νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

πριν από λίγο καιρό, η zhangjiajie tourism group co., ltd. δημοσίευσε την εξαμηνιαία έκθεσή της για το 2024, η οποία πυροδότησε έντονες συζητήσεις λόγω της έντονης αντίθεσης μεταξύ της αύξησης του αριθμού των τουριστών και της μείωσης των εσόδων και των κερδών.

αντίστοιχα, πρόσφατα, οι «κάρτες αναφοράς» των πόλεων των διασημοτήτων του διαδικτύου όπως το harbin, το zibo, το tianshui κ.λπ. δεν ταιριάζουν με τη δημοτικότητά τους στο διαδίκτυο.αυτές οι πόλεις βρίσκονται λίγο πολύ αντιμέτωπες με το δίλημμα «δημοτικότητα» και «φτωχός πλούτος», και η κίνηση δεν έχει μετατραπεί στην αναμενόμενη οικονομική αύξηση.

ο τουρισμός είναι μια ολοκληρωμένη βιομηχανία και μια σημαντική κινητήρια δύναμη για την οικονομική ανάπτυξη. πρόσφατα, όλο και περισσότερες πόλεις συναγωνίζονται για να γίνουν διασημότητες του διαδικτύου και πολλοί πολιτιστικοί και τουριστικοί διευθυντές έχουν «μπει στη μάχη» για να υποστηρίξουν τις τοπικές πολιτιστικές και τουριστικές επιχειρήσεις.

ωστόσο, οι «κάρτες αναφοράς» που παραδόθηκαν από ορισμένες πόλεις διασημοτήτων του διαδικτύου και εταιρείες πολιτιστικού τουρισμού προκαλούν έκπληξη.

κατά το πρώτο εξάμηνο του έτους, η zhangjiajie tourism group co., ltd. πέτυχε λειτουργικά έσοδα περίπου 174 εκατομμυρίων γιουάν, με ετήσια μείωση 2,87% το καθαρό κέρδος που αποδίδεται στους μετόχους των εισηγμένων εταιρειών ήταν περίπου -61,1629 εκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας μείωση 49,13% από έτος σε έτος. ωστόσο, το πρώτο εξάμηνο του 2024, η πόλη zhangjiajie δέχτηκε συνολικά 20,6447 εκατομμύρια εγχώριους και ξένους τουρίστες, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 9,28%.

το έργο dayong ancient city στο zhangjiajie χρειάστηκε περισσότερα από 7 χρόνια για να κατασκευαστεί.το πρώτο εξάμηνο του έτους, ο αριθμός των αγοραστών εισιτηρίων μειώθηκε σημαντικά κατά 81,89% σε 2.300, τα έσοδα μειώθηκαν κατά 8,48% από έτος σε έτος και η καθαρή απώλεια έφτασε τα 64,3841 εκατομμύρια γιουάν., που έγινε ο κύριος λόγος που επηρεάζει την απόδοση του zhangjiajie.

dayong ancient city picture πηγή: zhangjiajie dayong ancient city

"αυτό αντανακλά ως ένα βαθμό τις αλλαγές στη στάση των ανθρώπων απέναντι στη ζωή. όλο και περισσότεροι άνθρωποι θέλουν να ταξιδέψουν, αλλά είναι πιο συνετοί στις τουριστικές καταναλωτικές δαπάνες, επεσήμανε ο yu yongding, μέλος της κινεζικής ακαδημίας κοινωνικών επιστημών."

ο zhangjiajie δεν είναι μόνος σε παρόμοια κατάσταση. από τις αρχές του τρέχοντος έτους, από το zibo, το harbin στο tianshui, τις πολιτιστικές και τουριστικές πόλεις διασημοτήτων του διαδικτύου της χώρας μου «εσύ τραγουδάς και θα εμφανιστώ». αλλάκρίνοντας από έντυπα δεδομένα, ο ρόλος του στην τόνωση της αστικής οικονομικής ανάπτυξης και ακόμη και στην αύξηση του εισοδήματος στη βιομηχανία του πολιτιστικού τουρισμού δεν είναι πολύ προφανής.

το harbin ήταν ένα «σκοτεινό άλογο» στην αγορά πολιτιστικού τουρισμού της χώρας μου το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους. τα μεγάλα δεδομένα τοποθεσίας της tencent δείχνουν ότι τους πρώτους επτά μήνες του τρέχοντος έτους, το harbin δέχτηκε συνολικά 190 εκατομμύρια ξένους τουρίστες.η «σπατάλη κίνηση» δεν οδήγησε το αεπ του χαρμπίν να επιτύχει ταχεία ανάπτυξητο πρώτο εξάμηνο του έτους, το συνολικό αεπ του χαρμπίν ήταν 249,26 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 4,097 δισεκατομμυρίων γιουάν και ονομαστικό ρυθμό ανάπτυξης 1,67%. η χώρα.

επιπλέον, η δημοτικότητα του zibo, που έχει μετατραπεί από το «going to zibo to rush for grilling» στο «going to zibo to bake again», και του tianshui, gansu, που έχει γίνει διάσημο για το πικάντικο hotpot του, συνεχίζεται αμείωτη.το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, το αεπ της zibo ήταν 238,15 δισεκατομμύρια γιουάν, μια ετήσια αύξηση 5,1%, και το αεπ του tianshui ήταν 39,622 δισεκατομμύρια γιουάν, μια ετήσια αύξηση 3,8%. τα μέσα επίπεδα των δύο επαρχιών.

μια παρόμοια κατάσταση συμβαίνει σε γραφικά σημεία διασημοτήτων του διαδικτύου.η qujiang cultural tourism, η λειτουργική οντότητα της datang evernight city, της επαγγελματικής κάρτας πολιτιστικού τουρισμού της xi'an, διαθέτει τους «κορυφαίους» τουριστικούς πόρους της xi'an, όπως η παγόδα xi'an qujiang big wild goose, tang dynasty furong garden, xi'an γραφική περιοχή city wall και εθνικό πάρκο κληρονομιάς daming palace. πρόσφατα, η xi'an qujiang cultural tourism co., ltd. δημοσίευσε την εξαμηνιαία έκθεσή της για το 2024, η οποία έδειξε ότι η εταιρεία πέτυχε λειτουργικά έσοδα 770 εκατομμυρίων γιουάν το πρώτο εξάμηνο του έτους, σημειώνοντας αύξηση 11,9 από έτος σε έτος %, αλλά τα καθαρά κέρδη που αποδίδονται στους μετόχους της εισηγμένης εταιρείας ήταν -187 εκατομμύρια γιουάν.

daming palace national heritage park πηγή φωτογραφίας: photo network

σχετικά με τις ζημιές, η qujiang cultural tourism δήλωσε ότι οφειλόταν κυρίως σε αλλαγές στο μοντέλο αναμενόμενων πιστωτικών ζημιών των εισπρακτέων λογαριασμών την τρέχουσα περίοδο σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι, και το ποσό των προβλέψεων για επισφαλείς απαιτήσεις αυξήθηκε.

το hongyadong, ένα δημοφιλές γραφικό σημείο στο chongqing, είναι επίσης σε απώλεια.σύμφωνα με την ανακοίνωση εισαγωγής του χρηματιστηρίου chongqing, από το 2021 έως το 2023, τα καθαρά κέρδη του πολιτιστικού τουρισμού hongyadong είναι μόνο 58.900 γιουάν, -3,4346 εκατομμύρια γιουάν και -1,5788 εκατομμύρια γιουάν αντίστοιχα.

αν και οι προαναφερθείσες εταιρείες έχουν εκδώσει ανακοινώσεις για να εξηγήσουν τις επιδόσεις τους, η δυσκολία αλλαγής της «κίνησης» έχει γίνει αναπόφευκτο πρόβλημα για τέτοιες εταιρείες.

ο tuo yanyu, αναπληρωτής καθηγητής στη σχολή τουρισμού και υπηρεσιών στο πανεπιστήμιο nankai, πιστεύει ότι,κρίνοντας από τις οικονομικές επιδόσεις των πόλεων διασημοτήτων του διαδικτύου, υπάρχει ακόμη πολύς δρόμος από τη «διασημότητα του διαδικτύου» έως τη «μακροπρόθεσμη δημοτικότητα», πρέπει να σκεφτούμε πώς να συλλάβουμε τις «συναισθηματικές ανάγκες» των τουριστών μακροπρόθεσμα αξιοθέατα.

01

γιατί η «sky traffic» δεν κατάφερε να «πετάξει» την οικονομία;

μερικές πόλεις είναι πρόθυμες να αναπτυχθούν και το να μιλάς για ανάπτυξη είναι σαν να κάθεσαι με καρφίτσες και βελόνες. μερικές πόλεις έχουν μπει στο δρόμο της διασημότητας του διαδικτύου, αλλά ακόμα δεν μπορούν να ξεφύγουν από τη δύσκολη θέση;

πρώτα απ 'όλα, το έντονο εμπορικό χρώμα οδήγησε στη χαμηλή προθυμία των τουριστών για κατανάλωση.

αυτό το καλοκαίρι, η τουριστική αγορά παρουσίασε μια τάση «αυξήσεων όγκου και μείωσης των τιμών». τα στοιχεία από το qunar.com δείχνουν ότι η μέση τιμή που πληρώθηκε για τα αεροπορικά εισιτήρια εσωτερικού κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού μειώθηκε κατά 6% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο και η μέση τιμή των ξενοδοχείων μειώθηκε κατά 8%. αυτό θα έπρεπε να είχε τονώσει την επιθυμία για ταξίδια, αλλά πολλοί τουρίστες ανέφεραν αυτό στις κοινωνικές πλατφόρμεςορισμένες πόλεις διασημοτήτων του διαδικτύου είναι πολύ διαφορετικές στο διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης, δεν είναι αντάξιες του ονόματός τους και έχουν έντονη εμπορική ατμόσφαιρα, σε συνδυασμό με τις υπερβολικά υψηλές τιμές στα τουριστικά αξιοθέατα, είναι δύσκολο για τους ανθρώπους να έχουν έντονη επιθυμία να καταναλώσουν, εκτός από τις απαραίτητες. φαγητό και διαμονή.

πηγή νυχτερινής προβολής hongyadong: photo network

για παράδειγμα, μια μικρή παραθαλάσσια πόλη έγινε δημοφιλής στο διαδίκτυο λόγω των «γαλάζιων δακρύων» της. πολλοί τουρίστες ήρθαν στο σημείο και διαπίστωσαν ότι «το θαλασσινό νερό μυρίζει ψάρι και η ακτή είναι γεμάτη σκουπίδια», «ο δρόμος δεν είναι αρκετά φαρδύς και υπάρχει συχνή κυκλοφοριακή συμφόρηση» και «σε σκίζουν όταν παίρνεις ταξί». οι χρήστες του διαδικτύου έχουν δημοσιεύσει «αναρτήσεις αποφυγής κεραυνών» στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

ο ντάι μπιν, πρόεδρος της ακαδημίας τουρισμού της κίνας, πιστεύει ότι,πέρασαν οι εποχές που τα γραφικά μέρη βασίζονταν στον «συνωστισμό για να καρπωθούν τα οφέλη, περικλείοντας βουνά και ποτάμια για τη συλλογή εισιτηρίων», η τοπική περιοχή πρέπει να έχει μια σειρά υποστηρικτικών υποδομών, δημόσιων υπηρεσιών και επιχειρηματικού περιβάλλοντος, διαφορετικά οι τουρίστες μπορεί να απογοητευτούν αφού φτάσουν κατά μάζα.

δεύτερον, τα τουριστικά έργα είναι από καιρό τα ίδια και η έλλειψη καινοτομίας έχει καταστήσει επίσης δύσκολο για τους τουρίστες να έχουν μια καλή εμπειρία.

τα τελευταία χρόνια, οι φορείς εκμετάλλευσης πολλών γραφικών σημείων έχουν αρχίσει να εξερευνούν τη μετατροπή από αξιοθέατα σε διακοπές αναψυχής, ωστόσο, ορισμένα γραφικά σημεία βρίσκονται ακόμη στο στάδιο της καλλιέργειας ή η ανταπόκριση της αγοράς δεν είναι τόσο καλή όσο αναμένεται ομογενοποιημένο, συμπεριλαμβανομένων δρόμων από γυάλινη σανίδα, κούνιες σε μεγάλο υψόμετρο και ράφτινγκ , ζωντανές παραστάσεις... αυτό είναι ένα στοιχείο που πρέπει να έχετε σε πολλά γραφικά σημεία.εξαιτίας της έλλειψης δημιουργικότητας, πολλά γραφικά σημεία είναι συχνά «μια συμφωνία» ακόμη και οι τουρίστες δεν θέλουν καν να το ζήσουν όταν έρχονται, επομένως είναι φυσικά αδύνατο να το καταναλώσουν.

επιπλέον, το harbin, το zibo και το tianshui είναι όλες παλιές βιομηχανικές πόλεις αν και ο τουρισμός μπορεί να φέρει έναν ορισμένο βαθμό οικονομικής ζωτικότητας και δημοτικότητας.εάν η δομή της τουριστικής κατανάλωσης είναι ενιαία και στερείται διαφοροποιημένων καταναλωτικών εμπειριών, είναι εύκολο να περιοριστεί η δυνατότητα αύξησης του εισοδήματος της τουριστικής αγοράς.

το tianshui malatang είναι πολύ δημοφιλές πηγή: tianshui release

02

δίνοντας μια ένεση στο χέρι στον δρόμο της πόλης των διασημοτήτων του διαδικτύου προς «γίνεται δημοφιλής»

το «black myth: wukong», το οποίο είναι εξαιρετικά δημοφιλές πρόσφατα, έχει πυροδοτήσει πολλές πολιτιστικές και τουριστικές προωθήσεις. ως τοποθεσία γυρισμάτων του "ταξίδι στη δύση" και του σίκουελ του, ο zhangjiajie έχει επηρεαστεί από τη δημοτικότητα του παιχνιδιού και η τιμή της μετοχής του έχει αυξηθεί σε κάποιο βαθμό, γεγονός που έχει επίσης φέρει νέα θέματα στον τουρισμό.

όταν η παλίρροια κίνησης των πόλεων διασημοτήτων του διαδικτύου εξαφανίζεται, ο ανταγωνισμός για τη σύγκριση της βιομηχανίας, της καινοτομίας, της εσωτερικής δύναμης και της βαθιάς καλλιέργειας μόλις ξεκίνησε.

οι ειδικοί του κλάδου προτείνουν,πρώτον, πρέπει να συσσωρεύσουμε «εσωτερική δύναμη» και να αυξήσουμε τις επενδύσεις σε υποδομές και δημόσιες υπηρεσίες.εάν οι «διασημότητες του διαδικτύου» θέλουν να παραμείνουν δημοφιλείς, πρέπει να συνεχίσουν να θέτουν γερές βάσεις στην τυποποίηση των εγκαταστάσεων υποδοχής και της ποιότητας των υπηρεσιών του τουρισμού, να βελτιστοποιούν συνεχώς τη δομή του προϊόντος και να εξετάζουν περισσότερους ξένους τουρίστες. μόνο όταν υπάρχουν οι υποδομές μπορούμε να πιάσουμε τον «πλημμυρισμένο πλούτο» ανά πάσα στιγμή και να γίνουμε δημοφιλείς ακόμα κι αν είναι «ληγμένος».

πηγή φωτογραφίας harbin ice and snow world: photo network

ο wei xiang, καθηγητής στο business school του πανεπιστημίου της κινεζικής ακαδημίας κοινωνικών επιστημών, πιστεύει ότι για πόλεις με σχετικά ώριμη τουριστική ανάπτυξη, ο τουρισμός δεν είναι μόνο μια οικονομική βιομηχανία, αλλά και ένας διαμορφωτής της αναψυχής της πόλης και των δημόσιων υπηρεσιών, παίζοντας ένα ρόλο στη βελτίωση της «ήπιας διακυβέρνησης» των διαφόρων αστικών τμημάτων. επί του παρόντος, ο ρόλος του τουρισμού στην αστική ανάπτυξη έχει αλλάξει, δηλαδή έχει αναβαθμιστεί από την αρχική του οικονομική λειτουργία σε μία που μπορεί να αντικατοπτρίζει συνολικά πολιτιστικά και κοινωνικά χαρακτηριστικά. επομένως, εάν μια πόλη θέλει να αναπτύξει τον τουρισμό,υπάρχει ανάγκη διαμόρφωσης του τουρισμού που μπορεί να οδηγήσει σε πιο αποτελεσματική και υψηλότερου επιπέδου διακυβέρνηση στις πόλεις.

"η καλλιέργεια της αστικής χροιάς είναι μια μακροπρόθεσμη λύση και η μοναδικότητα είναι αυτό που ελκύει τους ανθρώπους."η γοητεία των πόλεων διασημοτήτων του διαδικτύου δεν προέρχεται μόνο από μία ή δύο βραχύβιες επιτυχίες, αλλά επίσης έχει τις ρίζες της στην ολοκληρωμένη και σε βάθος ενσωμάτωση του πολιτισμού, του τουρισμού, του φαγητού, των τεχνών του θεάματος, της εκθεσιακής οικονομίας και των αθλητικών δραστηριοτήτων.μόνο μέσω της πολυδιάστατης συνεργατικής ανάπτυξης μπορεί να οικοδομηθεί μια μοναδική και διαρκής έλξη.

"ενίσχυση της προστασίας της πνευματικής ιδιοκτησίας των αστικών πολιτιστικών προϊόντων και των τουριστικών έργων για να διασφαλιστεί ότι η μοναδικότητα της δημιουργικότητας και του περιεχομένου δεν αντιγράφεται εύκολα."

για παράδειγμα, οι ιστορικές συνοικίες και η πολιτιστική κληρονομιά είναι πολύτιμοι πόροι για μια πόλη.οι ιστορικές γειτονιές και η πολιτιστική κληρονομιά μπορούν να επανενεργοποιηθούν μέσω του σύγχρονου σχεδιασμού, της τεχνολογίας και της καινοτομίας, επιτρέποντάς τους να διατηρήσουν τον ιστορικό τους χαρακτήρα ενώ ενσωματώνονται στη σύγχρονη ζωή.αυτή η προσέγγιση όχι μόνο θα προσελκύσει τουρίστες που ενδιαφέρονται για την ιστορία, αλλά θα προσελκύσει και νεότερες γενιές που αναζητούν καινοτόμες εμπειρίες.

η παρέμβαση τεχνικών μέσων γίνεται ολοένα και πιο απαραίτητη.αυτό το καλοκαίρι, το θεματικό πάρκο αεροπλανοφόρου tianjin teda διοργάνωσε καλοκαιρινά σόου με μουσική και πυροτεχνήματα για πολλά συνεχόμενα σαββατοκύριακα. από τη μια πλευρά είναι το μεγαλείο του αεροπλανοφόρου «κίεβο» κάτω από τα φώτα, από την άλλη είναι εξαιρετικά μεγάλα πυροτεχνήματα που μπορούν να φτάσουν σε ύψος 200 μέτρων που λάμπουν στον νυχτερινό ουρανό με διάφορα σχήματα άλλοτε κρέμονται σαν κλωστές ιτιάς και άλλοτε πέφτουν σαν βροχή, το πάρκο του αεροπλανοφόρου, το οποίο αρχικά είχε σταθερό τρόπο επίσκεψης, ξαφνικά ξεκίνησε μια νέα κορύφωση και έγινε υποχρεωτικό «check-in» για πολλούς. τουρίστες όταν έρχονται στην τιαντζίν. αυτό αντανακλά τη γοητεία της σύγχρονης τεχνολογικής καινοτομίας.

θεματικό πάρκο αεροπλανοφόρου tianjin teda πηγή: θεματικό πάρκο αεροπλανοφόρου teda

εφόσον οι πόλεις διασημοτήτων του διαδικτύου «ξεκίνησαν» στο διαδίκτυο, πρέπει να εργαστούν περαιτέρω στο διαδικτυακό μάρκετινγκ.ο tuo yanyu είπε ότι οι πόλεις μπορούν να εξετάσουν το ενδεχόμενο δημιουργίας μιας κοινοτικής κουλτούρας και να δημιουργήσουν διαδικτυακές και εκτός σύνδεσης κοινοτικές πλατφόρμες γύρω από τη μοναδικότητα της πόλης για να συνδέσουν τους τουρίστες με κοινά ενδιαφέροντα και χόμπι με τους κατοίκους της περιοχής. βελτιώστε τη συνολική δημοτικότητα και το επίπεδο κατανάλωσης της πόλης μέσω τακτικών δραστηριοτήτων και αλληλεπιδράσεων και αυξήστε τη σύνδεση μεταξύ τουριστών και τουριστικών προορισμών. αυτό το μοντέλο «από κάτω προς τα πάνω» όχι μόνο ενισχύει την αίσθηση του ανήκειν στους συμμετέχοντες, αλλά κάνει και την αστική ανάπτυξη πιο ανθρώπινη και βιώσιμη.