новости

«кечуанбан дейли», 10 сентября (репортер сюй цихао)продвижение meituan за границу достигло нового прогресса.

репортер газеты keeta daily заметил, что зарубежная версия meituan waimai keeta была запущена в аль-хаджи, саудовская аравия, в 11 часов утра по местному времени 9-го числа (16:00 по пекинскому времени), который расположен к юго-востоку от столицы саудовской аравии эр-рияда. , расположенный всего в 180 километрах от эр-рияда, является важным сельскохозяйственным центром.

согласно опыту входа в приложение keeta, полученному репортером keeta daily, на данный момент keeta не запущена одновременно по всей саудовской аравии, но выбраны некоторые районы для пилотного тестирования. в таких городах, как эр-рияд, пользователи по-прежнему видят только сообщение «скоро появится в вашем городе». в некоторых районах, таких как аль-хаджи, хотя там уже обосновались торговцы, их число составляет около 500, а скидки варьируются от 48. % до 72 % варьируется.

в прошлом месяце meituan только что провела последний раунд организационной реструктуризации, в ходе которой зарубежный бизнес был официально переименован в keeta, а руководителем стал цю гуанъюй.

в настоящее время meituan попытается выйти на другие рынки после ближнего востока. во время телеконференции по итогам первого квартала этого года генеральный директор meituan ван син сообщил, что компания изучает различные рынки, и ближний восток является одним из них, включая европу и юго-восточную азию.

«пилотные» части ближнего востока

в апреле этого года meituan начала публиковать информацию на ближневосточной рекрутинговой платформе bayt.com. keeta откроет несколько вакансий по подбору персонала в эр-рияде, столице саудовской аравии. эти вакансии связаны с бизнесом, маркетингом, гонщиками, пользовательскими операциями и сторонними организациями. управление партнерами. на внутренних сайтах по подбору персонала meituan также ищет экспертов, знакомых с саудовской аравией и владеющих арабским языком.

репортер kechuangban daily обнаружил в социальных сетях, таких как xiaohongshu, что некоторые китайские торговцы ресторанами в эр-рияде, столице саудовской аравии, заявили, что в июне они подключились к системе meituan middle east keeta.

причина, по которой meituan выбрала ближний восток, особенно саудовскую аравию, в качестве еще одного экспериментального поля для зарубежной экспансии, заключается главным образом в ее потенциале развития на рынке доставки еды.

по оценкам платформы данных statista, общий доход саудовского рынка доставки еды, как ожидается, достигнет 11,74 миллиарда долларов сша в 2024 году, а уровень проникновения пользователей составит 44,2%. ожидается, что уровень проникновения пользователей в китае, крупнейшем в мире рынке доставки еды, составит 54,5%. это означает, что саудовский рынок доставки еды практически завершил рыночную обработку.

однако возможности и проблемы сосуществуют. meituan приходится сталкиваться со многими противниками, выходя на рынок ближнего востока, особенно с местными компаниями.

сообщается, что в настоящее время на платформе доставки еды в саудовской аравии участвуют 8 крупных компаний. наибольшую долю рынка занимает jahez. в январе 2022 года она была зарегистрирована на параллельном рынке саудовской биржи nomu. стоимостью 2,4 миллиарда долларов сша. кроме того, в 2022 году джахез также приобрела конкурента the chefz за 172 миллиона долларов.

кроме того, всемирно известные платформы доставки еды, такие как talabat, hungerstation и delivery hero, уже много лет активно работают на рынке ближнего востока и создали огромную базу пользователей и полноценную сеть доставки.

интернет-аналитик, пожелавший остаться неизвестным, рассказал репортеру из журнала science and technology innovation board daily, что выбор некоторых областей для пилотных проектов вместо того, чтобы распространять их по всем направлениям, поможет meituan лучше понять конкретные условия ближневосточного рынка, в том числе потребительский спрос, конкурентная среда, культурные различия и т. д. такой способ «проверить почву» может снизить рыночные риски и избежать растраты ресурсов и потерь, вызванных полными инвестициями.

«практика этой стратегии локализации не только поможет улучшить пользовательский опыт, но и поможет повысить конкурентоспособность meituan на рынке ближнего востока», — сказал вышеупомянутый аналитик репортеру science and technology innovation board daily.

выход за границу — долгосрочная стратегия meituan

еще на собрании по финансовому отчету в третьем квартале 2022 года ван син впервые подтвердил, что он будет развивать зарубежный бизнес, и дал понять, что рынок гонконга в китае является первой остановкой для его зарубежных исследований.

в мае 2023 года meituan запустила платформу доставки еды keeta в гонконге, китай. согласно статистике поставщика услуг обработки данных measurable ai, по состоянию на март 2024 года доля рынка заказов на вынос keeta подскочила до 44%, обогнав deliveroo и foodpanda, две другие платформы доставки еды на вынос, которые работают в гонконге около 10 лет, став самый большой объем заказов на рынке гонконга. крупнейшая платформа на вынос.

такие достижения также удвоили уверенность meituan в выходе на мировой рынок.

в феврале этого года meituan еще больше повысила приоритетность бизнеса, связанного с технологиями и интернационализацией. ван син объявил во внутреннем письме, что зарубежный бизнес meituan будет подчиняться непосредственно ему.

в ходе телеконференции по финансовому отчету за первый квартал за 2024 финансовый год, посвященной прогрессу зарубежной экспансии meituan, который беспокоит инвесторов, ван син сказал: «мы оцениваем и изучаем различные рынки по всему миру, и ближний восток является одним из них. .мы также оцениваем некоторые другие рынки, включая страны европы и юго-восточной азии».

ван син сказал, что, поскольку в большинстве стран уже существуют другие компании по доставке еды, meituan необходимо очень тщательно оценить общий размер рынка, текущий уровень проникновения услуг доставки еды, будущий потенциал проникновения, а также конкурентную среду, среднюю стоимость заказа и стоимость. структура.

«глобальная экспансия будет очень важным направлением для долгосрочного роста meituan, но с финансовой точки зрения meituan будет продвигать глобальную экспансию очень осторожными темпами», - сказал ван син.

во время телеконференции по итогам второго квартала в августе 2024 года ван син признал, что зарубежная экспансия meituan все еще находится на очень ранней стадии и продолжит оценивать возможности в различных регионах. кроме того, с финансовой точки зрения бюджет зарубежного бизнеса был включен в новый бизнес-сегмент. «зарубежный бизнес — это правильная долгосрочная стратегия для meituan, поэтому мы будем сохранять терпение и продолжать исследования, сохраняя при этом финансовую дисциплину».