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„kechuangban daily“ 10. september (reporter xu cihao)meituans imbiss im ausland hat neue fortschritte gemacht.

ein reporter der „keeta daily“ bemerkte, dass die überseeversion von meituan waimai keeta am 9. um 11 uhr ortszeit (16 uhr pekinger zeit) in al khajji, saudi-arabien, südöstlich der saudischen hauptstadt riad, veröffentlicht wurde , nur etwa 180 kilometer von riad entfernt, ist ein wichtiges landwirtschaftliches zentrum.

laut den erfahrungen des „keeta daily“-reporters mit der anmeldung bei der keeta-app wurde keeta bisher nicht gleichzeitig in ganz saudi-arabien eingeführt, sondern hat einige gebiete für pilottests ausgewählt. in städten wie riad sehen benutzer immer noch nur die aufforderung „kommt bald in ihre stadt“. in einigen gebieten wie al khajji gibt es zwar bereits ansässige händler, die zahl liegt jedoch bei etwa 500 und die rabatte liegen bei 48 % bis 72 % variiert.

letzten monat führte meituan gerade die letzte runde der organisatorischen umstrukturierung durch, bei der das auslandsgeschäft offiziell in keeta umbenannt wurde und qiu guangyu die leitung übernahm.

derzeit wird meituan versuchen, nach dem nahen osten weitere märkte zu erschließen. während der diesjährigen telefonkonferenz zu den ergebnissen des ersten quartals gab wang xing, ceo von meituan, bekannt, dass das unternehmen verschiedene märkte untersucht, darunter auch den nahen osten, darunter europa oder südostasien.

„pilot“-teile des nahen ostens

im april dieses jahres begann meituan mit der veröffentlichung von informationen auf der rekrutierungsplattform für den nahen osten. bayt.com wird mehrere rekrutierungsstellen in riad, der hauptstadt saudi-arabiens, eröffnen. diese positionen umfassen unternehmen, marketing, fahrer, benutzerbetrieb und dritte partnermanagement. auf inländischen rekrutierungswebsites sucht meituan auch nach experten, die sich mit saudi-arabien auskennen und arabisch beherrschen.

ein reporter von „kechuangban daily“ fand in sozialen medien wie xiaohongshu heraus, dass einige chinesische restauranthändler in riad, der hauptstadt saudi-arabiens, sagten, sie hätten sich im juni mit dem keeta-system von meituan middle east verbunden.

der grund, warum meituan den nahen osten, insbesondere saudi-arabien, als weiteres experimentierfeld für die expansion nach übersee gewählt hat, liegt hauptsächlich in seinem entwicklungspotenzial auf dem markt für lebensmittellieferungen.

nach schätzungen der datenplattform statista wird der gesamtumsatz des saudischen marktes für lebensmittellieferungen im jahr 2024 voraussichtlich 11,74 milliarden us-dollar erreichen, bei einer nutzerdurchdringungsrate von 44,2 %. als weltweit größter markt für lebensmittellieferungen wird die nutzerpenetrationsrate chinas voraussichtlich bei 54,5 % liegen. dies bedeutet, dass die marktbearbeitung auf dem saudischen markt für lebensmittellieferungen im wesentlichen abgeschlossen ist.

beim vorstoß in den nahen osten muss sich meituan jedoch mit vielen gegnern auseinandersetzen, vor allem mit lokalen unternehmen.

es wird berichtet, dass es derzeit 8 große unternehmen auf der lebensmittellieferplattform saudi-arabiens gibt. das unternehmen mit dem größten marktanteil wurde im januar 2022 an der nomu, dem parallelmarkt der saudischen börse, notiert 2,4 milliarden us-dollar. darüber hinaus erwarb jahez im jahr 2022 auch den rivalen the chefz für 172 millionen us-dollar.

darüber hinaus engagieren sich auch international bekannte essenslieferplattformen wie talabat, hungerstation und delivery hero seit vielen jahren intensiv im markt des nahen ostens und haben eine riesige nutzerbasis und ein komplettes liefernetzwerk aufgebaut.

ein internetanalyst, der nicht namentlich genannt werden wollte, sagte einem reporter des science and technology innovation board daily, dass die auswahl einiger gebiete für pilotprojekte, anstatt es flächendeckend einzuführen, meituan helfen würde, die spezifischen bedingungen des marktes im nahen osten besser zu verstehen, einschließlich verbrauchernachfrage, wettbewerbsumfeld, kulturelle unterschiede usw. diese wassertestmethode kann marktrisiken reduzieren und ressourcenverschwendung und verluste vermeiden, die durch vollinvestitionen verursacht werden.

„die umsetzung dieser lokalisierungsstrategie wird nicht nur dazu beitragen, das benutzererlebnis zu verbessern, sondern auch dazu beitragen, die wettbewerbsfähigkeit von meituan auf dem markt im nahen osten zu steigern“, sagte der oben genannte analyst einem reporter des science and technology innovation board daily.

ins ausland zu gehen ist meituans langfristige strategie

bereits bei der finanzberichtssitzung im dritten quartal 2022 bestätigte wang

im mai 2023 startete meituan die lebensmittellieferplattform keeta in hongkong, china. laut statistiken des datendienstleisters measurable ai ist der marktanteil von keeta beim bestellvolumen zum mitnehmen im märz 2024 auf 44 % gestiegen und hat damit deliveroo und foodpanda, zwei weitere take-away-plattformen, die seit etwa 10 jahren in hongkong tätig sind, übertroffen größtes bestellvolumen auf dem hongkonger markt. die größte take-away-plattform.

solche erfolge haben auch meituans selbstvertrauen, ins ausland zu gehen, verdoppelt.

im februar dieses jahres hat meituan die priorität von unternehmen im zusammenhang mit technologie und internationalisierung weiter angehoben. wang xing kündigte in einem internen brief an, dass ihm das auslandsgeschäft von meituan direkt unterstellt sei.

in der telefonkonferenz zum finanzbericht des ersten quartals für das geschäftsjahr 2024 sagte wang „wir prüfen auch einige andere märkte, darunter europäische oder südostasiatische länder.“

wang struktur.

„die globale expansion wird eine sehr wichtige richtung für das langfristige wachstum von meituan sein, aber aus finanzieller sicht wird meituan die globale expansion in einem sehr vorsichtigen tempo vorantreiben.“

während der telefonkonferenz zu den ergebnissen des zweiten quartals im august 2024 gab wang xing zu, dass sich meituans auslandsexpansion noch in einem sehr frühen stadium befinde und weiterhin möglichkeiten in verschiedenen regionen prüfen werde. darüber hinaus wurde aus finanzieller sicht das budget für das auslandsgeschäft im neuen geschäftsfeld zusammengefasst. „das auslandsgeschäft ist die richtige langfristige strategie für meituan, daher werden wir geduldig bleiben und weiter erkunden und gleichzeitig die finanzielle disziplin wahren.“