответственно.

хотя вышеупомянутые компании выпустили объявления, объясняющие свою деятельность, сложность изменения «трафика» стала для таких компаний неизбежной проблемой.

туо яньюй, доцент школы туризма и сервиса нанкайского университета, считает, что:судя по экономическим показателям городов интернет-знаменитостей, от «интернет-знаменитости» до «долговременной популярности» еще предстоит пройти долгий путь. в частности, мы должны задуматься о том, как уловить «эмоциональные потребности» туристов и сформировать их. долгосрочные достопримечательности.

01

почему «sky traffic» не смог «управить» экономику?

некоторые города стремятся развиваться, и говорить о развитии – все равно, что сидеть на иголках. некоторые города встали на путь интернет-знаменитости, но до сих пор не могут выбраться из затруднительного положения. в чем причина?

прежде всего, сильная коммерческая окраска привела к низкой готовности туристов к потреблению.

этим летом туристический рынок продемонстрировал тенденцию «увеличения объемов и снижения цен». данные qunar.com показывают, что средняя цена на внутренние авиабилеты летом снизилась на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а средняя цена отелей снизилась на 8%. это должно было стимулировать желание путешествовать, но многие туристы сообщили в социальных сетях, чтонекоторые города интернет-знаменитостей сильно отличаются онлайн и офлайн, не достойны своего названия и имеют сильную коммерческую атмосферу. в сочетании с чрезмерно высокими ценами на туристические достопримечательности людям трудно иметь сильное желание потреблять, кроме необходимого. питание и проживание.

ночной вид на хунъядун, источник: photo network.

например, небольшой приморский городок стал популярен в интернете из-за своих «голубых слез». многие туристы, приехавшие на место происшествия, обнаружили, что «морская вода пахнет рыбой, а берег завален мусором», «дорога недостаточно широкая и часты пробки» и «когда едешь на такси, тебя обдирают». пользователи сети разместили в социальных сетях «посты о том, как избежать молнии».

дай бин, президент китайской академии туризма, считает, что:прошли те времена, когда живописные места полагались на «переполненность, чтобы пожинать плоды, окружение гор и рек для сбора билетов»., местный район должен иметь ряд вспомогательной инфраструктуры, общественных услуг и деловой среды, в противном случае туристы могут быть разочарованы после прибытия в массовом порядке.

во-вторых, туристические проекты уже давно остались прежними, а отсутствие инноваций также затрудняет получение туристами хороших впечатлений.

в последние годы многие операторы живописных мест начали изучать возможность перехода от экскурсий к отдыху. однако некоторые живописные места все еще находятся на стадии разработки, или реакция рынка не так хороша, как ожидалось. туристы сообщают, что проекты реализуются. серьезно гомогенизированы, включая дороги из стеклянных досок, высотные качели и рафтинг, живые выступления... это незаменимый предмет во многих живописных местах.из-за отсутствия креативности многие живописные места часто представляют собой «разовую сделку». даже туристы даже не хотят их ощущать, когда приезжают, поэтому, естественно, их невозможно потреблять.

кроме того, харбин, цзыбо и тяньшуй являются старыми промышленными городами. хотя туризм может принести определенную экономическую жизнеспособность и популярность,если структура потребления в сфере туризма едина и ей не хватает диверсифицированного потребительского опыта, легко ограничить потенциал роста доходов на туристическом рынке.

тяньшуй малатанг очень популярен. источник: релиз тяньшуй.

02

удар в руку интернет-знаменитости на пути к «становлению популярности»

«черный миф: укун», ставший в последнее время чрезвычайно популярным, послужил толчком для многих культурных и туристических акций. популярность игры повлияла на чжанцзяцзе, где снимались «путешествие на запад» и его продолжение, и цена ее акций в определенной степени выросла, что также принесло новые темы в туризм.

когда поток трафика в городах интернет-знаменитостей угасает, конкуренция в сравнении промышленности, инноваций, внутренней силы и глубокого развития только начинается.

эксперты отрасли предполагают,во-первых, мы должны накопить «внутреннюю силу» и увеличить инвестиции в инфраструктуру и общественные услуги.если «интернет-знаменитости» хотят оставаться популярными, они должны продолжать закладывать прочную основу в стандартизации объектов приема туристов и качества обслуживания, постоянно оптимизировать структуру продукта и учитывать больше иностранных туристов. только при наличии инфраструктуры мы сможем в любой момент поймать «наводняющее богатство» и стать популярными, даже если срок его действия «истек».

харбинский мир льда и снега источник фото: photo network

вэй сян, профессор школы бизнеса университета китайской академии социальных наук, считает, что для городов с относительно зрелым развитием туризма туризм является не только экономической отраслью, но и формирует городской досуг и общественные услуги, играя важную роль в развитии туризма. роль в совершенствовании функции «мягкого управления» различных городских ведомств. в настоящее время роль туризма в городском развитии изменилась, то есть его первоначальная экономическая функция превратилась в функцию, которая может всесторонне отражать культурные и социальные атрибуты. поэтому, если город хочет развивать туризм,существует необходимость формировать туризм, который может привести к более эффективному и более высокому уровню управления в городах.

«культивирование городского образа — это долгосрочное решение, а уникальность — это то, что привлекает людей», — считает вэй сян.очарование городов интернет-знаменитостей исходит не только из одного или двух недолговечных хитов, но также коренится во всесторонней и глубокой интеграции культуры, туризма, еды, исполнительского искусства, выставочной экономики и спортивной деятельности.только посредством многомерного совместного развития можно создать уникальную и долговечную достопримечательность.

«усилить защиту интеллектуальной собственности городских культурных продуктов и туристических проектов, чтобы гарантировать, что уникальность творчества и контента будет нелегко скопировать», туо янгао предложил создать уникальный городской опыт посредством инноваций, основанных на местной культуре.

например, исторические районы и культурное наследие являются ценными ресурсами для города.исторические кварталы и культурное наследие можно возродить с помощью современного дизайна, технологий и инноваций, что позволит им сохранить свой исторический характер и при этом интегрироваться в современную жизнь.такой подход не только привлечет туристов, интересующихся историей, но и привлечет молодое поколение, ищущее инновационный опыт.

вмешательство технических средств становится все более необходимым.этим летом в тематическом парке авианосца teda в тяньцзине несколько выходных подряд проводились летние музыкальные шоу и фейерверки. с одной стороны — величественный авианосец «киев» под огнями, с другой — сверхбольшие фейерверки, достигающие высоты 200 метров, сияющие в ночном небе непрерывно. самых разных форм, то свисающих, как нити ивы, а иногда падающих, как дождь, авианосный парк, который изначально имел фиксированный способ посещения, внезапно стал новой кульминацией и стал обязательным «заездом» для многих. туристы, когда они приезжают в тяньцзинь. это отражает очарование современных технологических инноваций.

тематический парк авианосцев teda в тяньцзине источник: тематический парк авианосцев teda.

поскольку интернет-города-знаменитости «стартовали» в интернете, им необходимо и дальше работать над онлайн-маркетингом.туо яньюй сказал, что города могут рассмотреть возможность создания общественной культуры и создания онлайн- и офлайн-платформ сообщества вокруг уникальности города, чтобы связать туристов с общими интересами и хобби с местными жителями. повысьте общую популярность и уровень потребления города посредством регулярных мероприятий и взаимодействий, а также увеличьте связь между туристами и туристическими направлениями. эта модель «снизу вверх» не только усиливает чувство принадлежности участников, но и делает городское развитие более гуманным и устойчивым.