νέα

"kechuangban daily" 10 σεπτεμβρίου (ρεπόρτερ xu cihao)το takeaway της meituan στο εξωτερικό έχει σημειώσει νέα πρόοδο.

ένας δημοσιογράφος από την "keeta daily" παρατήρησε ότι η υπερπόντια έκδοση του meituan waimai keeta κυκλοφόρησε στο al khajji της σαουδικής αραβίας, στις 11 π.μ. τοπική ώρα στις 9 (4 μ.μ. ώρα πεκίνου), η οποία βρίσκεται νοτιοανατολικά της πρωτεύουσας της σαουδικής αραβίας ριάντ. , μόλις 180 περίπου χιλιόμετρα μακριά από το ριάντ, είναι ένα σημαντικό γεωργικό κέντρο.

σύμφωνα με την εμπειρία του ρεπόρτερ της «keeta daily» από τη σύνδεση στην εφαρμογή keeta, από τώρα, η keeta δεν έχει εκτοξευθεί ταυτόχρονα σε ολόκληρη τη σαουδική αραβία, αλλά έχει επιλέξει ορισμένες περιοχές για πιλοτικές δοκιμές. σε πόλεις όπως το ριάντ, οι χρήστες εξακολουθούν να μπορούν να δουν μόνο την προτροπή "έρχεται σύντομα στην πόλη σας". % έως 72%.

τον περασμένο μήνα, η meituan μόλις πραγματοποίησε τον τελευταίο γύρο οργανωτικής αναδιάρθρωσης, στον οποίο η επιχείρηση στο εξωτερικό μετονομάστηκε επίσημα σε keeta και επικεφαλής ήταν ο qiu guangyu.

προς το παρόν, η meituan θα προσπαθήσει να εισέλθει σε περισσότερες αγορές μετά τη μέση ανατολή. κατά τη διάρκεια της τηλεδιάσκεψης για τα κέρδη του πρώτου τριμήνου του τρέχοντος έτους, ο διευθύνων σύμβουλος της meituan, wang xing, αποκάλυψε ότι μελετά διάφορες αγορές και η μέση ανατολή είναι μία από αυτές, συμπεριλαμβανομένης της ευρώπης ή της νοτιοανατολικής ασίας.

«πιλοτικά» μέρη της μέσης ανατολής

τον απρίλιο του τρέχοντος έτους, η meituan άρχισε να δημοσιεύει πληροφορίες για την πλατφόρμα προσλήψεων στη μέση ανατολή, η keeta θα ανοίξει πολλές θέσεις πρόσληψης στο ριάντ, την πρωτεύουσα της σαουδικής αραβίας διαχείριση συνεργατών. σε εγχώριους ιστότοπους προσλήψεων, η meituan αναζητά επίσης ειδικούς που είναι εξοικειωμένοι με τη σαουδική αραβία και ικανοί στα αραβικά.

ένας δημοσιογράφος της "kechuangban daily" ανακάλυψε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης όπως το xiaohongshu ότι ορισμένοι κινέζοι έμποροι εστιατορίων στο ριάντ, την πρωτεύουσα της σαουδικής αραβίας, δήλωσαν ότι είχαν συνδεθεί με το σύστημα keeta της meituan middle east τον ιούνιο.

ο λόγος για τον οποίο η meituan επέλεξε τη μέση ανατολή, ιδιαίτερα τη σαουδική αραβία, ως ένα άλλο πειραματικό πεδίο για επέκταση στο εξωτερικό είναι κυρίως λόγω των δυνατοτήτων ανάπτυξής της στην αγορά παράδοσης τροφίμων.

σύμφωνα με εκτιμήσεις της πλατφόρμας δεδομένων statista, τα συνολικά έσοδα της αγοράς παράδοσης τροφίμων της σαουδικής αραβίας αναμένεται να φτάσουν τα 11,74 δισεκατομμύρια δολάρια ηπα το 2024, με ποσοστό διείσδυσης χρηστών 44,2%. ως η μεγαλύτερη αγορά παράδοσης τροφίμων στον κόσμο, το ποσοστό διείσδυσης χρηστών στην κίνα αναμένεται να είναι 54,5%. αυτό σημαίνει ότι η αγορά παράδοσης τροφίμων της σαουδικής αραβίας έχει ουσιαστικά ολοκληρώσει την καλλιέργεια της αγοράς.

ωστόσο, οι ευκαιρίες και οι προκλήσεις συνυπάρχουν όταν η meituan πρέπει να αντιμετωπίσει πολλούς αντιπάλους όταν εισέλθει στην αγορά της μέσης ανατολής, ειδικά σε τοπικές εταιρείες.

αναφέρεται ότι υπάρχουν 8 μεγάλες εταιρείες στην πλατφόρμα παράδοσης τροφίμων της σαουδικής αραβίας η jahez ήταν εισηγμένη στο nomu, την παράλληλη αγορά του σαουδικού χρηματιστηρίου, με αγοραία αξία. 2,4 δισεκατομμύρια δολάρια ηπα. επιπλέον, ο jahez απέκτησε επίσης τον αντίπαλο the chefz για 172 εκατομμύρια δολάρια το 2022.

επιπλέον, διεθνώς γνωστές πλατφόρμες παράδοσης φαγητού όπως οι talabat, hungerstation και delivery hero έχουν επίσης εμπλακεί βαθιά στην αγορά της μέσης ανατολής εδώ και πολλά χρόνια και έχουν δημιουργήσει μια τεράστια βάση χρηστών και ένα πλήρες δίκτυο παράδοσης.

ένας αναλυτής του διαδικτύου που δεν θέλησε να κατονομαστεί είπε σε δημοσιογράφο από το science and technology innovation board daily ότι η επιλογή ορισμένων περιοχών για πιλότους αντί να τα διαδώσει σε όλους τους τομείς θα βοηθήσει τη meituan να κατανοήσει καλύτερα τις συγκεκριμένες συνθήκες της αγοράς της μέσης ανατολής, όπως καταναλωτική ζήτηση, ανταγωνιστικό περιβάλλον, πολιτισμικές διαφορές, κ.λπ. αυτή η μέθοδος δοκιμής νερού μπορεί να μειώσει τους κινδύνους της αγοράς και να αποφύγει τη σπατάλη πόρων και τις απώλειες που προκαλούνται από την πλήρη επένδυση.

"η πρακτική αυτής της στρατηγικής τοπικής προσαρμογής όχι μόνο θα βοηθήσει στη βελτίωση της εμπειρίας των χρηστών, αλλά θα συμβάλει επίσης στην ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας της meituan στην αγορά της μέσης ανατολής."

η μετάβαση στο εξωτερικό είναι η μακροπρόθεσμη στρατηγική της meituan

ήδη από τη συνεδρίαση της οικονομικής έκθεσης του τρίτου τριμήνου του 2022, ο wang xing επιβεβαίωσε για πρώτη φορά ότι θα αναπτύξει επιχειρήσεις στο εξωτερικό και κατέστησε σαφές ότι η αγορά του χονγκ κονγκ στην κίνα ήταν ο πρώτος σταθμός για την εξερεύνηση του στο εξωτερικό.

τον μάιο του 2023, η meituan ξεκίνησε την πλατφόρμα παράδοσης τροφίμων keeta στο χονγκ κονγκ της κίνας. σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία από τον πάροχο υπηρεσιών δεδομένων measurable ai, από τον μάρτιο του 2024, το μερίδιο αγοράς όγκου παραγγελιών σε πακέτο της keeta έχει εκτιναχθεί στο 44%, ξεπερνώντας τις deliveroo και foodpanda, δύο άλλες πλατφόρμες σε πακέτο που λειτουργούν στο χονγκ κονγκ εδώ και περίπου 10 χρόνια. μεγαλύτερος όγκος παραγγελιών στην αγορά του χονγκ κονγκ η μεγαλύτερη πλατφόρμα σε πακέτο.

τέτοια επιτεύγματα έχουν επίσης διπλασιάσει την εμπιστοσύνη του meituan να πάει στο εξωτερικό.

τον φεβρουάριο του τρέχοντος έτους, η meituan αναβάθμισε περαιτέρω την προτεραιότητα των επιχειρήσεων που σχετίζονται με την τεχνολογία και τη διεθνοποίηση. ο wang xing ανακοίνωσε σε εσωτερική επιστολή ότι η επιχείρηση του meituan στο εξωτερικό θα αναφέρεται απευθείας σε αυτόν.

στην πρόσκληση διάσκεψης του πρώτου τριμήνου οικονομικής έκθεσης για το οικονομικό έτος 2024, σχετικά με την πρόοδο της επέκτασης της meituan στο εξωτερικό για την οποία ανησυχούν οι επενδυτές, ο wang xing είπε: «αξιολογούμε και μελετάμε διάφορες αγορές σε όλο τον κόσμο και η μέση ανατολή είναι μία από αυτές αξιολογούμε επίσης κάποιες άλλες αγορές, συμπεριλαμβανομένων των χωρών της ευρώπης ή της νοτιοανατολικής ασίας.

ο wang xing είπε ότι καθώς υπάρχουν ήδη άλλες εταιρείες διανομής τροφίμων στις περισσότερες χώρες, η meituan πρέπει να αξιολογήσει πολύ προσεκτικά το συνολικό μέγεθος της αγοράς, το τρέχον ποσοστό διείσδυσης της υπηρεσίας παράδοσης τροφίμων, τη μελλοντική δυνατότητα διείσδυσης, καθώς και το ανταγωνιστικό τοπίο και τη μέση αξία και κόστος παραγγελίας δομή.

"η παγκόσμια επέκταση θα είναι μια πολύ σημαντική κατεύθυνση για τη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη της meituan, αλλά από οικονομική άποψη, η meituan θα προωθήσει την παγκόσμια επέκταση με πολύ προσεκτικό ρυθμό."

κατά τη διάρκεια της τηλεδιάσκεψης για τα αποτελέσματα του δεύτερου τριμήνου τον αύγουστο του 2024, ο wang xing παραδέχτηκε ότι η επέκταση της meituan στο εξωτερικό βρισκόταν ακόμα σε πολύ πρώιμο στάδιο και θα συνέχιζε να αξιολογεί τις ευκαιρίες σε διαφορετικές περιοχές. επιπλέον, από δημοσιονομική άποψη, ο προϋπολογισμός για τις υπερπόντιες επιχειρήσεις έχει συμπεριληφθεί στο νέο επιχειρηματικό τμήμα. «οι επιχειρήσεις στο εξωτερικό είναι η σωστή μακροπρόθεσμη στρατηγική για τη meituan, επομένως θα παραμείνουμε υπομονετικοί και θα συνεχίσουμε να εξερευνούμε διατηρώντας παράλληλα την οικονομική πειθαρχία».