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'커창반일보' 9월 10일(서자호 기자)meituan의 해외 테이크아웃은 새로운 진전을 이루었습니다.

'키타데일리' 기자는 사우디 수도 리야드 남동쪽에 위치한 사우디아라비아 현지시간 9일 오전 11시(베이징 시간 오후 4시)에 메이투안 와이마이 키타의 해외판이 사우디아라비아 알카지에서 출시됐다고 밝혔다. . 리야드에서 불과 180km 떨어진 곳에 중요한 농업 중심지가 있습니다.

'keeta daily' 기자가 keeta app에 로그인한 경험에 따르면 현재 keeta는 사우디아라비아 전역에 동시에 출시되지는 않았지만 파일럿 테스트를 위해 일부 지역을 선택했습니다. 리야드와 같은 도시에서는 사용자가 여전히 "귀하의 도시에 곧 도착합니다"라는 메시지만 볼 수 있습니다. al khajji와 같은 일부 지역에서는 이미 정착한 상인이 있지만 그 수는 약 500개이며 할인 범위는 48개입니다. %에서 72%까지 다양합니다.

지난 달 meituan은 최근 조직 개편을 단행했습니다. 해외 사업부는 공식적으로 keeta로 이름이 바뀌고 qiu guangyu가 책임을 맡게 되었습니다.

현재 meituan은 중동 이후 더 많은 시장에 진출하려고 노력할 것입니다. 올해 1분기 실적 컨퍼런스콜에서 왕싱 메이투안 ceo는 다양한 시장을 연구하고 있으며 유럽이나 동남아시아를 포함한 중동도 그중 하나라고 밝혔다.

중동의 "파일럿" 부분

올해 4월 meituan은 중동 채용 플랫폼인 bayt.com에 정보를 게시하기 시작했습니다. keeta는 사우디아라비아의 수도인 리야드에서 비즈니스, 마케팅, 라이더, 사용자 운영 및 제3자가 관련된 다양한 채용 직위를 열 예정입니다. 파트너 관리. 국내 채용 사이트에서도 메이투안은 사우디아라비아에 익숙하고 아랍어에 능통한 전문가를 찾고 있다.

'커추앙반데일리' 기자는 샤오홍슈 등 소셜미디어를 통해 사우디아라비아 수도 리야드의 일부 중국 음식점 상인들이 지난 6월 메이투안 중동의 키타 시스템에 연결됐다고 밝힌 사실을 발견했다.

메이투안이 해외 진출을 위한 또 다른 실험 분야로 중동, 특히 사우디아라비아를 선택한 이유는 주로 음식 배달 시장에서의 발전 가능성 때문이다.

데이터 플랫폼 statista의 추정에 따르면, 사우디 음식 배달 시장의 총 매출은 2024년에 117억 4천만 달러에 달할 것으로 예상되며, 사용자 침투율은 44.2%입니다. 세계 최대 음식 배달 시장인 중국의 사용자 침투율은 54.5%로 예상된다. 이는 사우디 음식배달 시장이 기본적으로 시장개척을 완료했다는 의미다.

그러나 meituan은 중동 시장, 특히 현지 기업에 진출할 때 많은 반대자들에 직면해야 합니다.

현재 사우디아라비아의 음식배달 플랫폼에는 8개 대기업이 있는 것으로 알려졌다. 시장점유율이 가장 높은 곳은 2022년 1월 사우디거래소 병행시장인 노무(nomu)에 상장된 기업이다. 가치는 24억 달러에 달합니다. 또한 jahez는 2022년에 경쟁사인 the chefz를 1억 7,200만 달러에 인수했습니다.

또한, 탈라바트(talabat), 헝거스테이션(hungerstation), 딜리버리히어로(delivery hero) 등 국제적으로 유명한 음식배달 플랫폼 역시 수년간 중동 시장에 깊이 관여하며 거대한 사용자 기반과 완벽한 배달 네트워크를 구축했다.

이름을 밝히고 싶지 않은 한 인터넷 분석가는 과학기술혁신위원회 데일리(science and technology innovation board daily) 기자에게 시범사업을 위해 일부 분야를 전면적으로 시행하기보다는 일부 분야를 선택하는 것이 meituan이 다음을 포함한 중동 시장의 구체적인 상황을 더 잘 이해하는 데 도움이 될 것이라고 말했습니다. 소비자 수요, 경쟁 환경, 문화적 차이 등 이러한 물 테스트 방법은 시장 위험을 줄이고 전체 투자로 인한 자원 낭비 및 손실을 방지할 수 있습니다.

"이러한 현지화 전략의 실행은 사용자 경험을 향상시키는 데 도움이 될 뿐만 아니라 중동 시장에서 meituan의 경쟁력을 강화하는 데도 도움이 될 것입니다." 위에서 언급한 분석가는 science and technology innovation board daily의 기자에게 말했습니다.

해외 진출은 meituan의 장기 전략입니다.

왕싱은 2022년 3분기 재무보고회에서 처음으로 해외사업 전개를 확정하고, 해외 진출의 첫 번째 기착지는 중국 홍콩 시장임을 분명히 했다.

2023년 5월, meituan은 중국 홍콩에서 음식 배달 플랫폼 keeta를 출시했습니다. 데이터 서비스 제공업체인 measurable ai의 통계에 따르면 2024년 3월 기준 keeta의 테이크아웃 주문량 시장 점유율은 44%로 뛰어올라 홍콩에서 약 10년 동안 운영된 다른 테이크아웃 플랫폼인 deliveroo와 foodpanda를 제치고 1위를 차지했습니다. 홍콩 시장 최대 규모의 테이크아웃 플랫폼입니다.

이러한 성과는 글로벌 진출에 대한 meituan의 자신감을 두 배로 높여주었습니다.

올해 2월, meituan은 기술 및 국제화 관련 비즈니스의 우선순위를 더욱 업그레이드했습니다. wang xing은 내부 서한을 통해 meituan의 해외 사업이 그에게 직접 보고될 것이라고 발표했습니다.

2024회계연도 1분기 재무보고 컨퍼런스 콜에서 투자자들이 우려하는 메이투안의 해외 진출 진행 상황에 대해 왕싱 회장은 “우리는 전 세계 다양한 시장을 평가하고 연구하고 있는데 중동도 그 중 하나”라고 말했다. .우리는 유럽이나 동남아시아 국가를 포함한 다른 시장도 평가하고 있습니다."

wang xing은 대부분의 국가에 다른 음식 배달 회사가 이미 존재하기 때문에 meituan은 전체 시장 규모, 현재 음식 배달 서비스 보급률, 미래 침투 가능성은 물론 경쟁 환경과 평균 주문 가치 및 비용을 매우 신중하게 평가해야 한다고 말했습니다. 구조.

wang xing은 "글로벌 확장은 meituan의 장기적인 성장에 매우 중요한 방향이 될 것이지만 재정적 관점에서 meituan은 매우 신중한 속도로 글로벌 확장을 추진할 것입니다."라고 말했습니다.

2024년 8월 2분기 결과 컨퍼런스 콜에서 wang xing은 meituan의 해외 진출이 아직 초기 단계에 있으며 다양한 지역에서의 기회를 계속 평가할 것임을 인정했습니다. 또한, 재무적인 측면에서 해외사업 예산을 신규 사업부문에 포함시켰습니다. "해외 사업은 meituan의 올바른 장기 전략이므로 우리는 금융 규율을 유지하면서 인내심을 갖고 계속 탐색해 나갈 것입니다."