berita

"kechuangban daily" 10 september (reporter xu cihao)perjalanan meituan ke luar negeri telah mencapai kemajuan baru.

seorang reporter dari "keeta daily" memperhatikan bahwa meituan waimai keeta versi luar negeri diluncurkan di al khajji, arab saudi, pada tanggal 9 pukul 11.00 waktu setempat (16.00 waktu beijing), yang terletak di tenggara ibu kota saudi, riyadh ., hanya sekitar 180 kilometer dari riyadh, merupakan pusat pertanian yang penting.

menurut pengalaman reporter "keeta daily" saat masuk ke app keeta, hingga saat ini, keeta belum diluncurkan secara bersamaan di seluruh arab saudi, tetapi telah memilih beberapa area untuk uji coba. di kota-kota seperti riyadh, pengguna masih hanya bisa melihat pesan "segera hadir di kota anda". di beberapa daerah seperti al khajji, meski sudah ada pedagang yang menetap, jumlahnya sekitar 500, dan diskon berkisar 48. % hingga 72%.

bulan lalu, meituan baru saja melakukan putaran terakhir restrukturisasi organisasi, di mana bisnis luar negeri secara resmi berganti nama menjadi keeta dan dipimpin oleh qiu guangyu.

saat ini, meituan akan mencoba memasuki lebih banyak pasar setelah timur tengah. selama panggilan konferensi pendapatan kuartal pertama tahun ini, ceo meituan wang xing mengungkapkan bahwa pihaknya sedang mempelajari berbagai pasar, dan timur tengah adalah salah satunya, termasuk eropa atau asia tenggara.

bagian "percontohan" di timur tengah

pada bulan april tahun ini, meituan mulai mempublikasikan informasi di platform rekrutmen timur tengah bayt.com. keeta akan membuka beberapa posisi rekrutmen di riyadh, ibu kota arab saudi. posisi ini melibatkan bisnis, pemasaran, pengendara, operasi pengguna, dan pihak ketiga manajemen mitra. di situs rekrutmen dalam negeri, meituan juga mencari tenaga ahli yang paham arab saudi dan mahir berbahasa arab.

seorang reporter dari "kechuangban daily" menemukan di media sosial seperti xiaohongshu bahwa beberapa pedagang restoran cina di riyadh, ibu kota arab saudi, mengatakan mereka telah terhubung ke sistem keeta meituan timur tengah pada bulan juni.

alasan meituan memilih timur tengah, khususnya arab saudi, sebagai ladang percobaan ekspansi ke luar negeri terutama karena potensi pengembangannya di pasar pesan-antar makanan.

menurut perkiraan dari platform data statista, total pendapatan pasar pesan-antar makanan saudi diperkirakan mencapai us$11,74 miliar pada tahun 2024, dengan tingkat penetrasi pengguna sebesar 44,2%. sebagai pasar pesan-antar makanan terbesar di dunia, tingkat penetrasi pengguna di tiongkok diperkirakan mencapai 54,5%. artinya, pasar pesan-antar makanan saudi pada dasarnya telah menyelesaikan pengembangan pasar.

namun, peluang dan tantangan hidup berdampingan. meituan harus menghadapi banyak lawan ketika memasuki pasar timur tengah, terutama perusahaan lokal.

kabarnya saat ini terdapat 8 perusahaan besar di platform pesan-antar makanan di arab saudi, yang memiliki pangsa pasar terbesar adalah jahez yang terdaftar di nomu, pasar paralel bursa saudi, pada januari 2022 dengan pasar senilai us$2,4 miliar. selain itu, jahez juga mengakuisisi saingannya the chefz seharga $172 juta pada tahun 2022.

selain itu, platform pesan-antar makanan yang terkenal secara internasional seperti talabat, hungerstation, dan delivery hero juga telah terlibat secara mendalam di pasar timur tengah selama bertahun-tahun dan telah membangun basis pengguna yang besar dan jaringan pengiriman yang lengkap.

seorang analis internet yang tidak ingin disebutkan namanya mengatakan kepada reporter dari science and technology innovation board daily bahwa memilih beberapa area untuk uji coba daripada menerapkannya secara menyeluruh akan membantu meituan lebih memahami kondisi spesifik pasar timur tengah, termasuk permintaan konsumen, lingkungan kompetitif, perbedaan budaya, dll. cara pengujian ini dapat mengurangi risiko pasar dan menghindari pemborosan sumber daya serta kerugian yang disebabkan oleh investasi penuh.

“praktik strategi lokalisasi ini tidak hanya akan membantu meningkatkan pengalaman pengguna, namun juga membantu meningkatkan daya saing meituan di pasar timur tengah.” analis yang disebutkan di atas mengatakan kepada reporter dari science and technology innovation board daily.

pergi ke luar negeri adalah strategi jangka panjang meituan

pada awal pertemuan laporan keuangan pada kuartal ketiga tahun 2022, wang xing mengkonfirmasi untuk pertama kalinya bahwa ia akan mengembangkan bisnis di luar negeri dan menjelaskan bahwa pasar hong kong di tiongkok adalah perhentian pertama eksplorasi luar negerinya.

pada mei 2023, meituan meluncurkan platform pesan-antar makanan keeta di hong kong, tiongkok. menurut statistik dari penyedia layanan data measurable ai, pada maret 2024, pangsa pasar volume pesanan bawa pulang keeta telah melonjak hingga 44%, melampaui deliveroo dan foodpanda, dua platform bawa pulang lainnya yang telah beroperasi di hong kong selama sekitar 10 tahun, menjadi yang terbesar di dunia. volume pesanan terbesar di pasar hong kong.

pencapaian tersebut juga melipatgandakan kepercayaan diri meituan untuk mendunia.

pada bulan februari tahun ini, meituan semakin meningkatkan prioritas bisnis terkait teknologi dan internasionalisasi. wang xing mengumumkan dalam surat internal bahwa bisnis meituan di luar negeri akan melapor langsung kepadanya.

dalam panggilan konferensi laporan keuangan kuartal pertama tahun fiskal 2024, mengenai kemajuan ekspansi meituan di luar negeri yang menjadi perhatian investor, wang xing berkata, “kami sedang mengevaluasi dan mempelajari berbagai pasar di seluruh dunia, dan timur tengah adalah salah satunya. . kami juga sedang mengevaluasi beberapa pasar lain. termasuk negara-negara eropa atau asia tenggara."

wang xing mengatakan karena perusahaan pesan-antar makanan lain sudah ada di sebagian besar negara, meituan perlu mengevaluasi secara cermat total ukuran pasar, tingkat penetrasi layanan pesan-antar makanan saat ini, potensi penetrasi di masa depan, serta lanskap persaingan dan nilai pesanan rata-rata serta biaya struktur.

"ekspansi global akan menjadi arah yang sangat penting bagi pertumbuhan jangka panjang meituan, namun dari sudut pandang keuangan, meituan akan mendorong ekspansi global dengan kecepatan yang sangat hati-hati."

selama konferensi hasil kuartal kedua pada agustus 2024, wang xing mengakui bahwa ekspansi meituan ke luar negeri masih dalam tahap awal dan akan terus mengevaluasi peluang di berbagai wilayah. selain itu, dari segi finansial, anggaran untuk bisnis di luar negeri sudah masuk dalam segmen bisnis baru. “bisnis di luar negeri merupakan strategi jangka panjang yang tepat bagi meituan, jadi kami akan tetap bersabar dan terus bereksplorasi dengan tetap menjaga disiplin keuangan.”