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『科捜班日報』9月10日（徐慈豪記者）美団の海外テイクアウトは新たな進歩を遂げた。

「キータ日報」の記者は、現地時間9日午前11時（北京時間午後4時）、サウジアラビアの首都リヤドの南東に位置するサウジアラビアのアル・カジで海外版美団ワイマイキータが発売されたことに気づいた。リヤドからわずか約180キロ離れた重要な農業の中心地です。

「keeta daily」記者がkeeta appにログインした経験によると、現時点ではkeetaはサウジアラビア全土で同時に開始されていないが、パイロットテストのためにいくつかの地域を選択している。リヤドなどの都市では、ユーザーは依然として「もうすぐあなたの街に来ます」というメッセージしか表示されません。アル・カジなどのいくつかの地域では、すでに定住している商店はありますが、その数は約 500 で、割引の範囲は 48 です。 % ～ 72% まで変化します。

美団は先月、最新の組織再編を実施したばかりで、海外事業の名称が正式にkeetaに変更され、邱光宇氏が責任者となる。

現在、美団は中東に続いてさらに多くの市場への参入を試みる予定だ。今年の第1四半期の決算電話会見で、美団のceo、王興氏はさまざまな市場を研究しており、ヨーロッパや東南アジアを含む中東もその1つであることを明らかにした。

中東の「パイロット」地域

今年4月、meituanは中東の求人プラットフォームbayt.comで情報を公開し始めた。keetaはサウジアラビアの首都リヤドで複数の求人を募集する予定である。これらの求人にはビジネス、マーケティング、ライダー、サードパーティが含まれる。パートナー管理。美団は国内の求人サイトでも、サウジアラビアに精通し、アラビア語に堪能な専門家を求めている。

「科創版日報」の記者は、サウジアラビアの首都リヤドの一部の中華料理店業者が6月に中東美団のキータシステムに接続したと発言していることを小紅書などのソーシャルメディアで発見した。

美団が海外展開のもう一つの実験場として中東、特にサウジアラビアを選んだ理由は、主に食品宅配市場における発展の可能性のためである。

データプラットフォームstatistaの推計によると、サウジのフードデリバリー市場の総収益は2024年に117億4000万米ドルに達し、ユーザー普及率は44.2％に達すると予想されている。世界最大のフードデリバリー市場として、中国のユーザー普及率は54.5%と予想されている。これは、サウジのフードデリバリー市場が基本的に市場開拓を完了したことを意味する。

しかし、meituan が中東市場、特に地元企業に進出する際には、多くの敵に直面する必要があります。

サウジアラビアの食品配達プラットフォームには現在8社の大手企業があると報告されており、最大の市場シェアを持つ企業は2022年1月にサウジ証券取引所の並行市場であるnomuに上場され、時価総額は5000万円となっている。 24億米ドル。さらに、ジャヘズは2022年にライバルのザ・シェフズを1億7,200万ドルで買収した。

さらに、タラバット、ハンガーステーション、デリバリーヒーローなどの国際的に有名な食品配達プラットフォームも長年にわたって中東市場に深く関与しており、巨大なユーザーベースと完全な配達ネットワークを確立しています。

匿名のインターネットアナリストは科学技術イノベーション委員会日刊紙の記者に対し、パイロットを全面的に展開するのではなく、一部の分野を選択して試験的に実施することは、美団が中東市場の具体的な状況をより深く理解するのに役立つと語った。消費者の需要、競争環境、文化の違いなどこの水質検査方法により、市場リスクを軽減し、全額投資による資源の無駄や損失を回避できます。

「このローカリゼーション戦略の実践は、ユーザーエクスペリエンスを向上させるだけでなく、中東市場における美団の競争力強化にも役立つだろう。」と上記のアナリストは科学技術革新委員会デイリーの記者に語った。

海外進出は美団の長期戦略である

早くも2022年第3四半期の財務報告会議の時点で、王興氏は初めて海外事業を展開することを確認し、中国の香港市場が海外開拓の最初の目的地であることを明らかにした。

2023年5月、美団は中国の香港でフードデリバリープラットフォーム「keeta」を立ち上げた。データ サービス プロバイダーである measurable ai の統計によると、2024 年 3 月の時点で、keeta のテイクアウト注文量の市場シェアは 44% に急増し、香港で約 10 年間運営されている他の 2 つのテイクアウト プラットフォームである deliveroo と foodpanda を上回り、トップのシェアとなりました。香港市場最大の注文量。最大のテイクアウトプラットフォーム。

このような成果により、美団の海外展開に対する自信も倍増しました。

今年2月、美団はテクノロジーおよび国際化関連事業の優先順位をさらに引き上げた。王興氏は社内書簡の中で、美団の海外事業は自身の直属となることを発表した。

2024年度第1四半期財務報告の電話会議で、投資家が懸念している美団の海外展開の進捗状況について、王興氏は「われわれは世界中のさまざまな市場を評価、研究しており、中東もその1つだ」と述べた。ヨーロッパや東南アジア諸国を含む他の市場も検討しています。」

王興氏は、他の食品配達会社はほとんどの国にすでに存在しているため、美団は市場全体の規模、現在の食品配達サービスの普及率、将来の普及の可能性、競争環境、平均注文額とコストを非常に慎重に評価する必要があると述べた。構造。

「世界的な拡大は美団の長期的な成長にとって非常に重要な方向性となるが、財務上の観点から、美団は非常に慎重なペースで世界的な拡大を推進するだろう。」とwang xingは述べた。

2024年8月の第2四半期決算電話会議で、王興氏は美団の海外展開はまだ非常に初期段階にあり、引き続きさまざまな地域での機会を評価していくと認めた。また、財務面では、新事業セグメントに海外事業の予算を計上しております。 「海外事業は美団にとって適切な長期戦略であるため、財務規律を維持しながら辛抱強く探索を続けていきます。」