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"kechuangban daily" 10 de septiembre (reportero xu cihao)la comida para llevar de meituan en el extranjero ha logrado nuevos avances.

un periodista del "keeta daily" notó que la versión extranjera de meituan waimai keeta se lanzó en al khajji, arabia saudita, a las 11 a. m. hora local del día 9 (4 p. m. hora de beijing), que se encuentra al sureste de la capital saudí, riad. , a sólo 180 kilómetros de riad, es un importante centro agrícola.

según la experiencia del reportero de "keeta daily" al iniciar sesión en la aplicación keeta, hasta ahora, keeta no se ha lanzado simultáneamente en arabia saudita, pero ha seleccionado algunas áreas para pruebas piloto. en ciudades como riad, los usuarios todavía sólo pueden ver el mensaje "próximamente en tu ciudad". en algunas zonas, como al khajji, aunque ya hay comerciantes instalados, el número ronda los 500 y los descuentos oscilan entre 48. % a 72%. el % varía.

el mes pasado, meituan acaba de llevar a cabo la última ronda de reestructuración organizacional, en la que el negocio en el extranjero pasó a llamarse oficialmente keeta y qiu guangyu quedó a cargo.

en la actualidad, meituan intentará ingresar a más mercados después de medio oriente. durante la conferencia telefónica sobre resultados del primer trimestre de este año, el director ejecutivo de meituan, wang xing, reveló que está estudiando varios mercados, y oriente medio es uno de ellos, incluidos europa o el sudeste asiático.

partes "piloto" de oriente medio

en abril de este año, meituan comenzó a publicar información en la plataforma de contratación de medio oriente bayt.com. keeta abrirá múltiples puestos de contratación en riad, la capital de arabia saudita. estos puestos involucran negocios, marketing, pasajeros, operaciones de usuarios y terceros. gestión de socios. en los sitios web de contratación nacionales, meituan también busca expertos que estén familiarizados con arabia saudita y dominen el árabe.

un periodista del "kechuangban daily" descubrió en redes sociales como xiaohongshu que algunos comerciantes de restaurantes chinos en riad, la capital de arabia saudita, dijeron que se habían conectado al sistema keeta de meituan medio oriente en junio.

la razón por la que meituan eligió oriente medio, especialmente arabia saudita, como otro campo experimental para la expansión en el extranjero es principalmente por su potencial de desarrollo en el mercado de entrega de alimentos.

según estimaciones de la plataforma de datos statista, se espera que los ingresos totales del mercado saudita de comida a domicilio alcancen los 11.740 millones de dólares en 2024, con una tasa de penetración de usuarios del 44,2%. como mercado de entrega de alimentos más grande del mundo, se espera que la tasa de penetración de usuarios de china sea del 54,5%. esto significa que el mercado saudí de entrega de alimentos básicamente ha completado su cultivo.

sin embargo, las oportunidades y los desafíos coexisten. meituan tiene que enfrentarse a muchos oponentes al aventurarse en el mercado de oriente medio, especialmente empresas locales.

se informa que actualmente hay 8 grandes empresas en la plataforma de entrega de alimentos de arabia saudita. la que tiene la mayor participación de mercado es jahez. cotizó en nomu, el mercado paralelo de la bolsa de arabia saudita, con un valor de mercado de. 2.400 millones de dólares. además, jahez también adquirió su rival the chefz por 172 millones de dólares en 2022.

además, plataformas de entrega de alimentos de renombre internacional como talabat, hungerstation y delivery hero también han estado profundamente involucradas en el mercado de medio oriente durante muchos años y han establecido una enorme base de usuarios y una red de entrega completa.

un analista de internet que no quiso ser identificado le dijo a un periodista del science and technology innovation board daily que seleccionar algunas áreas para los pilotos en lugar de implementarlas en todos los ámbitos ayudará a meituan a comprender mejor las condiciones específicas del mercado de medio oriente, incluyendo demanda del consumidor, entorno competitivo, diferencias culturales, etc. este método de análisis del agua puede reducir los riesgos del mercado y evitar el desperdicio de recursos y las pérdidas causadas por la inversión total.

"la práctica de esta estrategia de localización no sólo ayudará a mejorar la experiencia del usuario, sino que también ayudará a mejorar la competitividad de meituan en el mercado de medio oriente", dijo el analista antes mencionado a un periodista del science and technology innovation board daily.

ir al extranjero es la estrategia a largo plazo de meituan

ya en la reunión del informe financiero del tercer trimestre de 2022, wang xing confirmó por primera vez que desarrollaría negocios en el extranjero y dejó claro que el mercado de hong kong en china era la primera parada de su exploración en el extranjero.

en mayo de 2023, meituan lanzó la plataforma de entrega de alimentos keeta en hong kong, china. según las estadísticas del proveedor de servicios de datos measurable ai, en marzo de 2024, la cuota de mercado del volumen de pedidos de comida para llevar de keeta ha aumentado al 44%, superando a deliveroo y foodpanda, otras dos plataformas de comida para llevar que han estado operando en hong kong durante aproximadamente 10 años, convirtiéndose en las mayor volumen de pedidos en el mercado de hong kong. la mayor plataforma de comida para llevar.

estos logros también han duplicado la confianza de meituan para viajar al extranjero.

en febrero de este año, meituan mejoró aún más la prioridad de los negocios relacionados con la tecnología y la internacionalización. wang xing anunció en una carta interna que los negocios de meituan en el extranjero dependerán directamente de él.

en la conferencia telefónica sobre el informe financiero del primer trimestre para el año fiscal 2024, sobre el progreso de la expansión de meituan en el extranjero que preocupa a los inversores, wang xing dijo: "estamos evaluando y estudiando varios mercados en todo el mundo, y oriente medio es uno de ellos". también estamos evaluando algunos otros mercados, incluidos los países europeos o del sudeste asiático”.

wang xing dijo que dado que ya existen otras empresas de entrega de alimentos en la mayoría de los países, meituan necesita evaluar con mucho cuidado el tamaño total del mercado, la tasa de penetración actual del servicio de entrega de alimentos, el potencial de penetración futura, así como el panorama competitivo y el valor y costo promedio de los pedidos. estructura.

"la expansión global será una dirección muy importante para el crecimiento a largo plazo de meituan, pero desde una perspectiva financiera, meituan promoverá la expansión global a un ritmo muy cauteloso", afirmó wang xing.

durante la conferencia telefónica sobre resultados del segundo trimestre en agosto de 2024, wang xing admitió que la expansión de meituan en el extranjero aún se encontraba en una etapa muy temprana y continuaría evaluando oportunidades en diferentes regiones. además, desde el punto de vista financiero, se ha incluido en el segmento de nuevos negocios el presupuesto para negocios en el extranjero. "los negocios en el extranjero son la estrategia adecuada a largo plazo para meituan, por lo que seremos pacientes y continuaremos explorando mientras mantenemos la disciplina financiera".