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"kechuangban daily", 10 septembre (reporter xu cihao)les plats à emporter de meituan à l'étranger ont fait de nouveaux progrès.

un journaliste du "keeta daily" a remarqué que la version étrangère de meituan waimai keeta avait été lancée à al khajji, en arabie saoudite, le 9 à 11 heures du matin, heure locale (16 heures, heure de pékin), située au sud-est de la capitale saoudienne riyad. , à seulement 180 kilomètres environ de riyad, est un important centre agricole.

selon l'expérience du journaliste du "keeta daily" en matière de connexion à l'application keeta, pour l'instant, keeta n'a pas été lancé simultanément dans toute l'arabie saoudite, mais a sélectionné certaines zones pour des tests pilotes. dans des villes comme riyad, les utilisateurs ne voient encore que le message « bientôt dans votre ville ». dans quelques zones comme al khajji, bien qu'il y ait déjà des commerçants installés, leur nombre est d'environ 500 et les réductions varient de 48. % à 72 % varie.

le mois dernier, meituan vient de procéder à la dernière série de restructuration organisationnelle, dans laquelle les activités à l'étranger ont été officiellement rebaptisées keeta et qiu guangyu en était responsable.

à l'heure actuelle, meituan tentera de pénétrer davantage de marchés après celui du moyen-orient. lors de la conférence téléphonique sur les résultats du premier trimestre de cette année, le pdg de meituan, wang xing, a révélé qu'il étudiait divers marchés, dont le moyen-orient, notamment l'europe ou l'asie du sud-est.

régions « pilotes » du moyen-orient

en avril de cette année, meituan a commencé à publier des informations sur la plateforme de recrutement du moyen-orient bayt.com. keeta ouvrira plusieurs postes de recrutement à riyad, la capitale de l'arabie saoudite. ces postes concernent les affaires, le marketing, les coureurs, les opérations utilisateur et les tiers. gestion des partenaires. sur les sites de recrutement nationaux, meituan recherche également des experts connaissant l'arabie saoudite et maîtrisant l'arabe.

un journaliste du « kechuangban daily » a découvert sur les réseaux sociaux tels que xiaohongshu que certains restaurateurs chinois de riyad, la capitale de l'arabie saoudite, avaient déclaré s'être connectés au système keeta de meituan middle east en juin.

la raison pour laquelle meituan a choisi le moyen-orient, en particulier l'arabie saoudite, comme autre champ expérimental pour son expansion à l'étranger, est principalement due à son potentiel de développement sur le marché de la livraison de nourriture.

selon les estimations de la plateforme de données statista, les revenus totaux du marché saoudien de la livraison de nourriture devraient atteindre 11,74 milliards de dollars en 2024, avec un taux de pénétration des utilisateurs de 44,2 %. en tant que plus grand marché de livraison de nourriture au monde, le taux de pénétration des utilisateurs en chine devrait être de 54,5 %. cela signifie que le marché saoudien de la livraison de nourriture a pratiquement achevé sa croissance.

cependant, opportunités et défis coexistent. meituan doit faire face à de nombreux adversaires lorsqu’elle s’aventure sur le marché du moyen-orient, notamment les entreprises locales.

on rapporte qu'il existe actuellement 8 grandes entreprises dans le secteur de la livraison de nourriture en arabie saoudite. celle qui détient la plus grande part de marché est jahez. elle a été cotée au nomu, le marché parallèle de la bourse saoudienne, en janvier 2022, avec un marché. valeur de 2,4 milliards de dollars américains. en outre, jahez a également acquis son rival the chefz pour 172 millions de dollars en 2022.

en outre, des plateformes de livraison de nourriture de renommée internationale telles que talabat, hungerstation et delivery hero sont également profondément impliquées sur le marché du moyen-orient depuis de nombreuses années et ont établi une vaste base d'utilisateurs et un réseau de livraison complet.

un analyste internet qui n'a pas souhaité être nommé a déclaré à un journaliste du science and technology innovation board daily que la sélection de certaines zones pour les projets pilotes plutôt que de les déployer à tous les niveaux aidera meituan à mieux comprendre les conditions spécifiques du marché du moyen-orient, notamment demande des consommateurs, environnement concurrentiel, différences culturelles, etc. cette façon de tester le terrain peut réduire les risques de marché et éviter le gaspillage des ressources et les pertes causées par un investissement complet.

"la mise en pratique de cette stratégie de localisation contribuera non seulement à améliorer l'expérience utilisateur, mais contribuera également à renforcer la compétitivité de meituan sur le marché du moyen-orient." a déclaré l'analyste mentionné ci-dessus à un journaliste du science and technology innovation board daily.

partir à l’étranger est la stratégie à long terme de meituan

dès la réunion de rapport financier du troisième trimestre 2022, wang xing a confirmé pour la première fois qu'il développerait ses activités à l'étranger et a clairement indiqué que le marché chinois de hong kong était la première étape de son exploration à l'étranger.

en mai 2023, meituan a lancé la plateforme de livraison de nourriture keeta à hong kong, en chine. selon les statistiques du fournisseur de services de données measurable ai, en mars 2024, la part de marché du volume des commandes à emporter de keeta a bondi à 44 %, dépassant deliveroo et foodpanda, deux autres plateformes de plats à emporter qui opèrent à hong kong depuis environ 10 ans, devenant ainsi la première plateforme de vente à emporter de hong kong. le plus grand volume de commandes sur le marché de hong kong. la plus grande plateforme de plats à emporter.

de telles réalisations ont également doublé la confiance de meituan dans sa capacité à se mondialiser.

en février de cette année, meituan a encore rehaussé la priorité des activités liées à la technologie et à l'internationalisation. wang xing a annoncé dans une lettre interne que les activités étrangères de meituan relèveraient directement de lui.

lors de la conférence téléphonique sur le rapport financier du premier trimestre de l'exercice 2024, concernant les progrès de l'expansion de meituan à l'étranger qui préoccupent les investisseurs, wang xing a déclaré : « nous évaluons et étudions divers marchés à travers le monde, et le moyen-orient en fait partie. . nous évaluons également certains autres marchés, notamment les pays européens ou d’asie du sud-est.

wang xing a déclaré que, étant donné que d'autres entreprises de livraison de nourriture existent déjà dans la plupart des pays, meituan doit évaluer très soigneusement la taille totale du marché, le taux de pénétration actuel des services de livraison de nourriture, le potentiel de pénétration futur, ainsi que le paysage concurrentiel et la valeur et le coût moyens des commandes. structure.

"l'expansion mondiale sera une direction très importante pour la croissance à long terme de meituan, mais d'un point de vue financier, meituan favorisera l'expansion mondiale à un rythme très prudent", a déclaré wang xing.

lors de la conférence téléphonique sur les résultats du deuxième trimestre en août 2024, wang xing a admis que l'expansion à l'étranger de meituan en était encore à ses débuts et qu'elle continuerait d'évaluer les opportunités dans différentes régions. de plus, d'un point de vue financier, le budget destiné aux affaires à l'étranger a été inclus dans le segment des nouvelles affaires. « les activités à l'étranger constituent la bonne stratégie à long terme pour meituan, nous resterons donc patients et continuerons d'explorer tout en maintenant la discipline financière. »